예산 간격: 수동 추적에서 AI 지원 도구까지

예산 속도는 종종 지뢰밭을 탐색하는 것과 유사합니다. 주요 업계 이벤트 중에 Google Ads의 CPC가 갑자기 급증하거나 Facebook의 광고 게재 알고리즘이 예기치 않게 변경되면 잘 계획된 예산 간격 전략이 실패할 수 있습니다.

위험? 성수기 동안 조기에 PPC 예산을 소진하거나 시장이 무르익었을 때 지출을 과소하게 하여 기회를 놓치고 최적이 아닌 ROI로 이어집니다.

이 기사에서는 광고주가 PPC 예산에 대한 통제력을 유지하고, 정보에 입각한 PPC 조정을 수행하고, 더 나은 수익을 위해 캠페인 예산을 최적화하는 데 도움이 되는 전략을 자세히 살펴봅니다. 스프레드시트의 수동 간격 조정부터 광고 지출 추적을 위한 AI 활용에 이르기까지 다양한 예산 간격 기술을 검토하겠습니다.

주요 시사점

• 수동 추적은 데이터에 대한 제어와 심층적인 이해를 제공하지만 시간이 많이 걸리고 오류가 발생하기 쉬우므로 소규모 기업이나 덜 복잡한 캠페인에 적합합니다.
• Google Ads 또는 Bing과 같은 플랫폼에서 제공되는 인앱 도구는 플랫폼별 통찰력을 제공하므로 단일 플랫폼에 노력을 집중하는 기업에 이상적입니다.
• 자동화된 도구는 수동 데이터 집계 및 추적의 노동력 없이도 효율성과 자세한 통찰력을 제공하여 균형을 제공합니다. 중소 기업, 마케팅 대행사 또는 여러 플랫폼에서 캠페인을 관리하는 기업에 적합합니다.
• AI 지원 도구는 복잡한 대규모 캠페인을 관리하는 회사와 대행사에 유용합니다. 이러한 도구는 대규모 데이터 세트를 처리하고 현장에서 예산 속도에 대한 통찰력을 제공하는 기능을 제공합니다.

예산 속도의 기본

효과적인 예산 간격은 조기 예산 고갈을 방지하여 일관된 캠페인 활동을 가능하게 합니다. 이는 간격 불일치를 해결하기 위해 PPC 지출을 보고하고 최적화하는 이중 프로세스입니다. 이는 캠페인 과정 전반에 걸쳐 예산을 전략적으로 할당하여 캠페인의 수명과 효율성을 보장하는 사전 조치입니다.

효과적인 예산 속도의 핵심 구성요소

광고 지출 모니터링의 주요 기본 사항은 다음과 같습니다.

일일 지출 할당

여기에는 일일 PPC 지출 한도를 설정하고 조정하는 작업이 포함됩니다. 일반적인 접근 방식은 총 예산을 캠페인 일수로 나누는 것입니다. 그러나 이는 일일 시장 변동을 고려하지 않습니다.

정기적인 보고 및 분석

강력한 보고 시스템을 구현하여 캠페인 성과를 자주 분석하세요. 여기에는 플랫폼, 캠페인, 광고그룹, 키워드별 지출 내역이 포함되어야 합니다. 이 데이터를 사용하여 예산을 보다 효과적으로 할당할 위치에 대해 정보에 입각한 결정을 내립니다.

플랫폼 알고리즘 이해

각 광고 플랫폼에는 광고 게재를 위한 알고리즘이 있습니다. 이러한 알고리즘은 예산 지출 방식에 영향을 미칩니다. 이를 이해하면 지출을 최적화하는 데 도움이 될 수 있습니다.

실적에 따른 입찰가 조정

클릭률, 전환율, 획득당 비용 등 캠페인 성과 지표를 모니터링하고 이에 따라 입찰가를 조정하세요. 실적이 저조한 키워드 또는 광고 세트에 대한 입찰가를 낮추면 더 효과적인 세그먼트를 위해 캠페인 예산을 절약할 수 있습니다.

시장 상황에 따른 대응 조정

검색 행동과 비용에 영향을 미칠 수 있는 계절적 추세, 경쟁업체 활동, 업계 이벤트 등 외부 요인에 계속 주목하세요. 이러한 요소에 대응하여 예산 간격 전략을 조정하면 광고 지출 효과를 최적화할 수 있습니다.

수동 예산 간격 기법

수동 예산 간격 기술은 노동 집약적이지만 PPC 캠페인을 정확하게 제어할 수 있습니다.

무엇보다도 전체 캠페인 예산에 대한 일일 광고비 모니터링을 위한 간단하면서도 효과적인 스프레드시트를 만드세요. 간격 대시보드의 구조는 비즈니스 요구 사항에 맞게 조정되어야 합니다.

다음은 스프레드시트용 간단한 예산 간격 템플릿입니다.

