Google Ads의 품질평가점수를 높이는 방법: 기본사항

성공적인 광고 캠페인을 운영하려면 Google Ads의 품질을 개선하는 방법을 아는 것이 중요합니다. Google 품질 점수가 높지 않으면 온라인 광고가 검색 엔진 사용자에게 표시되지 않을 수 있습니다.

품질 점수가 무엇인지, 그리고 품질 점수에 영향을 미치는 요소는 무엇인지 알아보겠습니다. 또한 Google Ads 플랫폼에서 품질 점수를 개선하여 향후 모든 캠페인이 타겟 고객에게 표시되도록 하는 방법도 살펴보겠습니다.

Google Ads 품질평가점수는 무엇이며 왜 중요한가요?

Google Ads의 품질을 평가하는 등급입니다. Google Ads 플랫폼에서 받게 되는 품질 점수는 광고 및 해당 광고와 관련된 관련 키워드에 대한 Google의 평가입니다. Google은 이러한 품질 점수를 사용하여 사용자가 검색어를 입력할 때마다 검색 엔진 결과 페이지(SERP)에 표시되는 광고를 결정합니다.

품질 점수가 낮다는 것은 광고 품질이나 광고 관련성이 낮고 사용자의 검색어에 대한 응답으로 게재되지 않을 수도 있음을 의미합니다. 이는 Google 사용자에게 훌륭한 검색 엔진 경험을 제공하기 위한 것입니다.

품질 점수는 클릭당 비용(CPC)에도 영향을 미칩니다. 품질 점수가 높으면 더 낮은 입찰가로 더 많은 잠재고객에게 도달할 수 있습니다. 높은 입찰가를 감당할 수 있더라도 최대 입찰가에 품질 점수를 곱하여 광고 순위가 결정됩니다. 즉, 품질 점수가 너무 낮으면 더 많은 비용을 지출하는 것만으로는 높은 광고 순위를 달성할 수 없습니다. 더 높은 광고 예산만으로는 여기에 도움이 되지 않습니다.

광고 순위가 높을수록 SERP의 관련 검색어에 대한 응답으로 광고 위치와 가시성이 향상됩니다. 품질 점수가 높을수록 더 높은 광고 순위로 보상을 받게 되며, 그래야만 Google Ads에서 광고의 성공을 보장할 수 있습니다.

Google Ads 품질평가점수 구성요소

Google은 각 광고에 품질 점수를 부여하기 전에 광고 품질과 관련성을 결정하는 데 사용하는 일련의 기준을 가지고 있습니다. 키워드 및 광고에 대한 계정의 과거 실적을 평가하기 위해 Google이 내부적으로 사용하는 계정 수준 품질 점수가 있다는 소문이 있습니다.

그러나 회사는 이를 공식적으로 확인하지 않았으며 광고 순위를 높이고 입찰 가격을 낮추기 위해 더 높은 품질 점수를 받고자 하는 사람은 다음 품질 점수 구성 요소에 주의해야 합니다. 예상되는 클릭률, 광고 관련성 및 랜딩 페이지 경험입니다.

예상 클릭률(CTR)

예상 클릭률은 사용자의 검색어에 대한 결과에 표시될 때 귀하의 광고가 클릭될 가능성을 측정하는 Google의 방법입니다. 더 많은 사용자가 검색 결과에서 귀하의 광고를 클릭할수록 클릭률이 높아집니다.

Google은 Google Ads 계정의 이전 실적을 사용하여 예상 CTR을 결정합니다. 즉, 이전 광고가 사용자에게 관련성이 있는 것으로 간주되어 더 자주 클릭하도록 유도했다면 여기에서 높은 점수를 받을 수 있습니다.

광고 관련성

광고 관련성은 광고가 사용자의 검색 의도 및 검색어에 입력한 검색어와 얼마나 일치하는지를 측정합니다. 광고 문구가 검색과 관련이 있으면 광고 관련성이 높아집니다. 몇 단어를 사용하여 가치 제안을 전달하고 사용자가 행동을 취하도록 설득하는 데 능숙해야 합니다. 이 경우에는 광고를 클릭하는 것입니다.

방문 페이지 경험

품질 점수의 최종 척도는 귀하가 만든 랜딩 페이지 경험에 따라 결정됩니다. 광고와 방문 페이지 모두 처음에 광고를 트리거한 동일한 키워드를 포함하는 경우 방문 페이지 품질 점수가 높아집니다. 이는 Google이 키워드를 보고 방문 페이지가 실제로 사용자의 검색어와 관련이 있음을 이해하기 때문입니다. 빠르게 로드되고 완벽하게 작동하며 훌륭한 콘텐츠를 제공하는 방문 페이지도 Google의 눈에는 좋은 것으로 간주됩니다.

Google Ads에서 품질평가점수를 높이는 방법

경쟁사보다 높은 품질 점수는 SERP에서와 동일한 위치를 더 낮은 가격으로 얻을 수 있음을 의미합니다. 따라서 Google Ads에서 높은 수준의 품질 평가점수를 달성하기 위한 금전적 인센티브가 있습니다. 이 플랫폼에서 품질 점수를 높이기 위해 무엇을 할 수 있는지 알아봅시다.

