거대 기업 비교: Bing Ads와 Google Ads 분석

Bing Ads(현재 Microsoft Advertising으로 알려짐)와 Google Ads는 모두 디지털 광고 환경에서 선도적인 플랫폼입니다. 2023년 현재 이러한 플랫폼은 크게 발전하여 광고주에게 타겟 고객에게 효과적으로 다가갈 수 있는 다양한 도구와 기능을 제공합니다.

Google Ads는 판매, 브랜드 인지도 및 참여를 촉진할 수 있는 광범위한 생태계를 기업에 제공하면서 여전히 지배적인 세력을 유지하고 있습니다. 반면 Microsoft Advertising은 Netflix, Ecosia, DuckDuckGo와 같은 플랫폼과의 파트너십을 활용하고 독특한 광고 가능성을 제공하여 틈새 시장을 개척하고 있습니다.

질문은 여전히 ​​남아 있습니다. 브랜드가 Google Ads, Microsoft Advertising 또는 둘 다를 선택해야 합니까?

시장 점유율 이해: Bing 대 Google

2023년에도 Google은 온라인 검색과 관련하여 여전히 대부분의 사람들에게 최고의 선택입니다. 평균적으로 Google은 매초 99,000건 이상의 검색을 처리합니다. 매일 85억 건이 넘는 검색이 이루어지고 있습니다. 큰 그림을 보면 약 90%의 사람들이 Bing, Yandex, Yahoo와 같은 다른 검색 엔진을 합친 것보다 Google을 선택합니다.

그러나 Bing도 그 성과를 거두고 있습니다. 현재 Bing은 미국 전체 검색의 약 5%에 사용됩니다. 구글은 무려 91.20%의 점유율로 앞서 있다. 그러나 OpenAI가 Bing을 ChatGPT에 통합하고 사용자가 채팅을 통해 웹을 탐색할 수 있게 되면 상황이 곧 바뀔 수 있습니다.

따라서 Google이 게임의 가장 큰 플레이어인 반면 Bing은 성장하고 새로운 것을 시도하고 있습니다. 기업은 사람들이 검색하는 위치, 비용, 광고를 통해 달성하려는 목표를 기반으로 광고를 게재할 위치를 선택합니다.

Google Ads의 주요 기능 및 이점

Google Ads는 온라인에 광고를 게재하려는 기업을 위한 큰 도구 상자와 같습니다. 내부 내용은 다음과 같습니다.

• 검색 광고: 답변과 같다고 생각하세요. 사람들이 온라인에서 무언가를 검색하면 이러한 광고가 나타납니다. 따라서 누군가가 신발을 찾고 있다면 신발 가게 광고가 표시될 수 있습니다.
• 디스플레이 광고: 사람들이 Gmail을 확인하거나 휴대전화에서 앱을 사용할 때 표시되는 다채롭고 재미있는 광고입니다. 시선을 사로잡고 사람들이 클릭하고 싶게 만듭니다.
• 쇼핑 광고: 온라인에서 제품을 검색하고 가격이 표시된 사진을 본 적이 있습니까? 이것이 바로 이것들입니다. 온라인 쇼핑을 쉽고 빠르게 만들어줍니다.
• 비디오 광고: YouTube에서 재생되는 짧은 영화입니다. 제품이나 브랜드에 대한 이야기를 들려줍니다. 사람들이 브랜드를 기억하고 이야기하게 만드는 데 좋습니다.
• 앱 광고: 앱이 있나요? 이러한 광고는 더 많은 사람들이 다운로드하고 사용하도록 유도합니다. 그런 종류의 앱을 좋아할 만한 사람들에게 나타납니다.
• AI 기반 솔루션: 이는 스마트 도우미를 갖는 것과 같습니다. Google의 AI는 모든 광고를 살펴보고 적절한 사람들에게 표시할 가장 좋은 광고를 선택합니다. 이는 더 많은 사람들이 광고를 클릭할 수 있음을 의미합니다.

이러한 모든 Google Ads 기능은 다음과 같은 뚜렷한 이점을 제공합니다.

• 즉각적인 가시성: Google Ads는 검색결과 상단 페이지에 즉시 표시되어 브랜드가 자사 제품이나 서비스를 신속하게 선보일 수 있는 방법을 제공합니다.
• 타겟팅 정확성: 키워드 타겟팅, 위치 설정, 잠재고객 기준을 통해 광고주는 의도가 높은 사용자에게 도달하여 더 많은 잠재 고객을 확보할 수 있습니다.
• 유연한 예산 책정: 광고주는 일일 예산과 입찰 한도를 설정하여 지출을 관리하고 실적에 따라 유연하게 조정할 수 있습니다.
• 측정 가능한 ROI: 각 클릭, 전환 및 상호 작용이 기록되어 광고 지출 수익 및 개선 영역을 명확하게 제공합니다.
• 매력적인 광고 형식: Google은 기존의 텍스트 광고 외에도 쇼핑, 동영상, 디스플레이 등 다양한 마케팅 목표에 맞는 다양한 형식을 제공합니다.
• 광범위한 잠재고객에 대한 액세스: 검색 엔진, 파트너 웹사이트, YouTube를 포함한 Google의 광범위한 네트워크는 매일 수십억 명의 사용자에게 도달하여 브랜드 노출을 극대화합니다.
• 조정 가능한 캠페인: 광고주는 실시간으로 캠페인을 조정하여 추세와 데이터가 나타나면 더 나은 성과를 위해 최적화할 수 있습니다.

