전자상거래를 위한 블랙 프라이데이 SEO 전략 체크리스트 - 알파벳

이 시기는 가장 조직화된 마케팅 팀에도 몰래 접근하는 경향이 있습니다. 여름의 더위도 이제 가시고 벌써 휴가철로 접어들고 계시네요! 전자상거래의 경우 대부분의 회사는 해당 연도 마지막 분기에 수익의 대부분을 창출합니다. 귀하가 조직의 마케팅 팀에 속해 있다면 블랙 프라이데이 전자상거래 전략은 전반적인 노력의 중요한 부분입니다. 블랙 프라이데이 SEO가 매년 귀하의 브랜드 마케팅 믹스에 어떻게 통합될 수 있는지, 그리고 이를 통해 연말연시에 승리할 수 있는 방법을 살펴보겠습니다.

블랙 프라이데이를 위한 전자상거래 SEO 전략이 필요한 이유는 무엇입니까?

결국 유료광고만으로는 부족합니다. 평균적으로 Google 광고와 유기적 파란색 링크가 SERP에 모두 있으면 사용자가 검색 결과를 클릭할 가능성이 더 높습니다 . 따라서 틈새 시장의 "검은 금요일" 관련 키워드가 유기적 랜딩 페이지를 제공하는지 확인하는 것이 핵심 요소가 될 것입니다.

또한 블랙 프라이데이는 그 자체로 거대한 키워드 수정자이지만 블랙 프라이데이에 대한 롱테일 키워드 문구와 심지어 브랜드 전략에도 엄청난 양이 있습니다. 예를 들어, 귀하의 브랜드를 아는 사람들은 ('브랜드 이름' 블랙 프라이데이')와 같은 것을 입력할 가능성이 높으며 귀하는 가능한 한 쉽게 프로모션을 이들에게 알리고 싶어합니다. 강력한 블랙 프라이데이 전략을 수립하기 위해 알아야 할 SERP 관련 데이터를 살펴보겠습니다.

블랙 프라이데이 SEO 데이터

• 2021년 검색 중 67%가 '블랙 프라이데이 2021'이라는 키워드에 대한 제로클릭 검색으로 이어졌습니다(유사 웹 데이터, 2022)
• 클릭의 98.83%가 블랙 프라이데이 동안 ORGANIC 결과에서 발생했습니다 (Similar Web Data, 2022)

(유사한 웹 데이터, "2021년 블랙 프라이데이", 2022년 10월 기준)

• 블랙 프라이데이 동안 사람들이 검색하는 상위 5개 제품 카테고리 는 TV, 노트북, 휴대폰, 의류, 신발입니다(SEMRush, 2021년 11월)

(SEMRush, 2021년 11월)

• 블랙 프라이데이(Black Friday)라는 검색어가 10월경부터 인기를 끌기 시작합니다(Google Trends, 2022).

(구글 트렌드, 2022)

이 데이터는 사람들이 10월쯤 블랙 프라이데이에 대해 조사하고 관심을 갖기 시작했으며 여전히 대부분 자연적인 결과를 클릭하고 있음을 보여줍니다. 제품 이미지 검색, 풍부한 결과 및 기타 SERP 개선 사항의 출현으로 인해 일년 내내, 특히 블랙 프라이데이에는 균형잡힌 제품 전략을 갖는 것이 그 어느 때보다 중요해졌습니다.

더 이상 고민하지 말고, 이번 휴가 시즌에 브랜드를 준비하는 데 도움이 되는 블랙 프라이데이 SEO 팁을 알려드리겠습니다!

단계별 블랙 프라이데이 SEO 체크리스트 및 팁

1. 일찍 계획을 시작하세요

위에서 언급했듯이 사용자는 10월 중순에서 말까지 블랙 프라이데이 특가를 검색하기 시작합니다. 이 기간은 이메일 목록과 사이트의 기술적 문제를 준비하는 데 사용해야 합니다. 블랙 프라이데이에 사이트가 다운되는 것을 원하지 않으세요!

생성해야 할 크리에이티브 자산과 완료해야 할 승인에 대해 여름 말부터 계획을 시작하세요.

