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Anti-climatic은 Super Bowl LVII를 설명하는 데 사용되는 한 단어일 수 있습니다. 필라델피아 이글스와 캔자스시티 치프스 사이의 현장 플레이에 힘을 보태던 끝에 시간이 2분도 채 남지 않은 상황에서 논란의 여지가 있는 홀딩 콜에 걸려 치프스가 쉽게 승리할 수 있었습니다. 광고는 M&M과 같은 마케터의 주요 놀림이 일요일 과대 광고를 제공하지 못하는 등 몇 주 동안 축적되고 심지어 소용돌이치는 논란 이후에도 유사하게 어지러워졌습니다.

A급 연예인 카메오와 "Breaking Bad" 및 "Clueless"와 같은 대중 문화 스테이플에 대한 윙크가 밤을 지배했습니다. 그것은 큰 게임에서 드문 일이 아니지만 전략이 그렇게 동일하게 느껴지는 경우는 거의 없었습니다. 한편, 플랍은 브랜드 아이덴티티로 다시 연결되지 못한 1음표 유머에 지나치게 의존하는 가운데 평소보다 더 큰 불만을 느꼈습니다.

Gallegos United의 총괄 크리에이티브 디렉터인 Pepe Aguilar는 이메일을 통해 "마치 대본에 대해 공유된 간단한 스타일이 있는 것 같습니다."라고 말했습니다.

정서와 관련하여 여전히 놀라움과 분명한 승자가 있었습니다. Rihanna는 Apple Music이 후원하는 최초의 하프타임 콘서트로 찬사를 받았습니다. 스트리머 Tubi의 방해 지점에는 누군가 실수로 리모콘에 앉았는지 궁금해하는 많은 시청 파티가 있었습니다. 애완동물은 Amazon과 The Farmer's Dog 모두 심금을 울리기 위해 효과적으로 배치되었으며 후자는 USA Today의 밀접하게 관찰된 광고 측정기에서 상위권을 차지했습니다.

상거래 중심의 서비스를 위한 QR 코드와 광고도 계속해서 방송에 엮여 팬데믹을 주도하는 디지털 트렌드를 지속하고 있습니다. 전기 자동차는 작년에 바쁜 모습을 보인 후 일반적으로 정체 된 범주를 충전하면서 자동차 제조업체에 널리 보급되었습니다. Liquor는 첫 등장을 했고, Molson Coors는 30년 만에 Super Bowl에서 처음으로 광고를 펼쳤습니다. 그리고 광고주와 NFL은 친숙한 얼굴의 군대에 의해 쫓기는 축구 대사 Diana Flores를 본 리그의 광고를 포함하여 여성을 더 잘 인식하는 데 약간의 진전을 이루었습니다.

그럼에도 불구하고 소수의 밝은 부분과 혁신적인 플레이는 Super Bowl LVII의 광고 슬레이트가 진부하다는 압도적인 느낌을 막을 수 없었습니다. 지진 산업이 변화합니다.

“올해는 대부분의 광고가 특히 나빴습니다. 안전하고 게으르고 지루합니다.”라고 Kingsland의 설립자 Douglas Brundage는 이메일을 통해 말했습니다. “브랜드들은 여전히 ​​국민적 분위기를 파악하고 기회를 열기 위해 깊이 있는 전략 작업을 하는 대신 가능한 한 가장 보수적인 경로를 선택한 것 같습니다. 브랜드가 이렇게 돈을 낭비하는 걸 보는 게 싫어요.”

유명인의 피로 세트

Super Bowl 광고에 대한 무거운 가격표는 마케터가 자신의 비용을 최대한 활용하기 위해 할리우드 인재에 계속 의존할 것이라는 신호일 것입니다. 올해의 방송사인 Fox는 방송 시간 30초에 최대 700만 달러를 요구한 것으로 알려졌습니다. 그러나 Super Bowl LVII의 출력에는 유명인 관용 측면에서 많은 논평자가 있었습니다. 즉, 사람들이 관심을 갖지 않도록 메시지 전환이 카드에 있어야 합니다.

