Google Play의 앱 스토어 최적화와 앱 스토어의 차이점

원하는 앱을 구축한 후에는 사용자 확보에 초점을 맞춰야 합니다. 이상적으로는 사용자가 앱과 관련된 특정 키워드를 입력하면 앱 스토어에 마술처럼 나타나 다운로드합니다. 그러나 현실은 조금 다릅니다.

팁과 요령으로 모든 것을 다룰 것이지만 먼저 앱 스토어 최적화(ASO) 키워드 요소와 관련하여 처리해야 하는 사항을 이해하고 있는지 확인하겠습니다.

네, 앱 스토어 최적화는 끝없는 도전입니다. 오늘날의 경쟁이 치열한 시장에서 모든 새로운 앱의 대부분은 Google Play 스토어와 Apple App Store에서 모두 출시되어 각 시장 내에서 ASO 게임을 복잡하게 만듭니다. 사용자는 두 스토어에서 대부분의 (새) 앱을 찾고 다운로드할 수 있지만 각각은 매우 다른 생태계로 작동합니다. 두 환경 모두에서 앱의 성공 여부는 각 시장 알고리즘의 주요 차이점을 아는 데 달려 있습니다. 이러한 차이점을 이해하면 ASO 전략을 최적화하고 이상적인 검색 결과를 얻는 데 필요한 영향력을 얻을 수 있습니다.

앱의 메타데이터란 무엇입니까?

앱의 메타데이터는 애플리케이션이 네트워크에서 어떻게 수행, 동작 및 사용되는지에 대한 훨씬 더 나은 가시성을 제공합니다. 이 정보, 키워드, 연령대, 연락처 등은 iTunes Connect 페이지 와 Google Play Store에 입력되고 순위를 위해 색인이 생성됩니다. 실제로 App Store는 Google Play Store보다 순위가 훨씬 빠릅니다. 여기에 ASO 모범 사례와 관련된 일반적인 실수가 있습니다. 한 저장소에서 인덱싱이 더 빠르기 때문에 다른 저장소에서 콘텐츠와 메타데이터를 최적화해서는 안 된다는 의미가 아닙니다.

2021년 앱 스토어 최적화 업데이트

Google Play와 App Store는 수년간 서로 경쟁하면서 계속해서 개선되고 있습니다. 끊임없는 변경과 업데이트는 때때로 개발자에게, 때로는 고객에게 제공됩니다. 다음은 2021년 가을 현재 두 앱 스토어의 변경 사항에 대한 간략한 개요입니다. 이들 중 일부는 이 기사에서 더 논의될 것입니다.

구글 플레이 스토어

Google Play 스토어는 앱 스토어 최적화 작업을 하는 동안 사용자와 개발자를 위해 더 엄격한 규칙을 설정하기로 결정했습니다. 새로운 업데이트에는 다음이 포함됩니다.

• 앱 제목이 현재 App Store의 길이에 해당하는 50자에서 30자로 단축되었습니다.
• 매장 실적, 아이콘 내 프로모션, 제목, 개발자 이름을 암시하는 키워드 사용 제한
• 그래픽, 스크린샷, 동영상 및 짧은 설명이 포함 된 앱 아이콘에서 사용자를 오도할 수 있는 그래픽 요소 제거
• 이모티콘 및 특수 문자가 금지 되어 더 이상 허용되지 않습니다.

애플 앱스토어

다른 한편으로, App Store는 더 나은 앱 스토어 최적화 전략에 사용할 수 있는 여러 참신한 기능을 도입했습니다. 최신 변경 사항은 다음과 같습니다.

• 앱 가시성과 검색 가능성을 더욱 향상시키기 위해 인앱 이벤트 가 도입되었습니다.
• 이미 설치된 앱 기능 스크린샷
• 위젯 소개
• 맞춤형 제품 페이지를 사용하면 앱 페이지의 여러 버전을 만들 수 있습니다.
• A/B 테스트 를 통해 앱에 대한 다양한 유형의 시각적 표현을 만들어 고객에게 더 잘 맞는 버전을 확인할 수 있습니다(앱 아이콘/스크린샷).

앱의 주요 순위 요인과 두 스토어의 차이점

두 매장의 주요 ASO 순위 요소는 다음과 같습니다.

1. 앱 아이콘
2. 앱 이름/제목
3. 영상 및 비디오
4. 짧고 긴 설명

각 스토어가 앱의 메타데이터를 어떻게 차별화하는지 살펴보겠습니다.

앱 제목/이름

앱의 제목은 앱 스토어에서 가장 강력한 순위 요소 중 하나이므로 가장 관련성이 높은 키워드를 ASO 시작점으로 포함하는 것이 가장 좋습니다. 이는 앱 스토어와 구글 플레이 스토어 모두에 적용됩니다.

목적의 차이

• Google Play 스토어 검색에서는 제목과 아이콘만 표시되므로 목적에 맞게 캐릭터를 선택하고 제목에도 키워드를 통합해야 합니다.
• App Store에서 검색하면 아이콘, 제목 및 부제목과 같은 추가 요소가 표시되므로 주어진 검색 내에서 사용자에게 더 광범위한 앱 콘텐츠가 표시됩니다.

