Angi가 Near Me SEO를 사용하여 5,060억 달러 규모의 홈 서비스 산업을 지배하는 방법

얼마 전에 저는 클리닉의 브랜드 이름이 어떻게 "Dentist Near Me"로 지정되었는지와 검은 모자 SEO로 간주되어야 하는지에 대한 Chris Tweten의 인기 게시물을 우연히 발견했습니다. 나는 처음에 이것이 반응을 불러일으키기 위해 사용되는 포토샵 이미지라고 생각했습니다. 하지만 더 깊이 파고들자 그 클리닉이 존재하고 웹사이트도 있다는 것을 알게 되었습니다.

Near Me SEO에 대한 궁금증이 생기고 연구에 한도를 두게 된 계기였습니다.

하지만 온라인에서 조사했을 때 Near Me SEO에 관한 블로그는 거의 없었으며 실제 사례 연구나 사례를 공유한 블로그도 없었습니다. 그래서 모든 SEO 애호가가 하듯이 저는 여러 웹사이트를 조사하고 분석한 후 매달 530만 개의 유기적 트래픽을 유도하고 "내 주변의 배관공" 및 "내 주변의 전기공"과 같은 매우 경쟁적인 키워드로 1위를 차지하는 브랜드를 발견했습니다. 미국.

심층 분석을 했을 때 웹사이트 디자인과 "Near Me" 용어에 순위를 매기는 전략에 깜짝 놀랐습니다. Ahrefs에 따르면 이 웹사이트는 47,000개가 넘는 "내 주변" 키워드로 순위가 매겨집니다.

회사는 Angi(NASDAQ: ANGI )(이전의 Angie's List)입니다.

Near Me SEO를 통해 530만 명의 유기적 방문을 유도하는 홈 서비스용 Yelp인 Angi를 만나보세요.

Angi는 NASDAQ에 상장된 회사로 크고 작은 홈 프로젝트를 위한 단일 장소입니다. 수리에서 수리, 서비스, 제품, 금융에 이르기까지 회사는 가정 관리와 관련된 모든 접점을 변화시키고 있습니다.

그러한 사업에 종사하기 때문에 Near Me SEO를 크래킹하는 것이 중요했고 브랜드는 그것을 공원 밖으로 두드렸다.

이 회사는 280만 개 이상의 키워드에 순위를 매겨 530만 개의 유기적 트래픽 방문을 유도합니다.

210만 페이지의 색인이 생성되고 500개 이상의 카테고리에서 운영된다는 사실만으로도 웹사이트의 규모를 이해할 수 있습니다.

심층 분석을 수행한 후 회사의 SEO 성공이 5가지 핵심 기둥에 있음을 발견했습니다.

기둥 #1 — 확장 가능한 웹사이트 구조

좋은 SEO 기반을 위한 확장 가능한 웹사이트 구조 의 중요성은 거의 귀중합니다. 그러나 확장 가능한 웹사이트 구조란 무엇입니까?

확장 가능한 웹 사이트 구조를 사용하면 구조 논리를 크게 변경하지 않고도 가능한 한 많은 카테고리 또는 제품을 추가할 수 있습니다. 나중에 웹사이트 구조를 변경하는 것이 어렵고 웹사이트의 유기적 트래픽에 상당한 영향을 미칠 수 있기 때문에 이것이 핵심입니다.

210만 개가 넘는 색인 페이지가 있는 Angi는 검색 엔진 결과 페이지(SERP)에서 더 높은 순위를 차지하기 위해 확장 가능한 웹 사이트 구조가 필요합니다. 그리고 브랜드는 그것을 못 박았습니다. 검색 패턴을 분석한 후 Angi는 소비자가 끝에 "내 주변"을 추가하거나 위치를 추가하여 홈 서비스를 검색한다고 생각했을 것입니다. 예를 들어:

1. 내 근처의 배관공
2. 콜로라도의 배관공
   

그러나 이러한 용어의 경쟁이 치열하고 검색 결과가 각각 다르기 때문에 Angi는 이러한 키워드를 타겟팅하기 위해 다른 페이지가 필요했습니다. 그리고 그것은 정확하게 해냈습니다.

URL 구조를 자세히 살펴보면 서비스 페이지가 "내 주변" 또는 "회사 목록" 폴더에 있음을 알 수 있습니다.

NearMe 폴더

"near me" 폴더는 Angi의 전체 유기적 트래픽의 거의 36%를 가져옵니다. 그리고 각 가정 서비스에 대해 하나의 Near Me 페이지가 있습니다.

이 페이지는 다음과 같은 키워드에 대해 순위를 매깁니다.

