AI로 생성된 Google 검색 광고가 사람이 작성한 광고를 능가할 수 있습니까?
게시 됨: 2023-08-04PPC 팀은 AI로 생성된 Google 검색 광고가 사람이 작성한 검색 광고를 능가할 수 있는지 확인하기 위해 포괄적인 실험을 수행했습니다. 우리의 목표는 ESC PPC 팀이 만든 광고와 ChatGPT의 AI 작성 광고의 성과를 비교하는 것이었습니다.
신뢰할 수 있는 결과와 귀중한 통찰력을 보장하기 위해 각각 2개의 광고가 포함된 3개의 개별 광고 그룹에 대한 실험을 신중하게 설계했습니다. 우리는 PPC 팀에서 작성한 동적 검색 광고(ESC Copy)와 각 광고 그룹 테마에 맞게 ChatGPT에서 생성한 광고(AI Copy)에 중점을 두었습니다.
각 광고 그룹의 광고 로테이션을 "최적화하지 않음: 광고를 무기한 로테이션"으로 설정했습니다. 최적화 편향 없이 광고를 회전함으로써 우리는 모든 광고 변형에 잠재력을 보여줄 동등한 기회를 제공하는 것을 목표로 했습니다.
성공 기준은 간단했습니다. 더 많은 전환을 생성하고, 더 높은 전환 가치를 달성하고, 예산 범위 내에서 더 나은 ROAS를 제공하는 광고가 다른 광고보다 우수한 것으로 간주했습니다.
흥미롭게도 우리는 광고 전략에 접근하는 방식을 재구성할 수 있는 흥미로운 연구 결과를 공유하고자 합니다.
AI가 생성한 광고가 더 효과적일 것입니까, 아니면 사람이 작성한 광고가 우위를 유지할 것입니까?
실험 결과
조사 결과를 살펴보고 총 72일 동안 이 실험과 광고를 실행한 후 어떤 광고 변형이 성공했는지 살펴보겠습니다.
광고그룹 1
광고그룹 1의 결과는 실험에서 가장 흥미로운 통찰력을 제공했습니다. 그 결과 ESC 광고는 AI 광고에 비해 33% 더 많은 비용을 지출했음에도 불구하고 노출은 43%, 클릭은 29% 감소한 것으로 나타났습니다. 이로 인해 CPC가 88% 증가했습니다. 그러나 ESC 광고는 CTR이 23% 더 높았습니다. 특히 ESC 광고는 전환 측면에서 AI 광고를 능가하여 298% 더 많은 전환을 달성하여 전환율을 462% 더 높이고 전환당 비용을 크게 낮췄습니다(66% 낮음). 또한 ESC 광고는 놀랍게도 478% 더 많은 전환 가치를 생성하고 334% 더 높은 ROAS를 달성했습니다.
광고그룹 1
| 측정항목 | AI 광고 카피 | ESC 광고 카피 | AI Copy와의 차이점 |
|---|---|---|---|
| 비용 | £145.92 | £194.40 | 33% |
| 노출수 | 3,702 | 2123 | -43% |
| 클릭수 | 253 | 179 | -29% |
| CPC | £0.58 | £1.09 | 88% |
| CTR | 6.83% | 8.43% | 23% |
| 전환수 | 5 | 22 | 298% |
| 전환율 | 2.16% | 12.15% | 462% |
| 비용/전환 | £26.68 | £8.94 | -66% |
| 전환수 | £172 | £994 | 478% |
| ROAS | 118% | 511% | 334% |
광고그룹 2
광고그룹 2는 몇 가지 흥미로운 결과를 보여주었습니다. ESC 광고는 AI 광고에 비해 263% 더 많은 예산을 할당하는 등 상당한 지출 차이를 보였다. 그 결과 노출수는 222%, 클릭수는 285% 증가했습니다. 흥미롭게도 ESC 광고는 6% 더 낮은 클릭당 비용(CPC)과 19% 더 높은 클릭률(CTR)을 달성했습니다.
ESC 광고는 AI 광고보다 165% 더 많은 전환을 달성했습니다. 그럼에도 불구하고 전환율은 ESC 광고의 경우 31% 더 낮았습니다. 또한 ESC 광고의 경우 전환당 비용이 37% 더 높아 주목할 가치가 있습니다.
ESC 광고는 360% 더 많은 전환 가치를 생성하여 광고 투자수익률(ROAS)을 27% 높였습니다.
광고그룹 2
| 측정항목 | AI 광고 카피 | ESC 광고 카피 | AI Copy와의 차이점 |
|---|---|---|---|
| 비용 | £63.88 | £231.91 | 263% |
| 노출수 | 1,422 | 4,585 | 222% |
| 클릭수 | 87 | 335 | 285% |
| CPC | £0.73 | £0.69 | -6% |
| CTR | 6.12% | 7.31% | 19% |
| 전환수 | 9 | 23 | 165% |
| 전환율 | 9.99% | 6.87% | -31% |
| 비용/전환 | £7.35 | £10.08 | 37% |
| 전환수 | £294 | £1,356 | 360% |
| ROAS | 461% | 585% | 27% |
요약하면, 광고그룹 2에서 ESC 광고는 클릭 관련 메트릭과 전환당 비용의 약간의 차이에도 불구하고 전환, 전환 가치 및 ROAS 측면에서 AI 광고를 확실히 능가했습니다.
