브라이튼 SEO 2024 – 컨퍼런스 요약!

게시 됨: 2024-05-30

지난 4월, 우리 팀은 SEO 및 Google Ad 전문가를 위한 영국의 주요 컨퍼런스 이벤트인 브라이튼 SEO 2024에 참석하는 즐거움을 누렸습니다. 디지털 마케팅 팀은 브라이튼 SEO에 참석하기 위해 영국, 유럽은 물론 훨씬 더 먼 곳까지 여행합니다. 따라서 우리 팀이 어떤 결과를 얻게 될지 매우 기대하고 있다는 것은 놀라운 일이 아닙니다!

바쁜 이틀 동안 우리는 브라이튼 센터에서 열린 수많은 강연에 참석했습니다. 인상적인 연사 라인업과 다양한 주제로 인해 모든 사람에게 꼭 맞는 내용이 있었습니다.

다음은 우리가 가장 좋아하는 강연과 연설자에 대한 요약입니다. 각각의 강연에서 배운 내용에 대한 통찰력도 함께 제공됩니다.

브라이튼SEO 2024, 브라이튼 센터 강당 1

🔎 Google의 SGE에 대한 재고 – Tom Capper

Google의 SGE(검색 생성 경험)에 대한 Tom Capper의 분석은 특히 놀라웠습니다. 그는 다음과 같은 Google 검색 생성 경험의 현재 제한 사항에 대해 논의했습니다.

  • SGE 링크 사이트 – 이러한 사이트는 검색 결과 상위 10위 안에 드는 경우가 많으며, 이로 인해 SGE가 제공하는 정보의 권위에 의문이 생깁니다.
  • 상업적 과제 – Google Ads는 SGE에 배치되며, 이는 유기적 순위에 어떤 영향을 미치나요?
  • 표절 문제 – SGE가 페이월 콘텐츠를 SERP에 직접 표시하는 경우 법적 문제가 발생할 수도 있습니다.

Tom이 강조하는 이러한 점은 우리가 Google의 AI 제품과 향후 이러한 제약 조건을 헤쳐나갈 수 있는 방법에 대해 비판적으로 생각하도록 격려했습니다. Google이 최신 SGE 기능인 AI 개요를 도입함에 따라 SGE에 대해 생각해 보는 것도 흥미롭습니다.

🤖 인간화 채팅GPT – JonJo Rowlands

JonJo Rowlands는 우리 팀에 깊은 인상을 남긴 또 다른 연사였습니다. ChatGPT가 많은 디지털 마케팅 작업을 위한 인기 있는 도구가 되면서 ChatGPT에 대한 그의 강연은 참석한 거의 모든 사람의 공감을 불러일으켰다고 해도 과언이 아닙니다.

그의 강연에서 우리가 앞으로 나아갈 몇 가지 요점은 다음과 같습니다.

  • 정중한 프롬프트 – 팀의 확장처럼 ChatGPT를 보는 것이 중요합니다. 올바른 내용을 확인하고 문제가 있는 경우 인내심을 가지십시오!
  • GIGO – ChatGPT를 사용할 때 "가비지 인, 쓰레기 아웃"이 관련성이 있는 것 같습니다. 원래 프롬프트의 작은 변경이라도 완전히 다른 AI 답변으로 이어질 수 있습니다.따라서 AI 콘텐츠의 품질은 항상 프롬프트가 얼마나 잘 제작되었는지에 따라 달라집니다.

chatGPT가 일상적인 사무실 생활의 일부가 되면서, 우리 분야의 다른 사람들이 우리와 비슷한 방식으로 ChatGPT를 사용하는 것을 보는 것은 좋은 일입니다. 특히 신속한 엔지니어링이 매우 인기 있는 기술이 되면서 더욱 그렇습니다.

📈 고급 데이터 기반 SEO – Tom Mansell

Tom Mansell은 모호한 “의존적” SEO 사고방식에서 벗어나 강력한 SEO 예측과 함께 보다 계산된 접근 방식을 사용하도록 권장했습니다.

그는 SEO가 커뮤니케이션 스타일을 다시 생각하고 대신 고위 이해관계자와 동일한 언어를 사용하여 가치를 보여야 한다고 생각합니다. 우리가 최적화한 페이지 제목의 수를 알려주기보다는 이것이 제공하는 점진적인 가치를 보여주세요.

Tom의 SEO 예측은 두 가지 광범위한 단계를 따릅니다.

