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Champion은 오랫동안 스포츠와 연관되어 왔으며 수십 년 동안 NFL 및 NBA 팀의 유니폼을 제조하면서 명성을 쌓아왔습니다. 그러나 최근 몇 년 동안 HanesBrands 운동복 라벨은 General Mills 시리얼에서 영감을 받은 2020 캡슐 컬렉션을 포함하여 현장을 넘어 자신의 정체성을 확장하기 위해 노력해 왔습니다.

오늘(9월 13일), 브랜드는 스포츠 챔피언이 되는 사람들뿐만 아니라 원인을 옹호하는 사람들에 초점을 맞춘 새로운 글로벌 캠페인인 "당신을 움직이는 챔피언"을 출시하며 더욱 발전했습니다. 목적 중심의 노력에는 래퍼부터 거리 예술가, 신발 수선공, 운동선수에 이르기까지 전 세계의 창작자들이 참여하여 개인적인 열정을 지역 사회에 영향력 있는 기여로 전환합니다.

이 푸시에는 소셜 미디어 플랫폼과 브랜드의 디지털 채널 전반에 걸쳐 15초, 30초, 60초 광고가 포함되며, 떠오르는 창작자에게 제품과 자금을 제공하는 챔피언 창작자 프로그램도 포함됩니다. 또한 이러한 노력은 Champion의 새로운 디자인 글로벌 부사장 Jay Escobara의 첫 번째 출시와 함께 진행됩니다.

Champion의 글로벌 액티브웨어 사장인 Vanessa LeFebvre는 "이것은 우리의 기존 소비자 기반에 대한 하이라이트이며 이를 축하하고 싶습니다."라고 말했습니다. “우리는 고객의 피드백과 일부 아카이브를 기반으로 한 일부 제품을 시장에 출시하고 있습니다. 최고의 챔피언을 가져와 다시 새롭게 만들 수 있게 되어 기쁩니다.”

Adidas, Stitch Fix, Macy's 등의 회사에서 근무한 후 지난해 HanesBrands에 합류한 LeFebvre는 Marketing Dive와의 인터뷰에서 캠페인 이면의 생각과 브랜드가 목적을 달성한 이유를 설명했습니다.

다음 인터뷰는 명확성과 간결성을 위해 편집되었습니다.

마케팅 다이브: 브랜드로서 챔피온의 의미와 정의를 다시 생각하게 된 과정은 무엇이었나요?

VANESSA LEFEBVRE: 저는 약 1년 전에 조직에 합류했고 팀과 저는 Champion에게 중요한 일을 위해 노력해 왔습니다. 그 목적은 불완전했습니다. 우리의 목적을 정의하는 과정을 통해 다음과 같은 감정이 생겼습니다. Champion은 명사인가요, 아니면 동사인가요? 고전적으로 챔피언은 항상 챔피언이 된다는 것이 무엇을 의미하는지 정의하고 싶어했습니다. 우리는 많은 연구를 했습니다. 우리는 소비자와 청소년 문화의 현재 위치와 정신이 어디에 있는지 듣고 있었습니다. 그들 중 많은 사람들이 정신 건강 문제와 우리의 목적과 이유가 무엇인지에 대한 질문에 직면하고 있습니다.

이를 통해 우리는 챔피언의 뿌리와 자기 표현이 곧 자기 관리라는 개념으로 돌아가기 시작했습니다. 우리의 목적은 항상 자기 표현을 위한 캔버스가 되는 것이었고, 이것이 우리를 Champion이 동사로 사용되는 길로 이끌었습니다. 우리는 항상 다른 사람들을 옹호해 왔습니다. 그 아이디어를 가지고 우리는 더 나은 내일을 옹호하고 싶다는 더 강력한 목적 선언문을 얻었고, 이는 우리가 하고 있는 많은 일을 실제로 가능하게 했습니다. 명사에서 동사로 전환하는 그 단순한 사고 과정은 우리의 사고 방식을 정말로 바꾸었고 그것은 당신이 항상 원하는 "아하" 순간이었습니다.

Champion은 "당신을 감동시키는 챔피언" 캠페인의 제작자를 찾는 데 어떻게 접근했나요?

LEFEBVRE : 목적을 정한 후에는 '목적을 지닌 창조자'라는 생각이 우리의 뮤즈가 되었습니다. 그들은 행동에 영감을 주고, 경계를 넓히고, 문화를 발전시키고, 커뮤니티를 구축할 것입니다. 그들은 이러한 기준에 맞는 운동선수, 예술가, 음악가입니다. 우리는 Flare Marketplace와 파트너십을 맺고 제작자 네트워크를 실제로 활용하고 목적 정의를 통해 제작자를 고유하게 대표한다고 생각하는 사람들을 맞출 수 있었습니다.

