Baidu (百島) SEO: 중국 구글에서 SEO 하는 방법

바이두(중국어:百島)는 중국에서 가장 인기 있는 검색 엔진입니다. 중국 시장에 진출하려면 Baidu SEO, 즉 Baidu에 맞게 웹사이트를 최적화하는 방법에 대한 깊은 이해가 필요합니다.

확실히, Baidu에 맞게 웹사이트를 최적화하기 위해 Google에서 사용하는 것과 동일한 접근 방식을 사용할 수는 없습니다. Baidu SEO는 복잡한 언어 문제, 문화적 차이, 검열 등과 관련된 피할 수 없는 과제를 제시하며 Google 도구로는 해결할 수 없습니다.

그렇다면 바이두 SEO는 어떻게 해야 할까요? 중국인이자 SEO 전문가로서 귀하의 질문에 답변하고 싶습니다.

이 가이드에서는 기술적인 SEO, 페이지 내 SEO, 링크 구축, 도구 및 분석, Baidu SEO에 대한 법적 요구 사항을 포함하여 Baidu SEO의 가장 중요한 측면을 다룹니다.

이 Baidu 검색 엔진 최적화 가이드를 계속해서 읽고 중국 인터넷과 함께 디지털 마케팅 성공을 위해 Baidu를 활용할 수 있는 더 심층적인 방법을 알아보세요. 이 가이드가 중국 본토에서 SEO를 수행할 때 무엇에 집중해야 하는지 이해하는 좋은 시작이 되기를 바랍니다.

알림: Baidu는 광고를 선호하므로 Baidu 검색의 첫 번째 페이지가 스폰서 콘텐츠로 채워집니다. 이는 여전히 유기적 콘텐츠를 주로 표시하는 Google과 다릅니다. 그러나 Baidu 사용자는 유기적인 콘텐츠를 선호하는 경향이 있으며 검색 결과의 첫 페이지를 건너뛰는 경우가 많습니다. 키워드 조사를 수행할 때 이 점을 고려하고 귀하의 웹사이트가 Baidu의 첫 페이지에 표시되지 않더라도 놀라지 마십시오.

1부: Baidu SEO에 대한 법적 요구 사항

1. 중국 웹호스팅

Baidu에서 순위를 높이는 첫 번째 요소는 중국 본토의 서버에서 웹사이트를 호스팅하는 것입니다. 웹 호스팅 서버가 중국 외부에 있는 경우 중국 사용자는 속도가 매우 느리거나 심지어 사용할 수 없을 것입니다.

중국 웹 호스팅 회사만 중국 본토의 서버에 데이터를 호스팅할 수 있습니다. 따라서 현재 웹 호스트를 사용할 수 없으며 중국 회사를 호스팅 공급자로 선택해야 합니다.

국제적인 웹사이트를 운영하고 있고 Baidu에서 순위를 높이려는 경우 웹사이트의 중국어 버전(예: http://www.yourwebsite.com/cn)만 중국어 버전으로 옮기는 것을 고려해야 합니다. 웹 호스트.

2. ICP 라이선스 보유

중국 서버에서 웹사이트를 호스팅하려면 ICP(Internet Content Publishing) 라이센스라는 특별 인증이 필요합니다.

ICP 라이센스(또는 备案)는 기본적으로 중국 산업정보기술부(中华人民共和國工业화信息化부)에서 발급한 허가로서 중국 본토에서 웹사이트를 운영하는 데 필요한 허가입니다. 중국 법률에 따라 모든 웹사이트는 홈페이지에 ICP 번호를 명확하게 표시해야 합니다.

3. 도메인

이미 .com 도메인이 있는 경우 웹 사이트의 지역화된 버전을 만들고 루트 도메인에 /cn을 추가하면 편리해 보일 수 있습니다. 그러나 Baidu에서는 그렇지 않습니다. 중국 내에서 호스팅되는 .cn 도메인을 사용해야 합니다. Baidu는 검색 결과 순위를 매길 때 .com보다 .CN 도메인 접미사(중국 국가 코드)를 더 선호합니다. Baidu는 또한 하위 도메인이나 다중 도메인을 친절하게 받아들이지 않으므로 표준 .cn 버전을 고수하세요.

4. 실제 주소

귀하의 웹사이트에 귀하의 사업장이 중국 내 실제 위치로 표시되어 있는지 확인하세요.

5. 검열

귀하의 콘텐츠에 중국 정부가 블랙리스트에 추가한 특정 단어가 포함되어 있는 경우 Baidu가 귀하의 페이지 또는 웹사이트의 색인을 완전히 해제할 수 있습니다.

