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크리스마스는 어떻게 상품화 되었나?

게시 됨: 2023-08-10

선물 포장부터 크리스마스 트리, 백화점 산타클로스 등에 이르기까지 종교적 휴일로 시작된 것이 상업적 의미를 갖게 되었습니다.

크고 작은 기업가, 마케터 및 비즈니스 모두가 확실히 역할을 했습니다. 그런데 어떻게 크리스마스가 그렇게 상품화되었을까요? 자세한 개요를 읽으십시오.

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크리스마스 장식품

FW Woolworth는 독일 가내공업에서 미국의 대중 시장으로 유리 장식품을 처음으로 가져왔습니다. 1880년에 펜실베이니아 주 랭커스터에 있는 그의 잡화점을 위해 손으로 불어서 만든 25달러 상당의 유리 장식품을 구입했습니다. 모두 2일 이내에 판매되었습니다.

10년이 지난 지금, 6,000개 이상의 기록된 디자인으로 각각 개별 가족이 만든 200,000개 이상의 유리 장식품이 미국으로 수입되고 있었습니다.

나머지는 그들이 말하는 것처럼 역사입니다.

크리스마스 트리

미국에서 처음으로 기록된 크리스마스 트리의 등장은 1747년 펜실베니아 주 베들레헴으로 거슬러 올라갑니다. 이 특정 나무는 지역 사회의 축제 정신을 상징하는 모라비아 교회 정착지의 경계 내에 서 있었습니다.

오늘날 우리에게 친숙한 무성한 상록수를 닮지 않고 이 나무는 나무 삼각형으로 만들어지고 상록수 가지로 장식되어 나중에 전국의 가정을 사로잡을 전통의 겸손한 시작을 알렸습니다.

산타클로스 – 우리가 그를 알고 있듯이

20세기 초반에 산타클로스(네덜란드어로 "Sinterklaas"라고도 함)는 다소 으스스해 보였고 현대에 우리 모두가 알고 사랑하게 된 명랑한 친구는 확실히 아니었습니다.

그래서 무엇이 바뀌었습니까?

Coca Cola의 영향과 잘 실행된 휴일 마케팅 외에는 아무것도 없습니다.

산타클로스가 등장하는 코카콜라 광고는 1920년 Saturday Evening Post에서 처음 시작되었습니다. 1931년까지 산타는 인기 잡지의 코카콜라 광고에 등장했지만 더 건전한 산타가 필요했습니다.

그때 Coca Cola가 Haddon Sundblom이라는 일러스트레이터를 의뢰했습니다.

그해인 1931년에는 내셔널 지오그래픽, 레이디스 홈 저널, 뉴요커 등에 더 유쾌한 산타클로스가 등장했습니다.

그 당시 Sundblom의 작업과 그의 버전의 산타클로스(위 그림)는 이제 크리스마스 수집가와 광고 수집가 모두에게 크리스마스 광고(및 산타클로스 자신)의 가장 바람직한 묘사 중 일부입니다.

원본 작품은 코카콜라 아카이브에 보관되어 있으며 이후 전 세계에서 전시되었습니다.

루돌프

아, 우리의 "사슴" 루돌프. 이 작은 녀석은 숲의 헴록 나무 아래에서 태어난 것이 아닙니다. 안 돼. 우리 친애하는 Rudolph(거의 Reginald라고 불림)는 Montgomery Wards에서 태어났습니다.

예, 맞습니다. 그는 타이밍이 딱 맞는 천재적인 마케팅의 또 다른 예입니다. Rudolph는 Robert L. May라는 회사 광고 카피라이터가 쓴 책에서 1939년 대규모 마케팅 캠페인에서 태어났습니다.

목적? 신문 보도를 북돋우기 위해.

빨간코 순록 루돌프라는 책은 5월이 저술한 후 무료로 배포되었습니다. (50,000장이 거대하다고 여겨지던 시기에 200만 부 이상이 배포되었습니다.)

“그때 모든 순록이 루돌프를 기뻐하며 외쳤습니다. 빨간코 순록 루돌프 . . . 당신은 역사에 남을 것입니다.”

진실한 말은 결코 말하지 않았습니다.

검은 금요일

블랙 프라이데이는 연말 쇼핑 시즌을 시작하고 소비자를 매장으로 몰아넣기 위해 추수감사절에 후원하는 백화점 퍼레이드의 전통에서 비롯되었습니다.