(Google 트렌드, 2022년 10월)

2. 전용 랜딩 페이지 만들기

전용 블랙 프라이데이 랜딩 페이지를 만들 수 있다면 모든 브랜드 검색이나 지역 검색에서 귀하를 찾을 수 있습니다. Google Ads에 이 방문 페이지를 사용할 수도 있습니다.

이 페이지는 블랙 프라이데이 이후에도 사라지지 않으므로 URL을 유지해야 합니다. 페이지는 시간이 지남에 따라 가치를 형성하며 매년 콘텐츠를 새로 고치기만 하면 됩니다.

URL에 연도를 포함하지 마세요 .내년에 URL을 재사용할 수 있기를 원하기 때문에 이는 중요합니다. 페이지 제목, 메타 설명, 헤더 및 본문 전체의 연도만 변경하고 방문 페이지의 URL은 변경하지 마십시오.

3. 302 블랙 프라이데이 랜딩 페이지 리디렉션 또는 일년 내내 라이브 유지

이 랜딩 페이지는 시간이 지남에 따라 기록을 구축하는 것이 중요합니다. 이를 수행하는 방법은 페이지를 시작하고 Black Friday/Cyber ​​MOnday 이후에 302 페이지를 리디렉션하여 일시적으로 당사 사이트만 다른 곳으로 리디렉션하거나, 활성 상태로 유지하지만 사이트에서 너무 눈에 띄지 않게 하는 것입니다.

302 리디렉션은 최종 사용자에게 혼란을 주지 않으며 사용자를 홈페이지나 상시 판매 페이지로 리디렉션할 수 있으므로 권장합니다.

4. 메인 탐색에 블랙 프라이데이 페이지 링크 추가

이렇게 하면 해당 페이지의 CTR이 더 높아지며 해당 페이지가 귀하의 웹사이트에서 가장 중요한 페이지 중 하나라는 사실을 Google에 즉시 알릴 수 있습니다. 기본 내비게이션에 있는 모든 항목이 더 많은 시선을 끌 것입니다. 블랙프라이데이와 사이버먼데이가 끝난 후에는 네비게이션에서 제거될 수 있습니다.

5. 홈페이지 업데이트

스크롤 위에 창의적이고 명확한 판매 메시지를 작성하여 사용자가 사이트에 들어올 때 이를 포착하세요. 블랙 프라이데이에 대한 행동 촉구를 스크롤 없이 볼 수 있는 부분 위에 유지하고 싶습니다.

주요 프로모션이나 다양한 제품 카테고리의 모든 판매를 자세히 설명하는 일종의 광고 소재를 선보일 수 있습니다.

6. 블랙 프라이데이와 사이버 먼데이 동안 메타데이터 변경

블랙 프라이데이 판매를 반영하도록 홈페이지의 메타데이터를 변경합니다. 블랙 프라이데이 페이지가 "Happening Now!"로 약간 업데이트될 수 있습니다. 또는 "블랙 프라이데이 세일이 곧 종료됩니다!", "50% 할인" 또는 "올해 최고의 세일"과 같이 긴급한 내용이 포함됩니다.

( Google SERP, 2022년 10월)

7. 모든 제품에 완전한 제품 스키마가 있고 제품 ​​태그가 Google 이미지 검색에 나타나는지 확인하세요.

Google 이미지 검색의 관련성이 높아짐에 따라 고객이 SERP의 파란색 링크를 즉시 클릭할 가능성이 줄어듭니다. Manu 사용자는 Google 이미지 검색으로 이동합니다.

미국 소비자의 72%는 구매하기 전에 시각적 콘텐츠를 검색합니다 . Google 검색 콘솔과 같은 도구를 확인하고 제품이 "검색 노출" 아래의 "제품 결과"에 대한 노출 및 클릭을 유도하는지 확인하세요.

(Google 검색 센터 블로그, 2019)

Shopify는 일반적으로 사이트에 업로드된 제품에 대한 일부 스키마를 자동으로 생성하지만 일반적으로 완전하지는 않습니다. 평점, 가격, 설명 등과 같은 모든 요소가 표시될 수 있도록 스키마에 대한 모든 필드가 완성되었는지 다시 확인하세요. Technicalseo.com을 사용하여 제품에 대한 수동 코드를 생성할 수 있습니다.

