대마초 콘텐츠 마케팅: 전체 가이드(2022)

대마초 산업에서 사업을 하는 경우 좋은 대마초 콘텐츠 마케팅 전략이 중요합니다. 그러나 대마초 산업은 여전히 ​​엄격하게 규제되어 대마초 제품 마케팅이 매우 어렵습니다. 의료용 대마초와 오락용 대마초는 여전히 Schedule 1 물질로 분류되며 연방 수준에서 금지됩니다.

점점 더 많은 주에서 대마초 판매 및 소비를 합법화했지만 연방 정부는 아직 정책을 변경하지 않았습니다. 따라서 모든 대마초 사업 또는 제품은 홍보 방법과 장소에 대한 엄격한 규정에 직면하게 됩니다.

우수한 대마초 콘텐츠 마케팅이 도움이 될 수 있는 곳입니다. 훌륭한 콘텐츠 마케팅은 대마초 회사가 소비자에게 대마초와 그 수많은 응용 프로그램에 대해 교육하는 데 도움이 될 수 있습니다. 이 기사에서는 대마초 브랜드와 제품을 마케팅하는 데 활용할 수 있는 다양한 방법에 대해 설명합니다.

또한 대마초 콘텐츠 마케팅의 이점과 최고의 콘텐츠 마케팅 전략을 선택하는 방법에 대해 배우게 됩니다. 기존 대마초 회사의 대마초 콘텐츠 마케팅 예도 참조용으로 공유됩니다.

대마초 콘텐츠 마케팅은 무엇을 할 수 있습니까?

콘텐츠 마케팅은 블로그, 뉴스레터, 백서, 소셜 미디어 게시물, 비디오 등과 같은 다양한 매체를 통해 이루어집니다. 올바르게 구현되면 콘텐츠는 브랜드의 역량을 입증하고 기존 고객을 가치 있게 생각합니다.

콘텐츠 마케팅은 기존 및 미래의 고객에게 유익한 콘텐츠를 만들고 공유하는 것입니다. 또한 연결을 구축하고 신규 및 기존 고객과의 관계를 구축하는 데 도움이 됩니다. 고객은 귀사를 가치 있는 정보 출처이자 성공을 위해 헌신하는 동맹자로 볼 것입니다.

그러한 헌신과 헌신은 장기적으로 결실을 맺을 것입니다. 고객은 때가 되면 제품을 구매할 가능성이 더 높아집니다. 최근 대마초에 대한 관심이 높아지고 있지만 이에 대한 잘못된 정보가 많이 있습니다. 따라서 콘텐츠 마케팅은 대마초 산업의 회사에 매우 가치가 있습니다.

다음을 포함하여 대마초 브랜드를 홍보하기 위해 콘텐츠 마케팅을 사용할 수 있는 여러 가지 방법이 있습니다.

• 마리화나의 다양한 성분과 개인에 미치는 영향을 설명합니다.
• 특정 의학적 상태로 인한 증상을 완화하기 위해 의료용 마리화나가 어떻게 사용될 수 있는지 설명합니다.
• 대마초 산업의 현재 법률 및 정책을 설명합니다.
• 대마초 식물의 각 부분의 다른 목적에 대한 정보를 제공합니다.
• 다양한 종류의 대마초와 그 차이점을 설명합니다.

대마초 콘텐츠 마케팅의 다른 방법

블로그 게시물

모든 대마초 브랜드는 공식 웹사이트를 새로운 콘텐츠로 지속적으로 업데이트해야 합니다. 내용의 길이는 목적에 따라 다릅니다. 팁이나 회사 업데이트를 제공하는 것은 약 400-600단어 길이가 될 수 있습니다. 2000-3000단어 길이의 기사는 더 자세하고 교육적인 블로그 포스트가 될 수 있습니다.