광고 카피 개선

광고 카피는 타겟팅할 키워드를 포함하는 방식으로 작성해야 합니다. 이러한 키워드를 포함하면 귀하의 광고 문구가 검색어와 관련이 있음을 Google에 알릴 뿐만 아니라 검색 엔진 사용자에게 그들이 찾고 있는 것을 제공할 수 있음을 전달하여 클릭하도록 설득할 수 있습니다. 따라서 잘 작성된 광고 카피는 클릭률을 높일 수 있습니다.

Google 플랫폼에서 만들 수 있는 다양한 유형의 광고가 있으며 각각 고유한 스타일이 있습니다. 일반적으로 광고 문구에는 제목과 작은 설명이 포함됩니다. 제목과 설명 모두에 키워드를 포함하는 것이 높은 품질 점수를 얻는 방법입니다. 관련 키워드 품질 점수 관계 외에도 '무료 배송', '할인' 및 '기간 한정 제공'과 같은 용어를 포함하여 CTR을 향상시킬 수 있습니다. 이러한 용어는 나중에 다룰 광고 확장에 콜아웃으로 포함될 수도 있습니다.

조직화된 광고그룹 구조

여기에서 모든 수준의 성공을 달성하려면 플랫폼에서 광고 그룹을 관리하는 방법을 이해해야 합니다. Google Ads 플랫폼에서 실행하는 각 캠페인에는 각 광고 그룹에 할당된 일련의 키워드와 함께 여러 광고 그룹이 있을 수 있습니다. 당연히 이것은 광고 그룹을 생성하여 키워드 조사를 완료해야 함을 의미합니다. 제품 라인이나 서비스 패키지를 적절하게 구성하는 것도 중요합니다.

각 광고 그룹에 키워드 또는 관련 키워드 집합을 할당하고 앞서 언급한 대로 각 광고 그룹에 대한 광고 문구를 작성할 수 있습니다. 트래픽이 많이 발생하는 키워드의 경우 단일 키워드 광고 그룹을 만들 수도 있습니다. 랜딩 페이지는 제공할 제품이나 서비스에 따라 각 광고 그룹에 지정됩니다.

관련 랜딩 페이지 구축

잠재 고객에게 제공할 제품 또는 서비스를 기반으로 랜딩 페이지를 구축해야 합니다. 이러한 각 방문 페이지는 타겟팅하는 검색어에 따라 광고 그룹에 할당됩니다. 예를 들어 사용자가 '데님 바지'를 검색하면 해당 키워드와 관련된 방문 페이지로 연결되어야 합니다.

전자 상거래 상점을 운영하는 소매업체는 고객 요구 사항을 충족하기 위해 수천 개의 랜딩 페이지가 필요할 수 있습니다. 이러한 유형의 비즈니스는 고유한 랜딩 페이지를 신속하게 생성할 수 있을 뿐만 아니라 키워드와 함께 관련 광고 그룹에 할당해야 하는 광고 사본을 생성할 수 있는 자동화 도구를 활용할 수 있습니다.

Google 광고 확장 활용

품질 점수 공식에 영향을 미치는 또 다른 사항은 광고 문구에 추가 정보를 제공하는 광고 확장입니다. 이러한 확장 프로그램은 연락처 세부정보, 제품 가격, 웹사이트의 특정 하위 페이지, 업체 위치, 업체에 대한 Google 리뷰 등으로 사용자를 안내하는 사이트 링크를 제공할 수 있습니다.

광고 확장을 적절하게 활용하면 사용자가 광고를 클릭하도록 유도할 수 있는 추가 컨텍스트를 제공하므로 클릭률을 높일 수 있습니다. 따라서 이 쉬운 방법을 사용하여 품질 점수를 높이는 것을 잊지 마십시오.

제외 키워드 사용

귀하의 비즈니스와 관련이 없는 검색어가 있을 수 있습니다. 이러한 광고 실행을 피하는 가장 좋은 방법은 제외 키워드를 활용하는 것입니다. 광고를 트리거하는 제외 키워드는 사용자가 관심이 없는 항목을 클릭하기를 원하지 않기 때문에 광고 관련성과 CTR이 떨어지기 때문에 중요합니다. 이러한 관련 없는 검색어를 인식하고 광고를 구성할 때 제외 키워드로 포함하십시오. 여러 떼. 이렇게 하면 이러한 용어로 인해 품질 점수가 낮아지는 것을 방지할 수 있습니다.

품질 평가점수를 개선하기 위한 실험을 계속하세요.

위에서 언급한 품질 점수는 다양한 요인의 영향을 받습니다. 다양한 광고 그룹, 광고 문구 및 방문 페이지를 실험하여 품질 점수에 어떤 영향을 미치는지 확인할 수 있습니다. 광고 실적을 모니터링하여 더 많은 전환을 생성하는 광고와 낮은 품질 점수로 실적이 저조한 광고를 찾을 수 있습니다.

시간이 지남에 따라 품질 점수가 높은 광고를 더 잘 개발하고 Google Ads 플랫폼에서 다른 광고주와 더 잘 경쟁할 수 있습니다.

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