"블랙 프라이데이"라는 용어는 1960년대 중반에 처음 등장하기 시작했지만 약 20년 후인 1980년대까지 실제로 유행하지 않았습니다.

이 용어의 최초 문서화된 사용은 1961년 Public Relations News의 Denny Griswold가 작성한 성명에서였습니다.

“필라델피아에서는 경찰관들이 추수감사절 이후의 날을 블랙 프라이데이와 블랙 새터데이로 부르는 것이 관례가 되었습니다.

좋은 사업을 위한 자극제가 아니라, 문제가 논의되었습니다. 그는 블랙 프라이데이와 블랙 새터데이를 빅 프라이데이와 빅 새터데이로 전환하는 긍정적인 접근 방식을 채택할 것을 권장했습니다.”

보시다시피 제안된 용어는 결코 인기를 얻지 못했습니다. 그러나 80년대 중반에 소매업자들은 이익이 적자에서 흑자로 이동하는 첫 날인 추수감사절 다음 날을 의미하는 용어라고 폭로하기 시작했습니다. 카칭!

영상

블랙 프라이데이 역사의 주요 날짜:

• 1960년대 중반: "블랙 프라이데이"라는 용어가 등장하기 시작함
• 1961년: Denny Griswold가 최초로 문서화하여 사용
• 80년대 중반: 소매업체가 이익 관련 설명과 함께 용어 채택

사이버 먼데이 및 중소기업 토요일

사이버 먼데이에 관한 한 이것 역시 2005년 National Retail Federation의 한 부서인 Shop.org의 마케팅에서 탄생했습니다.

SmallBusiness.com에 따르면 "2010년 Small Business Saturday 프로모션은 SmallBusinessSaturday.com이라는 URL을 등록하고 Small Business Saturday라는 용어의 상표를 등록한 American Express가 만들고 후원했습니다. "라고 합니다.

사탕 지팡이와 성탄절 로그 — 그리고 케이크

사탕 지팡이와 성탄절 로그와 같은 명절 간식에 관해서는 둘 다 수세기를 거슬러 올라가는 오랜 역사를 가지고 있습니다.

WhyChristmas.com에 따르면:

“크리스마스 사탕 지팡이는 약 250년 전에 독일 에서 시작되었습니다. 그들은 곧은 백설탕 스틱으로 시작했습니다. 1670년 성가대장이 긴 크리스마스 성탄예배 내내 조용히 앉아 있는 아이들을 걱정했다는 이야기가 있다. 그래서 먹을 것을 주어 조용히 있게 하셨습니다.”

그리고 History.com은 다음과 같이 보고합니다.

“성탄절 통나무 케이크의 역사는 중세 시대 이전인 유럽의 철기 시대까지 거슬러 올라갑니다. 당시 영국 켈트족과 유럽 게일족은 12월 말 동지를 맞이하기 위해 모였습니다. 사람들은 겨울 시즌의 끝을 알리는 날이 마침내 길어지는 것을 축하하기 위해 잔치를 벌였습니다. 전년도 행사의 공기를 정화하고 봄을 알리기 위해 가족들은 호랑가시나무, 솔방울 또는 담쟁이덩굴로 장식된 통나무를 태웠습니다. 통나무에 기름을 바르기 위해 포도주와 소금도 자주 사용되었습니다. 불에 태운 통나무의 재는 약효가 있고 악을 막는다고 하는 귀중한 보물이었습니다.”

쇼핑몰 산타스

Shopping Mall Santas는 1841년 필라델피아의 한 상점에서 아이들을 끌어들이는 실물 크기의 산타클로스 모형을 가지고 시작했습니다. 이로 인해 상점 주인이 실제 "살아있는" 산타를 볼 수 있는 기회를 제공하는 경향이 생겼습니다.

이 이야기에서 아래로 스크롤하여 필라델피아에 있는 해당 매장의 이름을 찾을 수 있는지 다른 참고 자료를 확인하십시오. 뉴욕시에 있는 Macy's의 RH Macy는 특별 연휴 프레젠테이션을 구성한 최초의 백화점 소유주 중 한 명입니다.

