크로스 플랫폼 배포에서 Attentive의 탁월한 성능

Attentive는 1년 만에 사이트에 대한 유기적 트래픽을 두 배로 늘렸습니다.

그러나 여기에는 "하나의 이상한 트릭"이 없습니다. AI를 사용했다면 잘 숨겼을 겁니다. Google 검색 업데이트 후 갑자기 좋은 기사 하나가 SERP 상위권에 오르는 행운도 얻지 못했습니다.

그 대신, 이것은 가능한 한 가장 가치 있고 관련성이 높은 콘텐츠를 만들고 배포하기 위한 확장되고 공동 노력에 대한 이야기입니다. 신중하게 계획된 콘텐츠와 소셜 미디어 전략을 통해 Attentive는 그 노력의 결실을 빠르게 확인했습니다.

그럼 Attentive가 누구이며 어떻게 여기에 왔는지에 대한 이야기부터 시작하겠습니다.

2년 안에 8천만 달러에서 20억 달러까지

Attentive는 다른 회사가 고객에게 쉽게 문자 메시지를 보낼 수 있는 도구를 개발합니다. 그 피치는 시리즈 A 평가액 중 8천만 달러 의 가치가 있을 수 있습니다. 그러나 향후 몇 년 동안 노력과 전략적 사고를 통해 회사는 2020년에 20억 달러 의 가치가 있는 회사로 성장했습니다.

이러한 놀라운 증가는 소비자 행동 데이터를 활용하여 중소기업부터 Coach 및 Urban Outfitters와 같은 대기업에 이르기까지 클라이언트의 참여와 판매를 촉진하는 Attentive의 효과적인 플랫폼에 크게 기인합니다.

평균적으로 Attentive의 플랫폼은 고객의 총 온라인 수익의 18.5%에 기여하며 디지털 마케팅 전략에 상당한 영향을 미칩니다.

회사의 급속한 가치 평가 성장은 전략적 투자와 기술 역량 및 시장 진출 확대에 대한 집중에 힘입은 것이기도 합니다. Attentive의 자금 조달 라운드는 다양한 투자자를 유치하여 비즈니스 모델과 미래 전망에 대한 시장의 신뢰를 강조했습니다.

Attentive는 계속해서 혁신하고 국제적으로 확장함에 따라 이전보다 더욱 빠르게 성장할 준비가 되어 있는 것으로 보입니다.

Attentive의 고성장 콘텐츠 전략

Attentive는 디지털 커뮤니케이션 분야에서 틈새 시장을 개척했으며 그에 못지않게 혁신적인 콘텐츠 제작을 통해 이를 이어갔습니다. 회사는 유기적 트래픽 급증을 촉진하기 위해 대량의 콘텐츠 제작을 사용했습니다. 방법을 살펴보겠습니다.

높은 유기적 트래픽 증가

지난 1년 동안 Attentive의 블로그 트래픽이 폭발적으로 증가했습니다. 전반적으로 해당 사이트의 유기적 트래픽이 두 배로 늘어났습니다. 이는 대단한 일입니다. 그러나 같은 기간에 이들의 블로그 트래픽은 3배로 증가했는데, 이는 이러한 성장의 상당 부분이 어디에서 비롯되었는지를 보여줍니다.

그들은 특별히 적극적인 유료 트래픽 전략 없이 이를 달성했습니다. 그리고 그들의 배포 전략은 효과적이지만 유기적인 트래픽이 아닌 추천 트래픽을 생성합니다.

그렇다면 이러한 지속적이고 높은 성장을 어떻게 설명할 수 있을까?

많은 지능적이고 노력이 필요하다는 것이 밝혀졌습니다.

대용량 콘텐츠 제작

Attentive는 성장을 추구하기 위해 대용량 콘텐츠 제작 전략을 채택했습니다. 2022년 6월부터 2023년 6월까지 200개 이상의 콘텐츠를 게시했으며 그 이후로 50개를 더 추가했습니다.