새로운 크리에이티브 에이전시 Anomaly의 첫 번째 슈퍼볼 결과물인 Bud Light의 근거 있는 "Hold"와 같은 몇 가지 아이디어가 연결되었습니다. 이 광고는 실제 커플인 Miles Teller와 Keleigh Sperry가 거실에서 우스꽝스럽게 춤을 추는 모습을 보여줍니다.

솔 마케팅(Sol Marketing)의 설립자이자 CEO인 데브 가버(Deb Gabor)는 이메일 댓글에서 "광고는 달콤하고 공감할 수 있었고 끝없는 보류와 같은 평범한 것이 차가운 맥주로 더 나아질 수 있다는 것을 보여주었습니다."라고 말했습니다.

Dunkin'은 Affleck 자신이 감독한 광고에서 매사추세츠에 기반을 둔 커피 체인에 대한 Ben Affleck의 잘 정립되고 많은 밈적 선호도를 활용했습니다. 이후 신작 '에어' 홍보차 다시 모습을 드러냈다. "Drive-Thru"에서 영화 제작자는 지역 Dunkin' 상점에서 바쁜 주문 차선을 관리하며 고객과 결국 그의 아내 Jennifer Lopez로부터 당황한 반응을 이끌어냅니다. 그것은 단절된 파트너십의 밤에 제품과 대변인 사이에 명확한 연결을 그리는 브랜드의 드문 사례였습니다.

DiGo의 설립자이자 크리에이티브 책임자인 Mark DiMassimo는 이메일을 통해 "Dunkin'에 대한 Ben의 유명한 사랑이 여기에서 울려 퍼집니다."라고 말했습니다. “연예인 스폿이 장악한 슈퍼볼에서 장르는 물론 클리셰를 뛰어넘어 던킨을 위해 힘썼다.”

다른 곳에서는 일반적으로 호감이 가는 성격이 그들의 매력을 테스트했습니다. Serena Williams는 하나가 아닌 두 개의 주류 브랜드를 선보이며 엇갈린 반응을 불러일으켰습니다. 테니스의 전설은 작년 캠페인에 이어 미켈롭 울트라(Michelob Ultra)와 주류 광고에 대한 NFL의 완화된 규칙을 활용한 레미 마틴(Remy Martin)을 홍보했습니다.

Incubeta의 전략 담당 수석 부사장인 Craig Brown은 이메일을 통해 “테니스와 Serena의 열렬한 팬으로서 그녀가 두 개의 주류 광고에 나오지 않았더라면 좋았을 것입니다.”라고 말했습니다. "돈에 관한 건 이해하지만 그녀는 지구상에서 진정으로 영감을 주는 사람 중 한 명이며 슈퍼볼을 위해 다른 충성을 선택했으면 좋았을 텐데."

Jon Hamm과 Brie Larson의성에 대한 Hellmann의 광고 장난도 음소거 응답을 받았으며 아마도 스타의 힘을 활용하여 인상을 남기려는 밤의 조잡한 시도 중 가장 상징적 일 것입니다.

Havas Chicago의 사장 겸 CCO(Chief Creative Officer)인 Myra Nussbaum은 이메일을 통해 "농담 쓰기는 아마추어적이었고 통찰력은 존재하지 않았으며 카메라 작업은 공격적이었습니다."라고 말했습니다. "Pete Davidson을 던지면서 한 단계 더 떨어졌습니다."

감정, 유틸리티가 게임을 이깁니다

유명인들이 그 어느 때보다 반향을 일으키지 않는 것으로 판명되었지만 Super Bowl의 가장 실적이 좋은 두 광고는 인간의 가장 친한 친구에 초점을 맞춘 이야기 중심의 이야기를 전달했습니다. DTC 애완동물 사료 브랜드인 The Farmer's Dog는 최초의 전국 슈퍼볼 자리로 USA Today Ad Meter 투표에서 우승했습니다. 60초 분량의 "Forever"는 개와 인간의 삶의 모든 이정표를 통과하는 여정을 따릅니다.

Dunn&Co의 총괄 크리에이티브 디렉터인 Chris Corley는 이메일을 통해 "이 '시간이 지남에 따라' 광고는 실행하기가 매우 어렵습니다. 캐스팅 및 프로덕션 디자인은 완벽해야 합니다."라고 이메일을 통해 말했습니다. 편집과 DP 작업을 좋아합니다. 하지만 그 이전에도 가족이 성장함에 따라 사람들과 반려견의 관계에 대한 놀라운 통찰력이 있었습니다."

