프로그래밍 방식 광고의 6가지 이점

설명: 프로그래밍 방식 광고는 게시자와 잠재 광고주를 연결하는 자동화된 플랫폼을 통해 디지털 광고 공간을 사고파는 것을 말합니다.

프로그래밍 방식 광고는 현대 마케터의 업무에서 점점 더 중요한 부분이 되었습니다.

디지털 마케팅이 계속해서 상승세를 타고 있고 마케터가 잠재 고객에게 광고를 전달하는 주요 방법으로 그 위치를 유지함에 따라 디지털 광고 구매 및 판매 프로세스를 개선하기 위한 도구가 더 많이 요구됨에 따라 프로그래밍 방식 광고의 필요성이 증가할 것입니다.

이 블로그에서는 프로그래밍 방식 광고가 무엇인지, 어떻게 사용되는지, 현대 비즈니스에 이러한 플랫폼을 사용하면 어떤 이점이 있는지에 대해 설명합니다.

다음은 프로그래밍 방식 광고를 분석하는 간단한 동영상입니다.

산업

이미 눈치채지 못했다면 웹사이트의 디지털 광고는 오늘날 전 세계적으로 광고 지출의 지배적인 형태이며 2021년에는 디지털 광고 지출이 전체 미디어 광고 지출의 무려 61%를 차지할 것입니다.

2024년까지 이 수치는 68%에 도달할 것으로 예상되며 지난 10년 동안 두 자릿수 성장률을 보였습니다.

간단히 말해서, 디지털 광고는 마케터가 광고 메시지를 소비자에게 방송하는 기본 채널이며, 이것이 바로 프로그래밍 방식 광고가 효과적인 의사 소통과 판매를 위해 사용하는 중요한 도구인 이유입니다.

프로그래밍 방식 광고는 어떻게 작동합니까?

프로그래매틱 광고는 Ad Exchange를 통해 작동합니다.

게시자는 이러한 교환을 통해 디지털 광고 공간을 판매하고 구매자는 광고할 콘텐츠에 대한 입찰가를 입력합니다.

자동화된 알고리즘은 고급 분석을 사용하여 업계 및 인구 통계와 같은 요소를 기반으로 게시 사이트에서 이러한 광고의 올바른 배치를 결정하여 광고에 최고의 효과를 제공합니다.

이것은 구매자가 광고를 위한 적격한 공간을 거의 즉시 찾을 수 있기 때문에 몇 초 밖에 걸리지 않는 프로세스입니다.

프로그래밍 방식 광고의 일반적인 플랫폼은 Google Ads입니다.

프로그래밍 방식 광고의 이점

확장 가능하고 유연한 지출

프로그래매틱 광고는 광고 캠페인에 지출되는 비용을 완전히 확장할 수 있으므로 대기업과 중소기업 모두에게 적합한 광고 형식입니다.

예산이 제한된 SMB는 캠페인에 금전적 상한선을 설정하기만 하면 과도하게 지출하거나 예상보다 많은 비용을 지불하는 일이 발생하지 않습니다.

예를 들어 Google Ads는 캠페인에 대한 평균 일일예산을 허용하고 캠페인의 ROI에 영향을 미치는 요인에 따라 매일 예산을 가장 잘 사용할 시기를 결정합니다. - 예를 들어 주말까지가 더 유리할 수 있습니다.

이 때문에 예산을 보다 효과적으로 사용할 수 있을 뿐만 아니라 프로그래밍 방식 광고를 통해 실행되는 광고의 확장성은 매우 유연합니다. 회사는 필요할 때마다 예산을 단순히 늘리거나 줄일 수 있습니다.

큰 도달 범위

프로그래밍 방식 광고는 퍼블리셔를 위한 시장이 다른 어떤 것보다 훨씬 뛰어나기 때문에 마케터에게 엄청난 도달 범위를 제공합니다.

수백만 개의 웹사이트와 광고 공간이 판매되는 프로그래밍 방식 광고는 구매자의 요구에 따라 매우 광범위하고 다양한 잠재고객에게 도달할 수 있는 기회를 제공합니다.

이것은 다른 형태의 광고와 비교할 수 없을 정도로 단순하며 프로그래밍 방식 광고가 이 점에서 큰 이점을 제공합니다.