블로그 기사를 게시할 때는 독창성과 다양성이 필수적입니다. 블로그 콘텐츠 제작을 위한 종합적인 전략을 세우는 것이 중요합니다. 블로그 콘텐츠는 사이트에 더 많은 트래픽을 생성하고 대마초 제품의 판매를 늘리는 데 도움이 될 수 있습니다. 영향력 있는 블로그를 만드는 비결은 타겟 청중의 관심을 끌 수 있는 강력하고 개인화된 콘텐츠를 제공하는 것입니다. 따라서 블로그를 작성하기 전에 명확한 대상 독자를 확보하는 것이 중요합니다.

당신의 글 스타일도 청중의 유형에 따라 다를 수 있습니다. 또한 대마초 블로그를 게시하는 동안 SEO(검색 엔진 최적화)를 갖는 것이 절대적으로 중요합니다. 올바른 문구 또는 키워드, 현장 최적화 및 흥미로운 제목 태그를 통합하는 것은 중요한 SEO 측면입니다. 또한 타사 소프트웨어를 활용하여 블로그 및 웹사이트의 검색 엔진 순위를 높일 수도 있습니다.

예를 들어 더 나은 Google 순위는 대마초에 대해 더 알고 싶어하는 개인에게 블로그가 더 잘 보이도록 만들 수 있습니다. 현재로서는 대마초 사업체가 웹사이트를 개발하거나 대마초 블로그 기사를 게시하는 데 제한이 없습니다.

비디오 콘텐츠

2021년에는 하루 평균 100분 정도의 비디오 관련 콘텐츠를 보는 것으로 추정됩니다. 그 결과 점점 더 많은 대마초 회사가 마케팅 계획에 비디오 콘텐츠를 포함하고 있습니다. 비디오 콘텐츠 제작은 비용과 시간이 많이 소요될 수 있지만 높은 ROI를 생성할 수 있습니다.

이 방법을 고위험 및 고수익 대마초 콘텐츠 마케팅 전략으로 간주하십시오. 영상 콘텐츠의 경우 교육 콘텐츠나 솔직한 상품평을 촬영하는 것을 고려할 수 있습니다. 카메라와 기본 비디오 편집 소프트웨어만 있으면 이러한 콘텐츠를 만들 수 있습니다. 또한 비디오 제작 비용도 절감됩니다.

비디오 콘텐츠는 자신과 경쟁자를 차별화하는 훌륭한 방법입니다. 기존 대마초 사용자 풀과 킬러 비디오 콘텐츠를 결합하면 고객을 웹사이트로 끌어들이는 데 도움이 됩니다.

팟캐스팅

오늘날 모든 유형의 사람들이 콘텐츠를 소비할 수 있는 많은 매체가 있습니다. 팟캐스트는 청중을 즐겁게 하고 교육할 수 있는 청각 콘텐츠를 제공하는 또 다른 훌륭한 방법입니다. 그러나 팟캐스트는 마리화나 산업에서 자주 무시되는 마케팅 방식입니다. 대마초 산업 내에서 귀하의 이야기와 경험을 공유하는 독특한 방법이 될 수 있습니다.

팟캐스트는 제작하는 것이 매우 재미있을 수 있습니다. 그러나 팟캐스트 시리즈 녹음을 시작하기 전에 생각해 보십시오. 공유하고 싶은 대마초 산업 내 경험이 있습니까? 인터뷰하고 싶은 비즈니스 파트너나 전문가가 있습니까? 팟캐스트의 가장 큰 장점은 청중과의 친밀도입니다. 생산과 준비가 중요합니다. 청중은 팟캐스트가 제대로 준비되지 않은 때를 알 수 있습니다.

팟캐스트에서 최대한 자신을 드러내고 솔직해지도록 노력하십시오. 내부자 관점에서 대마초 산업에 대한 생각과 경험을 공유하십시오. 팟캐스트의 품질을 보장하기 위해 전문가가 팟캐스트 제작을 수행하는지 확인하십시오.

소셜 미디어 게시

소셜 미디어 게시는 대마초 브랜드가 마케팅 목적으로 사용하는 가장 일반적인 접근 방식 중 하나입니다. 소셜 미디어를 마케팅 전략으로 사용할 때 염두에 두어야 할 몇 가지 사항이 있습니다. 여기서 중요한 요소는 콘텐츠 게시에서 일관되고 신중해야 한다는 것입니다.

