Google Ads의 실적 극대화 캠페인으로 Shopify 판매 증대

실적 극대화 캠페인이란 무엇인가요?

실적 극대화 캠페인은 Google에 따르면 Shopify 및 기타 전자상거래 광고주가 단일 캠페인을 사용하여 모든 Google Ads 인벤토리에 액세스할 수 있도록 하는 새로 도입된 목표 기반 캠페인 유형입니다.

YouTube, 디스플레이, 검색, 디스커버리, Gmail, 지도를 비롯한 모든 Google 플랫폼에서 전환할 가능성이 높은 더 많은 고객을 찾는 데 도움이 되도록 키워드 기반 검색 캠페인과 함께 사용하기 위한 것입니다.

Google Ads는 스마트 쇼핑 캠페인을 실적 극대화 캠페인으로 업그레이드하여 Shopify 판매자 및 기타 광고주에게 광고 캠페인을 최적화하기 위한 보다 발전되고 효과적인 솔루션을 제공합니다. 실적 극대화 캠페인으로의 업그레이드는 다음과 같은 몇 가지 요인에 의해 이루어졌습니다.

• Google Ads는 광고 캠페인을 실시간으로 최적화할 수 있는 보다 정교한 알고리즘을 생성할 수 있는 기계 학습 기술을 크게 발전시켰습니다.
• 디지털 광고의 복잡성이 증가함에 따라 수동 프로세스를 자동화하고 광고 캠페인을 보다 쉽게 ​​관리할 수 있는 솔루션에 대한 수요가 증가하고 있습니다.
• 광고주는 광고 예산에서 최대한의 가치를 얻고 싶어하며 더 나은 결과를 달성하는 데 도움이 되는 솔루션을 찾고 있습니다.

Google은 실적 극대화 캠페인으로의 업그레이드를 통해 광고주가 머신 러닝의 최신 기술을 활용하여 광고 캠페인을 최적화하고 더 나은 결과를 얻을 수 있으며 광고 활동을 관리하기 위한 보다 간소화되고 효율적인 솔루션을 제공한다고 주장합니다.

실적 극대화 캠페인: 좋은 점과 나쁜 점

Shopify 판매자를 위한 실적 극대화 캠페인 사용의 이점은 다음과 같습니다.

• 효율성 향상: 실적 극대화 캠페인은 알고리즘을 사용하여 입찰가, 게재위치 및 타겟팅을 실시간으로 최적화하므로 광고 예산에서 최대한의 가치를 얻을 수 있습니다.
• 더 나은 결과: 실적 극대화 캠페인은 데이터와 머신러닝을 사용하여 타겟 잠재고객, 그들의 행동, 그들에게 도달하는 최선의 방법을 이해하여 광고 실적과 결과를 개선합니다.
• 시간 절약: 실적 극대화 캠페인은 입찰 관리와 같은 많은 수동 프로세스를 자동화하여 Shopify 비즈니스의 다른 측면에 집중할 수 있는 시간을 확보합니다.
• 간소화된 관리: 실적 극대화 캠페인을 사용하면 하나의 중앙 플랫폼에서 광고를 관리할 수 있으므로 여러 캠페인을 관리하는 데 필요한 시간과 노력이 줄어듭니다.
• 새로운 기능 이용: 실적 극대화 캠페인에서는 애셋 관리, 제품 목록 그룹, 잠재고객 신호와 같은 새롭고 혁신적인 기능을 이용할 수 있습니다.

Google Ads 실적 극대화 캠페인에는 많은 이점이 있지만 고려해야 할 몇 가지 잠재적인 단점도 있습니다.

• 알고리즘에 의존: 실적 극대화 캠페인은 알고리즘에 의존하여 광고 캠페인을 최적화하지만 항상 최상의 결과를 제공하지는 않습니다. 경우에 따라 최적의 결과를 얻기 위해 수동 조정이 필요할 수 있습니다.
• 비용 증가: 실적 극대화 캠페인은 투자수익을 개선하는 데 도움이 되지만 적절하게 관리하지 않으면 광고 지출이 증가할 수도 있습니다.
• 제한된 제어: 실적 극대화 캠페인을 사용하면 알고리즘에 의해 자동으로 관리되는 입찰 및 타겟팅과 같은 캠페인의 특정 측면을 제한적으로 제어할 수 있습니다.
• 투명성 부족: 실적 극대화 캠페인에서 사용하는 알고리즘은 독점적이며 완전히 공개되지 않기 때문에 의사 결정 방법을 이해하고 필요에 따라 조정하기 어려울 수 있습니다.
• 기술 전문 지식 필요: 실적 극대화 캠페인은 사용하기 쉽게 설계되었지만 효과적으로 설정하고 관리하려면 일정 수준의 기술 전문 지식이 필요합니다.

