Buffer가 상위 기관 사이트에서 1천만 개 이상의 백링크를 획득한 방법

지난주에 저는 Buffer 블로그에서 흥미로운 사실을 발견했습니다.

나는 Buffer가 10,000,000개가 넘는 인상적인 수의 백링크를 가지고 있다는 것을 알게 되었습니다.

이러한 백링크는 Shopify, Calendly, Weebly, 심지어 New York Times와 같은 매우 권위 있는 웹사이트에서 가져옵니다. 처음에는 이러한 백링크가 제품 언급의 결과라고 생각했지만 좀 더 조사한 후 전략에 더 많은 것이 있음을 발견했습니다.

권위 있는 사이트에서 백링크를 구축하는 방법을 찾고 있고 이를 올바르게 수행하는 방법의 예를 보려면 이 사례 연구를 반드시 확인해야 합니다. 여기에서 Buffer가 가장 많은 백링크를 획득한 콘텐츠 유형을 보여드리겠습니다.

뛰어들 준비가 되셨나요? 갑시다.

버퍼의 백링크 전략

Buffer의 검색 스코어카드는 매우 인상적입니다. 이 웹사이트는 $1,600,000의 트래픽 가치로 SERP에서 백만 건에 가까운 유기적 검색을 유도합니다.

앞서 말했듯이 제품 언급은 Buffer의 백링크 프로필의 일부를 구성합니다. 사람들이 문제를 해결하는 데 즐겨 사용하는 훌륭한 제품이 있을 때 이런 일이 발생합니다.

Buffer는 또한 백링크를 유인하는 연례 "원격 작업 상태" 보고서를 생성합니다. 예를 들어, 2019년에 현재까지 거의 5000개의 백링크가 있으며 여전히 더 많이 획득하고 있습니다.

4년 된 보고서임에도 불구하고 올해 141개의 추가 백링크를 획득한 것을 발견했습니다. 하지만 저는 Buffer가 가장 최근 보고서에 대해 독자들에게 알리기 위해 접힌 부분(메인 게시물 바로 앞)에 짧은 하이퍼링크 텍스트를 추가하는 방식을 좋아합니다.

연례 산업 보고서를 게시하면 회사의 전문성과 사고 리더십을 보여줄 수 있습니다. 업계 동향에 대한 종합적인 분석과 전문가 논평을 제공함으로써 귀사는 브랜드의 신뢰도를 높이고 귀사를 필수 자원으로 자리매김하고 있습니다. 그것은 잠재적으로 다른 산업 간행물을 끌어들여 귀하의 보고서를 참조로 링크하거나 청중과 공유하여 백링크 기회를 더욱 강화합니다.

Buffer 블로그의 리소스도 많은 백링크를 생성합니다.

그러나 여기에서 흥미로워집니다. Buffer에는 /Library 및 /Resources 하위 디렉토리라는 두 개의 블로그가 있습니다. 둘 다 월 500,000개 이상의 유기적 트래픽을 유도하고 1백만 개가 넘는 백링크를 사용합니다.

(Buffer에 하나가 아닌 두 개의 블로그가 있는 이유가 궁금하다면 이에 대한 전체 사례 연구를 수행했습니다. 여기에서 설명하면 이 섹션이 너무 길어질 수 있습니다. 여기에서 모든 내용을 읽으 십시오 .)

Buffer는 두 블로그 모두에 대해 유사한 접근 방식을 채택합니다. 실행 가능한 소셜 미디어를 게시하고 크리에이터, 소기업 소유주 및 마케터를 위한 온라인 마케팅 조언을 제공합니다. Zoho의 측면 전략과 다소 비슷합니다 . 두 개의 블로그를 사용하여 대상 고객에게 더 많은 가치를 제공하고 경쟁업체가 아직 고려하지 않았거나 탐색하지 않은 영역을 커버합니다.

Buffer가 두 블로그를 어떻게 사용하여 SERP를 장악하고 도메인 권한을 구축하며 독자의 신뢰를 얻는지 살펴보겠습니다.

Buffer.com/resources: 767K 백링크를 획득한 방법

Buffer의 리소스 하위 디렉토리는 다양한 콘텐츠 카테고리의 허브입니다.

예를 들어, Buffer는 Flow를 사용하여 의미 있는 결과를 도출하기 위해 소셜 미디어를 사용하는 성공적인 제작자 및 브랜드의 마케팅 스토리를 전합니다. Open은 Buffer의 브랜드 구축에 중점을 두고 팀원들의 이야기와 통찰력을 통해 그들의 이야기와 회사 문화를 선보입니다. 뉴스 섹션은 Buffer 플랫폼의 최신 정보에 대한 빠른 업데이트 및 연습을 제공합니다.

이러한 섹션은 함께 Buffer를 다음과 같이 배치합니다.

• 실행 가능한 조언을 제공하는 신뢰할 수 있는 가이드.
• 팀원의 목소리와 개인 브랜드를 증폭시키는 훌륭한 직장.
• 참여도가 높고 수익성 있는 소셜 미디어 잠재고객을 구축하기 위한 관련 기능을 갖춘 훌륭한 제품입니다.

가장 많은 백링크와 참조 도메인을 생성한 콘텐츠를 확인하기 위해 블로그를 분석했을 때 다음 네 가지 부분을 발견했습니다.

이 결과를 보면 많은 권위 있는 브랜드가 Buffer에 연결되도록 유도하는 세 가지 주요 콘텐츠 유형인 원본 보고서, 통계 요약 및 카테고리 페이지를 찾을 수 있습니다. 각각에 대해 자세히 살펴보겠습니다.