  • 먼저, 상금의 규모를 파악합니다 . 여기에는 성과 기준선 작성, 성과 증분 계산 및 우선순위 지정이 포함됩니다.
  • 다음으로, 거기에 도달하는 방법을 이해하십시오 . YMYL 사이트, 전자 상거래 및 지역 비즈니스에 대해 다양한 변수를 고려해야 합니다."테스트 및 학습" 로그를 시작하기 전에 이를 식별하는 것이 중요합니다.

🚀 CPC 급증 탐색 – Alex Hogan

Google Ads 팀은 Alex Hogan이 CPC 급증의 원인과 통제 방법에 대한 통찰력을 공유한 강연을 매우 중요하게 여겼습니다.

경쟁 심화, 계절성 변동 등 일부 CPC 급증은 통제할 수 없는 원인입니다. 그러나 광고 자동화, 랜딩 페이지 디자인, 광고 관리에 관한 한 우리는 확실히 일정 수준의 통제권을 갖고 있습니다.

이러한 과제에 대해 Alex는 다음과 같이 설명했습니다.

  • 보다 스마트한 입찰 전략을 수립하여 일일예산 한도를 관리하는 실용적인 방법입니다.
  • 광고 방문 페이지에 대한 품질평가점수 최적화의 중요성.
  • 캠페인 구조와 광고 유형의 다양성이 성과에 미치는 영향

🙂 지속 가능한 콘텐츠 제작 – Fiona Brennan

디지털 콘텐츠 제작이 환경에 미치는 영향에 대한 Fiona Brennan의 강연은 우리 SEO 콘텐츠 팀에 경각심을 불러일으켰습니다. 놀랍게도 디지털 콘텐츠가 전 세계 탄소 배출량의 3.5%를 차지한다는 점에서 이는 확실히 진지하게 받아들여야 할 문제입니다.

그녀의 강연에서 우리가 얻은 몇 가지 사실은 다음과 같습니다.

  • 매일 10억 개의 콘텐츠가 생성됩니다.
  • 이 중 50%는 참여도가 전혀 없습니다.
  • 콘텐츠 마케팅 담당자의 50%가 지쳐있습니다.

이러한 통계에 맞서기 위해 Fiona는 명확한 목적, 영향, 모멘텀 및 이익을 가진 "지속 가능한 콘텐츠 프레임워크"를 제안합니다. 네 가지 기준을 모두 충족하면 콘텐츠 제작이 지속 가능해집니다.

♻️ 콘텐츠 줄이기, 재사용 및 재활용 – Natalie Arney

또 다른 흥미로운 강연은 콘텐츠 감사 중에 종종 발견되는 콘텐츠 부패 방지 전략을 제공한 Natalie Arney의 강연이었습니다. 콘텐츠 붕괴는 "일정 기간에 따른 유기적 순위 및 트래픽의 점진적인 감소"로 정의됩니다. 이는 사이트의 여러 페이지에 영향을 미칠 수 있으며 다음과 같은 원인으로 인해 발생합니다.

  • 콘텐츠 에이징
  • 검색 의도의 변화
  • 주제 관심도 감소
  • 콘텐츠 카나볼라이제이션
  • 알고리즘 업데이트

콘텐츠 부패에 맞서기 위해 Natalie는 품질이 낮은 콘텐츠의 이탈을 줄이고, 긴 형식의 부분을 분할하여 의도와 UX에 맞춰 콘텐츠를 재사용하고, 여러 채널에서 콘텐츠를 재활용할 것을 권장합니다.

브라이튼 SEO 2024에 대한 최종 생각!

전체적으로 브라이튼 SEO 2024는 최고 수준의 학습과 많은 즐거움이 혼합된 훌륭한 경험이었습니다! 올해 컨퍼런스의 모든 연설자와 모든 브라이튼 SEO 주최자에게 깊은 감사를 드립니다. 우리는 이미 내년에 어떤 결과가 나올지 기대하고 있습니다! 👏

브라이튼 SEO로부터 많은 통찰력을 얻고 당사의 SEO 전략 및 Google Ads 서비스와 밀접하게 일치하는 것을 보는 것은 놀라운 일입니다.

또한 새로운 학습 내용을 SEO 및 PPC 교육 과정에 통합할 예정인데, 이는 일대일 학습에 좋은 방법입니다. 귀하 또는 귀하의 팀이 교육 세션에 관심이 있거나 재교육을 원하는 경우 연락하십시오.

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