• 내 근처의 배관공
  ( https://www.angi.com/nearme/plumbers/ ) [볼륨 – 514k]
• 내 근처의 자물쇠 제조공
  ( https://www.angi.com/nearme/locksmiths/ ) [볼륨 – 552k]
• 내 근처의 전기 기술자
  ( https://www.angi.com/nearme/electrician/ ) [볼륨 – 214k]

하지만 Angi는 어떻게 다른 위치의 방문자에게 개인화된 결과를 보여줄 수 있습니까? 방문자는 우편번호를 입력한 후에만 결과를 볼 수 있습니다. 이것은 방문자가 페이지에서 이탈하는 것을 방지하는 매우 영리한 전략입니다(위치에 따라 가장 관련성 높은 결과를 볼 수 있으므로).

회사 목록 폴더

"회사 목록" 폴더는 전체 유기적 트래픽의 거의 35%를 가져옵니다. Angi는 미국의 각 주 및 도시에 대한 폴더를 생성했으며 그 아래에 모든 홈 서비스 범주를 추가했습니다.

예를 들어:

• KY, Albany의 공기 덕트 청소
  ( https://www.angi.com/companylist/us/ky/albany/air-duct-cleaning.htm ) _
• KY Albany의 가스 수리 서비스
  ( https://www.angi.com/companylist/us/ky/albany/gas-leak-repair.htm ) _

여기에서 Angi는 기업을 나열하여 Google에서 브랜드 이름 검색 순위를 매길 수 있습니다.

기사 폴더

모든 블로그는 기사 하위 폴더 안에 게시됩니다. 블로그는 전체 유기적 트래픽의 25%를 가져옵니다.

예를 들어:

• 기기 카테고리 페이지
  ( https://www.angi.com/articles/ 기기 )
• 정보 기사
  ( https://www.angi.com/articles/ 6-signs-you-need-washing-machine-repair.htm )
  

Angi의 웹사이트 구조는 새로운 카테고리가 추가될 때마다 즉각적인 권한 향상을 제공합니다. 그리고 이것이 확장 가능한 사이트 구조의 주요 이점입니다. 나는 그들이 프로그래밍 방식의 SEO를 사용하여 이러한 페이지를 만들고 게시하고 있다고 확신합니다.

Pillar #2 — 블로그를 통한 전문성 및 관련성 구축

Angi가 유기적으로 성공할 수 있었던 주된 이유 중 하나는 각 카테고리에서 생산하는 기사입니다. 이를 통해 회사는 SEO에 중요한 전문성, 관련성 및 시사적 권한을 구축할 수 있습니다.

카테고리 전반에 걸쳐 관련성이 높은 양질의 콘텐츠를 게시함으로써 Angi는 Google의 최신 품질 가이드라인에서도 권장하는 EEAT(Experience, Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness)를 생성합니다.

블로그의 가장 좋은 점은 블로그가 모두 관련성이 높고 여러 단계에서 대상 고객의 문제점을 해결한다는 것입니다. 소비자가 특정 홈 서비스에 대한 예상 비용을 이해하는 데 도움이 되도록 Angi는 고장을 자세히 설명하는 전용 기사를 보유하고 있습니다.

지금까지 Angi는 웹사이트에 7,000개가 넘는 블로그를 보유하고 있으며, 120만 이상의 유기적 트래픽 방문(전체 유기적 트래픽의 약 25%)을 끌어들입니다. 그러나 블로그는 브랜드가 관련성과 권위를 구축하도록 돕는 것 이상의 역할을 합니다. 그들은 또한 연결 전략을 돕습니다.

연동을 통한 랜딩 페이지의 권한 강화

관련성이 높은 블로그를 게시할 때 가장 좋은 점은 적절한 랜딩 페이지로 쉽게 다시 연결할 수 있다는 것입니다. 몇 개의 블로그를 분석한 후 각 기사가 적어도 2-4개의 랜딩 페이지로 다시 연결되는 것을 확인했습니다. 종종 간과되지만 상호 연결은 비즈니스 페이지의 순위를 크게 높일 수 있습니다.

패시브 링크 빌딩

Angi의 링크 구축 전략에 대해 자세히 알아보는 동안 모든 백링크의 약 30%가 블로그를 가리키는 것을 발견했습니다. Angi의 블로그는 매우 심도 있고 SERP 결과에서 좋은 순위를 차지하기 때문에 대부분의 저자는 자신의 기사에서 이를 언급합니다.

이를 통해 Angi는 Fox Business 및 기타 주요 뉴스 간행물과 같은 웹사이트에서 링크를 얻을 수 있었습니다.

또한 Angi는 모든 블로그에서 FAQ 스키마를 활용하여 PAA(People Also Ask) 상자를 통해 추가 트래픽을 유도합니다.

