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NBCUniversal은 금요일(7월 26일)부터 2024년 파리 올림픽 방송을 시작할 예정입니다. 이 이벤트는 NBCUniversal이 스트리밍 시대에 광고에 어떻게 접근하고 있는지 보여주는 최신 사례이기도 합니다.

이 회사는 역대 올림픽 기록을 향해 나아가고 있으며 신규 광고주의 3억 5천만 달러를 포함해 광고 매출 12억 달러를 넘어설 예정이며, 주요 마케팅 담당자를 위한 맞춤형 브랜드 통합을 개발하기 위해 수개월 동안 노력해 왔습니다.

“우리는 각 [파트너]에 대해 브랜드나 달성하려는 이니셔티브에 정통하고 네트워크, 스트리밍 플랫폼, 경우에 따라 매우 잘 자리잡는 매우 유기적이고 고유한 통합을 생성할 수 있습니다. , 우리의 사회적 파트너입니다.”라고 NBCUniversal의 올림픽 및 패럴림픽 파트너십 회장인 Dan Lovinger가 말했습니다.

회사는 올림픽 역사상 처음으로 The Coca-Cola Company, Delta, Lilly, Toyota Motor Corp가 후원하는 광고 없는 시간을 포함하는 개막식 생방송 중 이러한 통합 중 하나를 선보일 예정입니다. , Visa 및 Xfinity. 기존 광고 대신 각 스폰서(또는 "올림픽 링 보유자")의 브랜드 로고가 10분 단위로 회전하면서 화면에 표시됩니다.

올해 개막식은 경기장이 아닌 세느강에서 열릴 예정이며, 수천 명의 선수를 태울 약 90척의 보트로 구성된 4마일 길이의 함대를 특징으로 합니다. 독특한 설정은 일생에 한 번 뿐인 비주얼과 광고 요구 사항의 균형을 맞출 수 있는 특별한 기회를 제시했습니다.

“우리는 윈윈(win-win)을 만들었습니다. 우리는 광고주를 제거하는 것이 아니라 그들에게 다른 역할을 부여하는 것입니다.”라고 Lovinger는 말했습니다. "광고주는 시청자에게 알려질 것이며 우리는 그들에게 신용을 줄 것입니다. 하지만 시청자도 그 광경을 계속해서 볼 수 있을 것입니다. 이는 환상적일 것입니다."

주요 브랜드는 금을 선호합니다

개회식 외에도 광고주는 단 하나의 60초 광고 포드로 30분 주요 이벤트를 보여주는 13일간의 황금 시간대 취재 기간과 같이 참여도가 높은 청중에게 다가갈 수 있는 많은 기회를 갖게 됩니다. NBCU 조사에 따르면 광고는 올림픽 환경에서 더 효과적이며, 운동선수나 올림픽 주제를 '올림픽화'한 광고 소재를 사용하고 맞춤 콘텐츠를 제작함으로써 더욱 향상될 수 있습니다.

“[광고주]가 이 모든 일을 할 때… 그때가 그들에게 정말 큰 영향을 미치게 되는 순간입니다. 메시지 기억도, 브랜드 호감도, 검색이 크게 향상되었습니다.”라고 Lovinger는 말했습니다.

코카콜라는 1928년부터 올림픽의 모든 버전을 지원해 온 올림픽이 낯설지 않습니다. 음료 마케팅 담당자는 NBC, USA 및 Telemundo를 포함한 선형 및 디지털 채널 전반에 걸쳐 존재감을 갖게 될 것입니다. 또한 코카콜라는 Peacock의 실시간 순회 쇼인 Gold Zone을 후원하고 Z세대에게 다가가면서 Peacock 및 TikTok과 같은 소셜 채널을 위한 맞춤형 콘텐츠를 공동 제작할 예정입니다.

“The Coca-Cola Company에서는 세계가 함께 모일 때 일어날 수 있는 진정한 마법을 믿습니다. 따라서 NBC에서 열리는 이 멋진 개막식 프리젠테이션에 참여하는 것은 통합되고 영감을 주는 순간을 축하하고 공유할 수 있는 엄청난 기회입니다. 코카콜라 북미 통합 마케팅 담당 부사장 로빈 트리플렛(Robin Triplett)은 성명을 통해 이렇게 말했습니다.

동료 올림픽 링 보유자이자 Team USA Delta의 공식 파트너이기도 한 그는 다양한 방식으로 NBCU와 파트너십을 맺고 있습니다. 이 항공사는 미국 대표팀 선수들과 함께 빠른 도전을 위해 "Top Chef: World All-Stars" 참가자들을 파리로 비행시켜 지난 6월 올림픽을 향한 긴 여정을 시작하는 데 도움을 주었습니다. Delta는 4월의 100일 기념 순간을 축하하고 5월에 맞춤형 Team USA 항공기 상징을 공개함으로써 NBCU가 "Today" 쇼에서 화제를 모으는 데 계속 도움을 주었습니다.

NBCU는 Delta와 협력하여 노르망디 상륙 당시 목숨을 걸고 희생한 미국 남성과 여성에 관한 22분짜리 무료 다큐멘터리를 방영할 예정입니다. 항공사는 또한 Gold Zone을 후원하고, 메달 수여식의 후원자 역할을 하며, 경기 중에 미국 대표팀이 출연하는 캠페인을 운영할 것입니다.

선형을 넘어서

TV가 선형에서 스트리밍으로 계속 전환함에 따라 Peacock은 특히 TV를 성과 마케팅 채널로 전환하려는 NBCU가 소비자와 광고주에게 제공하는 핵심 구성 요소로 남아 있습니다.

회사는 3월 One24 기술 이벤트에서 Peacock에 대한 몇 가지 업데이트와 개선 사항을 공개했으며, 이 플랫폼을 통해 광고주는 선형적으로 수행할 수 없는 방식으로 타겟팅할 수 있습니다. 또한 궁극적으로 약 7,000시간에 달하는 올림픽 콘텐츠를 보유하게 될 플랫폼의 "선반 공간"이 늘어나 시청자가 자신의 TV 시간을 프로그래밍할 수 있게 되어 광고주가 관심을 갖는 동질성 그룹을 만들 수 있다고 Lovinger는 설명했습니다.

이번 주에 발표된 수익 보고서에 따르면 Peacock 매출은 지난 분기에 28% 증가한 10억 달러로 분기 손실이 3억 4,800만 달러로 줄어들었습니다. 이는 1년 전 6억 5,100만 달러에서 감소한 것으로, 대부분의 스트리밍 플랫폼의 성숙도가 아직 멀었음을 보여줍니다.

NBCU는 자체 스트리밍 플랫폼과 함께 Meta, Overtime, Snapchat, TikTok 및 YouTube와 협력하여 Paris Creator Collective를 개발했습니다. 이를 통해 27명의 크리에이터에게 "전례 없는 현장 액세스"를 제공하여 올림픽에서 스포츠가 혼합된 맞춤형 콘텐츠를 만들 수 있습니다. 음식, 패션, 파리 자체에 대한 보완적인 콘텐츠를 강조합니다. 이 집단은 자신만의 방식으로 콘텐츠를 소비하는 젊은 소비자와 소통하기 위해 소셜 미디어를 통합하는 방법에 대해 지난 10년 이상 동안 얻은 통찰력을 바탕으로 구축되었습니다.

“올림픽이 열리는 17일 만에 우리는 전통적인 젊은 케이블 네트워크가 1년 동안 도달할 수 있는 것보다 더 많은 젊은이들에게 다가갈 것입니다.”라고 Lovinger는 말했습니다.