브랜디드 콘텐츠의 정의 및 판매 촉진을 위해 사용하는 방법

소기업 소유자로서 귀하는 회사의 인지도를 높이고 판매를 촉진하기 위한 브랜딩의 중요성을 이해하고 있습니다. 그러나 일반적인(예: 값비싼) 브랜딩 전략에 투자할 막대한 광고 예산이 없습니다.

딜레마에 대한 해결책은 브랜딩 콘텐츠에서 찾을 수 있습니다. 이는 온라인에서 비즈니스 브랜드를 구축하고 궁극적으로 더 많은 리드, 잠재 고객 및 고객을 창출하는 데 도움이 될 수 있는 저렴하면서도 매우 효과적인 전략입니다.

이 기사에서는 브랜딩 콘텐츠가 무엇인지 정확히 설명한 다음 브랜디드 콘텐츠를 활용하여 비즈니스 범위를 넓힐 수 있는 6가지 방법을 소개합니다.

브랜디드 콘텐츠 설명 및 예제 탐색

Wikipedia는 브랜디드 콘텐츠를 "...콘텐츠 제작에 자금을 지원하는 특정 브랜드를 홍보하는 방법으로 콘텐츠 생성을 사용하는 광고의 한 형태"라고 설명합니다.

광고와 엔터테인먼트의 교차로에서 만난다. 주요 브랜드에서 매우 매끄럽게 사용하고 있지만 최소한 동일한 방식을 따르거나 자체 게임에서 이기기까지 막을 방법은 없습니다.

소규모 비즈니스에서 판매 및 브랜드 인지도를 높이는 데 사용할 수 있는 여러 유형의 브랜드 콘텐츠가 있습니다. 소규모 비즈니스를 위한 브랜드 콘텐츠를 만드는 방법에 대한 몇 가지 좋은 예와 생각과 함께 아래에서 주요 유형 중 일부를 공개할 것입니다.

1. 브랜드 강화를 위한 패러디

브랜디드 콘텐츠의 맥락에서 패러디는 회사가 인기 있는 TV 프로그램, 영화 또는 화제의 이벤트를 사용하고 그 과정에서 자체 브랜드를 포함하는 유머러스한 찬사를 만드는 것입니다.

한 가지 좋은 예는 GE의 팟캐스트인 The Message입니다. 이 팟캐스트는 70년 전에 수신된 외계에서 온 (가상) 메시지를 해독, 해독 및 이해하려는 최고 암호학자 팀의 시도에 따른 공상과학 오마주입니다. 총 8개의 에피소드로 진행되었고 엄청난 팔로워를 얻었습니다. 구매 메시지가 포함되지 않고 단순히 즐거운 이야기였습니다.

미국에서 Quiznos라는 샌드위치 체인은 Star Wars와 인기 있는 TV 쇼인 Entourage의 매시업을 TV 광고로 제작했습니다.

패러디는 계속해서 인기 있는 영화 시리즈(예: 스타워즈), TV 쇼 또는 현재 '트렌드'인 모든 것으로 쉽게 수행할 수 있는 것입니다. 물론 저작권을 침해하지 않도록 각별히 주의해야 합니다. 즉, 명시적인 허가 없이 클립이나 대화를 직접 사용할 수 없습니다.

새 영화, 프로그램 또는 이벤트를 브랜드 이름이나 제품을 부드럽게 엮어서 비즈니스 라인과 연결할 수 있습니다. 저는 라이트 세이버가 있는 페인트 브러시를 생각하고 있습니다. 그리고 위의 예를 보면 정말 재미있을 것입니다.

2. 콘텐츠 마케팅 뉴스레터

Lush와 같은 주요 회사는 종종 재미있는 방식으로 제품에 대한 세부 정보를 제공하는 자체 뉴스레터를 보유하고 있습니다. 예는 순수한 제품 중심 뉴스에서 의견 기사에 이르기까지 다양하며, 이를 인쇄물로 제작할지 아니면 기존 고객에게 이메일로 보낼지 여부는 고객이 선호하는 콘텐츠 소비 방식과 사용 가능한 리소스에 따라 달라집니다. 인쇄는 더 개인적으로 느껴질 수 있지만 물론 비용이 수반됩니다.

Microsoft Stories를 살펴보고 큰 소년들이 온라인에서 이런 종류의 일을 하는 방법을 알아보세요. 이 "디지털 펍"에는 직원들이 페미니즘에 대해 이야기하는 것부터 미래 프로젝트에 대한 흥미로운 세부 사항에 이르기까지 모든 종류의 유용한 정보가 있습니다. Halo의 총괄 프로듀서와의 대화).