Baidu에서 순위를 매기려면 엄격하게 삼가해야 할 몇 가지 사항이 있습니다. 중국에서 타겟팅 및 SEO를 계획하고 있다면 이러한 측면으로 인해 웹사이트가 망가질 것입니다.

• 반정부 연설
• 부적합한 성인용 콘텐츠
• 도박 관련 콘텐츠
• 문화적으로 민감한 정보

2부: Baidu의 기술 SEO

1. 바이두의 인덱스 페이지

Baidu는 검색 엔진 사용자에게 최신 정보를 제공하기 위해 정기적으로 웹사이트를 크롤링하지만 사이트 및 업데이트가 색인화될 때까지 1~2주(또는 그 이상)가 걸릴 수 있습니다. 귀하의 웹사이트를 Baidu Index(Ziyuan)에 더 빨리 추가하려면 여기에 URL을 제출하시면 됩니다. 모든 사이트의 색인이 생성되도록 사이트맵을 제출하세요(Google과 동일한 프로세스).

2. robots.txt

Baidu는 robots.txt 파일을 좋아하지 않습니다. 따라서 웹 사이트에 있는 경우 이를 제거하고 일반적으로 robots.txt 파일을 통해 설정하는 규칙을 설정하기 위해 .htaccess 파일이나 IIS 서버에 더 의존할 수 있습니다.

3. 아이프레임

중요한 콘텐츠에는 iFrame을 사용하지 마세요. Baidu 스파이더는 iFrame 내 페이지의 어떤 요소도 읽을 수 없습니다.

4. 자바스크립트, 플래시, Ajax

JavaScript, Flash, Ajax에 넣는 콘텐츠에도 동일한 규칙이 적용됩니다. Baidu는 효과적으로 크롤링할 수 없습니다. 항상 HTML 대안을 찾으려고 노력하십시오.

5. 하위 도메인

Baidu에서 순위를 매기려면 하위 도메인을 사용하지 않는 것이 좋습니다.

Google은 하위 도메인을 점점 더 동일한 웹사이트의 필수적인 부분으로 간주하고 있으며 이는 Google의 국제 SEO에서 좋은 솔루션이지만 Baidu의 경우에는 전혀 그렇지 않습니다.

6. 사이트 속도

페이지 로드 속도는 순위를 결정하는 데 있어 Google보다 훨씬 중요한 Baidu SEO 요소 중 하나입니다. 웹사이트 속도가 느릴수록 순위를 매길 확률은 낮아집니다. 이는 중국 서버에서 사이트를 호스팅하는 또 다른 중요한 이유입니다. 이를 통해 페이지 속도가 향상되고 중국 검색 엔진에서 순위를 매길 수 있는 기회가 향상됩니다.

7. HTTPS

바이두는 2018년 하반기부터 HTTP 웹페이지보다 HTTPS 웹페이지를 우선순위로 전환했습니다.

중국 검색 대기업의 많은 웹사이트는 아직 이러한 전환을 하지 않고 있습니다. 따라서 Baidu SEO를 구현할 때 보안 인증서를 미리 변경하면 한발 앞서 나갈 수 있습니다.

8. 구조화된 데이터 조각

Baidu 검색결과 페이지에는 일반적으로 Google보다 훨씬 더 많은 구조화된 데이터 스니펫이 포함되어 있습니다. 이는 Baidu SEO를 최적화할 때 구조화된 데이터가 매우 중요하다는 것을 의미합니다. 웹마스터가 자신만의 SERP 위젯을 만들 수 있는 Baidu Open을 통해 이 데이터를 제출할 수 있습니다.

3부: Baidu의 현장 SEO 요소

1. 중국어 사용법

Baidu가 선호하는 언어는 중국어 간체입니다. 모든 웹사이트 콘텐츠, 메타태그, 앵커 텍스트는 중국어(간체)로 작성해야 합니다. Baidu는 중국어 번체보다 간체를 선호하며 라틴 문자를 고려하지 않습니다.

라틴 문자와 단어의 사용은 웹사이트 URL에만 권장됩니다.

Baidu에 최적화할 때 중국어의 사양을 고려하는 것도 중요합니다. 중국어에는 한 단어에도 여러 방언이 있고 여러 의미가 있습니다. 귀하의 모든 중국어 콘텐츠는 올바른 단어가 사용되었는지 확인하기 위해 원어민 중국어 번역가가 작성하고 교정해야 합니다.

