디지털 마케팅의 색상 심리학: 알아야 할 사실

녹색이 건강과 스트레스 해소를 상징한다는 사실을 알고 계셨습니까? 노란색은 눈이 가장 쉽게 감지할 수 있는 색이기 때문에 유아가 가장 먼저 보는 색이라는 사실은 어떻습니까? 보라색이 신비와 혁신을 불러일으킨다는 말을 들어 보셨습니까?

색상 심리학의 이러한 규칙에 대해 처음 듣는 경우. 당신은 유일한 사람이 아닙니다. 많은 사람들은 색상이 자신에게 얼마나 영향을 미치는지 이해하지 못합니다.

그러나 더 많이 배우면 패턴을 보기 시작하고 기업이 소비자의 감정을 불러일으키기 위해 색상 마케팅을 사용하는 이유를 알게 될 것입니다.

귀하와 귀하 회사의 마케팅 계획이 제공하는 색상에 대해 자세히 알아보십시오.

색채심리학이란?

색상 심리학은 색상이 인간의 인식과 행동에 미치는 영향에 대한 연구입니다. 색상 심리학 전문가는 마케팅 및 브랜딩을 포함한 다양한 응용 분야에서 지식을 사용할 수 있습니다.

특정 산업이 유사한 색 구성표를 준수한다는 것을 알 수 있습니다. 맥도날드, 버거킹, 웬디스, 피자헛 및 이와 유사한 식당이 색상 구성표에 노란색을 사용하는 것은 실수가 아닙니다.

색상 이면의 심리학에 관한 것입니다.

당신이 알든 모르든, 이 브랜드가 사용하는 색상은 구매 여부에 영향을 미칩니다. 색상 구성의 차이는 이러한 색상이 소비자에게 큰 영향을 미칠 때 판매 차이로 이어질 수 있습니다.

당신이 우리를 믿지 않는다면, 연구를 고려하십시오. 소비자가 제품에 대해 하는 순간적인 판단의 90%는 색상만으로 이루어집니다.

마케팅에서 색상 심리학은 어떻게 작동합니까?

색상이 우리에게 미치는 영향에 대해 자세히 알아보기 위해 심리학자와 마케팅 연구원은 연구를 거듭했습니다. 그들의 발견에서 그들은 인기있는 색상과 관련하여 몇 가지 일반적인 주장을 발견했습니다.

• 노란색은 낙관, 명확성 및 따뜻함을 나타냅니다.
• 주황색은 친근함, 쾌활함, 자신감을 나타냅니다.
• 빨간색은 흥분, 젊음, 대담함을 나타냅니다.
• 보라색은 창의성, 상상력, 지혜를 나타냅니다.
• 파란색은 신뢰, 의존성 및 힘을 나타냅니다.
• 녹색은 평화, 성장 및 건강을 나타냅니다.
• 회색은 균형, 중립 및 평온을 나타냅니다.

전에는 깨닫지 못했을 수도 있지만, 이제 이 색상 뒤에 숨은 심리학에 대해 알게 되면서 생각의 변화를 알아차리기 시작할 것입니다. 주황색 Nickelodeon 로고가 당신을 흥분시키는 방법이나 파란색 JP Morgan 로고가 당신을 안전하게 느끼게 하는 방법을 알게 될 것입니다.

이 색상은 첫인상을 주기 위한 것이기도 합니다(이것이 무슨 일이 일어나고 있는지 깨닫지 못하더라도). 올바른 색상 컬렉션은 방문자에게 지속적인 인상을 남길 수 있습니다.

그것은 또한 당신의 웹사이트에 그들을 더 많이 끌어들일 수 있습니다. 따라서 매력적인 색 구성표 때문에 더 많은 매출을 올리거나 새로운 팔로워를 얻을 수 있습니다.

우리의 두뇌는 이와 같은 색상에 반응하도록 연결되어 있지만 보이는 것만큼 완벽하지는 않습니다.