원본 트렌드 보고서

Buffer 블로그는 종종 독창적인 연구를 수행하고 데이터 기반 통찰력을 공유합니다.

예를 들어 Buffer는 분석 도구를 사용하여 Twitter의 인라인 이미지 기능이 참여율에 미치는 영향을 측정했습니다. 그런 다음 결과를 분석한 보고서를 만들었습니다 .

10년 된 블로그 게시물에는 Hubspot, Zapier, Search Engine Land 및 경쟁업체인 Sprout Social을 포함하여 1000개 이상의 참조 도메인에서 2500개 이상의 백링크가 있습니다.

이 보고서는 일반적으로 다운로드할 수 있는 3000단어 이상의 문서가 아닙니다. 오히려 단순한 블로그 게시물입니다. 지루한 이야기로 정량적 데이터를 공유하는 대신 Buffer는 3단계 접근 방식을 사용하여 이 보고서를 한 단계 높였습니다. 1) 뉴스를 공유합니다. 2) Buffer의 인사이트를 분석하여 유용한 도구로 포지셔닝합니다. 3) 도구가 작동하는 것을 보여주는 실행 가능한 팁을 공유합니다.

이 글의 주제는 상시적이지 않으므로 콘텐츠 업데이트는 Buffer에 도움이 되지 않습니다. 팀은 유행하는 주제만을 활용하여 사용자에게 도움이 될 만한 것을 만들었습니다.

트렌드를 분석하거나 청중이 도움이 될 트렌드 주제에 대한 데이터를 생성하는 도구가 있는 경우 이러한 통찰력에 대한 보고서를 만드는 것은 권위 있는 사이트에서 백링크를 끌어들이는 좋은 방법입니다.

이 보고서는 자신의 작업을 지원하기 위해 정보를 찾고 있는 다른 마케터, 저널리스트, 블로거 또는 연구원에게 귀중한 리소스 역할을 합니다. 평판이 좋은 웹 사이트가 보고서에 연결되면 콘텐츠에 신뢰성과 권한이 추가됩니다. 귀하의 작업이 귀하의 업계에서 가치 있고 신뢰됨을 보여줍니다.

또한 보고서에 실용적인 팁을 추가하는 것은 금상첨화입니다. 그들은 당신의 보고서를 더 실용적이고 적용 가능하게 만듭니다. 독자는 즉시 구현할 수 있는 구체적인 지침과 실행 가능한 제안을 높이 평가합니다. 이렇게 하면 보고서에서 인식하는 가치가 증가하고 보고서를 참조하거나 다른 사람과 공유할 가능성이 높아집니다.

이제 두 번째 콘텐츠 유형을 살펴보겠습니다.

통계 정리

통계는 B2B 및 B2C 산업에서 매우 중요하고 많이 찾는 정보입니다.

체계적이고 통찰력 있는 방식으로 관련성 있고 신뢰할 수 있는 통계를 수집하고 제시하면 다른 웹사이트 및 개인의 링크를 끌어들일 수 있습니다.

Buffer의 50개 동영상 마케팅 통계 게시물을 살펴보세요 .

마케터는 자신의 주장을 뒷받침하고 콘텐츠에 신뢰성을 더하기 위해 종종 이와 같은 통계가 필요합니다. 따라서 이러한 유형의 검거는 그들에게 유용한 리소스입니다.

게시물에 대해 내가 좋아하는 한 가지는 통계를 나열하는 것이 아니라 통계를 테마로 그룹화하는 방법입니다. 이러한 범주를 사용하면 데이터를 쉽게 그룹화하고 제시할 수 있으므로 독자는 페이지 전체를 앞뒤로 스크롤하지 않고도 필요한 것을 빠르게 찾을 수 있습니다.

물론 Buffer가 최신 통계를 가진 다른 사이트에 대한 이러한 백링크를 잃을 수 있기 때문에 이 부분을 업데이트하면 도움이 될 것입니다. 페이지에는 12,000개의 백링크가 있었지만 Ahrefs에 따르면 거의 8,000개의 링크가 손실되었습니다. 현재 페이지에는 3500개의 라이브 백링크만 있습니다.

통계 요약 게시물을 더 링크할 수 있게 만들려면 다음 사항을 확인하세요.

• 신뢰할 수 있는 출처에서 데이터를 수집합니다.
• 통계에 대한 통찰력 있는 분석 또는 컨텍스트를 제공합니다.
• 적절한 인용을 사용하십시오. 다른 요약이 아닌 출처에 연결하십시오.
• 시각적으로 매력적이고 이해하기 쉬운 형식으로 정보를 제공하십시오.

통계 요약 게시물을 업데이트할 때 최신 업데이트 날짜를 명확하게 표시하고 새롭거나 수정된 ​​통계를 강조 표시하십시오. 이를 통해 독자와 잠재적 링커는 게시물을 정기적으로 유지 관리하고 개선한다는 사실을 이해할 수 있습니다.

좋습니다. Buffer에 대한 백링크를 구동하는 마지막 유형의 게시물을 살펴보겠습니다.

카테고리 페이지

개별 리소스가 더 많은 백링크를 구동하는 것이 더 일반적입니다. 그러나 카테고리 페이지는 특정 틈새 시장 내에서 중요한 정보를 제공하는 경우 백링크를 생성하는 경우가 있습니다.

Buffer의 Open culture 블로그는 이러한 리소스의 좋은 예입니다.

Open은 Buffer의 브랜드 구축에 중점을 두고 팀원들의 이야기와 통찰력을 통해 그들의 이야기와 회사 문화를 선보입니다. 페이지의 대부분이 SEO 기반이 아니지만 블로그는 여전히 6000개 이상의 백링크를 생성합니다.