브랜드 언급이 백링크만큼 중요합니까?

디지털 PR 전문가 및 마케팅 담당자로서 우리 업무의 가장 중요한 목표 중 하나는 우리 자신 또는 고객의 온라인 가시성과 신뢰성을 향상시키는 것입니다. 이를 수행하는 주요 방법 중 하나는 신뢰할 수 있는 다른 웹사이트에서 백링크와 브랜드 언급을 얻는 것입니다.

백링크와 브랜드 언급은 모두 브랜드 권위와 신뢰를 나타내는 중요한 상징으로 작용하여 잠재 고객이 브랜드를 인식하는 방식에 영향을 미칠 뿐만 아니라 브랜드의 SEO 측정항목과 검색 엔진 결과 페이지(SERP) 순위도 향상시킵니다.

하지만 귀하의 브랜드에 가장 큰 영향을 미치는 것은 무엇입니까? 그리고 디지털 PR 전문가로서 무엇을 위해 노력해야 합니까?

이 기사에서는 다음 내용을 다룰 예정입니다.

• 브랜드 언급과 링크의 차이점
• 브랜드 언급의 중요성
• 백링크의 중요성
• 브랜드 언급에 대한 Google의 인식
• 브랜드 언급을 링크로 변환

브랜드 언급과 링크의 차이점

연결되지 않은 언급이라고도 하는 브랜드 언급은 다른 웹사이트에서 귀하의 사이트로 돌아가는 하이퍼링크를 제공하지 않고 귀하의 브랜드를 인용할 때 발생합니다. SEO 관점에서 볼 때 이는 여전히 가치가 있습니다. 이는 대화에서 브랜드 이름이 언급되는 것과 유사합니다. 관심을 끌기는 하지만 온라인에서 귀하의 브랜드로 직접 연결되는 경로는 제공하지 않습니다.

Google의 알고리즘은 브랜드 언급을 브랜드의 권위와 관련성을 나타내는 지표로 간주하므로 물리적 하이퍼링크가 없더라도 검색 엔진 순위를 높이고 브랜드 인지도를 높이는 데 기여합니다.

백링크의 경우, 팔로우 링크 또는 연결된 언급은 다른 사이트가 귀하의 브랜드를 참조하고 귀하의 웹사이트로 다시 연결되는 하이퍼링크를 포함할 때 나타납니다. 이는 '링크 주스'를 전달하여 직접 트래픽을 유도하고 웹사이트의 DA(도메인 권한)를 강화하는 표준 링크입니다.

반면, Nofollow 링크는 rel=”Nofollow” 속성을 포함하는 링크로, 검색 엔진이 순위 알고리즘에서 해당 링크를 고려하지 않도록 지시합니다. 원래 Nofollow 링크는 스팸을 방지하고 아웃바운드 링크의 품질을 제어하도록 설계되었지만 콘텐츠가 청중에게 가치가 있는 경우 여전히 트래픽 증가와 잠재적인 팔로우 링크로 이어질 수 있습니다.

많은 사람들이 Nofollow 링크가 여전히 사이트의 가시성과 신뢰성에 영향을 미쳐 디지털 PR 전략에 가치 있는 추가 요소가 될 수 있다고 주장하기 때문에 Nofollow 링크에 관해 지속적인 논쟁이 있습니다.

여기 Semetrical에서는 Nofollow 링크가 여전히 모든 고객에게 영향을 미친다고 믿기 때문에 이에 대해 보고하고 고객을 위해 링크를 얻을 때 축하합니다. Google은 '링크 주스'가 직접 통과되지 않더라도 Nofollow 링크를 강력한 지표로 간주한다고 믿습니다.

몇 년 전 Google은 Nofollow 링크가 힌트로 간주된다고 발표했습니다. Search Engine Land는 'Google은 nofollow 속성을 순위 목적의 힌트로 취급할 것입니다. 이는 Google이 링크를 크레딧으로 간주하고 스팸 분석의 일부로 간주하거나 기타 순위 목적으로 간주할 수 있음을 의미합니다.

브랜드 언급의 중요성

언뜻 보면 브랜드 언급은 웹사이트로 트래픽을 유도하지 않는다는 점에서 링크에 비해 덜 강력해 보일 수 있습니다. 그러나 표면적으로는 디지털 PR 활동에 대한 영향력이 상당합니다.

브랜드 언급은 브랜드의 권위와 관련성을 나타내는 지표이므로 검색 엔진 순위를 미묘하게 향상시킬 수 있습니다. Google과 같은 검색 엔진의 알고리즘은 복잡하고 지속적으로 업데이트되지만 전문가들은 브랜드 언급이 긍정적으로 인식된다고 믿습니다. 이는 브랜드 이미지를 더 잘 이해하는 데 도움이 되므로 검색 알고리즘에 간접적으로 영향을 미칩니다.

Search Engine Land는 이전에 다음과 같이 말했습니다.

