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잠수 브리핑:

• Coca-Cola는 Marketing Dive와 공유된 세부 정보에 따라 게임 커뮤니티를 대상으로 하는 새로운 청량 음료를 홍보하기 위해 League of Legends 개발자 Riot Games와 협력하고 있습니다.
• Coke Ultimate Zero Sugar라고 불리는 한정판 음료는 게임 진행에 사용할 수 있는 경험치 또는 "+XP"와 같은 맛을 내기 위한 것입니다. 매체에서 인기 있는 장르에서 영감을 받아 전 세계를 순간이동하는 영웅 형상을 묘사하는 글로벌 캠페인이 롤아웃을 지원합니다.
• Coke Ultimate Zero Sugar 패키지에는 디지털 경험을 위한 Coca-Cola Creations Hub를 여는 QR 코드가 포함되어 있으며 방문자가 자신을 League of Legends 감정 표현으로 볼 수 있는 Instagram 필터가 추가되었습니다. 기술 기반 개인화 요소는 몰입감과 롤플레잉을 중시하는 게이머에게 더욱 어필할 수 있습니다.

다이브 인사이트:

Coke는 작년에 출시된 Creations 플랫폼을 기반으로 계속해서 다양한 애호가 그룹에 맞춘 실험적인 맛에 중점을 두고 있습니다. 소프트 드링크 거인이 "+XP"의 맛이 어떤 것인지 발표에서 명확하지 않지만 맛에 대해 게임 회사와 직접 협력한 것은 이번이 처음입니다.

Riot Games와 다시 팀을 구성하면 Coke가 기존 광고를 싫어하는 것으로 악명이 높지만 Z세대 연령대에서 상당한 부분을 차지하는 브랜드에 점점 더 가치가 있는 청중인 게이머들에게 더 진정성 있게 읽을 수 있도록 도울 수 있습니다. 2022년 청량 음료 대기업은 Riot Games의 첫 번째 모바일 e스포츠 프로그램인 Wild Rift Esports의 창립 파트너로 다년 계약을 체결했습니다 .

경험치 테마 외에도 Coke Ultimate Zero Sugar는 League of Legends 열렬한 지지자와 초보자 모두에게 특전을 제공합니다. 플레이어는 오늘(6월 7일) 첫 번째 미션을 시작으로 보상으로 한정판 얼티밋 감정 표현을 잠금 해제하는 세 가지 게임 내 미션에 참여할 수 있습니다. 향후 미션은 완료되는 순서대로 활성화되며, 맞춤 이모티콘은 7월 18일부터 사용할 수 있습니다.

동시에 Coke는 팬들이 새로운 League of Legends Instagram 필터를 사용하고 소셜 미디어에서 인지도를 높일 수 있는 Ultimate Emote Generator를 Creations Hub에 도입했습니다. 사이트 방문자는 Cooluli에서 만든 Ultimate Zero Sugar 브랜드 미니 냉장고를 사전 주문할 수도 있습니다.

Coke Ultimate Zero Sugar의 포장 및 홍보 자료는 리그 오브 레전드 타이틀이 눈에 띄게 표시되고 대담한 검정색과 금색 구성표를 통해 강화된 공동 브랜드입니다. 일반 Creations 로고는 League of Legends의 마법 기술인 Hextech에서 영감을 받은 푸른 빛을 지닌 Ultimate 문장과 짝을 이룹니다. Coke의 일반적인 Spencerian 글꼴 스크립트도 게임의 빛나는 Nexus Crystals에서 영감을 얻었습니다. 크리스탈은 로스앤젤레스, 상하이, 멕시코시티에서 실행되는 실제 활성화의 기초 역할을 합니다.

Coke Ultimate Zero Sugar는 미국, 캐나다, 중국, 한국, 라틴 아메리카 및 아프리카에서 사용할 수 있으며 전체 설탕 버전은 미국, 캐나다 및 멕시코에서 제공됩니다. 인지도를 구축하기 위한 캠페인이 소셜 채널 전반에서 실행되고 있으며 Coke의 디지털 초점 증가에 대해 이야기하고 있습니다.

영웅 광고는 눈에 띄는 코카콜라 로고를 포함하여 윙윙거리는 네온 간판이 가득한 비에 흠뻑 젖은 사이버펑크 도시로 전송되는 캐릭터와 함께 시작됩니다. 그런 다음 영웅이 야외 시장을 탐색하고 결국 그들을 멀리 떨어진 세계로 이동시키는 수정을 획득함에 따라 광고는 비디오 게임에서 일반적인 1인칭 시점으로 전환됩니다.

Coke는 Creations Hub에 오는 또 다른 경험을 통해 소비자들이 캠페인의 세계로 들어갈 수 있도록 할 계획입니다 . 사람들은 셀카를 업로드하고 얼티밋 캐릭터로 바뀌는 것을 볼 수 있습니다. 이는 딥페이크 트렌드에 기대는 전술입니다. Creations 제품 에는 증강 현실 기반 음악 공연과 같은 최첨단 디지털 경험에 액세스할 수 있는 QR 코드가 표시된 경우가 많습니다 .

최신 Coke 캠페인은 WPP의 Open X/Ogilvy(광고 보유 그룹 내 맞춤형 단위)와 크리에이티브 에이전시 Virtue와 함께 개발되었습니다. SixTwentySix는 Miles Cable 감독과 AJ Favicchio 감독이 광고를 지휘하는 프로덕션 샵 역할을 했습니다. Forpeople, Havas 및 EssenceMediacom도 기여했습니다.

코카콜라는 경쟁사인 PepsiCo의 Mtn Dew와 같은 제품과 에너지 드링크를 선호하는 게이머들에게 점점 더 많은 제안을 했습니다. Zero Sugar Byte라고 하는 지난 봄의 Pixel-flavored Creations 음료는 Fortnite의 맞춤형 섬으로 보완되었습니다 . 다른 캠페인은 그렇게 잘 진행되지 않았습니다. 당시 Coke의 새로운 "Real Magic" 글로벌 브랜드 플랫폼의 일부였던 2021년 광고는 일부 게이머들로부터 자신의 관심사와 동떨어진 음치라는 비판을 받았습니다.

CEO James Quincey는 1분기 실적을 논의하는 통화에서 Coke가 "지난 3년 동안 훨씬 더 디지털화 "되어 Z세대의 매력을 높이는 데 도움이 되었다고 언급했습니다. 회사의 유기적 수익은 전년 대비 12% 증가했습니다. 2023년 개막전에는 지속적인 인플레이션 문제에도 불구하고 충격이 가해졌습니다.