이러한 접근 방식을 통해 광범위한 주제를 다룰 수 있었고 이를 통해 다양한 청중의 관심을 끌 수 있었습니다. 이러한 신속한 제작은 또한 웹사이트가 새로운 정보로 지속적으로 업데이트되어 재방문객과 신규 사용자 모두에게 관련성과 관심을 유지한다는 것을 의미했습니다.

이러한 다작 콘텐츠 전략에는 많은 이점이 있습니다. 첫째, Attentive는 해당 업계 내에서 매우 구체적인 주제에 관한 많은 기사를 게시함으로써 주제 전문 지식의 프로필을 구축하는 데 도움이 되었습니다. 이는 사이트 경험을 제공하며, 이는 Google이 2022년 사이트 품질 평가자 지침에 추가한 것입니다 . 전반적으로 Attentive는 재현하기 매우 어려운 관련 주제에 대한 깊이를 제공했습니다.

이러한 깊이 외에도 Attentive의 대용량 콘텐츠를 통해 다양한 주제를 다루는 기사를 작성할 수 있으며, 이를 통해 대용량 문구와 롱테일 문구를 모두 포함한 광범위한 키워드를 타겟팅할 수 있습니다.

키워드 타겟팅의 이러한 다양성은 웹사이트가 일반적인 디지털 마케팅 조언을 찾는 사람들부터 모바일 메시징 전략을 위한 특정 솔루션이 필요한 사람들에 이르기까지 다양한 세그먼트의 트래픽을 유치하는 데 도움이 됩니다.

컨텐츠의 엄청난 양으로 인해 Attentive는 강력한 내부 백링크 구조를 구축할 수 있습니다 .

각각의 새 기사는 이전 콘텐츠로 다시 링크할 수 있는 기회를 제공합니다. 이를 통해 검색 엔진은 페이지와 주제 간의 관계를 이해하고 사이트의 SEO 프로필을 개선할 수 있습니다. 또한 방문자가 관련 정보를 더 쉽게 찾을 수 있도록 하여 사용자 경험을 향상시킵니다.

내부 링크는 검색 엔진이 웹 사이트의 구조와 페이지 간의 관련성을 이해하는 데 도움이 되어 링크된 모든 페이지의 순위를 높일 수 있으므로 SEO에 매우 중요합니다. 하지만 단지 많은 양의 콘텐츠를 게시하는 것만으로는 충분하지 않습니다.

Attentive가 키워드 증가를 통해 성장을 구축한 방법

Attentive는 콘텐츠 기획에 '키워드 램핑'이라는 흥미로운 전략을 사용했습니다. 이 전략은 일반적으로 경쟁률과 검색량이 낮은 롱테일 키워드를 타겟팅하는 것에서 시작하여 점차 경쟁력이 높은 대량 키워드를 타겟팅하는 방향으로 이동합니다.

이 방법을 사용하면 사이트는 더 광범위하고 어려운 주제를 다루기 전에 틈새 영역에서 권위를 구축할 수 있으며 이것이 바로 Attentive에서 수행한 작업입니다.

롱테일 키워드를 사용한 초기 전략

Attentive의 초기 콘텐츠 전략은 롱테일 키워드에 초점을 맞추었으며, 이는 더 넓은 디지털 마케팅 환경 내에서 특정 틈새 시장에 발판을 마련하는 데 도움이 되었습니다.

예를 들어, " A/B 테스트 예 " 및 " SMS 마케팅이란 무엇입니까?" 와 같은 주제에 대한 초기 기사가 있습니다. 정의, 이점 및 시작 방법 ”은 매우 구체적인 주제를 대상으로 했습니다. 이 기사는 타겟 고객이 검색할 수 있는 좁은 검색어를 다루며, 이와 같은 롱테일 키워드와 관련된 낮은 경쟁으로 인해 SERP 순위에서 빠른 승리로 이어집니다.

사이트가 이러한 타겟 기사를 통해 권위와 가시성을 확보하기 시작하면서 Attentive는 전략적으로 더 높은 난이도의 키워드를 포함하도록 이동했습니다. “ 자신의 프로그램에 영감을 주는 11가지 창의적인 이메일 마케팅 사례 ”와 같은 기사는 이러한 변화를 보여줍니다.

