위치 페이지 스키마로 지역 SEO 향상: 완전한 가이드

게시 됨: 2023-03-15

위치 페이지 스키마 헤더 이미지

구조화된 데이터는 Google과 같은 검색 엔진이 정보를 더 잘 이해할 수 있도록 페이지의 실제 콘텐츠 외에 정보를 제공하는 표준화된 방법입니다. Google은 스키마 마크업을 통해 전달되는 페이지 콘텐츠에 대한 이러한 "명백한 단서"가 리치 결과를 통해 사용자에게 더 매력적인 검색 결과를 만드는 데 도움이 된다고 말합니다. 이는 위치 페이지 스키마가 적용되어 각 위치의 방문 페이지를 차별화하는 여러 위치가 있는 비즈니스에 특히 중요합니다.

구조화된 데이터와 특히 스키마 마크업을 사용하여 이러한 결과를 달성하는 방법을 확실히 이해하면 비즈니스가 수백 또는 수천 개의 위치 페이지에서 각 위치의 검색 엔진 가시성을 개선하는 데 도움이 될 수 있습니다.

이 가이드에서는 위치 페이지 스키마가 무엇이고 왜 중요한지, 로컬 SEO 및 디지털 마케팅 목표를 지원하는 방법, 스키마 구현 시 브랜드가 직면하는 고유한 문제, 브랜드의 위치 페이지에 대규모로 추가하는 방법에 대해 알아봅니다. .

위치 페이지 스키마란 무엇입니까?

스키마는 검색 엔진이 해당 페이지의 콘텐츠를 이해하는 데 도움이 되는 방식으로 웹 페이지에 표준화된 정보 형식인 구조화된 데이터를 추가하는 데 사용되는 어휘입니다. 그렇게 함으로써 검색 엔진은 페이지가 검색자의 의도와 일치하는지, 페이지 콘텐츠의 품질, 페이지에 풍부한 콘텐츠가 있는지 등을 더 잘 판단할 수 있습니다. 이는 검색 엔진 가시성을 개선하거나 추천 스니펫을 달성하는 데 도움이 되는 강력한 순위 신호입니다.

Google, Microsoft, Yahoo 및 Yandex는 설명서, 지침, 예제 및 스키마 유효성 검사기를 찾을 수 있는 Schema.org를 설립했습니다.

위치 스키마에는 지역 비즈니스 전용 페이지와 관련된 모든 마크업이 포함됩니다. 여기에는 마케터가 다음과 같은 정보로 로컬 페이지를 마크업할 수 있도록 하는 LocalBusiness 스키마 유형이 포함됩니다.

  • 허용되는 통화 및 지불 유형
  • 영업시간
  • 브랜드 또는 조직 이름
  • 주소 및 서비스 지역
  • 콘텐츠 정보
  • 설립자 및 설립일
  • 법적 이름
  • 제안
  • 그리고 더 많은 것 – 전체 목록은 LocalBusiness 설명서를 참조하십시오.

다른 유형의 비즈니스 스키마 마크업

광범위한 LocalBusiness 스키마 유형 외에도 어휘는 다음을 포함하여 몇 가지 특정 유형의 비즈니스 스키마 마크업을 제공합니다.

  • 동물 보호소
  • 아카이브조직
  • 자동차사업
  • 육아
  • 치과 의사
  • 드라이클리닝또는세탁
  • 응급 서비스
  • 고용 기관
  • 엔터테인먼트 사업
  • 금융 서비스
  • 식품 설립
  • 관공서
  • 건강과미용사업
  • HomeAndConstruction비즈니스
  • 인터넷 카페
  • 법률 서비스
  • 도서관
  • 숙박사업
  • 의료사업
  • 전문적인 서비스
  • 라디오 방송국
  • 부동산 중개인
  • 재활용 센터
  • 셀프스토리지
  • 쇼핑 센터
  • 스포츠활동위치
  • 가게
  • 텔레비전 방송국
  • 관광안내소
  • 여행사

이제 스키마가 아닌 것이 있습니다. John Mueller는 구조화된 데이터가 순위 신호가 아님을 분명히 했습니다.

그러나 그가 말했듯이 검색 엔진이 콘텐츠를 이해하고 검색어와 관련이 있을 때 도움이 됩니다. 그런 식으로 스키마 마크업은 확실히 로컬 SEO 전략의 영향력 있는 부분입니다.

