최고의 개학 전자 상거래 마케팅 캠페인

아이들은 새 학년도가 기대되지 않는다고 주장할지 모르지만, 그들은 확실히 첫날 복장, 깨끗한 배낭 또는 새 태블릿에 눈을 뗍니다.

딜로이트 조사에 따르면 2018년 미국 개학 후 쇼핑객이 지출 할 276억 달러 중 약 210억 달러가 어린이의 영향을 받을 것이라고 합니다.

2018년 개학 지출의 23%가 온라인(주로 의류, 학용품, 전자 제품의 순서)이 될 것이기 때문에 전자 상거래 브랜드는 올바른 청중(즉, 모든 연령대의 학생)에게 도달해야 합니다. , 적절한 캠페인과 함께 적시에(8월이 주요 지출 달임).

오늘날의 아이들은 기저귀를 차고 있을 때부터 소셜 미디어에서 자랐기 때문에 전통적인 마케팅은 금물입니다. 그들은 1마일 떨어진 곳에서 Instagram 피드에서 광고를 발견할 것입니다. 그렇기 때문에 가장 정통한 브랜드는 특정 제품의 장점을 설교하기보다 진정한 고객 콘텐츠를 사용하여 커뮤니티를 육성하는 관련성 높은 광고 캠페인을 추진 하는 법을 배웠습니다.

귀하의 영향력 있고 진정성 있는 캠페인을 시작하는 데 영감을 주기 위해 본 개학 온라인 마케팅의 몇 가지 주요 예를 정리했습니다.

1) Target의 "To School & Beyond" 캠페인은 아이들에게 고삐를 줍니다.

타겟은 완전히 아이들이 만든 이 비디오 캠페인으로 머리를 쳤습니다. 휴가철 이후 개학이 가장 큰 수익 동인이 되면서 대형 소매업체는 많은 준비를 했습니다. "안전하게 플레이"하고 어린이에게 가장 어필하는 것이 무엇인지 추측하는 대신 대상 청중과 열성 팬이 쇼를 운영하도록 합니다.

그 결과 Target의 돈을 입이 닿는 곳에 두는 창의적이고 진정성 있고 공유 가능한 캠페인 이 탄생했습니다. 그들은 아이들을 위한 최선을 원한다고 말할 뿐만 아니라 실제 아이들을 발전시키기 위해 실제로 일합니다.

2) Kleenex는 개학 블루스를 해결합니다.

Kleenex는 중학교 진학을 걱정하는 실제 5학년 학생들을 위해 기분 좋은 사회 실험을 후원했습니다. 아이들은 각자의 말로 고민을 털어놓았고, 워크숍에서는 마음이 담긴 메시지로 꾸민 크리넥스 팩을 준비하여 또래들에게 주고받았습니다.

나중에 #ShareKleenexCare 해시태그와 함께 퍼진 이 캠페인은 실제 아이들의 감정을 다루고 제품을 캠페인 스토리와 진정으로 연결했기 때문에 강력합니다. Kleenex는 또한 데이터를 사용하여 학년 초에 얼마나 많은 아이들이 불안을 느끼고 실험에 참여한 후 기분이 나아졌는지를 보여주었습니다.

3) Society6는 쇼핑할 수 있는 #DormGoals 룩북으로 대학생들에게 영감을 줍니다.

Society6는 프린트부터 베개, 샤워 커튼까지 모든 것을 판매합니다. 모두 실제 예술가가 디자인한 것입니다. 일반적으로 강의실과 관련된 단일 제품(예: 노트북 또는 노트북 케이스)에 초점을 맞추는 대신 수많은 제품 옵션을 통합하는 기숙사 방에 대한 지속적인 캠페인을 구축했습니다.

그들은 사이트 방문자에게 "미니멀리스트" 및 "모험가"와 같은 스타일 영감으로 구성된 쇼핑 가능한 룩북과 비디오를 제공합니다. 이것은 다양한 유형의 소비자에게 어필하고 그들이 좋아할 품목으로 바로 안내할 수 있는 좋은 방법일 뿐만 아니라 많은 어린 학생들이 대학에서 가장 흥미진진한 부분, 즉 자신의 공간에서 생활하고 꾸미는 것에도 호소합니다.

4) Crayola는 창의성으로 교사와 학생을 존중합니다.

Crayola의 #thankATeacher 캠페인은 학생들이 좋아하는 선생님에게 다채로운 감사 메모를 제출하여 크레용 상자에 실릴 수 있는 기회를 제공하고 그들, 선생님, 학급을 위한 상금을 받도록 요청합니다.

제출 페이지에는 이미 제출된 노트 갤러리가 있습니다. 브라우저는 교사 이름, 학교 이름 및 위치를 기준으로 필터링하여 커뮤니티에서 항목을 찾고 영감을 얻을 수 있습니다. 아름다운 수제 노트는 캠페인에 인간적인 터치를 더하고 학생과 교사 모두에게 혜택을 주는 상품은 특히 매력적인 인센티브입니다.

5) 반도는 학습을 최우선으로 생각하는 연중 캠페인을 만듭니다.

따라서 이 캠페인은 엄밀히 말하면 개학 캠페인이 아닙니다. 하지만 이 캠페인은 비즈니스에서 가장 귀여운 노트북, 일정표 및 책상 액세서리로 알려진 브랜드와 완벽하게 어울리는 교육적 주제 를 가지고 있습니다. 시간 제한이 있고 예측 가능한 개학 캠페인을 실행하는 대신 Bando는 Bando 커뮤니티가 직업 변경에서 창업에 이르기까지 비즈니스와 관련된 모든 것에 대해 질문하고 답변할 수 있는 무료 조언 시리즈인 "Honor Roll"을 출시했습니다. 회사.

이 포럼을 통해 창립자와 다른 직원이 배운 교훈을 공유하고 커뮤니티에 참여하고 의미 있는 방식으로 성장시킬 수 있습니다. "Honor Roll" 이라는 이름은 참가자들이 자신의 관심사에 맞게 선별된 가치 있는 콘텐츠를 즐길 때 교실과 반도의 아름다운 고정된 방대한 선택을 가장 먼저 염두에 두도록 합니다.

테이크아웃

개학은 의류에서 전자 제품에 이르기까지 모든 것을 판매하는 브랜드에게 엄청난 기회입니다. 그러나 눈에 띄는 개학 캠페인을 만드는 것은 말처럼 쉬운 일이 아닙니다.

이 게시물에 소개된 브랜드에서 배우고 다음과 같은 캠페인을 고려하십시오.

• 아이들과 직접 대화합니다(210억 달러 매출은 아이들의 영향을 받습니다!)
• 학생의 현실을 다룬다.
• 영감을 주고 열망 합니다. 새 학년은 새로운 시작을 위한 시간입니다.
• 적절하고 적절한 원인 을 지원합니다.
• 시간 제한이 있는 프로모션 그 이상 입니다(귀하의 제품이 교육 또는 학교와 관련된 기타 주제에 초점을 맞춘 연중 캠페인에 적합한지 고려)