2. 독특한 콘텐츠

Google에서 Bing, Yandex에서 Yahoo에 이르기까지 모든 검색 엔진은 중복 콘텐츠에 불이익을 주어 고유성을 장려합니다. 하지만 바이두는 이 부분을 매우 중요한 요소로 여기기 때문에 중복된 콘텐츠를 생성하지 않는 것이 적절하지만, 해당 콘텐츠가 제3자에 의해 스크랩 될 수 없는지 자주 확인하는 것도 중요합니다. 이 경우 문제를 해결하기 위한 조치를 취하는 것이 중요합니다.

3. 메타 제목 태그

메타 제목 태그는 바이두의 순위 알고리즘에서 가장 중요한 현장 최적화 요소 중 하나입니다. 어떤 사람들은 Baidu가 Google보다 메타 태그에 더 높은 중요성을 부여한다고 믿습니다. 그리고 모든 메타 태그 중에서 아마도 메타 제목이 가장 중요할 것입니다.

Baidu용 메타 제목 태그를 최적화하는 것은 Google용 메타 제목을 작성하는 것보다 훨씬 어렵지 않지만 고려해야 할 몇 가지 중요한 특성이 있습니다.

Baidu에서 순위를 매기려면 메타 제목이 다음과 같아야 합니다.

• 35개의 간체 한자로 제한됩니다. 일반적으로 간체 한자는 라틴 문자 2개와 같습니다. 따라서 중국어로 작성할 때 메타 태그가 더 짧아야 합니다.
• 페이지의 주요 키워드(타겟 키워드)를 포함하십시오. 가능하다면 매우 자연스러워 보이지 않더라도 제목 태그의 맨 처음에 주요 키워드를 사용하십시오.
• 귀하의 회사 또는 웹사이트 이름을 포함하십시오.
• 단어 구분 기호로 공백 대신 밑줄(_) 또는 하이픈(-)을 사용합니다. 놀랍게도 Baidu는 밑줄을 단어 구분 기호로 읽고 이해합니다.

4. H1 및 기타 제목 태그

H1은 아마도 Baidu의 순위 알고리즘에서 (메타 제목 다음으로) 두 번째로 중요한 태그일 것입니다. 각 페이지에는 타겟 키워드가 포함된 고유한 H1 태그가 있어야 합니다. H1은 다른 제목 태그 앞에 나타나야 합니다. 다른 제목 태그의 키워드 사용법도 중요합니다. 그리고 물론 제목 태그는 계층화되어야 합니다.

5. 메타 설명 태그

Google 및 Bing과 달리 Baidu는 여전히 메타 설명 태그를 순위 신호로 사용합니다.
각 메타 설명은 다음과 같아야 합니다.

• 타겟 키워드 문구를 포함하세요
• 귀하의 회사 또는 브랜드 이름을 포함하십시오.
• 메타 설명 길이 제한은 중국어 간체 78자입니다.

6. 웹사이트 페이지 상단에 키워드를 배치하세요.

Baidu 크롤러 봇은 Google만큼 강력하지 않으며 웹사이트 페이지 하단에 표시되는 키워드를 놓칠 수 있습니다.

7. 썸네일 이미지

썸네일 이미지는 Baidu의 SERP에 자주 등장합니다. Google에서는 관련 이미지 결과를 제공하기 위해 이미지 인식 기술을 점점 더 많이 사용하고 있습니다. Baidu는 대체 태그, 이미지 URL 및 관련 설명에 더 많이 의존합니다. 이는 이미지 콘텐츠 최적화가 Baidu SEO에 중요성을 더했다는 것을 의미합니다.

Baidu Images의 결과도 SERP의 친숙한 부분입니다. 고품질 이미지가 있는 경우 이는 사이트로 트래픽을 유도하는 또 다른 방법입니다.

8. 내부 연결

내부 연결에 대한 Baidu 모범 사례는 다음과 같습니다.

• 홈페이지는 메인 카테고리 페이지로만 연결되어야 합니다. 하위 카테고리와 기타 페이지는 메인 카테고리 페이지에서 연결되어야 합니다.
• 모든 페이지는 홈페이지로 다시 연결되어야 합니다.
• 앵커 텍스트에 좋은 링크 설명을 포함하세요.
• JavaScript 또는 Flash 내부에는 링크가 없습니다.
• 특정 페이지에 대한 내부 링크가 많을수록 Baidu에 대한 중요성을 나타냅니다.
• 페이지가 홈페이지에 가까울수록(그 페이지에 도달하는 데 걸리는 클릭 수를 기준으로) 페이지가 더 중요하다고 간주됩니다.
• 링크되지 않은 고아 페이지는 색인이 생성되지 않습니다.