그리고 1862년에 그는 어린이들이 방문할 수 있는 매장 내 산타를 최초로 등장시켰습니다. 1890년대에 구세군은 "산타"를 뉴욕 시 거리로 보내 궁핍한 사람들을 위한 명절 식사 비용을 지불하도록 기부를 요청하는 관행을 시작했습니다.

크리스마스 카드

이제 축제 시즌의 대명사이자 번영하는 수백만 달러 규모의 산업을 대표하는 크리스마스 카드는 역사적인 뿌리를 가지고 있습니다.

이 전통은 1843년으로 거슬러 올라갑니다. 이때 계절의 인사를 보내는 개념이 상업적인 색조를 띠게 되었습니다. 영국 공무원이자 발명가인 Henry Cole 경은 최초의 상업용 크리스마스 카드를 시운전한 것으로 알려져 있습니다.

이 이니셔티브는 사람들이 긴 개인 편지를 쓰지 않고 명절 소원을 보낼 수 있는 편리한 수단을 제공하여 오늘날에도 여전히 번성하고 있는 관행을 촉진했습니다.

선물주기

축제 기간 동안 선물을 교환하는 행위는 고대 전통에 깊이 뿌리내리고 있습니다. 크리스천 사이언스 모니터(Christian Science Monitor)가 보고한 바와 같이, 선물을 주는 것은 단순히 현대적이거나 기독교적인 관습이 아니라 동지에 기념하는 이교 의식에서 그 기원을 찾습니다.

이 고대 의식은 춥고 어두운 날을 피하고 번영하는 새해를 손짓하는 것을 목표로 했습니다.

또한 유대인 역사에서 기름의 기적을 기념하는 하누카의 전통은 12개의 선물 교환을 특징으로 하며, 계절의 관대함과 감사의 연관성을 더욱 강조합니다.

성탄절 로그 TV 프로그램

1966년 뉴욕시의 채널 11인 WPIX-TV에서 새로운 아이디어가 나왔습니다. 시청자에게 아늑하고 축제적인 분위기를 제공하기 위해 공식 시장 관저인 Gracie Mansion에서 John Lindsey 시장의 딱딱거리는 벽난로를 촬영했습니다.

마음을 달래주는 이지 리스닝 음악으로 보완된 이번 방송은 광고 취소와 롤러 더비 쇼로 이어지는 정규 편성에서 벗어난 것이었다.

혁신적인 개념은 호평을 받았으며 불타는 Yule Log를 수많은 시청자에게 휴일의 따뜻함과 편안함을 상징적으로 표현한 것으로 굳혔습니다.

크리스마스 쿠키

The Culinary Life는 크리스마스 쿠키의 전통에 대해 다음과 같이 언급했습니다.

“쿠키는 오래 전부터 사용되어 왔지만(아마도 모닥불 주변의 뜨거운 바위에 곡식 반죽을 떨어뜨린 것에서 유래했을 것입니다) 1500년대에 유럽의 크리스마스와 연관되기 시작했습니다. 진저브레드도 비슷한 음식이었지만 길드원만 굽는 법이 있었지만 명절에는 규제가 완화돼 집에서 직접 구워먹을 수 있어 1년에 한 번 아주 특별한 대접을 받았다”고 말했다.

성탄절 저녁

The Mirror는 크리스마스 만찬의 전통에 대해 다음과 같이 보도했습니다.

“부자들은 크리스마스 저녁 식사로 거위와 나무도요를 먹었을 것이고, 왕의 허락 하에 백조도 먹었을 것입니다. 새들은 버터와 사프란으로 덮은 다음 구워졌습니다. 가난한 사람들은 때때로 교회에서 거위를 얻을 수 있었지만 비용은 최대 7펜스(하루 품삯 정도)였습니다. 사슴 고기는 또한 부자들의 메뉴에 있었고 때때로 가난한 사람들은 심장, 간, 혀, 귀, 뇌와 같은 사슴의 남은 부분을 'umbles'라고 부르는 것을 허용했습니다. 요리사가 얻을 수 있는 다른 재료와 섞어서 '블블 파이'라고 알려진 파이로 만들었습니다."

선반 위의 엘프

양극 수신과 함께 현대적인 휴가 전통으로 떠오르고 있는 Elf on the Shelf의 역사는 2005년으로 거슬러 올라갑니다.