Shopify 비즈니스에 적합한 선택인지 결정하기 전에 Google Ads 실적 극대화 캠페인 사용의 잠재적 이점과 단점을 비교하는 것이 중요합니다.

Shopify Sales 확장을 위한 실적 극대화 캠페인 설정

실적 극대화 캠페인 설정은 매우 간단하고 간단합니다.

• 새 캠페인 추가부터 시작하여 캠페인 목표를 선택하고 전환 목표를 선택한 다음 캠페인 유형으로 실적 극대화를 선택합니다.
• 평소와 같이 다음 단계에서 설정을 완료합니다.
• 그런 다음 제품 목록 그룹 내에서 홍보하려는 온라인 인벤토리의 제품을 정의합니다(쇼핑 캠페인과 유사).
• 기존의 광고 그룹과 광고를 추가하는 대신 Google은 이미지, 동영상, 다양한 짧고 긴 헤드라인과 설명, 광고 자산, 클릭 유도 문안 및 비즈니스 이름을 제공할 수 있는 자산 그룹을 설정하도록 요청합니다. .
• 광고 그룹처럼 자산 그룹을 처리 및 구조화하고 테마 및 제품 유형별로 분할하여 매우 구체적인 광고로 고객을 타겟팅하십시오.

설정 중에 보게 될 또 다른 실적 극대화 캠페인 고유의 기능은 잠재고객 신호입니다. 여기에서 광고를 게재할 관련 잠재고객을 정의합니다. 사용자 정의 세그먼트, 데이터, 관심사 및 인구 통계를 추가하십시오. 잠재고객 신호는 실제 타겟팅에 사용되지 않지만 Google 알고리즘을 올바른 방향으로 안내하는 제안 역할을 합니다.

매력적인 이미지, 동영상 및 광고 문구가 충분하지 않은 경우:

실제로 이미지, 동영상, 헤드라인, 설명과 같은 애셋 추가를 건너뛸 수 있으며 기본적으로 목록 그룹만으로 실적 극대화 캠페인을 설정할 수 있습니다. 그러면 Google에서 검색, 디스플레이, 디스커버리 또는 YouTube에 광고를 게재할 수 없게 됩니다.

하지만 그게 정확히 우리가 의도한 것일까요?

목록 그룹만으로 실적 극대화 캠페인을 설정하는 것도 예산 낭비 없이 이러한 유형의 캠페인을 도입하고 테스트할 수 있는 좋은 방법입니다. 결국 Performance Max는 귀하가 게재위치와 빈도에 직접적인 영향을 미치지 않고 모든 Google 네트워크에서 귀하의 Shopify 비즈니스 광고를 게재하려고 합니다.

네트워크 간 광고 게재를 위한 애셋을 제공하지 않음에도 불구하고 이러한 방식으로 실적 극대화 캠페인을 설정한 놀라운 결과를 보았습니다. 따라서 쇼핑에서만 온라인 인벤토리를 홍보하고 싶다면 자산을 건너뛰세요.

Shopify Store의 퍼포먼스 맥스 캠페인 최적화

실적 극대화 캠페인을 최적화하는 것은 광고 예산을 최대한 활용하는 데 중요합니다. 다음은 캠페인을 최적화하는 데 도움이 되는 몇 가지 팁입니다.

• 캠페인 성과 모니터링: 캠페인 성과를 정기적으로 추적하십시오. 클릭률(CTR), 클릭당 비용(CPC), 전환율과 같은 측정항목을 살펴보고 광고 실적을 확인하세요.
• 자산 그룹 세분화: 제품 또는 제품 범주별로 자산 그룹을 세분화하여 더욱 타겟이 분명한 광고를 허용합니다. 특정 제품 유형이나 베스트셀러에 대해 더 나은 결과를 얻고 있다면 이를 자체 실적 극대화 캠페인으로 분할하여 더 많은 예산을 할당하는 것을 고려해 보세요.
• 자산 성능 검토: 자산을 사용하는 경우 자산을 정기적으로 검토하고 다양한 버전의 이미지, 비디오 및 광고 문구를 테스트하여 대상 Shopify 잠재 고객에게 어떤 것이 더 잘 맞는지 확인하십시오.
• 제품 제외: 제품 목록 그룹 내에서 제품 성능을 검토합니다. CTR, 전환율 및 ROAS가 낮은 제품을 확인하고 목록 그룹에서 제외하여 낭비되는 비용을 줄이고 다른 제품이 더 자주 표시될 수 있는 공간을 만드십시오.
• 제외 키워드 제출: 실적 극대화 캠페인 내에서 키워드 탭을 찾을 수는 없지만 실제로 Google 지원 및 담당자에게 문의하여 제외 키워드를 제출할 수 있습니다. 캠페인에서 제외하려는 제외 키워드 목록을 전송하여 관련 없는 검색어를 제거하고 판매로 이어질 가능성이 낮은 검색에 대해 광고가 게재되지 않도록 하십시오.