Bing Ads(Microsoft Advertising)의 주요 기능 및 이점

Microsoft Advertising은 인터넷의 주요 거리에 있는 큰 광고판과 같습니다. 제공되는 내용은 다음과 같습니다.

• 검색 광고: 질문에 대한 답변입니다. 사람들이 Bing, Yahoo, DuckDuckGo 또는 기타 장소에서 검색할 때 이러한 광고가 표시될 수 있습니다. 동시에 여러 쇼핑몰에 매장을 운영하는 것과 같습니다.
• 디스플레이 및 기본 광고: MSN에서 뉴스를 읽거나 Microsoft Edge를 사용할 때 사람들이 볼 수 있는 멋진 광고입니다. 그것들은 페이지의 일부처럼 섞여서 느껴지므로 사람들을 괴롭히지 않습니다.
• 비디오 광고: 다양한 Microsoft 웹사이트 및 해당 파트너와 함께 재생되는 짧은 영화입니다. 브랜드 스토리를 재미있는 방식으로 전달하는 데 도움이 됩니다.
• 커넥티드 TV: 스마트 TV에서 프로그램을 시청할 때 건너뛸 수 없는 광고가 보인다고 상상해 보세요. 그게 바로 이것이다. 그리고 멋진 부분은요? 이러한 광고 중 일부는 광고가 포함된 Netflix 요금제에 포함되어 있습니다.
• 소매 미디어: 사람들이 온라인으로 쇼핑하거나 제품을 검색할 때 이러한 광고가 나타날 수 있습니다. 쇼핑객에게 유용한 제안과 같습니다.

Microsoft Advertising은 브랜드의 온라인 전략을 보완하고 도달 범위를 확장할 수 있는 고유한 이점을 제공합니다.

• 경쟁이 적음: Bing의 광고주 수가 적기 때문에 브랜드는 종종 더 낮은 비용으로 광고 배치를 확보하여 광고 예산을 최대한 활용할 수 있습니다.
• 고품질 트래픽: Bing 사용자는 뚜렷한 검색 행동을 보여 종종 전환율과 전환당 가치가 높아집니다.
• 세분화된 제어: Bing Ads는 장치 수준 타겟팅을 제공하므로 광고주는 장치 성능에 따라 캠페인을 세부적으로 조정할 수 있습니다.
• 시각적 확장: 플랫폼은 시각적으로 풍부한 광고 확장을 제공하여 광고 가시성과 참여도를 향상시킵니다.
• 인구통계 기반 입찰: 광고주는 연령과 성별을 기준으로 입찰가를 조정하여 특정 인구통계 그룹에 맞게 캠페인을 최적화할 수 있습니다.
• Microsoft 제품과의 통합: Microsoft 생태계의 일부인 Bing Ads는 LinkedIn과 같은 도구와 원활하게 통합되어 고유한 타겟팅 기회를 제공합니다.
• 접근 가능한 지원: Bing Ads는 세심한 고객 지원으로 유명하며 광고주가 캠페인 잠재력을 극대화할 수 있도록 지원합니다.

직접 비교: Bing Ads와 Google Ads

두 플랫폼 모두 장점과 고유한 기능을 가지고 있습니다. 광고주가 정보를 바탕으로 결정을 내릴 수 있도록 차이점을 자세히 살펴보겠습니다.

도달하다

Google Ads는 광범위한 글로벌 입지로 유명합니다. 광범위한 도달 범위로 인해 많은 사람들이 선호하는 플랫폼으로, 전 세계 거의 모든 곳의 청중과 광고주를 연결합니다. 반면에 Microsoft Advertising은 Google만큼 널리 보급되지는 않았지만 틈새 시장을 개척했습니다. 광고주에게 특정 시장에 진출할 수 있는 독특한 기회를 제공하는 전략적 파트너십을 형성했습니다.

AI 기능

인공지능(AI)은 광고 제작 및 전달 방식을 혁신하고 있습니다. Google의 AI는 다양한 플랫폼에서 광고 표시를 최적화하여 각 사용자에게 가장 효과적인 형식으로 표시되도록 설계되었습니다. 그러나 Microsoft Advertising에서는 약간 다른 접근 방식을 취합니다. 청중의 공감을 불러일으키는 콘텐츠를 생성하여 매력적인 캠페인을 만드는 생성 AI를 사용합니다.