1. 귀하가 사용하고 있는 모든 광고 플랫폼(예: Google Ads, Facebook 광고, Bing Ads)에서 데이터를 수집하세요. 여기에는 일반적으로 CSV 또는 Excel 형식으로 사용 가능한 각 플랫폼의 데이터 보고서 내보내기가 포함됩니다. 이 데이터를 스프레드시트에 통합하세요.
2. Excel 또는 Google Sheets 수식을 사용하여 시간 경과에 따른 누적 지출을 계산하세요. 예를 들어 누계 수식을 사용하여 한 달 동안 누적된 일일 지출을 합산할 수 있습니다. 향후 지출을 예측하는 경우 평균 일일 지출과 캠페인 기간의 남은 일수를 사용하여 향후 지출을 추정하세요.
3. 전반적인 캠페인 성과의 맥락에서 예산 간격을 분석하려면 지출 데이터와 함께 클릭수, 노출수, CTR 등과 같은 성과 데이터를 입력하세요. 이는 PPC 지출에 대한 수익을 이해하는 데 도움이 됩니다.
4. 수식이나 조건부 서식을 사용하여 높은 CPC 또는 낮은 전환율과 같은 주요 데이터 포인트를 강조하세요.

이것이 바로 수동 예산 간격 조정에 실시간 측면이 부족한 경우가 많아 의사 결정이 지연되고 잠재적으로 초과 지출 또는 과소 지출이 발생하는 이유입니다.

인앱 광고 지출 추적

광고 지출을 모니터링하는 또 다른 기술은 광고 플랫폼에 내장된 예산 간격 솔루션을 활용하는 것입니다. 인앱 추적은 다음과 같은 경우에 가장 적합합니다.

• 복잡한 다중 플랫폼 캠페인을 운영하지 않는 소규모 기업
• 단일 플랫폼에 광고 활동을 집중하는 기업
• 이제 막 디지털 광고로 시작한 회사입니다.

다양한 플랫폼 내에서 이것이 어떻게 관리되는지 자세히 살펴보겠습니다.

Google Ads 지출 추적

Google Ads는 일일 지출을 추적하고 설정된 예산과 비교할 수 있는 자세한 보고서를 제공합니다. 여기에는 지출 추세 시각화와 캠페인, 광고그룹 또는 키워드별로 데이터를 분류하는 기능이 포함됩니다.

여러 캠페인을 실행하면 공유 예산을 설정할 수 있습니다. 이를 통해 캠페인 성과에 따라 지출이 전반적으로 최적화됩니다.

지출이 특정 기준점에 도달하면 알림을 보내도록 맞춤 알림을 설정하여 초과 지출을 방지할 수도 있습니다.

빙 광고 지출 모니터링

Bing Ads는 광고주가 예산 지출 방식을 모니터링할 수 있는 자세한 보고서를 제공합니다. 플랫폼은 월간 지출, 일일 평균 지출, 설정된 예산 대비 지출 추적 방법에 대한 정보가 포함된 '예산 요약' 보고서를 제공합니다.

보다 세부적인 분석을 위해 마케팅 담당자는 성과 지표와 함께 지출 데이터를 확인하고, 키워드 및 광고그룹별로 지출을 분류하고, 지출 데이터를 지리적 위치 및 인구통계별로 분류하거나, 현재 지출을 과거 데이터와 비교할 수 있습니다.

Google Ads와 마찬가지로 마케팅 담당자는 지출이 특정 기준점에 도달하거나 캠페인 성과에 큰 변화가 있는 경우 알림을 보내도록 Bing Ads를 구성할 수 있습니다.

지출을 추적하고 분석하기 위해 여러 플랫폼에 로그인하는 것도 시간이 많이 걸리고 비효율적일 수 있습니다. 각 플랫폼에는 고유한 인터페이스와 기능 세트가 있으므로 효과적으로 배우고 사용하려면 시간과 노력이 필요합니다.

자동화된 예산 간격 도구 활용

Improvado와 같은 자동화된 도구는 예산 속도 프로세스를 크게 향상시켜 시간을 절약하고 PPC 예산 관리의 정확성과 효율성을 높입니다. 방법은 다음과 같습니다.

여러 플랫폼과의 통합

Improvado는 Google Ads와 같은 다양한 광고 플랫폼, Facebook 광고 및 TikTok Ads와 같은 소셜 미디어 플랫폼, The Trade Desk 및 DV360과 같은 프로그래밍 방식 광고 플랫폼 및 500개의 기타 데이터 소스와 통합되어 다양한 채널에 걸쳐 예산 속도에 대한 통합 접근 방식을 제공합니다.

세분화된 지출 가시성

Improvado는 각 달러가 어디에 어떻게 지출되는지에 대한 세부적인 가시성을 제공합니다. 이는 지역, 채널, 장치, 캠페인, 광고 세트 또는 광고 수준에서 광고 지출을 추적할 수 있어 대규모 포트폴리오 전반에 걸쳐 예산 할당을 명확하게 하고 제어할 수 있다는 것을 의미합니다.