이 독창적인 개념의 배후에 있는 두뇌인 Carol Aebersold는 크리스마스를 앞두고 아이들의 행동을 감시하기 위해 산타클로스가 파견한 부지런한 엘프에 대한 이야기를 집필하고 자체 출판했습니다.

내러티브와 함께 장난감 엘프가 책을 동반하며 이후 전국의 수많은 가정에서 자리를 찾았습니다.

개인적인 관점에 따라 이 엘프는 아이들을 위한 유쾌한 게임이나 다소 으스스한 휴일 감독자로 여겨집니다.

매장 후원 퍼레이드

앞서 언급했듯이 매장 후원 퍼레이드는 처음부터 다른 어떤 동기보다 마케팅에 의해 주도되는 전통이었습니다.

그러나 그 전통은 이제 유명한 휴일 퍼레이드와 가장 관련이 있는 매장에서 시작되지 않았습니다. History.com은 다음과 같이 설명했습니다.

“가게가 후원하는 추수감사절 퍼레이드 아이디어는 메이시스가 아니라 1920년 필라델피아의 짐벨 브라더스 백화점에서 시작되었습니다. 이 백화점은 1920년에 50명, 15대의 자동차, 산타클로스 복장을 한 소방관이 함께 추수감사절 행렬을 처음으로 열었습니다. 크리스마스 쇼핑 시즌.

Macy's와 마찬가지로 디트로이트에 있는 JL Hudson's 백화점도 1924년에 비슷한 행사를 계획했습니다. 그러나 뉴욕에서 이전에 도시의 거리를 통과한 유일한 추수감사절 퍼레이드는 아이들이 자신의 그림에 그림을 그리는 독특한 전통이었습니다. "추수 감사절에 무엇이든?" 그들은 동전, 사과, 사탕 조각을 집집마다 구걸했습니다.”

포장지

일부 문화권, 특히 일본과 한국에서 포장지는 수세기 전으로 거슬러 올라갑니다. 그러나 여기 서부에서 예쁜 종이로 선물을 포장하는 것은 적어도 빅토리아 시대로 거슬러 올라갑니다. 오늘날 그것은 26억 달러 규모의 산업입니다.

• 서부의 빅토리아 시대로 거슬러 올라갑니다.
• 일본과 한국의 수세기 전통
• 현재 시장 가치: 26억 달러

백화점 윈도우 디스플레이

Zady가 보고한 바와 같이:

“ 뉴욕 시에 있는 Macy's의 RH Macy는 특별 연휴 프레젠테이션을 구성한 최초의 백화점 소유주 중 하나였습니다. 그리고 1862년에 그는 어린이들이 방문할 수 있는 매장 내 산타를 최초로 등장시켰습니다. 몇 년 후인 1874년에 그는 Harriet Beecher Stowe의 'Uncle Tom's Cabin'의 장면과 전 세계의 도자기 인형 컬렉션으로 최초의 주요 명절 쇼윈도 디스플레이 중 하나를 만들었습니다.”

산타의 순록

그리고 산타의 순록은 어디에서 유래했습니까? 음, AltogetherChristmas.com 웹 사이트는 다음과 같이 말했습니다.

“산타클로스의 전설과 관련된 순록에 대한 최초의 기록은 1821년에 발생했습니다. 그 해에 뉴욕의 인쇄업자 William Gilley는 A New Year's Present, to the Little Ones from Five to Twelve Number III라는 제목의 16페이지 소책자를 출판했습니다. 익명의 저자가 쓴 The Children's Friend. 책에서 순록은 산타 클로스 이야기에 소개됩니다.”

역사를 통해 크리스마스가 상업화되어 온 무수한 방법에 대한 요약으로 다음 표는 주요 요소, 그 기원, 주요 기여자 및 축제 시즌에 미치는 지속적인 영향에 대한 간결한 개요를 제공합니다.

Santa, Sundblom Santa Shutterstock을 통한 이미지, "Rudolph, The Red-Nosed Reindeer Marion Books"는 Rudolph the Red-Nosed Reindeer' href=//en.wikipedia.org/wiki/File의 맥락에서 저작권이 있는 자료의 공정한 사용에 따라 라이선스가 부여되었습니다. :Rudolph,_The_Red-Nosed_Reindeer_Marion_Books.jpg>Wikipedia를 통한 공정 사용.