캠페인 흔적: Budweiser는 경쟁자를 규합합니다. Chipotle는 휴일 디스플레이를 요리합니다. 메이커스 마크 건배 전통

이번 주 편집자 추천은 폐지 기념일에 알코올 브랜드를 한데 모은 버드와이저, 치폴레가 재료를 홀리데이 시즌 예술로 전환한 방법, Maker's Mark의 스칼렛 요한슨이 지원하는 대규모 글로벌 캠페인을 살펴봅니다.

Budweiser는 DOOH 디스플레이로 금지령 폐지를 축하하기 위해 경쟁업체를 초대합니다.

요약: 이번 주에 Budweiser는 Jim Beam Bourbon과 협력하여 금주법 폐지 85주년을 기념하여 동료 주류 브랜드들이 12월 5일 축하 행사에 참여할 것을 촉구했습니다. Adweek에 따르면 맥주 제조업체는 Sam Adams, MillerCoors, Heineken, Yuengling 등의 양조장과 사무실 앞에 여러 디지털 광고판을 세워 각 경쟁자에게 다음과 같은 특별 메시지를 표시했습니다. 12월 5일 바. 폐지하는 날이다. 건배, 버드."

Budweiser는 또한 1933년 금주법이 종료된 정확한 시간인 오후 5시 32분에 일과를 일찍 끝내고 술을 마실 권리를 위해 건배하도록 소비자들을 초대함으로써 소비자들을 결집했습니다. 금지령이 폐지된 직후 워싱턴 DC에서 그랬던 것처럼 맥주. 맥주 브랜드와 Jim Beam은 또한 축하하기 위해 전국에서 speakeasy 스타일의 파티를 주최했습니다.

산을 질주하세요, @CoorsLight! pic.twitter.com/MBGsEcEzAE

— 버드와이저(@budweiserusa) 2018년 12월 5일

결과:

AB InBev 브랜드의 디지털 광고판 노력은 경쟁자에 대한 덩크슛이라기보다는 미국 역사에서 공유된 이벤트를 축하하기 위해 주류 업계를 한자리에 모으려는 움직임으로 시작됩니다. Budweiser는 양조장과 동료 양조장의 사무실 앞에 특수 디스플레이를 영리하게 주차함으로써 행인 사이에 브랜드 인지도를 높이고 소비자에게 Bud의 금주법을 주제로 한 제품을 상기시켰을 것입니다.

Clydesdales를 뉴욕시에 한정판 양조장을 배포하도록 보낸 것은 일반적으로 상징적인 말이 등장하는 맥주 제조업체의 고전적인 휴일 광고에 고개를 끄덕입니다.

이번 주 금주법의 종료를 축하하기 위한 Budweiser의 움직임은 미국에서의 오랜 역사를 강조하기 위한 맥주 제조업체의 광범위한 노력의 일부입니다. 올해 초 AB InBev 브랜드는 특별한 Copper Lager 기념일 양조에 대해 Jim Beam과 제휴했으며 2017년에는 원래 금주법 이전에 만들어졌지만 법이 시행된 후에는 배포되지 않은 레시피를 다시 가져왔습니다.

—나탈리 콜턴

Chipotle는 화려한 음식 기반 휴일 창 디스플레이로 Saks에서 페이지를 가져옵니다.

요약: 연말연시를 위해 Chipotle은 Saks Fifth Ave.와 같은 뉴욕시 소매업체의 오랜 전통에 합류하고 있습니다. 정교하고 화려한 휴일 창 디스플레이를 운영합니다. 오늘(12월 7일)까지 콜럼버스 서클(Columbus Circle) 레스토랑 한 곳에서 행인들은 겨울 원더랜드, 캐롤 및 계절과 관련된 더 많은 장면을 보여주는 삽화를 볼 수 있습니다.

반전이 있습니다. 총 5개의 디스플레이가 있는 디스플레이는 쌀, 후추, 아보카도와 같이 체인에서 널리 알려진 51가지 신선한 재료로 완전히 만들어졌습니다. 이번 주 방문객들은 매장에 들러 조각가 Jim Victor와 Marie Pelton이 작품을 설치하는 작업을 볼 수 있습니다.

Chipotle CMO Chris Brandt 는 보도 자료에서 "창문 디스플레이는 실제 재료를 사용하여 신선한 음식을 준비하려는 Chipotle의 오랜 노력을 보여주는 동시에 모든 사람들이 휴가 정신을 느낄 수 있기를 바랍니다."라고 말했습니다 .

결과 : Chipotle의 홀리데이 프로모션은 단일 위치로 제한될 수 있지만, 관광객과 뉴요커에게 휴가와 관련된 눈사탕을 제공하는 동시에 패스트 캐주얼 체인의 재료의 신선도를 선전하는 이중 역할을 채웁니다. 마케팅의 초점입니다. 전시된 장면의 정교함은 행인들이 사진을 찍고 온라인으로 공유할 만큼 충분히 인상적일 것이며 설치물에 대한 참여를 강화할 것입니다(Chipotle는 자체 채널에서 드물게 홍보했습니다).

