자신의 말: Wild Rye 및 Women-Led 수요일의 설립자 Cassie Abel

Wild Rye는 여성을 식별하는 모험가를 위한 아름답고 테크니컬한 아웃도어 의류를 전문으로 하는 의류 브랜드입니다. 설립자이자 CEO인 Cassie Abel은 여기서 멈추지 않았습니다. 그녀는 또한 2022년 11월 23일에 열리는 연례 쇼핑 휴가인 Women-Led Monday의 설립자이기도 합니다. 이 행사는 특히 여성이 운영하는 브랜드를 지원하기 위해 의식적인 소비를 장려하기 위해 고안되었습니다.

저는 우연히 AWIE 2019 수상자이기도 한 Cassie와 함께 보다 평등한 경제 환경을 위한 이 이니셔티브에 대해 논의할 수 있는 특권을 가졌습니다. 다음은 우리 대화의 하이라이트 중 일부입니다.

여성 주도의 수요일을 시작하게 된 동기는 무엇입니까?

우리 자신의 브랜드인 Wild Rye를 어떻게 포지셔닝하고 싶은지에 따라 결정되었습니다. 알다시피, 우리는 홀리데이 세일을 시작할 때 블랙 프라이데이, 사이버 먼데이, Small Business Saturday 환경에서 우리가 어디에 적합한지 계속 질문했습니다. 그리고 그 어떤 휴일도 우리에게 옳다고 느껴지지 않았습니다.

우리는 사회적으로나 환경적으로 매우 책임 있는 브랜드이기 때문에 블랙 프라이데이는 대량 소비로 인해 총체적인 것처럼 느껴졌습니다. 사이버 먼데이는 소규모 브랜드가 광고 비용 전쟁에서 길을 잃는 쉬운 방법처럼 느껴졌고 Small Business Saturday는 매우 벽돌과 박격포처럼 느껴졌습니다.

그래서 2018년으로 돌아가보면 모든 비즈니스 뉴스 매체가 "어떻게 하면 C-suite에 여성을 더 많이 확보할 수 있을까요?"에 대해 이야기한 것 같습니다. "어떻게 하면 임원진에 더 많은 여성을 영입할 수 있을까요?" 이는 오늘날에도 매우 유효하고 중요하지만, 어떻게 우리가 빛을 비추고 이미 여성이 주도하고 있는 브랜드를 지원하고 그들이 영향을 미치고 다른 여성을 끌어들일 수 있는 지점까지 성장하도록 도울 수 있는지에 대한 대화는 거의 없었습니다. 그들과 함께 순위를 높입니다.

여기저기 알아보기 시작했습니다. 여성 주도의 수요일 같은 것이 이미 존재해야 한다고 생각했습니다. 그러나 나는 파고, 파고, 파고, 아무것도 찾을 수 없었습니다. 그러나 나는 American Express가 경기 침체의 여파로 토요일에 소규모 비즈니스를 제조했다는 것을 발견했습니다.

그래서 여성 주도의 수요일 같은 것은 존재하지 않았지만 Small Business Saturday가 문제를 해결하기 위해 만들어졌다는 것을 깨달았습니다. 분명히 American Express는 나보다 지출할 돈이 몇 달러 더 많았지만 거의 바로 그 자리에서 이것이 존재해야 한다고 결정했습니다.

이니셔티브는 출범 이후 어떻게 발전해 왔습니까?

나는 하루 만에 웹사이트를 모아서 내가 아는 모든 여성 주도 브랜드에 연락하여 그들에게 그 일부가 되고 싶은지 물었습니다. 그들의 네트워크와 함께 말입니다. 그래서 첫해는 정말 풀뿌리였고, 주변에서 꽤 거칠었습니다.

나는 2018년 10월 말에 그것을 모았습니다. 실제 하루를 준비하는 데 한 달이 걸렸습니다. 리드 타임이 매우 짧았지만 다음 해에는 완전히 강력한 브랜드 디렉토리를 만드는 데 실제로 투자했습니다. 브랜드는 무료로 신청할 수 있습니다.

디렉토리 페이지는 이제 브랜드가 자신의 이야기를 전하고, 브랜드를 세상에 소개하고, 브랜드가 의미하는 바, 이미지는 물론 소셜, 웹사이트, 창립자 스토리 등에 대한 링크를 제공하는 장소입니다.

그것이 가장 큰 단계였습니다. 아주 풀뿌리였던 1년차부터 "이런 일이 일어나도록 합시다", 2년차에는 여성이 주도하는 브랜드를 발견하고 쇼핑하는 데 관심이 있는 사람들을 위해 훨씬 더 나은 소비자 경험을 만들 수 있었습니다.

여성 주도의 수요일에 대한 반응은 어땠나요?

매우 긍정적입니다.

가시적인 지표는 없지만 첫 해에 약 50개 브랜드에서 시작했고 현재 디렉토리에 있는 브랜드는 600개가 훨씬 넘습니다. 그건 그렇고, 투자 한 달러없이 계속됩니다.

올해로 5주년을 맞이했으며 Goodbuy라는 여성 창업 쇼핑 도구가 큰 도움이 되었습니다. 그들의 전체 임무는 아마존과 같은 대형 소매업체의 자금을 소규모 비즈니스의 주머니로 돌리는 것입니다. 그래서 그들은 올해 파트너로 합류했으며 이는 놀라운 발전이었습니다.

Title Nine은 첫날부터 파트너였습니다. 그들은 비즈니스, 특히 야외 및 활동적인 라이프 스타일 공간에서 여성을 위해 많은 일을 합니다.

