치폴레(Chipotle)의 데뷔 슈퍼볼 현장은 지역 농부들을 위한 지원을 강조합니다.

다이브 브리프:

• Chipotle Mexican Grill은 2월 7일 게임의 2분기 동안 첫 슈퍼볼 광고를 선보일 예정입니다. "부리또가 세상을 바꿀 수 있습니까?"라는 제목의 패스트 캐주얼 체인점은 Marketing Dive와 공유한 발표에 따라 탄소 배출을 줄이고 물을 절약하며 지역 재배자를 지원하는 데 도움이 되는 Chipotle의 "정결성을 갖춘 음식" 표준의 효과를 강조합니다.
• Chipotle on Super Bowl Sunday는 Chipotle 앱과 웹사이트를 통해 접수된 주문에 대해 배송료를 면제합니다. 이러한 플랫폼과 타사 배달 서비스에서 주문할 때마다 레스토랑은 독립 가족 농장을 장려하는 옹호 단체인 National Young Farmers Coalition에 1달러를 기부합니다. 고객은 추가 기부를 위해 주문 총액을 다음으로 높은 금액으로 반올림할 수도 있습니다.
• 프로모션은 카테고리 전반의 마케터가 슈퍼볼 광고에 어떤 톤을 적용해야 하는지를 고려하면서 이루어집니다. 유머러스한 광고는 과거 게임에서 주목을 받는 경향이 있었지만 전염병, 침체된 경제 및 사회 정의 문제에 대한 강조로 인해 브랜드는 Chipotle의 입장에서 주제인 사람들과 커뮤니티를 돕는 방법을 강조할 수 있습니다.

다이브 인사이트:

Pepsi 및 Coca-Cola와 같은 전통적으로 유명한 Super Bowl 광고주가 올해 게임에 참여하는 동안 Chipotle은 대규모의 참여도가 높은 청중에게 도달하는 데 도움이 되는 연례 TV 이벤트에 힘쓰고 있습니다. CMO 크리스 브란트(Chris Brandt)는 성명에서 이 체인의 첫 슈퍼볼 출연을 "우리 브랜드의 이정표적인 순간"이라고 말했습니다.

30초 광고가 550만 달러에 판매되는 것으로 알려진 슈퍼볼 광고에 투자하기로 한 결정은 Chipotle의 기치 한 해에 이어 2020년 3분기에 전체 매출이 14.1% 성장하고 디지털 매출이 3배 이상 증가한 해를 반영한 ​​것입니다. 사회적 거리두기 조치가 유지됨에 따라 소비자들이 식품을 주문하는 편리하고 안전한 방법을 찾고 있습니다. 코로나바이러스 감염률이 여전히 높기 때문에 이 체인은 Super Bowl의 인기를 활용하여 최근 성장을 유지하고 광범위한 청중에게 인지도를 구축할 수 있습니다.

일부 징후는 NFL 플레이오프가 1년 전보다 낮은 시청률을 보고 있음을 보여주지만 스트리밍 서비스와 경쟁하는 다른 종류의 텔레비전 엔터테인먼트에 비해 라이브 스포츠는 여전히 선형 TV에서 큰 매력을 가지고 있습니다. 다가오는 슈퍼볼은 이미 9번의 슈퍼볼에서 기록적인 슈퍼볼에 출전해 6번의 우승을 차지한 탬파베이 버커니어스의 43세 쿼터백인 톰 브래디와 캔자스시티의 쿼터백인 디펜딩 챔피언 패트릭 마홈스를 겨루는 것으로 상당한 홍보를 하고 있습니다. 족장.

Venables Bell & Partners가 만든 Super Bowl 광고에서 지속 가능성 노력을 보여줌으로써 Chipotle는 10월에 시작된 주제를 유지하고 있습니다. 슈퍼볼 광고에 있는 주제는 Chipotle이 발표에 따라 코로나바이러스가 커뮤니티에 더 큰 중요성을 두고 소비자 행동을 변화시켰다고 믿는 방법을 반영합니다.

지난 가을 Chipotle는 고객이 기존 재료의 사용과 비교하여 주문의 잠재적 누적 효과를 볼 수 있는 "Real Foodprint" 추적기를 만들었습니다. 지표에는 탄소 배출량, 물 절약, 토양 건강, 유기농 토지 지원 및 항생제 사용이 포함됩니다. 또한 Chipotle Virtual Farmers Market 및 Aluminaries Project 2.0과 같은 기타 프로그램을 통해 독립 농민을 지원했습니다. Chipotle는 발표에 따라 신생 농부와 목장주를 지원하기 위해 5년 동안 500만 달러를 약속했으며 책임감 있게 조달되고 인도적으로 재배되며 종종 현지에서 재배되는 공급품을 구매하기 위해 식품 프리미엄으로 3억 달러 이상을 지출했습니다.

Brandt는 성명에서 "우리는 이 거대한 플랫폼을 사용하여 식품 시스템이 직면한 문제에 대한 긍정적인 변화를 만드는 데 관심을 돌리고 소비자에게 어떻게 변화를 줄 수 있는지 교육하고 싶습니다."라고 말했습니다.

최근 연구에 따르면 이 메시지는 슈퍼볼 시청자들에게 반향을 일으킬 가능성이 있습니다. 미국 성인의 60%는 2월 7일에 경기를 볼 계획이라고 말했고, 그 중 60%는 브랜드가 큰 경기 기간 동안 광고에서 사회 정의를 지지하는 것이 적절하다고 말했다고 시장 조사 기관인 Morning Consult가 밝혔습니다. 많은 시청자가 명분을 뒷받침하는 광고를 보는 데 개방적이지만 시청자도 엔터테인먼트를 원합니다. Super Bowl 시청자의 63%가 재미있는 광고가 가장 좋아하는 광고라고 답했습니다.

Chipotle의 무료 배달 제안은 레스토랑이 로열티 프로그램을 통해 온라인 주문을 늘리고 비즈니스를 반복하려고 함에 따라 제공됩니다. 최근 판촉 활동에는 음식 배달 앱 Uber Eats 및 Match Group의 힌지 데이트 앱과 "커핑 시즌"을 위한 특별 메뉴와 인스타그램, TikTok 및 Twitter에서 제안 코드를 사용하여 할로윈을 위한 개선된 "Boorito" 프로모션이 포함됩니다.