콘텐츠 품질 향상

최근 "더 나은 콘텐츠 만들기"라는 말을 들어보셨을 것입니다. 사실, 디지털 마케팅 커뮤니티에서 다소 진부한 표현으로 많이 언급되며 정기적으로 품질 웹사이트를 개선하기 위한 최종 솔루션으로 간주됩니다. "더 나은 콘텐츠 만들기"는 간단하게 들리지 않습니까?

독자를 교육하는 고품질 콘텐츠가 필요하다는 점에 대해서는 이의를 제기하지 않지만 "더 나은" 콘텐츠를 만들어야 한다고 말하면 답을 얻기보다 질문을 더 많이 하게 될 것입니다. "더 나은"이 실제로 의미하는 것은 귀하가 만드는 콘텐츠와 관련하여 명확하게 정의되지 않았으며 이를 개선하기 위해 취할 수 있는 실질적인 조치를 듣지 않았을 가능성이 높습니다. 그것이 우리가 도울 곳입니다.

콘텐츠 제작을 과학적 실험으로 상상해보세요. 당신은 그것을 이해하고 있는 과학적 천재입니다.

기본적인 인과관계 실험에서는 다른 변수를 추가하거나 적용하고 그 효과를 관찰함으로써 영향을 받을 수 있는 변수를 갖게 됩니다. 생성한 콘텐츠가 실험의 주요 변수인 경우 알아야 할 다른 변수를 식별한 다음 콘텐츠를 "더 나은" 것으로 만들기 위해 조정해야 합니다. 이러한 변수에는 다음이 포함될 수 있습니다.

• 내용의 주제
• 콘텐츠의 제목
• 내용의 길이와 깊이
• 콘텐츠 형식
• 콘텐츠에 대한 백링크가 있는지 여부
• 내용이 얼마나 신선한지

"더 나은" 콘텐츠를 생각할 때 우리는 일반적으로 경쟁자보다 품질이 더 높은 콘텐츠 또는 이미 보유하고 있거나 어떤 면에서 더 나은 성과를 보이고 있는 콘텐츠를 생각합니다. 이 게시물에서 우리는 경쟁자 조사, 귀하의 사이트 분석 및 링크 조사를 통해 콘텐츠를 "더 나은" 것으로 만드는 몇 가지 실용적인 방법을 살펴볼 것입니다. 올바른 질문을 하는 것에서 시작됩니다.

경쟁자보다 더 나은 콘텐츠를 만드는 방법은 무엇입니까?

잠재 고객의 질문에 대한 좋은 답변을 제공하면 비즈니스에 보람을 느낄 수 있습니다. 잠재 고객이 먼저 귀하의 페이지를 방문하도록 하는 것을 목표로 해야 하지만 이를 위해서는 소비자가 사용할 수 있는 대체 리소스와 콘텐츠에 대해 알아야 합니다. 이런 종류의 경쟁 연구는 기본 수준에서 정교한 도구가 필요하지 않습니다.

먼저, 업계 관련 주제를 선택하고 이 주제에 대한 몇 가지 일반적인 검색 쿼리를 시작합니다.

예를 들어, "H1 태그"는 우리 업계와 관련된 내용이므로 어떤 콘텐츠가 있는지 알고 싶을 수 있습니다. 기존 콘텐츠를 개선할 수 있는 방법을 찾고 있다면 "이미 H1 태그 검색어에 대해 순위가 높은 다른 사람들은 무엇을 합니까? 그들은 우리가하지 않는 무엇을합니까?” 또한 많은 사람들이 수행하는 실제 검색을 기반으로 한 결과를 보여주는 아래 Google 스크린샷에서 볼 수 있듯이 사람들이 H1 태그와 관련하여 실제로 무엇을 검색하는지 알고 싶습니다.

둘째, 업계 경쟁자 또는 기타 출판물이 하는 일에 대한 정보를 추적하는 스프레드시트를 작성하십시오.

콘텐츠의 경우 직접적인 비즈니스 라이벌과의 경쟁이 아니라는 점을 명심하십시오. 순위를 매기고 싶은 키워드에 대해 순위를 매기는 다른 모든 웹사이트와 경쟁하고 있습니다.

어떤 콘텐츠를 쉽게 사용할 수 있는지 기록해두면 콘텐츠를 배치할 경쟁 환경 또는 콘텐츠가 이미 존재하는 위치에 대한 더 큰 통찰력을 얻을 수 있습니다. 당신이 만드는 모든 것은 좋은 성과를 내는 다른 콘텐츠와 견줄 수 있어야 합니다. 당신이 그렇게 할 수 없다고 생각한다면 진입 장벽이 해당 키워드에 비해 너무 높아 다른 주제로 이동하는 것이 더 나을 수 있습니다.

기록해야 하는 경쟁자에 대한 정보

• 내용의 주제
• 콘텐츠의 제목
• 콘텐츠의 URL
• 내용의 길이
• 콘텐츠의 형식은 다음과 같습니다. 최고의 목록, 블로그 게시물, 인포그래픽, 사례 연구, 무료 가이드 등.

이러한 종류의 분석을 완료하면 결론을 도출하고 특정 주제에 대한 "더 나은 콘텐츠"를 만들기 위한 실질적인 조치를 취할 수 있어야 합니다.