브랜드에 어떤 소셜 미디어 플랫폼을 사용하는지 고려해야 합니다. 기존의 소셜 미디어 마케팅 전략의 대부분은 대마초 마케팅에 효과가 없습니다. Instagram 및 Pinterest 마케팅을 실험하고 창의력을 발휘할 수 있습니다.

예를 들어 브랜드의 Instagram 계정이 있는 경우 게시물의 시각적 참여를 강조합니다. 시각적 콘텐츠를 철저히 구성하는 것이 좋습니다. 소셜 미디어 게시물이 대마초 콘텐츠 마케팅 전략과 일치하는지 확인해야 합니다. 고객이 어떤 종류의 콘텐츠를 보고 싶어하는지 고려하십시오.

더 많은 청중에게 다가가기 위해 관련 해시태그를 포함할 수 있습니다. 또는 대마초와 관련된 눈길을 끄는 사진이나 인포그래픽을 만들어 소셜 미디어에 게시하세요. 소셜 미디어를 사용할 때는 사용하기 전에 플랫폼의 정책을 철저히 검토하는 것이 중요합니다. 예를 들어 Instagram과 Pinterest에서 명시적으로 마리화나를 판매하는 것을 피해야 합니다. 이러한 플랫폼에서는 마리화나 전자상거래 사이트, 온라인 상점 또는 제품 판매 웹사이트에 직접 연결하는 것이 금지됩니다.

이메일 마케팅

이메일 마케팅은 콘텐츠 마케팅 전략의 또 다른 수단이 될 수 있습니다. 이메일은 현재 고객의 참여를 유지하고 새로운 리드와 연결하는 좋은 방법입니다. 대마초 이메일 콘텐츠 마케팅을 수행하는 동안 대상 고객을 염두에 두는 것이 중요합니다.

메일링 리스트에 있는 모든 사람에게 이메일을 폭파하고 있습니까? 메일링 리스트의 특정 세그먼트를 대상으로 하고 있습니까? 이메일 수신자는 일반 대마초 사용자입니까 아니면 처음 사용합니까? 귀하의 브랜드는 오락용 마리화나 또는 의료용 마리화나를 판매하고 있습니까? 이러한 질문에 대한 응답은 이메일 내용을 안내해야 합니다.

다음으로, 이메일로 전달하고 싶은 내용을 스스로에게 물어보세요. 새로 출시된 대마초 제품을 홍보할 계획입니까? 아니면 이메일 구독자에게 기간 한정 특별 프로모션을 제공하고 있습니까? 목적이나 내용이 무엇이든 간에 이 마케팅 전략의 목표를 미리 정의했는지 확인하십시오.

대마초 사업의 2가지 좋은 예

생강

Ginger는 캘리포니아에 본사를 둔 회사이며 해당 지역에서 유일하게 적절한 DTC 솔루션입니다.

그들은 DTC 시장과 전통적인 소매업체의 일반적인 단점에 대한 독특하고 효과적인 솔루션을 개발했습니다. 그리고 그것이 생강이 만들어진 이유입니다.

대마초 브랜드가 고객에게 직접 제품을 판매할 수 있는 웹사이트입니다. 그들은 파트너 대마초 브랜드와 고객에게 최고만을 원했기 때문에 가능한 가장 직접적인 방법으로 그들을 연결했습니다.

Ginger의 설립자는 각각 해당 지역의 유명하고 성공적인 사업가입니다. Roie Edery는 Ginger Commerce의 설립자이자 CEO이며 캘리포니아 최고의 대마초 스프레이인 CLICK 스프레이입니다. 그 외에도 지난 수십 년 동안 여러 산업 분야에서 혁신적인 솔루션을 만들어 왔습니다.

Aleksey Klempner는 Ginger Commerce의 설립자이자 CTO이며 LA Developers Inc.의 설립자입니다. 소프트웨어 개발자 및 마케팅 담당자로서 그는 최근 대마초 산업에 중점을 두고 다양한 산업 분야에서 수십 개의 회사를 성장시켰습니다.