권장 자료: 엔터프라이즈 브랜드를 위한 5가지 주요 로컬 랜딩 페이지 기능

로컬 페이지에 구조화된 데이터가 필요한 이유는 무엇입니까?

Google은 개발자를 위한 구조화된 데이터 리소스 소개에서 "Google 검색은 페이지의 콘텐츠를 이해하기 위해 열심히 노력합니다. 페이지에 구조화된 데이터를 포함하여 Google에 페이지의 의미에 대한 명확한 단서를 제공함으로써 우리를 도울 수 있습니다.”

구조화된 데이터는 검색에서 더 매력적이며 클릭률(CTR)을 개선할 수 있는 리치 결과를 트리거하는 데 도움이 됩니다. 모든 종류의 특수 검색 결과 유형은 지역 비즈니스와 관련이 있을 수 있습니다. 예를 들어 브랜드가 적극적으로 채용 중인 경우 'EmployerAggregateRating'을 사용하여 Glassdoor 및 인디드와 같은 사이트에서 집계된 고용주 등급을 표시할 수 있습니다.

이미지 출처: 구글

'이벤트' 마크업 유형은 예정된 판매, 고객 감사 축하 행사, 모금 행사 및 해당 특정 위치에서 발생하는 기타 이벤트를 보여주기 위해 대화형 이벤트 목록을 트리거할 수 있습니다.

이미지 출처: 구글

Google은 규모가 크고 잘 알려진 브랜드가 다음을 포함하여 페이지에 스키마 마크업을 구현함으로써 어떤 이점을 얻었는지에 대한 사례 연구를 공유합니다.

  • Food Network는 구조화된 데이터를 사용하여 페이지의 80%를 최적화하여 리치 스니펫을 사용할 수 있도록 했으며 그 결과 방문자 수가 35% 증가했습니다.
  • Rakuten은 사용자가 구조화된 데이터 마크업이 있는 페이지에서 1.5배 더 많은 시간을 보낸다는 사실을 발견했습니다.
  • Nestle은 검색에 리치 결과가 포함된 페이지의 CTR이 82% 더 높다고 판단했습니다.

다중 위치 브랜드 및 프랜차이즈에 유용할 수 있는 다른 유형의 페이지 마크업은 다음과 같습니다.

  • 음성 비서 및 접근성 장치에 의한 오디오 재생에 가장 적합한 페이지 섹션 및 텍스트 구절을 식별하기 위해 말할 수 있습니다.
  • 특정 비즈니스 위치 및 브랜드 전체에 대한 질문 및 답변 목록을 식별하는 FAQ입니다.
  • Google 이미지 검색에서 더 풍부한 결과를 제공하고 로컬 사진의 가시성과 참여를 향상시키는 이미지 메타데이터입니다.
  • 리뷰 발췌 및/또는 결합된 평점 점수를 리치 결과에 표시하려면 평점을 검토하고 집계하세요.

로컬 페이지에 스키마 마크업을 어떻게 추가합니까?

Google은 대부분의 경우 위치 페이지 HTML의 <head> 및 <body> 요소에 있는 <script> 태그에 포함된 자바스크립트 표기법인 JSON-LD를 사용할 것을 권장합니다. 어떤 이유로 JSON-LD를 사용할 수 없거나 적합하지 않은 경우 두 가지 대안이 있습니다.

  • 개방형 커뮤니티 HTML 사양인 Microdata.
  • 보이는 페이지 콘텐츠에 해당하는 태그 속성이 있는 HTML5 확장인 RDFa.

Google에 따르면 JSON-LD는 두 가지 이유로 선호되는 구조화된 데이터 형식입니다.

  • "마크업은 사용자가 볼 수 있는 텍스트와 인터리브되지 않으므로 중첩된 데이터 항목을 더 쉽게 표현할 수 있습니다."
  • Google은 JSON-LD 데이터가 JavaScript 코드 또는 콘텐츠 관리 시스템에 삽입된 위젯과 같이 페이지의 콘텐츠에 동적으로 삽입될 때 읽을 수 있습니다.

스키마 마크업이 효과적이려면 Google의 '일반적인 구조화된 데이터 가이드라인'을 준수해야 합니다. 그런 다음 Google의 리치 결과 테스트 도구를 사용하여 코드의 유효성을 검사해야 합니다.