여성에게 권한을 부여하는 것이 당신의 경력에서 가장 중요한 주제가 된 것 같습니다. 왜 그렇다고 생각하세요?

이런! 알다시피, 나는 그것에 몇 조각이 있다고 생각합니다.

그래서 나는 자라면서 완전히 말괄량이였습니다. 나는 밖에서 모든 스포츠를 했고 점심 시간에는 모든 소년들과 농구를 하며 보냈습니다. 그리고 제 생각에는 항상 공평하게 되기를 바라는 것에 대해 약간의 칩이 있는 요소가 있었던 것 같습니다.

몇 년이 지난 지금 저는 주요 브랜드의 아웃도어 업계에서 일하고 있는데 여성에 대한 관심이 심각하게 부족하다는 것을 알게 되었습니다. 그 당시에는 업계에 여성이 거의 없었기 때문에 그 방이나 그 공간에서 나는 종종 유일한 여성이었습니다. 또한 우리 여자 선수들이 받은 마케팅 관심 부족에 좌절했습니다.

나는 제품이 여성을 위해 잘 고려되지 않았다는 것을 발견했습니다. 그래서, 이런... 제 생각에는 거기에 많은 층이 있다고 생각합니다. 나는 또한 여성이 완전히 멍청하고 우리 남성이 경험한 모든 것을 받을 자격이 있다고 생각하는 강하고 완고한 인간일 뿐입니다.

나는 또한 Women-Led 수요일을 시작한 이후로 엄마가 되었고 환상적인 어린 소년을 가졌습니다. 나는 모든 어린 소년이 내가 지원받고 싶은 것과 같은 방식으로 일생 동안 만나는 모든 소녀를 지원하기를 바랍니다. 그래서 나는 스포츠와 성장에서 내 어깨에 있는 일종의 야심 찬 칩이라고 말하고 싶습니다. 내 전생과 직장에서 몇 년 동안 그 방에 있는 유일한 여성이 되는 것입니다.

여성 주도의 수요일을 어떻게 홍보하고 있습니까?

이니셔티브는 전적으로 우리 커뮤니티에 달려 있습니다. 알다시피 모든 브랜드는 우리에게 요청하는 디렉토리에 당일 이니셔티브의 일부를 교차 홍보하고 외부적으로는 커뮤니티와 함께 ​​휴가를 축하하라는 것입니다. 당일에 — 인지도를 높이는 데 도움이 됩니다.

이것은 "밀물이 모든 배를 들어올린다"는 사고방식입니다. 우리 모두가 이 이니셔티브를 지지한다면 장기적으로 우리 모두에게 이익이 될 것입니다. 이는 이벤트의 큰 부분입니다. 또한 Wild Rye PR 대행사와 Goodbuy도 그 문제에 대해 홍보하기 위해 최선을 다하고 있습니다. 우리는 여성이 주도하는 선물 가이드와 우리 자신의 선물 가이드를 통해 휴가를 지원하기 위해 PR을 수집하는 데 많은 시간을 할애하고 있습니다. 그것은 정말로 사회적으로 주도되는 휴일입니다.

여성이 주도하는 수요일의 미래에 대한 희망은 무엇입니까?

나의 궁극적인 목표, 나의 희망은 그것이 가정의 휴일 이름이 되고 Small Business Saturday가 지난 14년 동안 받은 것과 같은 관심을 받는 것입니다. 소비자들이 연말연시 쇼핑 시즌에 대한 생각을 재정립하는 데 도움이 되었으면 합니다.

저는 소비자들이 환경적으로 지속 가능한 렌즈에서 나온 것이든 여성 주도 렌즈에서 나온 것이든 의식적으로 쇼핑에 대해 생각하기를 바랍니다. 저는 소비자가 자신의 달러가 얼마나 많은 차이를 만들 수 있는지 이해하고 소비자가 구매력을 선으로 사용하도록 장려하기를 바랍니다.

가장 좋아하는 여성 주도 기업은 무엇입니까?

나는 너무, 너무 많다!

저는 이 질문을 싫어합니다. 왜냐하면 저는 항상 몇 가지 중요한 것들을 생략할 것 같기 때문입니다. 분명히 Wild Rye입니다. Skida는 버몬트주의 모자 및 액세서리 브랜드입니다. Title Nine은 모든 지원과 그들이 무대 뒤에서 하는 모든 일에 대해 정말 놀랍습니다. Oiselle: 시애틀의 러닝 브랜드. 산에서 많이 노는 편이라 제가 좋아하는 브랜드는 대부분 활동적인 브랜드에요. Maker Wine은 캘리포니아 전역의 독립 와인 제조업체에서 생산하는 베이 지역에서 포장된 와인입니다. Goodbuy가 파트너로 등장했다는 것을 알고 있지만 저는 그들이 하는 일에 너무 집착하고 있습니다. 어떻게 그들이 쇼핑객이 거대 기업으로부터 달러를 전환하는 것을 훨씬 쉽게 만들고 쇼핑객이 그들의 가치와 일치하는 회사에서 구매하십시오.

내가 묻지 않은 얘기라도 하고 싶은 게 있어?

여성이 주도하는 브랜드라면 저희와 함께 해주세요! 여성이 주도하는 목소리와 브랜드를 지속적으로 확대하는 이니셔티브의 일부로 귀하를 참여시키고 싶습니다.

Cassie와 같은 전자 상거래의 더 놀라운 여성을 알고 있습니까? 지금 그녀를 지명하면 AWIE 2023 Honoree가 될 수 있습니다. 그리고 아직 가입하지 않았다면 Slack의 AWIE 커뮤니티에 가입하세요. 여기에서 멋진 여성들 사이에서 더 많은 토론이 벌어지고 있습니다.