마케팅에서 컬러 심리학을 언제 사용해야 하나요?

색상은 마케팅 및 판매 주기의 여러 단계에서 소비자에게 영향을 줄 수 있는 능력이 있습니다. 주기의 어느 위치에 있든, 고객을 위해 무엇을 계획하고 있든 색상을 포함하는 것이 중요합니다. 무엇이든 색상은 소비자의 기분을 정의하고 반응에 영향을 줄 수 있습니다.

다음은 색상 심리학 지식과 함께 사용해야 하는 디지털 마케팅 요소 중 일부입니다.

• 로고
• 브랜딩 문서
• 방문 페이지
• 메뉴바
• 이메일 마케팅
• 소셜 미디어 게시물
• 비디오
• 제품 디자인
• 커버 사진

또한 모든 포럼에서 브랜딩이 일관적인지 확인해야 합니다. 인스타그램에 올리든 새 글을 올리든 색 구성표는 어느 정도 비슷해야 합니다. 귀하의 고객은 귀하가 사용하는 색상을 기반으로 귀하의 비즈니스임을 알 수 있어야 합니다.

마케팅에서 색상을 어떻게 사용해야 합니까?

마케팅에서 색상을 사용하는 방법에 관해서는 우리가 논의한 모든 것을 염두에 두는 것이 중요합니다. 한 가지 색상이 전체 비즈니스를 바꾸지는 않겠지만 잠재 고객을 유치하는 능력에 혁명을 일으킬 수 있습니다.

색상이 초기 파악에 도움이 되면 계속해서 자부심을 느끼는 놀라운 서비스를 제공할 수 있습니다.

불행히도 브랜드에 사용할 색상을 결정하는 명확한 방법은 없습니다. 당신은 고객들이 당신을 낙관적이고, 친절하고, 흥미롭고, 창의적이고, 신뢰할 수 있고, 평화롭고, 균형 잡힌 사람으로 인식하기를 원할 것입니다.

그러나 로고 전면에 무지개를 두르고 싶지 않다면 모든 색상이 회사 이름에 스며드는 것을 원하지 않을 것입니다. 따라서 어떤 종류의 색상을 원하는지 확실히 결정해야 합니다.

브랜드에 적합한 색상을 찾는 방법

가장 먼저 생각해야 할 것은 적절성입니다. 소비자는 색상이 개인적인 감정과 어떤 관련이 있는지보다 색상이 브랜드와 어떤 관련이 있는지에 관심을 갖습니다.

실제로 한 연구에 따르면 색상과 브랜드에 대한 적합성이 가장 중요하다고 합니다. 가장 인기 있는 색상을 선택하는 것이 아닙니다. 귀하의 산업과 제품/서비스에 적합한 색상을 선택하는 것입니다.

따라서 제품/서비스를 잘 나타낼 수 있다고 생각되는 몇 가지 색상으로 선택 범위를 좁혀야 합니다. 해당 업계의 다른 회사들이 하고 있는 일을 살펴보는 것이 도움이 될 수 있습니다. 경쟁업체 로고의 색상 구성표에서 테마를 확인할 수 있습니다.

그래도 고려해야 할 몇 가지 다른 사항이 있기 때문에 아직 승자를 선택할 필요는 없습니다.

다음으로 브랜드의 전반적인 성격에 대해 생각하고 싶습니다. 색상은 브랜드에 대한 소비자의 생각에 영향을 미치므로 로고에 적합한 색상을 선택할 때 이를 우선적으로 고려하는 것이 중요합니다.

특히 브랜드 개성의 5가지 차원을 고려해야 합니다.

1. 성실
2. 흥분
3. 능력
4. 지적 교양
5. 견고함

많은 기업이 이러한 차원 중 하나 이상을 식별하지만 대부분의 경우 기업은 주로 한 차원에 속합니다. 따라서 고객이 귀하의 비즈니스에 대해 어떻게 생각하기를 원하는지 생각해야 합니다. 그런 다음 로고 색상을 통해 비즈니스를 어떻게 표현할지 결정할 수 있습니다.