다중 위치 브랜드에 대한 스키마 마크업 적용 문제

이제 다중 위치 브랜드 및 프랜차이즈에 대한 도전이 되는 부분이 있습니다. 수백 또는 수천 개의 위치 페이지에 대한 스키마 마크업을 구현하는 것은 어려운 작업입니다. 콘텐츠가 변경될 때 해당 페이지를 최신 상태로 유지하는 것 자체가 또 다른 과제입니다.

운영 시간, 제품 및 서비스, 물리적 위치, 직원 수, 윤리 및 다양성 정책, 수락된 지불은 시간이 지남에 따라 진화하고 업데이트가 필요한 주요 비즈니스 데이터 유형의 몇 가지 예에 불과합니다.

특수 제작된 엔터프라이즈 로컬 게시 플랫폼 내에서 JSON-LD를 사용하면 스키마 마크업 및 테스트가 자동화되므로 조직 전체의 모든 위치 페이지가 스키마 모범 사례에 따라 마크업됩니다.

이것은 Rio SEO가 기업 브랜드가 모든 관련 시장에서 매력적이고 매력적인 존재로 나타나도록 돕는 한 가지 방법입니다. 소비자를 위해 생성되고 관련성을 이해하고 풍부한 결과를 표시하도록 검색 엔진에 최적화된 관련 지역 콘텐츠를 사용하여 모든 위치에서 브랜드의 존재감을 높일 수 있습니다.

권장 자료: 지역 랜딩 페이지를 만들 때 브랜드가 직면하는 가장 일반적인 5가지 문제

브랜드를 위한 구조화된 데이터 권장사항

수백 개의 위치 또는 서비스 영역에서 응집력 있는 현지 입지와 탁월한 고객 경험을 제공하는 것은 쉬운 일이 아닙니다. 워크플로, 프로세스 및 확장 능력을 뒷받침하는 기술에 모범 사례를 구축하면 도움이 될 수 있습니다. 방법은 다음과 같습니다.

1. 구조화된 데이터에 JSON-LD 형식 사용

Google은 이 형식을 선호하며 대규모로 구현하기 가장 쉽습니다.

2. 관련된 구조화된 데이터 마크업 탐색

Google의 구조화된 데이터 기능을 확인하고 검색에서 지역 고객에게 더 풍부하고 매력적인 경험을 제공하는 데 어떤 기능이 도움이 되는지 알아보세요.

3. 구조화된 데이터 Codelab으로 실험하기

브랜드를 위해 구조화된 데이터를 대규모로 구현하기 위해 파트너를 고용하려는 경우에도 브랜드의 마케팅 및 SEO 팀이 작동 방식을 이해하는 것이 중요합니다. 페이지에 구조화된 데이터를 추가하는 과정을 살펴보려면 이 Codelab을 방문하세요.

4. 게시하기 전에 항상 스키마 마크업을 확인하고 게시 후 URL 검사 도구를 확인하십시오.

Google의 풍부한 결과 테스트 도구를 사용하여 마크업을 검증하세요. 그런 다음 브랜드의 Google Search Console에서 URL 검사 도구를 사용하여 Google이 페이지에서 구조화된 데이터를 읽는 방법에 대한 세부정보를 확인합니다.

5. 스키마 전략의 영향 측정

모든 외부 요인을 제어할 수 없는 실시간 환경에서 테스트에 내재된 간섭을 제한하려면 Google 검색의 A/B 테스트 권장사항을 따르세요.

6. 전략을 지원하는 기술 및 현지 SEO 전문 지식을 갖춘 파트너 찾기

가능한 경우 자동화하고 현지 마케팅 파트너가 필요한 경우 수동 수정 및 최적화에 개입할 수 있는 기술 및 SEO 기술을 갖추도록 합니다.

7. 비즈니스를 위한 고급 로컬 스키마 전략 탐색

Chad Klingensmith의 'Advanced Schema Strategies for Local SEO'에서 '추가 유형', 'SearchAction' 및 'alternateName' 고급 스키마를 사용하여 전략을 한 단계 끌어올리는 방법을 알아보세요.

더 유용한 리소스:

  • 다중 위치 비즈니스를 위한 특수 페이지의 가치
  • 로컬 SEO를 사용하여 다음 비즈니스 위치를 선택하는 방법
  • 기억에 남는 현지 경험을 구축하기 위한 브랜드 가이드