우리는 신입생 인플루언서 클래스의 포트폴리오에 대해 정말 기대하고 있습니다. 왜냐하면 이것이 이 클래스를 뛰어넘는 다리를 가지고 있다고 생각하고 글로벌 대표성을 가질 수 있게 되어 정말 기쁩니다. 영국, 중국, 일본, 라틴 아메리카, 호주, 그리고 이곳 미국 출신의 사람들이 있는데 그것은 매우 의도적인 것이었습니다. 우리는 글로벌 브랜드이지만 사람들이 자신을 다음과 같은 공유 가치로 연결된 글로벌 시민으로 여긴다는 사실도 알고 있습니다. 우리 모두는 더 나은 내일을 위해 노력하고 싶어합니다.

청각 장애인 래퍼이자 실제로 다른 방식으로 커뮤니티와 소통하는 SignKid와 같은 사람은 정말 공감할 수 있습니다. 그의 이야기를 볼 때 실제로 당신이 세계 어디에 있는지는 중요하지 않습니다. 그 이야기가 마음에 와 닿았고 당신은 그의 메시지를 이해하게 되었습니다. 또는 멕시코의 Little Devils 소프트볼 팀은 스포츠를 통해 커뮤니티로 함께 모여 경기 능력을 옹호하고 출구를 갖고 함께 커뮤니티를 구축하는 여성 그룹입니다. 이러한 다양한 커뮤니티와 개인을 강조할 수 있다는 것은 실제로 우리의 목적을 실현하고 우리 매체를 자기 표현의 플랫폼으로 사용하는 것입니다.

크리에이터 명단에 대한 글로벌 접근 방식에 영감을 준 것은 무엇입니까?

LEFEBVRE : 자신의 피드를 살펴보는 것을 생각해 보세요… 저는 종종 전 세계 여러 곳의 콘텐츠를 보고 있는데 때로는 그것을 인식하지 못할 때도 있습니다. 그것은 우리가 활용하고 싶은 것입니다.

Champion Instagram 핸들의 60%는 실제로 미국 외부에 있습니다. 제가 처음 이 역할을 맡게 되었을 때 저는 놀랐습니다. 미국 브랜드이지만 전 세계 소비자가 훨씬 더 많지만 역사적으로 콘텐츠는 훨씬 더 미국 기반이었습니다. 우리 브랜드를 가지고 노는 사람, 브랜드와 상호 작용하는 사람을 실제로 살펴보기 시작하면 전 세계적으로 브랜드가 의미하는 바가 있고 우리 브랜드를 자신을 위한 메커니즘으로 사용하는 정말 흥미로운 사람들이 많이 있습니다. -표현.

챔피언 크리에이터 프로그램은 어떻게 진행되나요?

LEFEBVRE : 우리는 다양한 배경을 가진 사람들이 지원할 수 있도록 허용하고 그들이 활용할 수 있는 제품, 즉 실제 공백으로 보상하고 있습니다. 우리는 또한 그들이 노력을 지원하고 노출을 제공하기 위해 일부 자금을 신청할 수 있도록 허용하고 있습니다.

우리는 디자인 책임자인 Jay Escobara가 참석한 크리에이터 미팅을 가졌으며 이를 통해 그는 일부 크리에이터들과 관계를 구축했습니다. 우리는 전도유망한 크리에이터를 소개하는 것이 중요한 요소라는 것을 알고 있기 때문에 계속해서 이러한 상호작용의 순간을 만들고 싶습니다. 이것이 우리가 핵심이라고 생각하는 제품에 대한 접근, 자금 조달 및 인재에 대한 접근입니다. 지금은 미국에서 시작하고 있지만, 우리는 다양한 시장 내에서 글로벌 규모로 이를 수행할 수 있다고 믿습니다.

"당신을 움직이는 챔피언"은 목적 중심 마케팅이 점점 더 주목받고 있는 가운데 나온 것입니다. Champion은 이러한 위험한 해역을 어떻게 헤쳐나가고 있나요?

LEFEBVRE : 우리의 약속은 사람들이 목적을 갖고 그에 충실하는 것이 얼마나 중요한지 이해하도록 하는 것입니다. 우리는 자기 표현이 자기 관리의 한 형태라는 사실을 강조하고 싶습니다. 공유하고 표현하도록 커뮤니티를 초대하는 것이 여기서 중요한 요소입니다. 나는 당신이 공동체의 일원이 되어야 한다고 말하는 것이 논란의 여지가 있다고 생각하지 않습니다. 제 생각엔 우리는 모두 연결되어 있고, 모두 같은 가치관을 갖고 있으며, 자신을 표현할 수 있어야 하며, 목적과 가치를 갖는 것이 중요하다는 사실을 사람들에게 일깨워 주는 것 같아요. 가치는.