이제 프로그래밍 방식은 모든 디지털 디스플레이 광고 지출의 72%를 차지합니다. 2018년에는 61.2%에 불과했다.

투명도

프로그래매틱 광고는 마케팅 담당자에게 캠페인에 대한 완전한 가시성을 제공하는 수준의 투명성을 제공합니다.

마케터는 자신의 광고가 사용되는 사이트, 광고를 보고 있는 잠재고객의 유형, 투자에 대한 대가로 무엇을 얻고 있는지 정확히 알 수 있습니다.

이를 통해 마케터는 캠페인의 성공 여부와 캠페인 개선 방법을 결정하는 것이 훨씬 쉬워집니다. 예를 들어 현재 사용 중인 사이트와 메시지 전달 여부를 확인하여 타겟 고객에게 다가가기 위해 캠페인을 개선하는 방법을 알 수 있습니다. 올바른 최종 사용자.

능률

이러한 투명성은 프로그래밍 방식 광고가 가져올 수 있는 효율성에 큰 역할을 합니다.

이 데이터에 실시간으로 액세스할 수 있다는 것은 마케터가 필요한 경우 변경하고 디지털 광고의 배치와 스타일을 최적화하여 효과적으로 전환할 수 있다는 것을 의미합니다.

프로그래밍 방식 광고의 데이터 중심 접근 방식은 광고를 위한 효율적인 도구입니다.

Nielsen은 조사한 10개 캠페인에서 브랜드가 보장 프로그래매틱을 사용하여 캠페인을 통합했을 때 도달 효율성이 11% 증가했음을 발견했습니다. 이는 동일한 노출 투자에 대해 11% 더 많은 고유 소비자에게 도달했음을 의미합니다.

타겟팅

앞서 언급했듯이 프로그래밍 방식 광고의 특수성은 다른 형태의 현대 마케팅과 비교할 수 없는 수준의 타겟팅을 허용합니다.

프로그래밍 방식 광고는 마케터의 요구에 따라 여러 가지 요소를 세분화하고 타겟팅할 수 있음을 의미합니다.

다양한 타겟팅 유형의 예는 다음과 같습니다.

• 문맥: 이러한 종류의 타겟팅은 관련 사이트에 올바른 종류의 광고가 표시되도록 데이터가 사용됨을 의미합니다.
• 행동: 쇼핑 습관과 관심이 행동 타겟팅을 유도합니다. 여기에서 특정 행동 프로필에 맞는 사람들(예: 구매하지 않고 장바구니에 항목을 추가하는 사람)에게 광고가 표시됩니다. 해당 정보는 고객이 관심을 가질 만한 것으로 대상을 지정하는 데 사용할 수 있습니다.
• 위치: 지역 타겟팅은 지역 또는 우편 번호에 대한 소비자 정보를 기반으로 가장 관련성이 높은 사람들이 위치별 광고를 볼 수 있도록 합니다.
• 장치: 광고주는 여러 장치에서 사용자에게 도달할 수 있습니다. 즉, 마케터는 단일 광고가 통과되기를 바라는 대신 옴니채널 기반으로 잠재 고객을 육성하는 광고를 사용할 수 있습니다.

실시간 데이터

프로그래매틱 광고는 실시간으로 데이터의 적용과 분석을 통해 이루어지기 때문에 마케터도 실시간으로 이 정보에 접근할 수 있습니다.

결과적으로 그들은 필요에 따라 캠페인을 조정하고 시작될 때 캠페인을 평가하여 즉석에서 결정을 내릴 수 있습니다.

데이터 기반 의사 결정 프로세스를 사용하는 이러한 종류의 실시간 관리는 프로그래밍 방식 광고를 마케팅 담당자에게 유용한 솔루션으로 표시하는 것입니다.

결론

마케터가 그 어느 때보다 데이터 중심적인 방식으로 캠페인에 계속 접근함에 따라 프로그래밍 방식 광고의 사용이 증가했으며 모든 규모의 조직에서 그 이점을 찾고 있습니다.

원하는 잠재고객을 효과적으로 타겟팅하고 예산 내에서 캠페인을 효율적으로 관리할 수 있는 능력은 이 도구가 앞으로 수년간 마케터에게 필수적인 동맹이 될 것임을 의미합니다.

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