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Super Bowl Lix는 Nike, NFL과 Dove의 여성 중심 광고의 승자 였지만 Big Game은 청중과 광고 업계가 기대할 수있는“창의적 신선함과 서사적 재미”를 놓치고있었습니다. 유명 인사 구동 지점의 또 다른 바다에서는 2024 년부터 Cerave의 훌륭하게 이상한 슈퍼 볼 데뷔와 비슷한 것이 없었습니다.

“우리는 'Michael Cerave'에서 나오는 많은 교훈을 배웠습니다. 분명히 후속 조치를 취하기가 매우 어려운 캠페인입니다. Cerave의 디지털 및 소셜 책임자 인 Kelly Buchanan Spillers는 말했습니다.

National Broadcast 광고로 Super Bowl로 돌아 오는 대신 Cerave의 새로운 과민 반 샴푸 및 컨디셔너 "Cerave"에 대한 Cerave의 캠페인은 큰 게임을 중심으로 시작하여 비슷한 소셜 및 영향력있는 전략을 사용하여 시작했습니다. 이를 통해 최종 광고가 방영되기 전에“Michael Cerave”가 획득 한 미디어 Bonanza를 얻는 데 도움이되었습니다.

“ 'Michael Cerave'에서 배울 것이 너무 많았습니다. 마케팅 플레이 북을 다시 작성했습니다. 가장 큰 교 요크, 이메일 오버.

"Cerave의 헤드"는 Ogilvy Pr가 이끄는 WPP Onefluence에 의해 창출, 제작 및 실행되었습니다. 이 캠페인은 2 월 14 일 Peacock의“Saturday Night Live”50 주년 기념 콘서트에서 광고로 마무리 될 예정이며, 브랜드가 4 명의 사분면 미디어 연극을 위해 굶주린 풍경의 또 다른 문화적 순간에 브랜드가 묶을 수 있도록 도와줍니다.

“우리가 실제로 'SNL'과 파트너 관계를 맺을 수있는 다양한 수준의 인구 통계 및 캠페인에 참여하는 모든 스포츠 사람들을 통해 우리는 거의 모든 인구 통계를 Buchanan Spillers는 말했다.

별을 구축하는 별

Tiktok Personality Charli D 'Amelio와 NBA 플레이어 Anthony Davis가 등장하는 캠페인을 중심으로 유기적 인 버즈를 생성하기위한 비디오 컨텐츠는 지난 주에 출시되기 시작했습니다. Cerave의 신제품을 실제로 사용할 수있는 최고의 영향력있는 사람들을 찾는 것이 예상보다 쉬웠습니다.

“우리가 말했을 때 캐스팅 에이전트가 우리에게 말한 내용을 상상할 수 있습니다. Buchanan Spillers는 말했다.

최근 (그리고 충격적으로) 이달 초 Dallas Mavericks와 거래 한 다년생 올스타 인 Davis는 그의 장난스러운 태도와 브랜드를 새로운 청중 앞에 놓을 수있는 능력에있어 브랜드에 자연스럽게 적합했습니다. . D 'Amelio는 여러 Cerave 캠페인에 실 렸으며 현재 브로드 웨이 뮤지컬“& Juliet”에 출연하고 있습니다.

@charlidamelio 내 프리 쇼 루틴 ️ ????????????

이 노력에는 코네티컷 대학교 농구 선수 (University of Connecticut) 농구 선수와 다가오는 WNBA 초안 인 Paige Bueckers가 포함됩니다. Bueckers는 지난 여름 Acne Products 주변의 Cerave 캠페인에 실 렸으며 비듬이없는 소비자를 위해 두피에 이름이 붙은 세라마이드를 보충하는 브랜드의 치료 라인에 대해 이야기 할 수있는 방법을 제공합니다.

“우리는 이미 제품을 사용하고 있고 우리가 연락하기 전에 우리에 대해 이야기하는 사람들을 찾고 있습니다. Buchanan Spillers는 말했습니다. 우리는 그들이 우리에 대해 먼저 게시하는 것을 발견했기 때문에 우리 가이 사람들을 정찰하고, 찾아서, 우리의 재능 팀에 제안하는 것은 정말 쉬웠습니다.”Buchanan Spillers는 말했습니다. "그곳에서 관계를 쉽게 구축 할 수 있습니다."

캠페인 콘텐츠는 각 인플 루 언서에 맞게 조정되었으며, D 'Amelio의 비디오는 Tiktok의 비디오 스타일로 세레브 신사를 보여줍니다. Davis는 게임 후 인터뷰 및 계약 서명 기자 회견 이후 모델링 된 컨텐츠에 등장하는 반면 Bueckers의 비디오는 스포츠 다큐멘터리의 관습을 따릅니다. 그냥 소품).

헤드 뱅거의 공

"Cerave의 헤드"는 YouTube, Instagram, Tiktok 및 Linear TV의 고유 한 컨텐츠와 파트너십을 통해 포괄적 인 채널 믹스를 염두에두고 제작되었습니다. 일부 소매 업체는 출시 후 캠페인과 제휴 할 것입니다. 유머러스 한 비디오 컨텐츠를 통해 Cerave는 재미있는 방식으로 의학적 금기 사항을 해결하려는 "중부인"을 계속 생산할 수 있습니다.

“오늘날 창의성의 기쁨 중 하나는 브랜드 순간을 여러 가지 방법으로 얻을 수 있다는 것입니다. 그리고 그들은 모두 하나의 완벽한 개념 상자에 들어갈 필요는 없습니다.”라고 Ansari는 말했습니다. "브랜드와 제품 또는 서비스에 충실하고 신뢰성의 장소에서 일하는 한 스토리 텔링과 참여에 의존 할 수있는 방법이 너무 많습니다."

“Cerave Head of Cerave”에 대한 저항은 60 초 광고로, Bowen Yang과 Sarah Sherman을 특징으로하는“SNL”50 주년 기념 축하 행사 전반에 걸쳐 중금속 파워 트리오 Naumore Dandruf의 멤버로서 실제 피부과 전문의 박사와 함께 방송됩니다. 더스틴 포르 텔라.

뮤지컬, 운율이 많은 지점은 Cerave의 신제품과 밴드의 헤드 뱅킹 중에 느슨하게 흔들리는 "드러프 물건"을 처리 할 수있는 능력을 시연합니다 (고맙게도 "비듬"은 실제로 감자 칩이 부러졌습니다). 그 자리는 양의 양과 함께 만들어졌으며,“SNL”정규직은 파괴하지 말고 Mike Diva 감독은“이것은 척추 탭”과“Wayne 's World”사이의 어딘가에 착륙했습니다.

"우리는 비듬에 대해 이야기하는 금기를 깨고 싶지만 'snl'과 cerave의 방식으로 어떻게이를 수행합니까?” 뷰캐넌 스 필러가 말했다. "우리는 우리가 가고 싶은 모든 것들과 우리가 타격하고 싶은 톤, 그리고 오디오 니모닉 인 중금속 노래보다 더 나은 점에 대해 브리핑했습니다."