대용량 캠페인 관리를 위한 확장성

Improvado는 대용량 데이터를 수용할 수 있도록 효율적으로 확장하여 수동 개입 없이도 광고 지출 추적의 정확성과 일관성을 유지할 수 있습니다.

Workflows 라는 Improvado의 기능은 대규모 포트폴리오를 체계적으로 정리하는 데 도움이 됩니다. 워크플로는 특정 데이터에 대한 액세스 권한과 액세스 수준을 미리 정의할 수 있는 환경입니다. 예를 들어, 지역 사무소나 고객을 다양한 워크플로에 연결하고 팀 구성원이 자신의 역할 및 책임과 관련된 데이터만 보고 편집하도록 할 수 있습니다.

과거 지출 분석

Improvado에는 과거 지출 데이터를 분석하여 시간 경과에 따른 지출 패턴과 효율성에 대한 통찰력을 제공하는 기능이 포함되어 있습니다. 플랫폼은 기본적으로 2년간의 기록 데이터를 로드하며 데이터 웨어하우스에 있는 만큼의 기록 데이터를 동기화할 수 있습니다.

맞춤형 보고 대시보드

Improvado는 광고 성과와 Google Analytics 데이터를 병합하기 위한 템플릿과 함께 유료 광고 대시보드 템플릿을 제공합니다. 또한 Improvado는 널리 사용되는 데이터 시각화 및 BI 도구와 원활하게 통합되므로 팀은 맞춤형 속도 대시보드를 구축할 수 있습니다. 또는 Improvado 전문 서비스 팀과 협력하여 맞춤형 광고 지출 추적기를 개발할 수 있습니다.

이상 및 부정에 대한 경고 시스템

Improvado 알림 시스템은 사용자에게 PPC 지출의 변칙이나 불규칙성을 알릴 수 있습니다. 갑작스런 급증 또는 하락과 같은 성능 지표. 이 기능은 예산 효율성이나 캠페인 성과에 영향을 미칠 수 있는 문제를 신속하게 식별하고 해결하는 데 특히 유용합니다.

AI 지원 예산 속도

AI 지원 예산 간격은 캠페인 관리의 도약을 나타냅니다. 이러한 도구는 성과 데이터, 소비자 행동 변화, 심지어 글로벌 이벤트와 같은 광범위한 변수에 대해 PPC 지출 데이터를 상황화하여 지출 효율성에 대한 더 깊은 이해를 제공할 수 있습니다.

Improvado의 AI 도우미

Improvado AI Assistant는 마케팅 성과를 분석하고 데이터를 운용하는 새로운 방법입니다. AI Assistant에는 일반 영어로 질문할 수 있는 채팅과 유사한 인터페이스가 있습니다. 도우미는 이를 SQL로 변환하고 데이터 세트를 쿼리하여 답변을 제공합니다.

어시스턴트에게 지난 주 Google과 Bing의 일일 합산 광고 지출을 표시하도록 요청하거나, 다양한 카테고리의 광고 지출을 비교하거나, 분기별 또는 연간과 같은 고유한 기간에 대해 남은 예산에 대해 PPC 지출을 평가할 수 있습니다.

AI Assistant는 데이터 세트의 프런트 엔드와 같습니다. 대시보드를 보거나 데이터세트를 쿼리하는 대신 보조자에게 간단히 물어볼 수 있습니다.

대시보드를 사용하려면 일반적으로 다양한 차트와 테이블을 수동으로 탐색하여 관련 데이터를 추출해야 합니다. 이를 위해서는 사용자가 대시보드 레이아웃을 이해하고 데이터를 올바르게 해석해야 합니다. 대시보드는 또한 해석 가능한 방식으로 데이터를 제공합니다. 하지만 AI 어시스턴트는 데이터를 처리해 명확한 답변을 제공하므로 누가 질문하든, 몇 번이나 질문하든 일관된 결과를 보장합니다.

올바른 예산 간격 솔루션 선택

올바른 광고 지출 추적 방법을 선택하는 것은 비즈니스 규모, 캠페인 복잡성 및 리소스에 따라 달라집니다.

간단한 캠페인을 운영하는 중소기업은 세부적인 제어를 위해 수동 추적을 사용하거나 사용자 친화적인 플랫폼별 기능을 위해 인앱 도구를 사용하는 경향이 있습니다.

중견기업부터 대기업, 특히 여러 플랫폼을 사용하는 기업은 효율성과 포괄성의 균형을 제공하는 자동화된 도구의 이점을 누리는 경우가 많습니다.

빠른 통찰력이 필요한 의사 결정자, 특히 빠른 전략 조정이 필요한 시나리오에서 AI 지원 도구는 귀중한 추가 기능을 제공합니다. 이들은 즉각적인 데이터 기반 통찰력을 제공하고 역동적인 시장 상황에서 신속하고 정보에 입각한 의사 결정을 지원함으로써 자동화된 솔루션을 보완하는 데 탁월합니다.