청중을 고려하십시오

로고에 적합한 색상을 선택할 때 회사의 대상 고객을 고려해야 합니다. 소비자가 특정 색상에 대한 정보를 받는 방식은 과거에 해당 색상에 대한 경험에 달려 있음을 기억하십시오.

따라서 색상을 선택할 때 이 점을 고려해야 합니다. 즉, 대상 고객이 선택한 색상에 대해 어떻게 느낄지 고려해야 하며 일반화하지 않아야 합니다.

타겟 고객이 여성이라면 부드러운 색상을 좋아한다고 생각할 수 있습니다. 그러나 많은 여성들은 반대의 감정을 가지고 있습니다. 그것들은 이러한 색과 정기적으로 연관되기 때문에 많은 사람들이 그것을 싫어하게 됩니다.

타겟 고객이 부드러운 색상을 선호하는 여성인지, 싫은 여성인지, 아니면 완전히 다른 그룹의 사람들로 구성되어 있는지 고려해야 합니다. 이것은 소비자 심리를 활용하는 좋은 방법입니다.

이 전략을 사용하려면 타겟 고객이 정확히 누구인지에 대한 많은 통찰력이 필요하지만 아직 이에 대해 자세히 알아보지 않았다면 지금이 완벽한 시간입니다. 수집한 데이터는 비즈니스, 특히 마케팅 및 영업 부문에 중요합니다.

결국, 당신은 눈에 띄고 싶어합니다. 규범, 기대 및 고정 관념을 깨는 것을 두려워하지 마십시오. 사실, 귀하의 비즈니스는 그렇게 하는 것으로 더 유명할 수 있습니다.

마케팅에 효과적인 색상은 무엇입니까?

원하는 색상이나 색상 그룹을 선택할 수 있다는 점에 유의하는 것이 중요합니다. 제한은 없지만 색상 선택 범위를 좁힐 때 몇 가지 암묵적인 규칙이 있습니다.

다양한 팔레트 유형 고려

색상은 선형이 아닙니다. 한 가지 색상을 선택한다고 해서 보색이나 유사한 색조를 선택해야 하는 것은 아닙니다. 당신이 고수해야 할 절대 사항은 없습니다.

사실, 색상을 사용하는 세 가지 다른 방법으로 아이디어를 시도하는 것이 좋습니다.

1. 보완
2. 차이
3. 활기

보색은 색상환의 반대쪽에서 색상을 선택하는 패턴을 말합니다. 파란색은 주황색을 보완하고 보라색은 노란색을 보완하며 빨간색은 녹색을 보완합니다.

보색을 선택하면 청중이 무엇을 하고 있는지 쉽게 알 수 있습니다. 색상환에서 서로 가까운 색상을 선택하는 경우 청중은 마케팅 자료의 차이점을 확인하기 위해 긴장하고 있을 수 있습니다.

대비는 일반 색 구성표의 스위치를 나타냅니다. 일반적으로 마케터는 밝은 배경에 어두운 텍스트를 사용합니다. 대조 재료를 사용하면 어두운 배경에 밝은 텍스트를 사용합니다.

이렇게 하면 눈의 피로를 줄이고 다른 제목을 쉽게 구별할 수 있습니다.

생동감은 디자인에 밝은 색상을 사용하는 것을 말합니다. 읽는 이로 하여금 더욱 활력을 느끼게 합니다.

이 색 구성표의 경우 재료를 밝게 하는 색을 사용하려고 합니다. 파스텔이나 네온을 고를 수 있지만 청중의 눈이 피로하지 않도록 주의하세요. 한 번에 너무 많은 색상을 사용하면 두통을 유발할 수 있습니다.

경쟁을 복사하지 마십시오

앞서 우리는 경쟁자들이 사용하고 있는 색상의 종류를 고려하도록 요청했지만 경쟁자들과 같은 것을 원하지 않는다는 점을 분명히 해야 합니다. 사실, 눈에 띄는 것이 더 나을 수 있습니다.