여기에서 그들은 더 넓은 디지털 마케팅 업계 내에서 더욱 경쟁력 있는 키워드를 목표로 삼았습니다. 이러한 수요가 많은 키워드에 대해 그렇게 높은 순위를 매길 수 있었던 한 가지 이유는 그들이 이미 게시한 주제 전문 지식의 프로필이었습니다. 그들은 이전의 보다 집중된 콘텐츠에서 구축된 도메인 권한을 활용하고 있었습니다.

핵심 전문 지식을 넘어 확장

키워드 램핑의 다음 단계는 키워드의 난이도를 높이는 것뿐만 아니라 주제의 범위를 넓히는 것입니다. 예를 들어 Attentive는 " The Ultimate 2024 Food Holidays Calendar "와 같은 콘텐츠를 게시하기 시작했습니다. 이 콘텐츠는 디지털 마케팅의 직접적인 영역을 넘어 더 많은 청중의 관심을 끌 수 있는 보다 일반적인 콘텐츠로 확장되었습니다.

그들이 지금 게시하고 있는 콘텐츠를 보면 SMS 마케팅에 대한 직접적인 기사와 좀 더 접근할 수 있는 다른 기사가 혼합되어 있는 것을 볼 수 있습니다.

이러한 유형의 콘텐츠 다양화는 사이트의 확립된 전문 분야(Google이 일반적으로 선호하는 분야)에서 벗어나므로 위험할 수 있습니다.

그러나 잘 실행되면 사이트가 더 많은 청중을 확보할 수 있어 잠재적으로 트래픽과 참여도가 더욱 높아질 수 있습니다. 이러한 종류의 확장을 통해 Attentive와 같은 사이트는 물을 테스트하고 더 광범위한 주제에 접근할 수 있습니다.

Attentive의 5가지 플랫폼 유통 전략

디지털 공간을 확장하려는 Attentive의 접근 방식은 단순히 가치 있는 콘텐츠를 만드는 것 이상입니다. 또한 그들은 여러 플랫폼에 걸쳐 배포하는 기술을 익히고 각 채널의 고유한 강점을 활용하기 위한 전략을 맞춤화했습니다.

이 배포 전략의 초석은 전문 청중에게 접근하기 위한 중추적인 플랫폼이 된 LinkedIn을 사용하는 것입니다.

링크드인

LinkedIn에서 Attentive는 66,000명의 전문가를 팔로잉하고 있으며 이는 업계 내에서 그들의 강력한 존재감과 적극적인 참여를 입증합니다.

그들은 기사, 이미지, 비디오, 인포그래픽에 대한 링크가 포함된 멀티미디어 게시물을 공유합니다. 이러한 멀티미디어 접근 방식은 텍스트로만 작성된 게시물보다 청중(그리고 알고리즘!)의 관심을 더 효과적으로 사로잡는 데 도움이 됩니다.

Attentive는 LinkedIn에서 배포와 기본 콘텐츠를 균형 있게 혼합하여 피드가 역동적이고 매력적인 상태로 유지되도록 합니다.

배포 콘텐츠에는 일반적으로 웹 사이트로 트래픽을 다시 유도하기 위한 최신 블로그 게시물이나 기사의 공유가 포함됩니다. 기본 콘텐츠는 전문 청중의 공감을 불러일으키는 사고 리더십 작품과 업계 통찰력을 포함하여 플랫폼에 직접 참여하도록 설계되었습니다.

특히 콘텐츠 배포 노력에는 직원의 콘텐츠 배포 게시물을 다시 게시하는 것이 포함됩니다. 이를 통해 브랜드는 다양한 청중에게 접근하고, 직원의 개인 브랜드를 도우며, 동시에 더욱 다양하고 개인적인 목소리로 말할 수 있습니다.

강력하고 지속적인 존재감을 유지하기 위해 Attentive는 LinkedIn에 일주일에 약 9번 게시물을 게시합니다. 이 빈도는 정기적인 활동을 선호하는 LinkedIn 알고리즘을 통해 각 콘텐츠의 잠재적인 도달 범위를 최대화하는 동시에 팔로어에게 가장 먼저 떠오르는 것을 보장합니다.