앱 아이콘

앱 아이콘을 디자인할 때 스토어와 상관없이 앱 장르 내에서 다른 업계 표준에 잘 부합하고 눈길을 끄는 무언가를 만드는 데 집중하세요.

차이점 – 첫인상과 디자인 스타일

검색 결과와 관련 하여 Google Play 스토어는 아이콘과 제목만 표시 하므로 아이콘이 사용자에게 표시되는 유일한 시각적 개체임을 기억하십시오. 예를 들어 다음은 Google 및 Apple 검색 결과에서 57hours가 표시되는 방식입니다.

반면, App Store의 검색 결과에는 앱의 스크린샷도 표시 되므로 제품의 주요 기능을 보여주는 멋진 비주얼로 잠재 사용자의 참여를 유도할 수 있습니다.

두 상점의 또 다른 흥미로운 차이점은 각각이 스타일 아이콘을 처리하는 방법입니다. 많은 제품이 각 상점에 동일한 앱 아이콘을 가지고 있지만 Google을 사용하면 불규칙한 모양에 대해 어느 정도 유연성이 있습니다. 이것은 Yelp가 아이콘 모양으로 플레이하기로 결정한 방법입니다.

첫 번째 아이콘은 Google Play 스토어 에 있고 두 번째 아이콘은 Apple App Store에 있습니다.

아이콘만 봐도 두 매장의 차이가 있습니다. Google Play Store는 직사각형 모양의 프레임에 있는 앱 아이콘을 선호하는 반면 Apple App Store는 둥근 모서리 사각형 아이콘 디자인을 선호합니다. 기기마다 앱 아이콘의 크기와 모양 조정이 필요합니다. Android 적응형 아이콘 및 제품 아이콘은 아이콘 디자인의 지침과 원칙을 심층적으로 다룹니다.

또한 Google Play 스토어에서는 앱 다운로드 결정에 영향을 줄 수 있는 명시적 또는 암시적 단서를 더 이상 허용하지 않습니다. "최고" 또는 "최고"와 같은 단어를 사용하는 것은 물론 "다운로드", "업데이트" 또는 "판매"와 같은 단어로 행동을 유도하는 것은 이제 금지됩니다. 이것은 모든 영역(아이콘, 제목, 스크린샷, 짧은 설명)을 나타냅니다. 이모티콘도 금지되어 더 이상 언급된 섹션에 추가할 수 없습니다.

영상 및 비디오

두 스토어에 있는 스크린샷과 동영상은 앱의 주요 기능을 나타내야 합니다. 모범 사례는 스크린샷이 스토리를 전달해야 함을 보여줍니다. 이것은 경쟁에서 눈에 띄기 위해 필수적이며 사용자가 스와이프하도록 권장하려는 내재된 충동이 아닙니다.

차이점 – 시각적 개체 수 및 CRO에 미치는 영향

• Google Play 스토어에서는 시각적 개체 수를 8개로 제한하며 , 이러한 시각적 개체는 검색 결과에 표시되지 않습니다. 이러한 시각적 개체는 목록을 스와이프할 때까지 숨겨져 있지만 Google은 UI를 실험하고 있으며 사용자가 검색할 때 이러한 요소가 표시되는 경우가 있습니다.

Google Play 스토어에서는 프로모션 동영상도 허용합니다. 기본적으로 앱 목록에 연결된 Youtube 동영상입니다. 동영상은 앱 목록 상단에 표시되며 한 가지 요구 사항은 YouTube의 가로 비율로 형식이 지정되어야 한다는 것입니다. 이것은 아이콘과 마찬가지로 앱에서도 창의성을 뽐낼 수 있는 또 다른 기회입니다.

• App Store에서는 최대 10개의 영상과 3개의 비디오를 추가할 수 있습니다 . 처음 2개의 추가된 스크린샷과 검색 결과에 표시되는 첫 번째 동영상은 전환율 최적화와 관련하여 중요한 역할을 합니다.

이 새로운 지침에 따르면 미리보기 동영상은 30초 자동 재생에 최적화되어야 합니다(동영상의 처음 30초만 Play 스토어에서 자동으로 재생됨). 실제 게임 내 장면을 강조하기 위해 타이틀 화면, 로고, 컷신 및 사전 렌더링된 홍보 콘텐츠를 제한해야 합니다.

반면, App Store는 즉흥적인 디자인을 도입 하고 스크린샷을 더 눈에 잘 띄고 눈에 띄게 만들었 으며 디자인 및 사용자 정의 제품 페이지에 대한 A/B 테스트를 추가하여 어떤 옵션이 사용자에게 더 큰 호응을 얻었는지 확인했습니다.

짧은 설명(Google Play 스토어)/자막(Apple App Store)

App Store에 있는 자막은 검색 엔진과 사용자가 앱의 기능과 목적을 이해할 수 있도록 돕기 위해 Google Play Store의 Android 앱 아래에 표시되는 짧은 설명과 비슷한 목적을 가지고 있습니다.