실제 구조견과 그의 가족과의 불행을 따라가는 90초짜리 광고인 Amazon의 "Saving Sawyer"도 비슷한 통찰력을 얻었습니다. 초기 집에 틀어박혀 있던 대유행 기간과 조심스러운 사무실 복귀 단계에 대한 고개를 끄덕이는 이 광고는 또 다른 강아지의 추가를 공개하기 전에 소여를 포기하는 가족을 향해 가장해 심금을 울립니다.

Steve는 "시청자와 감정적으로 연결되는 유일한 닷컴이었습니다. 비용이 많이 들지만 짧은 몇 초 만에 우리가 살고 있는 순간과 우리가 물건을 사는 진짜 이유를 완벽하게 포착했습니다."라고 Steve는 말했습니다. Aloysius Butler & Clark의 수석 크리에이티브 디렉터인 Merino가 이메일을 통해 말했습니다.

개 크리에이티브 외에도 The Farmer's Dog와 Amazon은 건강한 개 사료를 제공하든 전자 상거래를 단순화하든 광고를 브랜드의 유용성에 다시 연결했습니다. 브랜드의 가치 제안에 포함된 여러 광고는 마케팅 원칙에 충실하고 단순히 입소문을 내기 위해 입소문을 일으키려고 시도하지 않음으로써 눈에 띄었습니다.

North의 공동 창립자이자 최고 크리에이티브 책임자인 Mark Ray는 이메일을 통해 "올해 훌륭한 전략을 가진 브랜드와 그렇지 않은 브랜드 사이에 극명한 대조를 보였습니다. 수십 년 전보다 지난 5년 동안 더 많이 나뉘었기 때문에 관련성 있고 의미 있는 브랜드가 된다는 것이 의미하는 바는 그만큼 빠르게 진화하고 있습니다."

앨런 애덤슨(Allen Adamson) 공동 설립자에 따르면 구글은 사진 수정 기능의 "핵심 관련 차별화에 레이저 집중"한 최신 픽셀 폰의 90초 제품 데모를 제공하면서 브랜드 전략을 최전선에 두었다. 마케팅 집단 Metaforce.

구글 외에 완성차 업체들이 전략과 실행력을 결합해 앞장섰다. 제너럴 모터스는 넷플릭스(Netflix)와 협력하여 EV를 정상화하기 위한 노력을 계속하고 있으며, 기아는 아이들이 좋아하는 노리개 젖꼭지를 잊어버린 공감의 순간을 최신 SUV만이 해결할 수 있는 영웅의 여정으로 바꿨습니다. 그리고 Ram은 광고 제작자와 청중에게 유틸리티가 초조한 "조기 전기화" 지점에서 안정을 의미하지 않는다는 것을 상기시켰습니다.

Yard NYC의 혁신 및 마케팅 책임자인 James Denman은 이메일을 통해 "전통적인 자동차 광고에서 대담한 전환이었습니다. 해결해야 할 명확한 문제, 즉 전기 자동차가 '오래' 갈 수 있다는 회의론을 구축했기 때문에 효과가 있었습니다."라고 이메일을 통해 말했습니다. . "그런 다음 제약 광고를 스푸핑함으로써 기억에 남을 만한 방식으로 농담과 이점을 제공합니다."

분열적인 지점이 대화를 시작하거나 종료합니까?

스포츠 은유를 혼합하기 위해 슈퍼볼 광고는 종종 홈런만큼 삼진으로 끝날 가능성이 큰 큰 스윙을 취하는 것에 관한 것입니다. 종종 그렇듯이 게임에서 가장 많이 논의된 노력 중 많은 부분이 업계 전문가들에 의해 광고주가 제공해야 하는 최고와 최악의 것으로 묘사되었습니다.

올해 가장 파괴적인 캠페인은 대형 게임 방송사인 Fox가 소유한 무료 광고 지원 스트리밍 TV 서비스인 Tubi의 캠페인이었습니다. 이 회사는 두 명의 Fox 스포츠 아나운서의 영상에 Tubi 브라우징 경험을 겹쳐 놓은 15초짜리 "인터페이스 중단"으로 수많은 시청자를 열광적으로 원격 검색하도록 이끌었습니다. 60초짜리 기이한 장면이 이어졌습니다. 소름 끼치는 거대한 토끼가 순진한 사람들을 토끼 굴로 밀어넣어 스트리머의 채널 라이브러리에 있는 콘텐츠의 "토끼 구멍"을 불러일으켰습니다.