Attentive는 LinkedIn의 이러한 전략적 접근 방식을 통해 팔로어 커뮤니티를 구축하고 그들이 열심히 작업한 기사에 더 많은 관심을 유도하고 있습니다.

인스 타 그램

Instagram에서 Attentive는 13,100명의 사용자를 성공적으로 성장시켰습니다. 이는 플랫폼이 B2B 도구와 덜 연관되어 있다는 점을 고려하면 매우 인상적입니다.

LinkedIn에서의 접근 방식과 마찬가지로 Attentive는 멀티미디어 콘텐츠를 전략적으로 사용하지만 이러한 자료를 Instagram의 고유한 형식과 청중 선호도에 맞게 조정합니다. 여기에는 모바일 보기에 맞게 이미지와 비디오를 최적화하고, 생동감 넘치는 시각적 요소를 사용하고, 스토리 및 릴과 같은 Instagram 전용 기능을 통합하여 청중의 참여를 유도하는 것이 포함됩니다.

Attentive는 Instagram과 LinkedIn 모두에서 멀티미디어 콘텐츠를 영리하게 재활용합니다. 이는 브랜드 일관성을 보장할 뿐만 아니라 콘텐츠 제작에 대한 투자 수익을 극대화합니다. 각 플랫폼 청중의 표준과 기대에 맞게 콘텐츠를 약간 조정함으로써 관련성과 참여를 유지합니다.

다음은 일부 슬라이드의 LinkedIn 버전입니다.

그리고 동일한 자료를 Instagram에 어떻게 적용했는지 살펴보세요.

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Instagram을 통한 배포의 경우, 그들은 종종 "약력에 링크"와 같은 전략을 사용하여 최신 블로그 게시물이나 주요 공지 사항에 대한 트래픽을 유도합니다. 반면에 네이티브 콘텐츠는 플랫폼에서 직접 참여하도록 설계되었습니다. 여기에는 비하인드 스토리, 기업 이벤트 하이라이트 또는 커뮤니티 참여를 보여주는 사용자 생성 콘텐츠가 포함될 수 있습니다.

또한 Reels 및 Stories와 같은 플랫폼별 기능을 사용해야 합니다. 그리고 그들은 플랫폼을 사용하는 방법에 대한 유용한 예를 담은 스토리를 다음과 같이 보관했습니다.

일주일에 세 번 Instagram의 세심한 게시물을 사용하고 지속적으로 스토리를 사용하여 이러한 게시물을 홍보하여 ​​팔로어의 마음에 쏙 들 수 있도록 합니다.

Stories의 전략적 사용과 결합된 이러한 정기적인 게시 일정은 플랫폼에서 역동적인 존재감을 유지하는 데 도움이 되고, 정기적인 상호 작용을 장려하며, 활성 계정을 선호하는 Instagram 알고리즘을 통해 가시성을 향상시킵니다.

엑스

X에서 Attentive는 10,074명의 팔로어를 구축했습니다. 여기에서 그들의 콘텐츠 전략에는 LinkedIn 전략을 반영하지만 X의 보다 역동적이고 대화적인 특성에 맞게 맞춤화된 멀티미디어 게시물이 혼합되어 있습니다.

여기에는 업계 뉴스, 빠른 팁, 매력적인 영상 등의 기본 콘텐츠와 함께 최신 블로그 게시물 및 공지 사항에 대한 링크와 같은 배포 콘텐츠가 혼합되어 있습니다.

X에 대한 Attentive 전략의 핵심 요소 중 하나는 팬과의 재게시 및 상호 작용을 통해 커뮤니티에 적극적으로 참여하는 것입니다. 브랜드가 자신의 콘텐츠를 인정하고 공유할 때 팔로어가 가치 있다고 느끼는 경우가 많기 때문에 이러한 관행은 청중과 보다 개인적인 관계를 구축하고, 브랜드 충성도를 높이며, 사회적 증거를 강화하는 데 도움이 됩니다.

