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2002년 Sean "Diddy" Combs는 "We Invented the Remix"라는 제목의 앨범을 발표했습니다. 20년이 지난 후에도 Combs는 Uber Eats의 2023년 슈퍼볼 광고에서 여전히 양식의 지배력을 입증하고 있었습니다.

메타 광고에서 경영진은 Combs에게 Uber One을 홍보할 노래를 만들도록 요청합니다. consigliere가 "Diddy don't do jingles"라고 주장하는 동안 미디어 거물은 히트를 쳤습니다. 곧 Combs는 Montell Jordan, Donna Lewis, Haddaway 및 Kelis가 구독 서비스에 대한 가사로 가장 큰 히트곡을 재작업하는 과정을 감독합니다.

그의 문화적 절정기에 있었던 것처럼 Diddy는 다시 한 번 트렌드의 중심에 섰습니다. Uber Eats 광고는 마케팅 담당자가 자신의 히트곡을 브랜드 친화적인 징글로 리믹스하기 위해 음악가를 모집하는 최근 현상의 가장 화려한 예입니다. 그러나이 전술은 브랜드가 문화를 중심으로 소비자와 연결하는 자주 언급되는 필수 사항을 충족하는 데 도움이 될 수 있지만 자체 고려 사항과 함정이 있습니다.

Joel Rodriguez는 "음악의 힘을 이해하는 브랜드로서 아티스트를 알고 이것이 [브랜드와 아티스트] 모두에게 윈윈인지 확인하는 데 있어 다른 수준의 유창함을 입증해야 합니다."라고 말했습니다. , 크리에이티브 에이전시 Translation의 컨텍스트 계획 전무 이사.

"브랜드가 의미하는 바를 전달하는 완벽한 노래가 있을 수 있지만… 실제로 그 노래를 만든 아티스트와 큰 단절이 있을 수 있습니다. 고려해야 할 여러 레이어가 있습니다."

두 세대, 하나의 돌

Sir Mix-A-Lot 리믹스 "Baby Got Back"을 "Bagel Is Back"으로 갖는 Chex Mix, Lisa Loeb가 Old Bay Goldfish를 기념하기 위해 "Stay (I Missed You)"를 재작성하도록 요청하는 Pepperidge Farm 및 Wendy는 "Buy U a Drank"를 "Buy U a Frosty"로 바꾸기 위해 T-Pain을 두드리고 있습니다. 마케터는 90년대와 초기의 히트곡으로 뮤지션과 협력했습니다. 이 접근 방식은 디즈니와 픽사 영화가 전경에서 아이들을 즐겁게 하면서 부모들에게 숨겨진 농담을 전달하는 방식에 필적하는 이중 관객 효과를 제공한다고 Rodriguez는 설명했습니다.

Rodriguez는 "이러한 브랜드 중 일부는 이러한 효과 때문에 이러한 레거시 아티스트와 과거의 노래에 기대고 있습니다."라고 말했습니다. "우리는 [Z세대]가 향수와 이전 시대에 기대고 있다는 것을 알고 있습니다. 따라서 이 두 청중 사이에서 일어나고 있는 발견과 재발견에 대해 정말 강력한 무언가가 있어 일석이조로 두 마리 새를 [치는] 느낌이 듭니다."

뮤직 하우스 헤비 듀티 프로젝트(Heavy Duty Projects)의 총괄 프로듀서인 자크 폴라코프(Zach Pollakoff)는 음악적 향수에 의존하는 캠페인도 약간 농담조로 어린 시절부터 그런 노래를 기억하는 소비자에게 다가가는 데 핵심이 될 수 있는 어조라고 말했습니다.

Pollakoff는 "그것이 밀레니엄 세대 청중의 취향과 욕구입니다. 이 아티스트를 다시 방문한다는 점에서 약간의 아이러니입니다."라고 Pollakoff는 말했습니다. "그렇다면 한 가지만 웃기게 조심하세요. 가사가 웃기면 퍼포먼스도 진지해야 하고, 가사가 진지하면 우스꽝스러운 퍼포먼스에도 약간의 여유가 있습니다."