그래스도어

Grassdoor는 대마초 상품을 배송하는 서비스입니다. 그들의 비즈니스 모델은 시장에서 가장 빠르고, 가장 안전하고, 친절하고, 가장 저렴한 배송 서비스를 기반으로 합니다.

Grassdoor는 로스앤젤레스와 오렌지 카운티에서 운영되며 40분 이내에 제품을 배송합니다. 배송할 제품을 선택할 때 관리 팀의 대마초 감정가는 카운티 주변의 대마초 농장을 검색하는 데 셀 수 없이 많은 시간을 보냅니다.

그들은 또한 각 카트리지와 농축 브랜드를 테스트하고 수십 개만 결정했습니다. 그 때문에 그래스도어는 클래식부터 이국적 꽃까지 다양한 꽃을 제공하지만 모두 최고의 고품질 제품입니다.

꽃 외에도 그들은 vape, 식용, 액세서리와 같은 다른 대마초 제품도 제공합니다. 그들은 긍정적인 고객 경험에 매우 집중하여 고객이 1년 365일 하루 종일 고객 서비스에 도달할 수 있습니다.

귀하의 비즈니스에 적합한 콘텐츠 마케팅 전략은 무엇입니까?

솔직히 말해서 이 질문에 대한 완벽한 답은 없습니다. 대마초 콘텐츠 마케팅에 관해서는 하나의 특정 승리 레시피가 없습니다. 대마초는 빠르게 성장하는 산업으로 간주되므로 다른 산업에 효과적인 것이 귀하에게는 효과적이지 않을 수 있습니다.

시행 착오 사고 방식을 채택하고 다양한 마케팅 방법이나 아이디어를 실험하는 데 개방적입니다. 가장 중요한 것은 진정성 있고 그 과정을 즐기는 것입니다. 대마초 콘텐츠 마케팅의 이점에 대해 학습한 후 전체 대마초 마케팅 계획에 다양한 마케팅 방법을 통합하는 방법을 결정할 수 있습니다.

대마초 콘텐츠 마케팅의 이점

콘텐츠는 성공적인 대마초 마케팅 전략의 필수 퍼즐 조각입니다. 현재 대마초 제품에 대한 많은 오해가 있습니다. 따라서 이 기회를 활용하여 청중에게 마리화나에 대해 교육하고 계몽할 수 있습니다. 그들과 강력한 관계를 구축하고 대마초 관련 정보에 대한 브랜드 및 신뢰할 수 있는 파트너로 자신을 확립할 수 있습니다.

다음은 대마초 브랜드 또는 회사가 콘텐츠 마케팅을 통해 누릴 수 있는 중요한 이점입니다.

• 대마초 산업 내에서 지식과 전문성을 입증하십시오. 이를 통해 기존 고객을 유지하면서 새로운 고객을 유치할 수 있습니다.
• 귀하의 대마초 제품이 경쟁 제품보다 품질이 우수하다고 잠재 고객을 설득하는 데 도움이 됩니다.
• 다양한 마케팅 및 소셜 미디어 채널을 통해 새로운 리드를 생성하고 새로운 시장에 진입하도록 돕습니다.
• 유료 광고 및 소셜 미디어 마케팅은 다양한 방식으로 제한됩니다. 따라서 좋은 콘텐츠 마케팅은 마리화나 브랜드에 대한 가장 효과적인 홍보 대안입니다.
• 귀하의 브랜드가 기존의 다른 유형의 광고를 방해하는 기존 법률 및 제한 사항을 우회하도록 허용하십시오.

대마초 콘텐츠 마케팅의 예

MedMen 은 남부 캘리포니아에 기반을 둔 약국 및 배달 사업입니다. 그들은 마리화나 사용자에 대한 고정 관념을 깨기 위해 "Forget Stoner" 광고 캠페인을 시작했습니다.
캠페인의 목표는 모든 계층의 사람들이 대마초를 사용하는 것을 보여줌으로써 대마초 사용을 정상화하는 것이었습니다. 캠페인의 메시지는 대마초가 모든 연령대와 인구 통계에 의해 소비될 수 있고 소비되고 있음을 보여주는 것입니다.
MedMen은 브랜드 로고 색상을 활용하여 시각적으로 매력적인 광고를 만들었습니다. 캠페인은 사람들이 읽을 수 있도록 웹사이트에서 광범위하고 흥미로운 정보로 뒷받침되었습니다.