또한 응답에 대한 가시성을 높여 보상을 제공하므로 X 알고리즘을 완벽하게 활용합니다 .

X에서는 일주일에 6번 정도 세심한 게시물을 올리며, 리소스 사용을 최적화하는 동시에 플랫폼 간 일관성을 보장하기 위해 LinkedIn에서 좋은 성과를 거둔 콘텐츠를 재사용하고 용도를 ​​변경하는 경우가 많습니다. 다른 플랫폼과 마찬가지로 여기에서 채택하는 빈번한 게시 및 참여 전략은 높은 가시성을 유지하고 활발한 커뮤니티 대화를 조성하는 데 도움이 됩니다.

페이스북

Attentive의 Facebook에서의 존재감은 약 1,200명의 팔로어로 더욱 차분합니다. 여기서 그들의 전략은 멀티미디어 게시물에 크게 의존하지만 대부분 원래 LinkedIn을 위해 만들어진 콘텐츠의 배포 채널 역할을 합니다. 이 접근 방식에는 블로그 게시물, 비디오, 주요 공지사항 공유가 포함됩니다. 그들은 대부분 LinkedIn 및 기타 플랫폼에 게시하는 콘텐츠를 사용하기 때문에 이러한 존재를 유지하는 데 많은 비용이 들지 않습니다.

팔로어 수가 적음에도 불구하고 Facebook은 다른 플랫폼보다 이 플랫폼을 선호하는 잠재 고객에게 다가가기 위한 Attentive 전략의 일부로 사용됩니다. Facebook의 게시 빈도는 다른 플랫폼에 비해 덜 규칙적입니다. 이는 플랫폼 사용 및 참여 수준의 변화하는 역학을 반영한 것 같습니다.

유튜브

YouTube는 Attentive에게 다양한 기회를 제공합니다. 이를 통해 Attentive는 동영상 콘텐츠를 통해 주제를 더 깊이 파고들어 더욱 풍부하고 매력적인 사용자 경험을 제공할 수 있습니다.

Attentive의 YouTube 채널에는 블로그 주제를 보완하는 다양한 비디오가 포함되어 있으며, 유사한 주제를 다루는 가장 많이 본 비디오 중 일부를 포함하여 작성된 콘텐츠의 수명과 도달 범위를 효과적으로 연장합니다.

예를 들어, 가장 많이 본 동영상은 앞서 이야기한 블로그 기사와 동일한 주제 인 " SMS 마케팅이란 무엇입니까? 개요 및 팁 "입니다. 이는 YouTube 콘텐츠에서 유사한 전략을 추구하는 방식을 보여줍니다.

또한 해당 비디오를 제작하는 팀은 매우 유사한 조언을 다루기 때문에 블로그 게시물을 리소스로 사용할 것이라고 확신합니다. 이는 내부 콘텐츠를 최대한 활용하는 현명한 방법입니다.

전반적으로 Attentive의 다중 플랫폼 전략은 브랜드가 소셜 미디어를 효과적으로 사용하여 도달 범위와 참여를 확대하고, 다양한 청중 선호도에 적응하고, 동일한 자료의 용도를 변경하여 최대한 활용할 수 있는 방법을 보여주는 좋은 예입니다.

Attentive의 전략을 한 번에 하나씩 알아보세요

보시다시피 Attentive의 성장에는 비결이 하나도 없습니다. 대신 그들은 콘텐츠 일정을 신중하게 계획하고 롱테일 키워드부터 대량 검색까지 확대하기 위해 많은 노력을 기울였습니다. 그런 다음 콘텐츠를 널리 배포하고 유기적으로 팔로어를 확보할 수 있는 성공적인 소셜 미디어 전략을 만들었습니다.

다른 회사가 유사한 주제에 대해 어떻게 대량의 콘텐츠를 생성하는지 알고 싶다면 Dialpad가 어떻게 이를 수행했는지 살펴볼 수 있습니다. 또는 더 나은 소셜 미디어 전략에 관심이 있다면 이 5개 브랜드가 어떻게 소셜 미디어를 올바르게 수행하고 있는지 확인하세요 .