2023년 슈퍼 클리오의 우승자로 "Rabbit Holes"가 선정되는 동안 전문가들은 이 노력에 엇갈렸습니다. 쇼 훔치기 스턴트에 박수를 보냈지만 광고 수집이 Tubi를 명확하게 확립했는지 또는 유사한 호스트와 자사 브랜드를 차별화했는지에 대해 의문을 제기했습니다. 명명된 스트리밍 서비스. 다른 사람들에게는 스턴트와 초현실을 결합한 장소가 그 목적을 달성했습니다.

Havas Chicago의 Nussbaum은 "내가 아직 구독하지 않은 스트리밍 서비스 중 하나가 오늘 밤 최고의 장소 중 하나라는 사실에 가장 놀랐습니다."라고 말했습니다. "사이트로 이동하여 광고 지원 무료 서비스라는 사실을 알게 되었고 이미 내 장치에 다운로드했으며 Tubi와 함께 토끼 굴에 빠질 것입니다."

M&M's는 지난 몇 주 동안 업계 관측통을 토끼굴로 끌어내려 자사의 대변인과 양극화가 입증된 관련 리브랜드에 대해 혼란스러운 스턴트를 벌였습니다. 새로운 대변인 Maya Rudolph가 브랜드에 대한 점점 더 이상한 아이디어를 내놓는 동안 사탕이 "무기한 일시 중지"되는 것을 본 캠페인은 Super Bowl에서 끝났습니다.

Coke의 "Hilltop"의 히피 분위기에서 영감을 받은 것으로 보이는 30초짜리 광고에는 Rudolph, 조개를 좋아하는 Ma&Ya's 및 다양한 출연진의 새로운 대변인이 출연했습니다. 그런 다음 기자 회견과 유사한 5 초 범퍼와 15 초 경기 후 스팟으로 어색하지만 중단을 해결했습니다. 일부 전문가들은 M&M이 리브랜딩을 "깨어 있다"고 공격한 보수주의자들을 트롤링한 것에 대해 칭찬하는 반면, 다른 이들은 처형이 게임 전 화제를 활용하지 못했다고 생각했습니다.

Aloysius Butler & Clark의 Merino는 “아직도 M&M이 무엇을 하려고 했는지 100% 확신할 수 없습니다. “먼저 캔디 캐릭터를 없앤다고 허위 논란을 일으켰다. 이어 조갯살 맛을 내자고 농담을 했다. 그러나 결국 그들은 그들이 한 일을 왜했는지는 밝히지 않았습니다.”

아마도 올해 슈퍼볼의 가장 큰 놀라움은 브랜드가 아닌 예수에 대한 문화적 관심을 높이는 데 집중된 노력 중 하나였다는 점일 것입니다. 수백만 달러의 노력의 일환으로 He Gets Us 캠페인은 격렬한 갈등의 흑백 이미지를 활용한 30초 분량의 "Be Childlike"와 60초 분량의 "Love Your Enemies"를 운영했습니다. . 일부 전문가들은 종교적 소속에 관계없이 감정적 인 부분이 청중과 연결되어 있다고 믿었지만 다른 사람들은 캠페인 후원자와 기독교 구세주를 위해 값 비싼 리 브랜딩에 수백만 달러를 지출하기로 한 결정에 문제가있었습니다.

DiGo의 DiMassimo는 "이 캠페인의 후원자에 보수주의자와 반LGBTQ 기부자가 포함되어 있다는 소문이 온라인에 퍼졌습니다. 이는 예수 브랜드와 그의 브랜드 충성도 사이의 영원한 분열을 우리 모두에게 상기시켜줍니다."라고 DiGo의 DiMassimo는 말했습니다. "그러나 스팟 자체가 브랜드를 잘못 이해했다고 주장하는 사람은 거의 없었으며 광고, 유명인에 집착하고 대부분 게으른 Ad Bowl보다 반향을 일으켰습니다."