Weedmaps 는 잠재적 구매자가 해당 지역에서 구입할 약국 및 대마초 제품을 찾을 수 있도록 지원하는 대마초 서비스입니다. Weedmaps는 또한 사람들에게 대마초와 관련된 모든 것을 교육하는 것을 목표로 했습니다.
Weedmaps의 #weedfacts 캠페인은 가장 효과적인 마케팅 방법 중 하나였습니다.
#weedfacts 캠페인은 상세하고 맞춤화된 콘텐츠 마케팅 전략의 한 예입니다. 캠페인은 대마초에 대한 인식을 확산하고 오해를 없애는 것을 목표로 합니다. 그들은 광고판에 대마초와 관련된 사실 기반 정보와 통계를 게시합니다. 또한 대마초 합법화 운동을 추진하기 위해 소셜 미디어 플랫폼과 이메일 마케팅을 사용합니다.

Kiva Confections 는 수상 경력에 빛나는 대마초를 식용으로 만듭니다. 가장 인기 있는 음식은 THC 또는 CBD가 첨가된 초콜릿 바입니다. Kiva Confections는 Twitter와 Instagram에서 활발한 소셜 미디어 활동을 하고 있습니다. 그들은 자신의 제품을 홍보하고 CBD의 의학적 이점을 강조하기 위해 소셜 미디어 계정에 비디오 및 기타 콘텐츠를 게시합니다. 이 브랜드는 계정 페이지 설명에 "판매할 품목 없음"이라고 명시하여 Instagram의 기존 규정을 준수하도록 합니다.

Yummi Karma 는 남성 중심의 대마초 산업에서 여성들이 독점적으로 운영하는 대마초 브랜드입니다. 그들은 여성의 관심과 요구를 충족시키는 대마초 제품을 개발하기 위해 대마초 산업에 진출했습니다. 이 회사는 여성용 대마초 팅크 및 방울을 전문으로 만듭니다.
Yummi Karma는 고유한 브랜드를 사용하여 여성 인구를 대상으로 했습니다. 그들의 마케팅 전략의 가장 정확한 예는 High Gorgeous 미용 제품의 데뷔입니다. 마케팅 전략이 브랜드의 비전과 일치하도록 하기 위해 주로 마케팅 캠페인에 여성을 등장시킵니다.

브랜드가 대마초 콘텐츠 마케팅을 시작하는 방법

대마초 회사가 잘 설립되었는지 아니면 막 시작했는지는 중요하지 않습니다. 잘 생각한 콘텐츠 마케팅이 필수적입니다. 다양한 고객에게 도달하고 참여하는 데 도움이 될 수 있습니다.

다음은 시작하기 위해 수행할 수 있는 5단계입니다.

목표를 공식화하십시오

스스로 목표를 설정하십시오. 콘텐츠를 만들기 위해 콘텐츠를 만든다고 해서 경쟁자와 차별화되는 것은 아닙니다. 콘텐츠 마케팅을 통해 달성하고자 하는 바를 고려해야 합니다. 브랜드 노출을 늘리고 싶습니까? 신규 고객을 유치하거나 웹사이트 트래픽을 늘리시겠습니까? 아니면 대마초에 대한 사람들의 인식에 대한 인식을 높이시겠습니까?

당신의 대답이 무엇이든 일관성을 기억하고 무슨 일이 있어도 그것을 고수할 준비를 하십시오.

타겟 고객 결정

기사를 작성하든, 비디오를 작성하든, 또는 다른 형태의 게시물을 작성하든 메시지가 크게 다를 수 있습니다. 귀하의 콘텐츠가 그들과 관련이 있는지 확인하기 위해 대상 고객을 조사하고 이해해야 합니다. 어떤 연령대를 대상으로 합니까? 대마초/마리화나에 대한 어떤 교육 정보를 찾고 있습니까? 어떤 종류의 대마초 제품에 관심이 있습니까?