다른 모든 레스토랑과 동일한 노란색 로고가 있는 경우 다르게 보일 수 있는 기능을 놓칠 수 있습니다. 맥도날드, 버거킹, 웬디스는 로고가 비슷해서 서로 연관지었습니다.

눈에 띄고 싶다면 달라야 하고 로고가 중요합니다.

업계의 다른 모든 사람들이 특정 색상을 사용하고 있는 경우 해당 색상을 사용하지 않는 것이 좋습니다. 업계에서 인기가 있을 수 있지만 다른 모든 사람들과 다르게 보이길 원합니다. 간단한 색상 변경은 소비자의 마음에 트릭을 할 수 있습니다.

색맹 소비자 포함

가장 먼저 떠오르는 것은 아니지만 색맹인 소비자를 생각하는 것이 중요합니다. 회사 로고도 즐길 수 있어야 합니다.

사실 마크 주커버그가 적록 색맹이기 때문에 페이스북의 로고는 파란색이다.

대부분 색맹인 사람들은 이색성 색상을 구별하는 데 어려움을 겪습니다. 이것은 그들이 색조를 서로 구별하는 데 어려움을 겪고 있음을 의미합니다.

이러한 사람들이 색상을 구별하는 데 도움이 되도록 삼항 색 구성표를 고려할 수 있습니다. 이들은 동일한 색상의 여러 음영이 아닌 여러 단색으로 구성됩니다. 따라서 색맹인 사람들도 무리하지 않고 색을 구별할 수 있습니다.

마케팅에서 색상 심리학의 문제

다른 과학과 마찬가지로 색상 심리학에도 결함이 있습니다. 소비자가 주어진 색상에 어떻게 반응하는지 말할 수 있는 완벽한 방법은 없습니다.

일부 고객은 빨간색을 행복과 연관시키고 주황색을 평온함과 연관시킬 수 있습니다. 다른 사람들은 노란색을 건강과 연관시키고 녹색을 신뢰와 연관시킬 수 있습니다.

누군가의 인식이 무엇인지 말할 수 없습니다. 사실, 우리는 앉아서 깊이 생각하지 않는 한 우리 자신의 내부 생각을 알기 어렵습니다.

색상 심리학은 충동적입니다. 회사는 로고가 당신을 어떻게 느끼게 하는지에 대해 생각할 시간을 가질 것이라는 사실에 의존하지 않습니다. 오히려 그들은 당신이 그 충동에 의존하여 회사에 대한 당신의 생각을 이끌어주기를 바랄 것입니다.

이것은 악성이 아닙니다. 사업이야.

기업은 초기에 고객과의 관계를 구축하기 위해 기본적인 인간 감각을 사용하려고 합니다.

그러나 기업이 색상에 의존하지 않는 것이 중요합니다. 신뢰할 수 있는 파란색 로고는 불행한 고객에게 나쁜 경험을 한 후에 다시 돌아와야 한다고 확신시키지 못합니다. 회사가 직접 해야 하지만 로고는 소비자의 발을 들여놓는 데 도움이 될 수 있습니다.

디지털 마케팅을 통한 색상 심리학

축하합니다! 이 모든 과정을 거친 후에는 공식적으로 자신을 색상 심리학 전문가라고 부를 수 있습니다. 올바른 색상을 선택하는 방법과 이러한 색상이 방문자에게 어떤 영향을 미칠 수 있는지 알고 있습니다.

이제 지식을 적용할 때입니다. 무료 디지털 마케팅 검토부터 시작하는 것이 좋습니다. 귀하의 현재 전략이 얼마나 잘(또는 잘 되지 않았는지) 전체적으로 볼 수 있도록 도와드릴 수 있습니다.

거기에서 우리는 귀하의 비즈니스에 적합한 색상을 포함하는 새롭고 더 효과적인 전략을 개발하기 위해 노력할 수 있습니다.