(Google 스크린샷, 2022년 10월, 'She's Happy Hair')

8. 선물 페이지

블랙 프라이데이 페이지는 추가해야 할 유일한 페이지가 아닙니다. 연휴 기간 동안 소비자는 전자상거래 웹사이트에서 선물 가이드와 엄선된 필터링 옵션을 기대하게 되었습니다. 추가할 페이지의 예는 다음과 같습니다.

• 선물 세트
• "$50", "$25" 등의 선물.
• 그/그녀를 위한 선물

변형과 옵션이 많을수록 더 좋습니다. 이렇게 하면 사람들이 선물을 검색하는 특정 그룹에 대한 키워드를 포착할 수 있습니다.

(Nordstrom.com 홈페이지, 2022)

9. 이메일(또는 문자) 가입

블랙 프라이데이가 시작되기 전에 해당 날짜 이전에 최대한 많은 이메일/전화번호를 수집하여 블랙 프라이데이 주에 판매 이메일을 발송할 수 있는지 확인하고 싶습니다. 이메일은 전환 및 지출 수익률 측면에서 여전히 주요 채널입니다.

이를 통해 소비자는 판매 퍼널의 하위 단계로 이동하고 블랙 프라이데이와 사이버 먼데이에 잠재 고객을 확보할 수 있습니다.

이전 고객 세그먼트 및 캠페인의 기존 데이터를 기반으로 구축

• 평생 가치에 따른 VIP
• 백금요일/사이버먼데이 전년도 구매자
• 평균 이상의 이메일 열람률을 보이는 참여 사용자
• 핵심 이메일 목록(비활성 가입자 제거)

2020년 블랙 프라이데이에는 1억 1,650만 개 이상의 이메일이 전송되었으므로 관심 있는 청중이 귀하의 이메일을 보고 클릭할 수 있는지 확인하세요!

10. “베스트셀러” 카테고리

평상시에는 많은 부담이 있으며, 블랙 프라이데이는 고객을 위해 그 수준을 100으로 높입니다. 베스트셀러에 대한 할인 혜택을 제공하여 구매 옵션을 관리하세요. 웹사이트에 베스트셀러를 태그하면 해당 제품에 대한 클릭 수가 늘어납니다.

(Sephora.com, 2022, “베스트셀러”)

11. 마케팅 채널 간 시너지 창출

모든 마케팅 캠페인은 신중하게 안무된 춤입니다. 성공하려면 모든 플레이어가 목표를 달성해야 합니다. 모든 채널이 정렬되어 있고 동일한 메시지를 전달하는지 확인하세요.

1. SEO – 위의 체크리스트를 따르세요
2. 이메일 – 메시징 방식을 미리 계획하고 이를 영업 메시징에 맞춰 조정하세요.
3. 소셜 – 판매 발표, 카운트다운,
4. 유료 – 강력한 블랙 프라이데이 브랜드 캠페인을 만들고 전환율이 높은 제품에 중점을 둡니다. 유료 광고에서 전환율이 가장 높은 키워드를 활용하여 SEO를 위한 키워드 타겟팅 전략을 수립하세요.

보너스 팁 - BNPL(지금 구매 나중에 결제) 옵션 설치

이 팁은 전환 전략이자 SEO 전략입니다. 온라인 소매업체가 결제 프로세스에 지금 구매 후 결제 옵션을 추가하자 수익이 평균 20~30% 증가하고 총 결제 가격이 30~50% 증가했습니다.

우리는 고객 중 한 명과 함께 이러한 현상을 직접 목격했습니다. 블랙 프라이데이에 수익이 전년 대비 두 배로 늘었고 BNPL 공급자를 설치한 후 몇 달 동안 전체 SEO가 증가했습니다. 이는 연휴 기간 동안 매출을 빠르게 늘릴 수 있는 방법입니다.

블랙 프라이데이 SEO 전략은 하루아침에 만들어지지 않습니다. 하지만 지금 시작한다면 일년 중 가장 높은 수익을 창출할 수 있는 장비를 갖추게 될 것입니다.

즐거운 휴일 보내세요!