9. 길이

Baidu에서는 페이지당 단어 수가 많은 웹사이트의 순위가 더 높습니다. Baidu 크롤러는 300단어 미만의 텍스트에서는 주제를 인식하지 못할 수도 있습니다. 반면에 웹페이지에 있는 2,000개의 단어를 모두 크롤링하지 못할 수도 있습니다. 따라서 페이지당 300~1,000단어를 사용하고 가장 중요한 내용이 페이지의 첫 번째 단락에 있는지 확인하세요.

10. 글로벌 콘텐츠 전문가 팀과 협력

SEO 전문가, 전문 언어학자, 중국어 원어민과 협력하여 키워드를 연구, 선택 및 번역하세요.

4부: Baidu의 오프사이트 SEO 요소

1. 백링크 수량

Google SEO에서는 링크의 양이 품질보다 훨씬 덜 중요합니다. 그러나 이는 Baidu의 경우 전적으로 사실이 아닙니다. 백링크 수는 Baidu에서 좋은 순위를 매기는 중요한 요소이며 대부분의 백링크 전략은 품질이 낮더라도 많은 수의 백링크를 구축하는 데 중점을 둡니다.

2. 백링크 품질

반면, 중국 검색 엔진은 점점 더 많은 알고리즘 업데이트를 도입하고 있으며 조만간 웹사이트 순위를 매길 때 백링크 품질이 더 중요한 역할을 하게 될 것이 분명합니다.

내 조언은 Baidu에서 링크 구축에 참여할 때 장기적으로 생각하고 품질도 고려하라는 것입니다. 블랙햇 관행과 위험한 백링크 네트워크를 멀리하세요.

물론 백링크는 주로 중국어 간체로 작성된 웹사이트에서 가져와야 하며 .cn 도메인을 선호해야 합니다.

3. 백링크 앵커 텍스트

백링크의 앵커 텍스트도 매우 중요한 순위 요소입니다. 여기에는 타겟 키워드가 포함되어 있으며 Baidu에서는 여전히 (적어도 어느 정도) 일치하는 앵커 수가 많이 허용되는 것이 좋습니다.

4부: Baidu SEO 개선을 ​​위해 Baidu Galaxy의 일원이 되세요

Google이 검색 엔진(지도, Gmail 등)을 중심으로 많은 제품을 보유하고 있는 경우 Baidu에는 검색 엔진 외에도 다른 주요 제품도 있습니다. 특히 중국 검색 엔진에는 자체 백과사전(Baike), 질문 및 답변 웹사이트(Zhidao), 파일 공유 서비스(Wenku) 및 포럼 플랫폼(Tieba)도 있습니다.

1. Baike(百科)에서 회사 프로필 만들기

Baidu Baike는 Wikipedia에 대한 중국의 답변이자 가장 신뢰할 수 있는 정보 소스 중 하나입니다. 중국 시장에 진출하여 많은 사람들이 귀하와 귀하의 제품(서비스이든 상품이든)에 관심을 갖도록 노력한다면 Baike는 Baidu에서 귀하에게 최고 순위를 줄 것입니다. 그러므로 놓치지 마세요.

이는 Google Baike 프로필의 예입니다.

2. Baidu의 Q&A 플랫폼 Zhidao(知道)에 참여하세요.

Zhidao는 Baidu 인프라의 또 다른 필수 부분입니다. 사업에 대한 궁금증을 해소할 수 있는 Q&A 사이트입니다.

3. 파일 공유 플랫폼 Wenku(文库) 활용

Baidu가 운영하는 또 다른 웹사이트는 Wenku(文库)로, 본질적으로 다양한 문서를 지원하는 파일 공유 서비스입니다. 회사는 사용자가 찾을 수 있도록 문서, 백서 및 기타 유용한 리소스를 업로드할 수 있습니다. 이는 올바른 키워드에 대한 검색 결과에 자주 나타나며 해당 키워드를 발견한 사용자에게 의미 있는 인상을 줄 수 있습니다.

4. 중국 Reddit Tieba(贴吧)에 가입하세요

Baidu Tieba는 중국에서 가장 인기 있는 온라인 토론 포럼입니다. 이 플랫폼은 Quora와 Reddit의 혼합으로, 콘텐츠 중심적이고 대화형 기능이 뛰어난 외관으로 인터넷 사용자를 매료시킵니다. 사용자는 주제를 추가하고 이에 대한 다른 사람들의 아이디어를 볼 수 있습니다. 또한 대중 문화 주제, 스포츠 등에 관한 특정 주제나 "바"를 팔로우할 수도 있습니다.