다음 팁을 따르면 캠페인을 최적화하고 광고 투자수익을 극대화할 수 있습니다. 캠페인을 정기적으로 모니터링하고 조정하여 최상의 결과를 얻고 Shopify 비즈니스의 수익을 극대화하는 것이 중요합니다.

Performance Max: 5가지 새로운 기능으로 Shopify 광고의 잠재력을 최대한 활용하세요!

Shopify 판매자인 경우 실적 극대화 캠페인에 대한 Google의 최신 업데이트 발표에 유의해야 합니다. 이 업데이트는 광고 캠페인의 효과를 극대화하고 대상 고객에게 보다 효과적으로 도달하며 더 나은 결과를 달성하는 데 도움이 되는 새로운 기능을 제공합니다.

이제 실적 극대화 캠페인의 최신 업데이트를 통해 훨씬 더 정확하고 효율적으로 광고 목표를 달성할 수 있도록 설계된 다양한 새 기능을 활용할 수 있습니다.

예정된 업데이트의 하이라이트는 다음과 같습니다.

1 - 캠페인 수준 브랜드 제외

이렇게 하면 검색 및 쇼핑 인벤토리에서 브랜드 검색어를 게재하는 실적 극대화 캠페인을 피하기 위해 브랜드 용어를 제외할 수 있습니다. 자신의 브랜드 용어와 다른 용어 목록을 제외할 수 있는 옵션을 제공합니다. 이것은 철자가 틀린 대부분의 브랜드 이름과 외국어로 된 브랜드 검색에서 오는 트래픽을 차단하는 데 도움이 됩니다. 목록에서 브랜드가 누락된 경우 Google Ads에 추가를 요청할 수 있는 옵션이 표시됩니다.

2 - 페이지 피드

이렇게 하면 방문자를 웹사이트의 미리 정의된 방문 페이지 URL 집합으로 안내하여 검색 결과를 추가로 사용자 정의할 수 있습니다. 또한 주제별로 URL을 구성하는 데 도움이 되는 특정 라벨을 생성하여 주어진 캠페인 또는 자산 그룹에서 사용하기 더 간단하게 만들 수 있습니다.

3 - 비디오 제작 도구

동영상은 이제 실적 극대화 캠페인 설정 및 수정을 위한 워크플로에 바로 내장되어 있으므로 동영상 제작에 시간과 리소스가 소요될 수 있으므로 플랫폼에서 동영상을 사용하는 것은 특히 녹화 및 수정이 최우선 순위가 아닌 경우 유용한 기능이 될 수 있습니다. .

4 - 자산 그룹 추가 지표 보고서

전환수, 전환 가치, 비용 및 기타 여러 측정항목이 자산 그룹 수준에서 곧 제공될 예정입니다. 이 정보를 사용하여 창의적인 접근 방식에 영향을 미치고 마케팅을 강화하십시오. 예를 들어 애셋을 그룹화하는 다양한 방법을 시도하여 애셋이 전환에 미치는 영향을 확인할 수 있습니다. 현재 자산 그룹에서 새 자산 그룹을 생성할 수도 있습니다.

5 - 예산 지출 통계

새로운 예산 관리 기능을 사용하면 특정 목표와 요구에 맞게 캠페인을 보다 유연하게 조정할 수 있습니다. 캠페인에서 지출한 예산과 지출할 것으로 예상되는 예산, 현재 및 미래의 전환 결과를 확인하세요. 돈을 최대한 활용하는 데 도움이 되는 맞춤형 조언도 제공합니다.

전반적으로 이러한 업데이트를 통해 실적 극대화 캠페인은 광고 예산을 최대한 활용하려는 Shopify 판매자를 위한 훨씬 더 강력한 도구가 되었습니다. 실적 극대화 캠페인은 판매자가 타겟 잠재고객에게 도달하고 모든 Google 네트워크를 최대한 활용할 수 있는 가장 효과적인 방법 중 하나입니다.

Shopify 스토어의 Google Ads 캠페인을 생성, 관리 또는 최적화하는 데 도움이 필요한 경우 연락해 주시면 전문가 팀이 기꺼이 옵션에 대해 논의할 것입니다.