이 옵션이 너무 비싸거나 시간이 많이 소요되는 경우 지역 신문에 의견을 기고하여 귀하의 프로필을 높이는 것을 고려하십시오. 이것이 작동하려면 회사와 연결된 분야에서 생각하는 리더로 자신을 위치시켜야 합니다(예: 오염 필터를 만드는 회사는 환경에 대해 쓸 수 있음).

3. 광고

예, 광고는 비용이 많이 드는 옵션이지만 예산이 있다면 최대한 활용하는 것이 가장 좋습니다!

독창적인 광고의 훌륭한 예가 몇 가지 있습니다. 2015년의 하나는 Sainsbury의 Mog와 함께한 크리스마스 광고입니다. 이 광고는 좋아하는 어린이 캐릭터와 매우 미묘한 브랜딩으로 따뜻한 이야기를 능숙하게 혼합한 것입니다.

유머와 명확한 스토리라인을 사용하면 광고를 눈에 띄게 만들 수 있습니다. Australia Post의 이와 같이 미묘한 방식으로 브랜딩을 전달하는 멋진 스틸 광고도 있습니다. "저희 서비스를 이용하세요" 보다는 글을 쓰라는 메시지가 있으니, 제품 자체보다는 제품의 용도에 집중하는 것이 효과적일 수 있습니다.

4. 블로그

블로깅은 브랜디드 콘텐츠를 소개하는 좋은 방법이 될 수 있습니다. 귀하의 웹사이트 또는 업계 관련 블로그에 게스트 게시물을 게시할 수 있습니다.

미국에 있는 Denny's diner에는 훌륭한 블로그가 있습니다. 블로그 운영 방법을 알고 싶다면 게시물은 본질적으로 매우 낮은 키의 브랜딩(브랜드 로고와 슬로건이 맨 위에 있고 사이트는 브랜드의 그림 물감).

블로그는 고객과 연락하는 좋은 방법입니다. 모든 중소기업에는 정보와 의견을 수집할 수 있는 전문 지식과 전문 지식이 풍부합니다. 그리고 대안적인 접근 방식으로 Denny's는 블로깅에서 큰 성공을 거두면 기본 제품에서 상당히 멀리 이동할 수 있음을 증명합니다.

5. 퀴즈 및 게임

이것의 간단한 형태는 '당신은 어떤 종류의 (내 제품) 사용자입니까?'입니다. 이를 진지하거나 유머러스하게 만들 수 있습니다. 유머러스한 퀴즈는 인기 있는 인물의 이미지(공개 도메인에 있는 경우) 또는 동물 유형을 사용하여 특정 구매자 유형을 나타낼 수 있습니다.

이것은 '게임화 콘텐츠'의 겸손한 입문 수준의 예입니다. 이는 귀하의 프로필을 올리기 위한 점점 더 인기 있는 전략입니다. 오늘날의 게임에 집착하는 사회에서 이것은 아주 잘 작동할 수 있는 전술입니다. 광고를 보는 데 평소보다 훨씬 더 오랜 시간 동안 잠재 소비자 앞에서 브랜드 아이덴티티를 유지합니다.

Campbell's Soup은 알파벳 수프(Alphabet Soup)라는 게임을 통해 이러한 접근 방식을 취했습니다. 이 게임은 수프 이름의 글자를 뒤섞어 타이머에 맞춰 스크램블을 푸는 게임입니다. 또한 이 접근 방식을 목표 시장에 가깝게 조정할 수 있습니다. Content Marketing Institute는 웹사이트에서 이 접근 방식에 대한 전체 워크샵을 제공합니다.

결론

브랜디드 콘텐츠의 아이디어는 스타일, 파나슈, 이상적으로는 유머를 사용하여 미묘한 방식으로 회사와 브랜드의 인지도를 높이는 것입니다. 위의 전략을 기반으로 이를 달성하는 다양한 방법이 있습니다.

• 제품과 인기 있는 주제, TV 프로그램 또는 영화 사이에 재미있는 링크를 만드세요.
• 인쇄본 또는 온라인으로 뉴스레터를 개발하십시오.
• 미묘한 브랜딩으로 계절 또는 이벤트 관련 광고를 제작하십시오.
• 목표 시장에 관심이 있는 주제에 대한 블로그를 시작하십시오.
• '게임화'의 세계에 빠져보세요.

브랜디드 콘텐츠 전략에 대한 다른 아이디어나 좋아하는 예가 있습니까? 아래 의견 섹션에서 알려주십시오!