기둥 #3 — 웹사이트 디자인

웹사이트의 디자인과 경험은 생각보다 많은 방식으로 SEO에 영향을 미칩니다. 그리고 Angi의 웹사이트를 살펴보는 동안 그들이 웹사이트를 잘 구성하고 몇 가지 독창적인 전략을 사용했음을 발견했습니다. 더 깊이 이해하기 위해 더 깊이 들어가 봅시다.

깨끗하고 최소한의 UI

Angi 웹사이트의 가장 좋은 점은 깨끗하고 사용하기 쉬운 디자인입니다. 브랜드에 너무 많은 홈 서비스 카테고리가 나열되어 있지만 사용자에게는 압도적이지 않습니다.

웹 사이트의 첫 번째 접는 부분에 사용자가 요구 사항에 따라 적절한 홈 서비스 페이지로 이동할 수 있도록 도와주는 검색 상자가 있는 방식이 마음에 듭니다. 위로 스크롤하면 검색 상자가 메뉴 표시줄로 이동합니다. 따라서 방문자가 언제든지 헷갈리면 직접 검색하여 해당 홈 서비스 페이지로 이동할 수 있습니다.

요점: 방문자가 올바른 페이지로 빠르게 이동할 수 있도록 도와줌으로써 Angi는 이탈률을 크게 줄이고 페이지 방문 시간을 늘립니다.

콘텐츠가 왕이다

콘텐츠는 획득과 전환 모두에서 Angi에게 매우 중요합니다. 따라서 Angi는 홈페이지를 포함한 랜딩 페이지 전체에서 이를 사용합니다.

정보 및 사용 방법 문서는 회사의 인수에 도움이 되는 반면 비용 가이드 문서는 육성 및 전환에 도움이 됩니다. 따라서 회사는 홈 서비스 사용에 대해 여전히 울타리에 있는 고객을 위한 훌륭한 리소스인 비용 가이드를 홍보하는 섹션을 홈페이지에 가지고 있습니다.

주요 내용: 다양한 구매자 단계를 위한 콘텐츠를 만드는 데 집중하고 관련 페이지에 전략적으로 연결합니다.

웹사이트 바닥글

우리 모두는 상호 연결 및 사용자 탐색에서 바닥글 링크의 역할의 중요성을 알고 있습니다. 그러나 소수의 방문자는 바닥글에 너무 많은 페이지를 스팸으로 표시하는 것을 볼 수 있습니다.

그렇다면 바닥글에 수백 개의 링크를 어떻게 표시할까요? 드롭다운 메뉴를 사용합니다.

Angi는 바닥글에서 카테고리와 도시 페이지를 연결하기 위해 영리한 드롭다운 디자인을 사용했습니다. 이를 통해 회사는 사용자 경험을 손상시키지 않고 바닥글에서 135개 이상의 페이지를 연결할 수 있습니다. 같은 공간에 더 많이 포함되도록 글꼴 크기를 줄인 방식도 마음에 듭니다.

핵심 요약: 바닥글 링크는 SEO 및 상호 연결에 매우 중요합니다.주저하지 말고 추가하세요.

개인화

앞에서 설명한 것처럼 "가까운 배관공"과 같은 용어에 대해 순위를 지정하는 동안 방문자의 위치와 관련된 결과를 표시하는 것이 중요합니다. 그렇지 않으면 방문자가 빠르게 이탈할 수 있습니다.

Angi는 이를 이해했으며 방문자가 우편번호를 입력해야만 결과를 볼 수 있는 이유입니다. 이렇게 하면 가장 정확한 결과가 표시되어 온페이지 시간과 전환이 증가합니다. 실제로 SimilarWeb에 따르면 웹사이트의 이탈률은 46%에 불과합니다.

마찬가지로 방문자가 인디애나폴리스와 같은 위치 기반 페이지를 방문하면 메뉴 표시줄에서 클릭한 모든 링크가 방문자를 해당 위치에 대한 적절한 홈 서비스 페이지로 안내합니다.

기둥 #4 — 전환 중심

벤치마크에 따르면 평균 웹사이트 전환율은 4%에 불과합니다. 따라서 전환을 위해 웹사이트를 최적화하고 개인화하는 것이 매우 중요합니다.

Angi가 어떻게 하는지 살펴보겠습니다.

배너

Angi는 웹 사이트에서 다양한 유형의 배너와 헬로우 바를 활용하여 사용자를 전환하고 리드를 포착합니다.

예를 들어 회사는 바닥글에 리드 생성 양식을 배치했습니다. 이메일과 우편번호만 있으면 개인화된 이메일을 보내기에 충분하다고 생각했습니다.

마찬가지로 블로그에서 여러 인라인 배너를 사용하여 방문자를 보다 높은 전환 중심의 방문 페이지로 유도합니다.

HubSpot 과 같은 도구를 사용하여 양식, 팝업 등을 쉽게 만들 수 있습니다. 또한 등록하는 리드를 전환하기 위해 육성 시퀀스를 설정할 수도 있습니다. 가장 중요한 것은 성능을 측정하고 대시보드에서 바로 쉽게 최적화할 수 있다는 것입니다.