Pepperidge Farm의 경우 Loeb가 자신의 1994년 히트곡 "Stay"를 한정 기간 동안 제공되는 Old Bay Goldfish에 대한 찬가로 리메이크하여 어린이 간식에서 모두를 위한 간식으로 진화한 장난기 넘치는 브랜드가 소비자 피드백을 사랑 노래 가사로 전환할 수 있도록 했습니다. .

Pepperidge Farm의 모회사인 Campbell Soup의 통합 마케팅 담당 부사장인 Chris Tutor는 "지난해 제품을 둘러싼 많은 칭찬과 열정을 되돌아보았고 그 칭찬은 Old Bay Goldfish에 대한 사랑 노래처럼 읽혔습니다"라고 말했습니다. 회사. "상품에 대한 동경과 그리움이 있었다."

브랜드의 경우, 상징적인 Gen X 롬컴 "Reality Bites"의 사운드트랙으로 출시된 90년대 인기곡인 "Stay"는 그 갈망을 가장 잘 표현했습니다. 그러나 복고풍의 선의에도 불구하고 향수는 노래 선택의 일부가 아니라고 Tutor는 설명하며 이러한 캠페인에 대한 이중 청중의 아이디어에 신빙성을 부여했습니다.

"그것은 [진화한] 소비자에게 어필하는 시대의 노래이지만 오늘날의 소비자에게도 어필하고 있습니다. 젊은 층의 비디오 시청률과 리사에 대한 참여 측면에서도 볼 수 있습니다."라고 그는 말했습니다. .

현금 잡기 또는 문화 놀이

Wendy의 최근 "Fros-T-Pain" 캠페인은 활력을 되찾은 래퍼에 대한 어린 시절의 향수와 "선생님, 이건 Wendy's입니다"라는 밈에 대한 고개를 끄덕이는 두 가지 모두를 포함하며 브랜드가 어떻게 오래된 히트곡을 리믹스하여 감동을 주는 동시에 신제품을 홍보할 수 있는지 보여줍니다. 여러 문화적 접점에서. 그러나 T-Pain의 새 가사 중 하나인 "당신이 이렇게까지 들었다니 믿을 수 없다"는 노력을 방해할 수 있습니다.

Rodriguez는 LL Cool J가 랩을 한 악명 높은 1997년 Gap 광고와 비교하면서 "Wendy's 브랜드에 꼭 맞는 기이함이 있지만 아티스트가 동시에 브랜드에 잽을 던지는 것과 거의 같습니다"라고 지적했습니다. "for us by us, on the low" — 신생 브랜드 FUBU에 대한 그다지 미묘하지 않은 끄덕임.

타겟 소비자가 Wendy's 캠페인을 진정한 노력으로 볼지 아니면 T-Pain(TikTok에서 Alka-Seltzer의 "플롭, 플롭, 피즈, 피즈" 슬로건을 재작업하고 1999년 노래를 리메이크한 T-Pain의 현금 획득으로 볼지 여부) Lipton의 여름 "Steal My Sunshine")은 불분명합니다. 그러나 이 예는 오래된 즐겨찾기를 리믹스하는 것과 새로운 원본을 커미셔닝하는 것의 기회와 도전을 보여줍니다. 리믹스를 의뢰할 때 브랜드는 "새로운 페인트 칠"을 추가하여 원곡의 가치와 감정적 연결을 활용하고 있습니다.

로드리게즈는 "노래를 아는 사람들을 위해 더블 테이크 순간을 만들고 있지만 약간 다른 점이 있다"고 말했다. "당신이 경험하고 있는 놀랍도록 친숙한 효과가 있습니다."

완전히 독창적인 노래에는 문화적 캐시가 없기 때문에 이러한 캠페인은 잠재적으로 청중이 더 적고 출시하는 데 더 많은 작업이 필요하지만 더 높은 가능성을 제공할 수 있습니다.

로드리게즈는 "우리가 보고 있는 일부 브랜드가 향수의 세계로 기울고 있기 때문에 그것이 효과가 있다고 생각한다"고 말했다. "그러나 저는 처음부터 시작하여 패러디, 리믹스 및 재표현이 가능한 새로운 문화 유물을 만드는 일에 더 흥분됩니다."