차이점 – 글자 수 제한, 키워드 밀도 및 CRO에 미치는 영향

• Google Play 스토어에는 검색 결과에서 앱 순위를 높이는 데 사용할 수 있는 짧은 설명에 80자 제한 이 있습니다. Google의 알고리즘은 이 섹션에 나타나는 키워드를 인식하므로 키워드 밀도가 중요한 순위 요소입니다.

짧은 설명이 스크롤 없이 볼 수 있는 앱 목록에 표시되지만 검색 결과에는 표시되지 않지만 잠재적인 사용자의 관심을 끄는 것이 여전히 중요합니다. 이것은 사용자의 참여를 유도하고 강력한 클릭 유도문안을 활용하여 앱을 다운로드할 수 있는 기회입니다. 목록 페이지의 짧은 설명은 앱의 핵심 경험을 전달하고 주요 측면(게임 플레이, 소셜 기능, 연결 등)에 대한 정보를 제공하는 데 중점을 두어야 합니다.

• App Store 검색 결과에는 잠재적인 사용자에게 귀하의 앱이 경쟁 제품보다 낫다는 것을 확신시킬 수 있는 30자 제한이 있습니다 . 여기서 키워드 밀도는 순위를 높이는 데 도움이 되지 않으므로 전환율을 최적화하는 데 초점을 맞추십시오.

사용자는 여기에서 검색 결과 내에서 자막을 보기 때문에 다른 앱과 구분할 수 있는 매력적인 문장 한두 개를 작성할 수 있는 기회입니다. 사용자가 클릭하여 앱 홈페이지로 이동하도록 유도할 수 있는 기회입니다.

키워드

SEO 전술과 유사하게 앱 목록에 키워드가 있으면 검색 엔진이 앱의 틈새와 목적을 인식하는 데 도움이 될 수 있습니다.

차이점 – 키워드 필드

• Google Play 알고리즘 은 앱 제목, 부제목 및 앱의 긴 설명 내에서도 키워드 밀도 를 식별합니다. 지금은 키워드를 위해 키워드를 오버로드할 때가 아닙니다. 그러나 귀하의 사본이 먼저 사용자의 관심을 끌 수 있어야 한다는 점을 기억하십시오.
• Apple App Store에는 100자 제한이 있는 키워드 필드가 있으며 여기에서 최대한 많이 활용하는 것이 중요합니다. 키워드는 사용자에게 보이지 않지만 검색 결과 순위에 큰 영향을 미칩니다.

긴 설명

앱 설명의 주요 목적은 사용자에게 앱의 가치와 주요 기능을 설명하는 것입니다.

차이점 – 키워드 최적화 및 이모티콘 사용

• Google Play 스토어에서 SEO 목적으로 작성하는 것처럼 긴 설명을 작성하십시오. 주요 키워드에 대한 최적의 키워드 밀도는 2%에서 3% 사이입니다. 이렇게 하면 Google에서 앱 순위 지정 방법을 이해하는 데 도움이 됩니다.
  
• App Store는 순위 요소에서 키워드 수를 고려하지 않는 완전히 다른 알고리즘을 사용합니다. 브랜드, 앱 및 사용자가 앱을 다운로드해야 하는 모든 이유에 대해 쓸 때 이 차이를 창의적으로 활용하세요. 여기서 이모티콘을 사용할 수 없다고 해서 창의력이 없는 것은 아닙니다.

보너스 팁:

백링크는 당신의 친구입니다. 백링크가 Google Play 스토어에서 순위를 높이는 데 도움이 될 수 있다는 사실을 알고 계셨습니까? Google의 알고리즘은 앱의 웹페이지에 대한 관련 백링크를 사용자에게 유리하게 제공합니다. 여기 에서 SEO 작업을 통해 ASO를 개선할 수 있습니다 .

불행히도 Apple App Store는 백링크를 고려하지 않습니다. 그러나 백링크를 사용하여 앱 웹사이트를 홍보하면 어쨌든 더 많은 다운로드를 유도할 수 있습니다!

얼핏 보면 성공적인 ASO 캠페인은 각 앱 스토어에 필요한 모든 요소를 ​​최적화하는 것만큼 간단해 보입니다. 그러나 최상의 결과는 정기적인 A/B 테스트와 작동하지 않은 것에서 배우는 것입니다. 아주 소수의 그로스 마케터도 첫 번째 시도에서 올바르게 이해하므로 스스로에게 무리하지 마십시오! 다음 앱을 최적화하기 전에 App Store와 Google Play 스토어의 차이점이 귀하와 귀하의 앱에 불리하지 않고 귀하와 귀하의 앱에 효과가 있다는 것을 기억하십시오.

ASO의 도움이 필요하십니까?

이 기사를 읽은 후에도 올바른 ASO 전략을 수립하는 과정에서 여전히 자신이 없다면 성장 팀이 기꺼이 도와드리겠습니다. 키워드 분석부터 구현까지 저희가 인계해드립니다. 무료 통화를 통해 무엇을 도와드릴 수 있는지 알아보겠습니다. 더 많은 앱 스토어 최적화 팁과 요령을 계속 지켜봐 주십시오!