하지만 여기에 문제가 있습니다. 아이디어가 좀 거슬립니다. Pelton과 Victor의 작업이 시각적으로 인상적이라는 것을 부정하기는 어렵지만 아보카도와 같이 잘 보관 되지 않는 품목을 포함하여 식품으로 만들어졌다는 사실 은 일부 소비자를 불안하게 만들 수 있습니다. 이 프로모션은 또한 여러 차례에 걸쳐 세간의 이목을 끄는 식품 안전 위기에 시달리고 있는 회사에서 나온 것입니다. 가장 최근에는 오하이오주에서 650명의 고객에게 영향을 미친 질병 발병을 통해 가장 최근에 발생했습니다 .

전자 상거래 상점을 통해 판매되는 재료 테마 포장지 와 같이 Chipotle가 휴일 동안 진행하는 다른 프로모션 은 창 디스플레이보다 접근하기 쉽고 위장에 더 잘 앉을 수 있습니다.

—피터 아담스

Maker's Mark는 Scarlett Johansson이 지원하는 광범위한 캠페인으로 전통을 건배합니다.

요약: Maker's Mark는 "Mark of the Maker"라고 불리는 최초의 전 세계적으로 통합된 캠페인을 쏟아냈습니다. Beam Suntory 버번 브랜드는 여배우이자 Maker의 팬인 Scarlett Johansson을 영입하여 인디 록 배우 Moon Taxi의 노래 "Good as Gold"를 피처링한 광고의 목소리를 맡았습니다. "Mark of the Maker"는 켄터키주 로레토에 있는 증류소에서 버번이 만들어지고 포장되는 전통적인 방식에 초점을 맞춥니다. 이곳에서는 모든 배럴이 손으로 회전되고, 모든 라벨이 손으로 절단되며, 모든 병에 브랜드 이름이 손으로 담궈집니다. 아이코닉 레드 왁스 씰.

"요즘에는 가장 효율적인 방법을 찾는 데 휩쓸리기 쉽지만 Maker's Mark에서는 우리 조부모님이 버번을 만들 때보다 더 많이 만드셨을 때와 같은 방식으로 버번을 만들고 있다고 자랑스럽게 생각합니다. 60년 전," Maker's Mark의 글로벌 총괄 책임자이자 최고 증류소 책임자인 Rob Samuels는 Marketing Dive와 공유한 보도 자료에서 이렇게 말했습니다.

"Mark of the Maker"에는 TV, 디지털 및 소셜 자산이 포함되며 소매로 확장됩니다. Maker's는 Thirstie와 협력하여 소비자 직접 판매를 허용했습니다. 이는 버번이 스피릿 플랫폼을 통해 최초로 판매한 것입니다. 또한 브랜드는 미국 전역의 축제에서 나타날 대규모 "Maker's Wanted" 팝업 이벤트 시리즈를 계획했습니다.

결과: Maker's Mark의 캠페인은 소비자가 맥주에서 멀어짐에 따라 주류, 특히 버번을 다시 각광받는 밀레니얼 소비자를 참여시키기 위한 완전한 언론입니다. 브랜드의 전통적인 생산 과정에 초점을 맞춘 캠페인은 제품과 마케팅에서 진정성을 찾는 소비자에게 반향을 일으킬 수 있으며 Maker's Mark가 광고하는 것이 무엇인지 분명합니다. 이는 최근까지 주류 브랜드에서는 그렇지 않았습니다.

그 진정성은 특히 주류 시장과 같은 혼잡한 공간에서 밀레니얼 소비자를 참여시키고 브랜드 인지도를 높이는 핵심 방법으로 입증된 경험적 요소 유형인 팝업 모양으로 탐구됩니다. 그리고 Thirstie와 협력하여 DTC(direct-to-consumer) 플랫폼을 구축함으로써 Maker's는 DTC 및 디지털 주문형 서비스를 선호하는 젊고 기술에 정통한 소비자와 함께 판매 유입 경로를 단축할 수 있습니다.

브랜드의 아이코닉한 레드 왁스처럼 캠페인을 마무리하는 것은 요한슨에게 잘 어울리는 피치우먼입니다. 그녀는 2013년 오스카상 후보에 오른 "그녀"에서 디지털 비서의 목소리를 제공했으며 그녀의 친숙하고 스모키한 목소리가 브랜드와 잘 어울립니다. 아이러니하게도 Johansson은 그녀의 깊은 목소리 때문에 젊은 여배우로서 "광고에서 끔찍했다"고 말했습니다. "아홉 살 때, 나는 위스키를 마시고 연쇄 담배를 피우는 바보처럼 들렸습니다." 이제 품질은 그녀와 Maker's Mark의 자산입니다.

—크리스 켈리