타겟 고객 결정

기사를 작성하든, 비디오를 작성하든, 또는 다른 형태의 게시물을 작성하든 메시지가 크게 다를 수 있습니다. 귀하의 콘텐츠가 그들과 관련이 있는지 확인하기 위해 대상 고객을 조사하고 이해해야 합니다. 어떤 연령대를 대상으로 합니까? 대마초/마리화나에 대한 어떤 교육 정보를 찾고 있습니까? 어떤 종류의 대마초 제품에 관심이 있습니까?

마케팅 콘텐츠 제작 및 배포

청중과 그들의 목표를 이해하는 것이 중요합니다. 어떤 종류의 콘텐츠가 고객을 확보하는 데 가장 효과적인지 결정하는 데 도움이 됩니다. 또한 제작하는 콘텐츠가 브랜드 및 제품과 관련이 있는지 확인해야 합니다. 귀하의 콘텐츠가 대상 고객에게 적용되지 않으면 원하는 결과를 얻지 못할 수 있습니다.

콘텐츠에서 지속적으로 제품을 강조해야 합니다. 귀하의 품목이 경쟁사보다 품질이 높은 이유가 될 수 있습니다. 또는 고객이 제품을 구매할 때 주의해야 하는 이점 및 사항.

콘텐츠가 있으면 다음 단계는 콘텐츠를 배포할 방법과 위치를 결정하는 것입니다. 대마초에 관한 법률과 규정 때문에 대마초 콘텐츠를 배포하고 홍보하는 것은 대마초 콘텐츠 마케팅에서 가장 어려운 요소입니다. 따라서 콘텐츠를 합법적으로 배포하고 있는지 확인하십시오.

키워드에 주목하라

모든 검색 엔진이나 소셜 미디어에는 알고리즘이 있습니다. YouTube, Instagram 또는 Google과 같은 플랫폼은 특정 해시태그 및 키워드에 집중하여 잠재 고객과 일치시킵니다. 따라서 소비자가 검색하는 필수 키워드가 포함된 콘텐츠를 만들어야 합니다. 그렇게 하면 더 많은 사람들에게 도달하고 콘텐츠에 대한 더 높은 클릭률을 얻을 수 있습니다.

결과 모니터링 및 평가

게시한 콘텐츠의 실적을 주시하세요. 마케팅을 위해 Google과 같은 소셜 미디어 플랫폼을 사용하는 경우 일반적으로 자체 마케팅 분석이 있습니다. 이러한 분석은 마케팅 콘텐츠의 성공을 평가하는 데 도움이 될 수 있습니다.

사람들은 무엇을 보고 있습니까? 시청자는 콘텐츠를 본 후 무엇을 하나요? 특정 마케팅 채널이 다른 채널보다 더 효과적입니까? 모든 데이터를 사용하여 콘텐츠를 다르게 표시하여 마케팅 채널 전체에서 결과를 극대화하는 방법을 결정할 수 있습니다. 또한 콘텐츠의 타이밍, 콘텐츠 및 전달 채널을 개인화하여 더 넓은 범위의 청중에게 도달할 수 있습니다.

대마초 콘텐츠 마케팅에 대해 자주 묻는 질문

대마초 사업을 마케팅하는 방법?

대마초 콘텐츠 마케팅에 관해서는 하나의 특정 승리 레시피가 없습니다. 다른 브랜드에는 효과적인 것이 당신에게는 효과적이지 않을 수 있습니다. 시행 착오 사고 방식을 채택하고 다양한 마케팅 방법이나 아이디어를 실험하는 데 개방적입니다. 가장 중요한 것은 진정성 있고 그 과정을 즐기는 것입니다. 우리 기사의 단계에 따라 대마초 콘텐츠 마케팅 전략을 시작할 수 있습니다.

마리화나 시장 규모는?

Research and Markets에 따르면 전 세계 대마초 시장은 CAGR 28%로 2026년까지 904억 달러에 이를 것으로 예상됩니다.