실제로 이 소셜 상호작용 플랫폼은 전체 Baidu 트래픽의 약 10%를 차지합니다. 그리고 지금까지 Tieba에는 10억 개가 넘는 게시물이 게시되었습니다.

5부: Baidu SEO용 도구 및 분석

1. 바이두애널리틱스(Tongji)

Baidu Tongji는 Google Analytics와 유사한 Baidu의 공식 분석 도구입니다. 웹사이트의 트래픽과 소스, 판매 전환에 대한 통계와 보고서를 제공합니다.

Baidu Tongji를 사용하면 다음과 같은 장점이 있습니다.

• PPC용 Baidu 광고와 통합
• 방문자가 귀하의 사이트를 찾는 데 사용되는 Baidu 자연 검색어에 액세스
• Baidu는 방문자를 개별적으로 추적합니다.
• Baidu 사이트 속도 테스트로 사이트 속도를 확인하세요.
• Baidu 웹마스터 도구에도 포함된 Baidu SEO 기능

그러나 특히 Google Analytics와 비교하면 다음과 같은 몇 가지 중요한 차이점을 발견할 수 있습니다.

• Baidu의 인터페이스는 중국어로만 제공됩니다(영어는 아님).
• Google과 달리 Baidu는 모바일과 데스크톱 트래픽을 엄격하게 분리합니다.
• Baidu Tongji에서는 일부 Google Analytics 기능을 사용할 수 없습니다.

2. 바이두 웹마스터 도구

Baidu 웹마스터 도구는 웹마스터와 SEO가 Baidu의 자연 검색 결과에서 사이트의 존재를 모니터링하고 유지하는 데 도움을 주기 위해 만들어진 포털입니다. 이 플랫폼은 Baidu에서만 얻을 수 있는 많은 측정항목, 사이트 성능을 테스트하는 도구, 귀하와 Baidu 간의 양방향 통신 채널을 제공합니다. 즉, 중국에서 SEO를 수행하는 경우 Baidu 웹마스터 도구는 마스터해야 할 매우 중요한 도구입니다.

그렇다면 Baidu 웹마스터 도구로 무엇을 할 수 있나요? 아래 목록을 확인하세요.

• Baidu로 HTTPS 사이트 유효성 검사
• 브랜드 용어 보호 신청
• 색인화를 위해 Baidu에 콘텐츠 제출
• 깨진 링크를 Baidu에 제출
• 사이트 마이그레이션으로 인한 부정적인 SEO 효과 최소화
• Baidu에서 사이트의 색인 생성을 추적하세요.
• Baidu에서 순위 키워드, 노출 및 클릭을 추적합니다.
• 크롤링 오류 추적
• 잠재적인 Baidu Spider 크롤링 문제 테스트
• 끊어진 링크 및 백링크 추적
• Baidu Spider의 크롤링 빈도 추적 및 조정
• Baidu용 robots.txt 생성, 검증 또는 업데이트
• 사이트 보안 테스트 실시
• 오프라인 유지 관리로 인한 부정적인 SEO 효과 방지
• Baidu 모바일용 사이트 최적화
• Baidu 웹마스터 도구의 구조화된 데이터 제출
• 모바일 장치에서 Baidu 웹마스터 도구에 액세스

3. 바이두지슈(Baidu Index, 百島指数)

먼저, 바이두지수(Baidu Zhishu)는 사용자가 어떤 검색어를 입력했는지 보여줍니다. 따라서 소비자의 검색 행동을 기반으로 트렌드 데이터를 보여줍니다. 기업은 이 도구를 탐색하여 시장 통찰력과 대상 고객을 더 잘 이해할 수 있습니다.

검색 동향을 따르거나 일정 기간 동안 개별 틈새 키워드 및 문구를 식별할 수 있습니다. 또한 검색어를 분석 및 평가하고 지역 또는 인구통계와 같은 필터를 설정할 수도 있습니다.

6부: Baidu 알고리즘 업데이트 전체 목록(2020년 6월까지)

마지막 생각들

이는 결코 Baidu SEO의 완전한 전술 및 도구 목록은 아니지만 시작에 불과합니다. 이것이 어려워 보이거나 사내 팀의 편안한 영역을 넘어서는 경우 원어민이나 도움을 줄 수 있는 대행사를 찾으십시오.

중국 온라인 마켓플레이스는 세계 최대 규모다. 8억 명 이상의 중국인이 인터넷을 사용하고 있으며, 평균적으로 1인당 휴대전화만으로 하루 6시간 이상을 온라인에서 보냅니다. 뒤집을 가치가 있습니다.

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