파트너십

협업을 통해 플랫폼을 차별화할 수 있습니다. Microsoft Advertising의 뛰어난 특징은 광고 지원 계획에 대한 Netflix와의 독점 파트너십입니다. 이러한 협력을 통해 광고주는 Netflix의 방대한 사용자 기반에 접근할 수 있으며 Google Ads에서는 제공되지 않는 독특한 기회를 얻을 수 있습니다.

완성

광고 플랫폼이 다른 서비스와 얼마나 잘 통합되는지는 그 유용성에 큰 영향을 미칠 수 있습니다. Google Ads는 Google Analytics, YouTube 등 다양한 Google 서비스와 원활하게 통합되는 것으로 유명합니다. 이러한 통합을 통해 캠페인 추적과 데이터 분석이 더욱 간단해졌습니다. 반대로, Microsoft Advertising은 Microsoft 365 및 LinkedIn과 같은 도구를 포함하여 Microsoft 에코시스템 내 통합을 통해 응집력 있는 광고 경험을 제공한다는 점에서 빛을 발합니다.

전략적 광고 배치: Bing Ads와 Google Ads 중에서 결정하는 방법

Bing Ads(현재 Microsoft Advertising)와 Google Ads 중에서 선택하는 것은 단순히 플랫폼을 선택하는 것 이상입니다. 이는 브랜드의 전략적 목표에 부합하고 잠재적인 투자 수익을 이해하는 것입니다.

결정을 안내하는 구조화된 프레임워크는 다음과 같습니다.

1. 타겟 고객을 이해하십시오. 누구에게 다가가려고 합니까? 인구통계가 나이가 많고 가처분 소득이 높은 잠재 고객과 더 일치한다면 Bing Ads가 우위를 점할 수 있습니다. 그러나 더 넓은 범위의 도달을 위해 Google은 검색 엔진 시장을 지배합니다.

2. 예산 평가: Bing에서는 일반적으로 경쟁이 낮기 때문에 더 비용 효과적인 클릭당 비용(CPC) 요율을 찾아 잠재적으로 광고 예산을 극대화할 수 있습니다. 반대로, Google Ads는 더 높은 CPC를 요구할 수 있지만 광범위한 잠재고객은 더 많은 전환으로 이어질 수 있습니다.

3. 키워드 기회 분석: 두 플랫폼 모두에서 키워드 연구를 수행하십시오. Bing에는 Google에서 포화된 특정 키워드 기회가 있을 수 있으며 그 반대의 경우도 마찬가지입니다.

4. 도구 및 통합 평가: 현재 기술 스택을 고려하십시오. Bing과 Microsoft 제품 또는 LinkedIn의 통합은 추가 이점을 제공할 수 있으며 Google의 도구 모음은 심층 분석에 도움이 될 수 있습니다.

5. 파일럿 및 테스트: 올인하는 대신 두 플랫폼 모두에서 파일럿 캠페인을 실행하는 것을 고려하십시오. 결과를 측정하고, 전환율을 이해하고, 각 플랫폼이 가져오는 트래픽의 품질을 평가하세요.

6. 다양화: 모든 계란을 한 바구니에 담지 않는 것이 현명합니다. 두 플랫폼을 모두 활용하면 위험을 완화하고 다양한 잠재고객 세그먼트를 충족하는 데 도움이 될 수 있습니다.

결론적으로 결정은 이진법이 아닙니다. 이는 각 플랫폼의 미묘한 차이를 이해하고 이를 브랜드 목표에 맞게 조정하는 것입니다. 두 플랫폼 모두에서 캠페인 성과를 정기적으로 재검토하고 평가하면 항상 최상의 결과를 위해 최적화할 수 있습니다.

모든 유료 게재위치를 모니터링하는 하나의 대시보드

Google Ads, Bing Ads 또는 둘의 조합을 사용하든 Bing과 Google Ads를 모두 포괄하는 통합 분석 도구의 필요성은 분명합니다. Improvado와 같은 고급 마케팅 분석 솔루션은 이 두 가지 주요 광고 플랫폼 간의 사일로를 허물고 실행 가능한 통찰력을 이끌어냅니다.

Improvado는 데이터 수집 및 변환부터 시각화 및 통찰력 발견에 이르기까지 전체 마케팅 보고 주기를 간소화하고 자동화하는 엔드투엔드 마케팅 분석 솔루션입니다. Improvado는 Google Ads, Microsoft Advertising, 기타 500개 마케팅 및 판매 플랫폼의 데이터를 통합하여 마케팅 활동에 대한 통합 보기를 제공합니다.

고객 여정 매핑, 마케팅 속성 모델링 등과 같은 Improvado 기능은 투자 수익(ROI)을 명확하게 파악하고 행동 패턴, 콘텐츠 선호도 및 사용자 여정을 분석할 수 있는 도구 세트를 브랜드에 제공합니다.

또한 Improvado는 모든 유료 게재위치의 성과를 한 곳에서 모니터링할 수 있는 유료 광고 대시보드를 제공합니다. 대시보드는 필수 지표를 분석하고 캠페인 및 광고 세트 수준을 더 자세히 분석하는 데 도움이 됩니다.