“모든 언급은 디지털 신호, 원하는 경우 브랜드 배트 신호 역할을 하며 잠재적으로 이러한 다양한 플랫폼에서 새로운 청중에게 도달할 수 있습니다. 이러한 청중은 기존 커뮤니티를 넘어 도달 범위를 넓혀 브랜드를 접하지 못했을 수도 있습니다.

“소비자의 눈에는 평판이 좋은 소식통이 자주 언급하는 것이 브랜드의 위상을 높이고 신뢰도와 권위를 부여할 수 있습니다. 이러한 인지된 권위는 브랜드를 잠재 고객에게 더욱 눈에 띄고 매력적으로 만듭니다.

"브랜드 언급을 전략적으로 육성함으로써 검색에서 상당한 점유율을 차지하고 진화하는 검색 세계에서 귀하의 영역을 표시할 수 있습니다."

또한, 브랜드 언급은 브랜드 인지도를 높이고 평판을 확고히 하는 데 중추적인 역할을 합니다. 각 언급은 터치포인트 역할을 하여 구매 결정 시 브랜드가 기억될 가능성을 높입니다. 잠재 고객이 언급된 후 귀하의 브랜드와 웹사이트를 찾을 수 있기 때문에 이로 인한 파급 효과로 인해 유기적 트래픽이 높아질 수 있습니다.

백링크의 중요성

백링크는 콘텐츠의 가치와 관련성을 확인하는 다른 사이트의 보증으로 생각할 수 있습니다. 고품질 백링크가 많을수록 검색 엔진의 눈에 '신뢰도'가 높아집니다.

이러한 백링크는 사용자를 참조 페이지에서 귀하의 웹사이트로 바로 안내하므로 관심 있는 청중이 귀하의 브랜드와 쉽게 상호 작용할 수 있습니다.

특정 페이지(종종 순위 향상을 목표로 하는 페이지)에 대한 백링크를 다시 구축하여 해당 페이지의 권위를 높이는 타겟 백링크 전략을 만들 수 있습니다. 이는 시장에 출시하고 싶은 차별화된 제품이나 서비스가 있을 때 효과적입니다.

브랜드 언급에 대한 Google의 인식

Google의 알고리즘은 잘 알려진 비밀로 남아 있지만 일부 통찰력에 따르면 Google은 브랜드 언급을 순위 요소로 취급할 수 있습니다.

'묵시적 링크'에 대한 Google의 특허는 브랜드 언급이 물리적 백링크 없이도 검색 순위에 가치를 가질 수 있음을 나타냅니다.

이는 브랜드 언급이 링크와 동일한 기능을 수행한다는 의미는 아니지만 Google이 브랜드 언급의 중요성을 인정한다는 의미입니다. 디지털 PR 관점에서 긍정적인 브랜드 언급을 얻는 것은 긍정적인 방식으로 보고되어야 합니다.

브랜드 언급을 백링크로 전환

디지털 PR의 한 가지 전략은 '링크 회수'입니다. 여기에는 귀하의 브랜드를 언급한 웹사이트를 식별하고 해당 언급을 링크로 전환하도록 요청하는 것이 포함됩니다. 이 프로세스에는 인내심이 필요하지만 이러한 브랜드 언급을 링크로 변환하면 웹 사이트의 SEO 성능과 PR 잠재력을 크게 높일 수 있습니다.

그러나 우리가 유기적인 편집 범위를 위해 노력하는 디지털 PR 영역에서는 우리 브랜드가 참조되는 방식에 있어서 우리가 항상 운전석에 있는 것은 아니라는 점에 유의하는 것이 중요합니다.

우리는 팔로우 링크를 목표로 할 수도 있지만 편집자는 Nofollow 링크를 제공하거나 단순히 브랜드 언급만 제공하도록 선택할 수도 있습니다. 이러한 통제력 부족은 단순히 무료 PR 전술의 유기적 특성의 일부일 뿐이며, 우리와 함께 일하는 게시자의 편집 재량권은 우리가 존중해야 하는 것입니다.

팔로우 링크는 SEO 관점에서 '이상적인' 시나리오일 수 있지만, Nofollow 링크와 브랜드 언급도 그 자체로 가치가 있다는 점을 기억해야 합니다. 브랜드 가시성, 웹사이트 트래픽, 청중 참여에 기여하여 장기적인 PR 혜택을 제공합니다.

그러나 브랜드가 인용되는 방식을 제어하는 ​​것이 전략에 중요한 경우 유료 전술을 고려할 수 있습니다. 스폰서 게시물, 유료 파트너십 또는 광고는 제공된 링크 유형을 포함하여 브랜드가 참조되는 방식에 대해 더 많은 선택권을 제공할 수 있습니다.

귀하의 브랜드를 어떻게 도울 수 있습니까?

귀하의 브랜드는 백링크나 브랜드 언급 수가 늘어나면 이익을 얻을 수 있습니까? 우리의 디지털 PR 서비스를 확인하여 우리가 어떻게 도움을 줄 수 있는지 알아보거나 자세한 정보를 위해 연락하세요.