또한 연구 결과에 추가하는 도구를 활용하거나 검색량을 기반으로 경쟁사 분석을 수행하는 데 가장 적합한 키워드를 확인할 수 있습니다. 사용할 수 있는 연구 도구가 많이 있지만 다음을 권장합니다.

Keywordtool.io

SEM 러쉬

콘텐츠 전환율을 어떻게 개선합니까?

이것은 콘텐츠를 만들거나 개선하는 동안 스스로에게 물어볼 수 있는 좋은 질문입니다. 새로운 콘텐츠를 만드는 것도 중요하지만 이미 작동하고 있는지 확인해야 하는 콘텐츠를 검토하는 것도 성공할 수 있습니다. 전환은 콘텐츠에서 직접 판매, 뉴스레터 가입 또는 무료 가이드 다운로드와 같은 목표 달성으로 이어질 수 있습니다. 페이지를 개선하는 방법에 대한 통찰력을 얻을 수 있는 또 다른 방법은 사이트 방문자의 행동 흐름을 살펴보는 것입니다.

이를 위해서는 Google Analytics 또는 마케팅 자동화 도구가 필요하고 필요한 조사를 수행할 시간이 필요합니다.

Google Analytics의 행동 흐름 보고서

이 Google Analytics 보고서는 많은 사람들에게 불쾌감을 줄 수 있습니다. 실제로는 보이는 것보다 더 간단하므로 침착하십시오. 방문자가 웹 사이트에 들어갈 때부터 떠날 때까지 웹 사이트에서 이동하는 경로를 추적합니다. 사람들이 사이트 콘텐츠에 참여하는 방법과 위치에 대한 다양한 통찰력을 얻을 수 있습니다. 또한 페이지를 개선할 수 있는 부분을 파악하는 데 도움이 될 수 있습니다.

보고서를 통해 방문자가 입력한 위치와 그 이후에 이동한 경로를 강조 표시할 수 있습니다. 다음과 같은 트렌드를 주시하십시오.

• 방문자가 웹사이트를 통해 이동하는 일반적인 경로.</strong> 이것이 방문자가 선택하기를 원하는 경로인지 이해해야 합니다. 그렇지 않은 경우 한 페이지와 다음 페이지 사이에 전환 또는 목표로 가는 경로를 따라 도움이 될 수 있는 무언가가 있을 수 있습니다.
• 일반적인 이탈 페이지나 문제가 있는 페이지를 식별합니다.</strong> 이탈률이 비정상적으로 높은 페이지를 식별하면 문제를 조사해야 할 수 있습니다. 기술적인 문제가 있거나 페이지의 콘텐츠를 개선해야 할 수 있습니다.

사용자가 이 비정상적인 속도로 페이지를 종료하는 이유를 알 수 없는 경우 페이지를 자세히 살펴보고 다음과 같이 질문하는 것이 좋습니다.

• 제목이나 헤드라인이 오해의 소지가 있습니까?
• 사용자 친화적입니까(예: 올바르게 로드되는지, 깨진 링크나 이미지가 있습니까?)
• 콘텐츠가 너무 가볍습니까? 사용자에게 실질적인 가치를 제공하고 있습니까?
• 사용자에게 더 많은 관련 콘텐츠를 계속하도록 유도하는 좋은 클릭 유도문안을 제공하고 있습니까?
• 게이트 콘텐츠인 경우 게이트 반대편에서 사용자가 찾을 수 있는 정보가 있습니까?

이러한 유형의 분석을 수행하면 페이지의 문제가 무엇인지 알아내고 상황을 개선할 수 있는지 테스트하기 위해 몇 가지를 개선할 수 있습니다. 클릭 유도문안을 추가하거나, 오해의 소지가 있는 제목을 수정하거나, 페이지 콘텐츠를 정리하거나, 레이아웃을 변경하여 페이지를 개선할 수 있습니다. 이러한 변경 사항이 나중에 Google Analytics 또는 마케팅 자동화 도구를 사용하여 차이가 있는지 분석할 수 있습니다.

콘텐츠를 링크 가치가 있게 만드는 방법은 무엇입니까?

웹 사이트가 검색 엔진에서 잘 작동하려면 링크가 필요하며 링크 가치가 있는 콘텐츠를 만드는 것이 이를 얻는 주요 방법으로 잘 알려져 있습니다. 콘텐츠를 만들 때 링크를 염두에 두십시오. Majestic 또는 Ahrefs와 같은 도구를 사용하여 링크에 대해 어떤 콘텐츠 유형이 잘 작동하는지 쉽게 찾을 수 있습니다.

연구는 "더 나은 콘텐츠"를 만드는 열쇠입니다

"더 나은"은 로드된 단어이며 콘텐츠를 "더 나은" 것으로 만드는 데 사용되는 다양한 변수가 있습니다. 일관성 있고 끈기 있는 콘텐츠 제작에 낙담하지 마십시오. 경쟁사 연구, 사이트 및 링크 분석에서 얻은 정보에서 결론을 도출하십시오. "무엇이 더 나아질까요?"라는 질문에 대한 구체적인 대답은 없지만 시간이 지남에 따라 콘텐츠를 개선하는 데 도움이 되는 통찰력을 얻을 수 있습니다.