비용 가이드와 같이 의도가 높은 블로그는 전환을 위해 헬로우 바와 인라인 배너를 혼합하여 사용합니다.

개요

대부분의 웹사이트는 스키마 마크업 의 중요성을 간과합니다 . 그러나 이를 적절히 활용하면 브랜드가 SERP 결과에서 눈에 띄고 트래픽을 증가시킬 수 있습니다.

Angi는 웹 사이트에서 다음과 같은 다양한 유형의 스키마를 활용합니다.

스키마 검토
많은 랜딩 페이지에서 Angi는 리뷰 스키마를 사용합니다. 이것은 회사가 SERP 결과에 대한 CTR을 개선하는 데 도움이 됩니다.

FAQ 스키마
FAQ 스키마는 Angi가 PAA 상자에서 순위를 매기고 추가 유기 트래픽을 얻는 데 도움이 됩니다.

계산기

Angi는 이미 특정 서비스의 평균 비용에 대한 많은 데이터를 보유하고 있기 때문에 이를 전략적으로 사용하여 사용자를 전환했습니다. 아래와 같은 계산기를 사용하여 브랜드는 도시의 특정 홈 서비스에 대한 가장 정확한 가격을 표시합니다. 특정 홈 서비스를 선택하기 전에 예상 비용은 구매자의 결정에 큰 영향을 미칩니다.

계산기는 잠재 고객을 생성하는 정말 효과적인 방법이며 Angi.com은 범주 전반에 걸쳐 계산기를 활용했습니다. 그러나 리드 생성만으로는 충분하지 않습니다. 깔때기 아래로 그들을 양육하는 것도 똑같이 중요합니다. HubSpot을 포함한 모든 이메일 마케팅 소프트웨어를 사용하여 이를 수행할 수 있습니다 .

기둥 #5 — 프로그래밍 방식의 SEO

Angi는 개별 주 및 시 페이지가 있는 500개 이상의 카테고리를 관리합니다. 즉, Angi가 새 카테고리를 추가할 때마다 개별 도시 및 주 페이지를 게시해야 합니다. 이를 자동화하고 규모에 맞게 페이지를 게시하기 위해 Angi는 프로그래밍 방식의 SEO를 활용합니다.

회사는 제목 및 설명과 같은 홈페이지의 다양한 요소에 대해 특정 공식을 설정하기만 하면 됩니다.

예를 들어, Angi는 제목 공식을 "지역, 도시 의 카테고리 서비스 와 일치시키십시오 .” 이러한 공식과 알고리즘을 생성함으로써 Angi는 새 페이지 게시를 완전히 자동화할 수 있습니다. 서비스 제공업체 목록은 우편번호를 입력한 후에만 가져오기 때문에 다른 모든 페이지 요소는 프로그래밍 방식의 SEO를 사용하여 생성할 수 있습니다.

위의 예에서 알 수 있듯이 Angi는 특정 조건에 따라 프로그래밍 방식의 SEO를 사용하여 배경 이미지를 개인화할 수도 있습니다. 즉, 모든 홈 자동화 관련 서비스는 모든 원예 관련 서비스와 마찬가지로 하나의 관련 표준 이미지를 갖게 됩니다.

Angi는 동일한 전략을 사용하여 서비스 제공자 페이지를 생성합니다. 저는 회사가 비즈니스의 세부 정보를 양식에 캡처한 다음 이를 사용하여 그러한 페이지를 자동으로 게시한다고 가정합니다. 가장 좋은 점은 사람들이 서비스의 브랜드 이름을 직접 검색할 때 이러한 페이지가 관련 트래픽을 가져올 수 있다는 것입니다.

Near Me SEO 전략 활용

Angi는 Near Me SEO의 훌륭한 성공 사례입니다. 프로그래밍 방식의 SEO와 확장 가능한 사이트 구조를 결합하여 페이지를 대규모로 게시하고 경쟁력 있는 용어로 순위를 매기는 데 어떻게 도움이 되는지 보여줍니다.

이 사례 연구에서 배운 내용이 Near Me SEO 전략을 개선하는 데 도움이 되기를 바랍니다.

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작가

Piyush Shah는 여러 비즈니스를 무에서 시작하여 미친 비즈니스 인물로 성장시키는 데 도움을 준 SEO 컨설턴트입니다. 그는 현재 Dukaan 에서 SEO 책임자로 일하고 있습니다 . 여가 시간에는 Bollywood의 유능한 유령 음악 프로듀서로 활동하며 엔터테인먼트 산업에 창의력과 열정을 불어넣습니다. X & LinkedIn 에서 그를 팔로우하세요 .