광고그룹 3
광고그룹 3에서 ESC 광고는 AI 광고에 비해 56% 더 많은 노출수와 49% 더 많은 클릭수를 기록했습니다. 클릭당 비용(CPC)은 5% 더 높지만 클릭률(CTR)은 4% 더 높았습니다.
광고 그룹 3에서 ESC 광고의 진정한 뛰어난 성과는 전환에서 분명했습니다. AI 광고보다 무려 208% 더 많은 전환율을 달성하여 전환율이 107%나 더 높아졌습니다. 또한 ESC 광고는 전환당 비용을 49%까지 크게 낮췄습니다. 이는 상당히 주목할 만합니다.
더 많은 수의 전환으로 인해 ESC 광고는 167% 더 많은 전환 가치를 생성하여 71% 더 높은 광고 지출 수익(ROAS)에 기여했습니다.
광고그룹 3
| 측정항목 | AI 광고 카피 | ESC 광고 카피 | AI Copy와의 차이점 |
|---|---|---|---|
| 비용 | £94.76 | £148.05 | 56% |
| 노출수 | 4,022 | 5,752 | 43% |
| 클릭수 | 171 | 254 | 49% |
| CPC | £0.55 | £0.58 | 5% |
| CTR | 4.25% | 4.42% | 4% |
| 전환수 | 5 | 15 | 208% |
| 전환율 | 2.92% | 6.06% | 107% |
| 비용/전환 | £18.95 | £9.63 | -49% |
| 전환수 | £105 | £281 | 167% |
| ROAS | 111% | 190% | 71% |
요약하자면, 광고그룹 3에서 ESC 광고는 전환, 전환 가치 및 ROAS 측면에서 AI 광고보다 확실히 우수한 성과를 보였습니다. 증가한 예산 투자는 더 높은 노출수와 클릭수로 성과를 거두어 우수한 실적을 더욱 공고히 했습니다. 결합된 광고그룹
모든 광고 그룹을 고려할 때 ESC 광고는 인상적인 결과를 보여주었습니다. 그들은 AI 광고에 비해 89% 더 많은 비용을 지출했고 그 결과 36% 더 많은 노출과 50% 더 많은 클릭을 받았습니다. 클릭당 비용(CPC)은 25% 더 높았지만 클릭률(CTR)은 10% 더 높았습니다.
이제 전환에 대해 이야기해 봅시다. ESC 광고가 정말 성공했습니다! AI 광고보다 무려 214% 더 많은 전환율을 확보해 전환율이 무려 109%나 높아졌습니다. 또한 ESC 광고는 전환당 비용이 크게 낮아(AI 광고에 비해 40% 낮음) 상당한 영향을 미쳤습니다.
가치 창출과 관련하여 ESC 광고는 실망하지 않았습니다. 그들은 무려 360% 더 많은 전환 가치를 기록하여 광고 투자수익률(ROAS)을 144%나 높였습니다.
결합된 광고그룹
| 측정항목 | AI 광고 카피 | ESC 광고 카피 | AI Copy와의 차이점 |
|---|---|---|---|
| 비용 | £305 | £574 | 89% |
| 노출수 | 9,146 | 12,460 | 36% |
| 클릭수 | 511 | 768 | 50% |
| CPC | £0.60 | £0.75 | 25% |
| CTR | 5.59% | £6.16% | 10% |
| 전환수 | 19 | 60 | 214% |
| 전환율 | 3.75% | 7.83% | 109% |
| 비용/전환 | £15.89 | £9.55 | -40% |
| 전환수 | £572 | £2,631 | 360% |
| ROAS | 188% | 458% | 144% |
요약하면, 모든 광고 그룹에서 ESC 광고는 전환, 전환 가치 및 ROAS 측면에서 AI 광고를 확실히 능가했습니다. 그들의 증가된 지출은 더 높은 노출수와 클릭수로 정당화되어 전반적으로 더 나은 성과를 보여주었습니다.
다음은 우리가 가장 밀접하게 시각화한 측정항목입니다.
전체적으로 ESC 광고는 60회의 전환과 £2,631의 전환 가치를 생성한 반면, AI 광고는 19회의 전환과 £572의 수익을 생성했습니다.
ESC 광고는 458%의 통합 ROAS를 달성한 반면 AI 광고는 188%의 실망스러운 통합 ROAS를 달성했습니다.
결론
이 실험에서 사람이 작성한 광고가 AI 생성 광고를 능가하는 챔피언으로 부상했습니다. 그들의 교묘한 창의성은 더 강한 참여, 더 높은 전환율 및 비용 효율성으로 이어져 광고에서 인간이 만든 콘텐츠의 고유한 강점을 보여주었습니다. 인간의 손길은 영향력 있는 캠페인을 추진하고 청중과의 진정한 연결을 구축하는 데 대체할 수 없는 힘으로 남아 있습니다.
우리는 AI의 방대한 잠재력과 광고 전략에 대한 통합을 계속 탐구하면서 사람이 작성한 광고가 제공하는 놀라운 기능을 인정하고 소중히 여겨야 합니다. 이 역동적인 환경에서 AI 기반 통찰력과 인간의 창의성의 파트너십은 소비자에게 진정으로 지속적인 영향을 미치고 브랜드를 새로운 차원의 성공으로 이끄는 광고 제작의 열쇠를 쥐고 있습니다.