2024년 성장 촉진에 도움이 되는 10가지 콘텐츠 배포 아이디어

매일 6백만 개가 넘는 블로그 게시물이 게시됩니다.

물론, 그 중 99%는 직접적인 경쟁자가 아니지만 여전히 관심을 끌기 위해 경쟁하고 있습니다.

소음을 줄이는 열쇠는 귀하의 자산을 적절한 청중에게 알리고 사람들이 귀하의 자료에 참여하도록 하는 새로운 콘텐츠 배포 아이디어를 찾는 것입니다.

최고 경영진과 재무 부서는 콘텐츠 배포가 가져오는 실질적인 이점에 대해 걱정하는 경우가 많습니다. 그들은 이러한 캠페인이 새로운 비즈니스를 창출하는 데 어떻게 도움이 되는지 알고 싶어합니다. 그럴 수 있지.

그렇다면 일주일에 26,000개가 넘는 페이지뷰가 어떻게 들리나요?

이는 가장 성공적인 사례 연구 중 하나에 대한 Ross의 유통 전략 의 결과입니다 .

이제 이러한 대규모 참여를 전환에 최적화된 랜딩 페이지로 유도했다고 상상해 보세요. Ross는 비슷한 전략을 사용하여 매우 인상적인 마케팅 결과를 얻었습니다.

• Reddit의 첫 페이지를 7번 만들었습니다.
• 소셜 및 추천 트래픽을 통해 방문자가 100만 명이 넘습니다.
• Slideshare 조회수는 120만 회 이상입니다.
• 트위터 노출수 500,000회.
• LinkedIn의 월 조회수는 40,000회입니다.

그게 바로콘텐츠 유통의 힘 이다 .

이를 염두에 두고 마케팅 팀이 2024년에 구현할 수 있는 실행 가능한 10가지 콘텐츠 배포 아이디어를 살펴보겠습니다.

영향력 확대를 위한 10가지 콘텐츠 배포 아이디어

먼저 이 목록에 있는 10가지보다 더 많은 콘텐츠 배포 옵션이 있다는 점부터 말씀드리고 싶습니다. 이는 단지 시작하기 위한 출발점일 뿐입니다.

몇 가지 실험을 통해 귀하의 비즈니스와 청중에게 무엇이 효과가 있고 무엇이 효과가 없는지 알아보십시오. 그러면 귀하의 온라인 인지도를 확장하기 위한 효과적인 배포 방법이 점점 더 많아진다는 것을 알게 될 것입니다!

1) X 계정 상단에 주요 콘텐츠 고정

이것은 오래되었지만 좋은 것입니다.

'핀' 기능을 활용하면 가장 중요한 콘텐츠가 피드 상단에 계속 표시되어 새로운 팔로어에게 마땅한 관심을 받을 수 있습니다.

예를 들어, 많은 브랜드에서는 주요 제품 발표, 업계 보고서 또는 브랜드 변경을 고정하여 방문자가 접하는 첫 번째 콘텐츠로 만들어 참여율을 높이고 주요 콘텐츠 자산으로의 트래픽을 유도할 수 있습니다.

SparkToro의 마케팅 부사장인 Amanda Natividad 는 현재 제로클릭 콘텐츠의 영향을 논의하는 623개의 리트윗이 포함된 고정 스레드를 보유하고 있습니다.

스레드의 많은 통찰력을 자세히 설명하는 장문의 SparkToro 게시물 에 대한 링크와 함께 많은 가치를 제공하는 15개 부분으로 구성된 스레드입니다 .

이 페이지로 트래픽을 유도하기 위해 SEO나 내부 링크에만 의존하는 대신, 다른 인기 플랫폼에도 일부 주요 공간을 제공하는 것은 어떨까요?

견고한 X 스레드는 초안을 작성하고, 편집하고, 게시하는 데 몇 시간이 걸립니다. 이는 웹 사이트로 트래픽을 유도하는 효과적인 마케팅 전략이라는 점을 고려하면 나쁘지 않습니다. 그것은 소셜 프로필의 최상위에 수년 동안 존재할 수 있는 것에 대한 확실한 시간 투자입니다.

2) 자산의 이미지를 LinkedIn 게시물로 공유

시각적 자산은 스토리텔링을 위한 강력한 도구입니다 . 콘텐츠 배포 측면에서도 훌륭합니다.

장문 콘텐츠의 매력적인 그래프, 스크린샷, 인포그래픽을 LinkedIn과 같은 소셜 플랫폼에 추가하여 스크롤러를 멈추게 하고 관심을 사로잡으며 콘텐츠에 대한 관심을 불러일으키세요. 이는 추가 작업을 거의 하지 않고 이전 자료를 되새기려는 교활한 전략이기도 합니다.

예를 들어, 우리는 최근 마케팅 분야의 AI 현황 에 대한 설문 조사 결과를 다루는 장문의 보고서를 발표했습니다 . 보고서는 쉽게 사용할 수 있도록 결과를 시각적으로 요약하는 풍부한 데이터 그래픽으로 가득 차 있습니다.

LinkedIn에서 정보에 굶주린 마케팅 담당자가 공유할 수 있는 완벽한 유형의 이미지입니다.

사용자 정의 이미지가 포함된 모든 유형의 세부 보고서에 투자했다면 가장 설득력이 있거나 논란의 여지가 있는 몇 가지 보고서를 선택하여 소셜 미디어에 게시하여 시청자가 전체 문서를 탐색하도록 유도하여 사이트 트래픽을 늘리고 사이트 방문자 수를 늘리십시오. 콘텐츠의 도달 범위.

소수의 관심 팔로어가 좋아하는 몇 가지가 팔로어에게 추천 콘텐츠로 표시되어 게시물의 가시성을 높이는 눈덩이 효과를 시작할 수 있습니다. 즉, 도달 범위를 확장하는 동시에 청중에게 즉각적인 가치를 제공할 수 있습니다.

3) 인스타그램에서 유료 광고 실행

Instagram 광고 타겟팅은 특정 인구통계에 도달하여 귀하의 콘텐츠가 가치 있다고 생각할 가능성이 가장 높은 사람들에게 도달하도록 할 수 있습니다. 예를 들어, 저는 최근 소프트웨어 제공 관리 플랫폼인 LinearB 에서 엔지니어링 리더를 대상으로 다운로드 가능한 전자책을 홍보하는 유료 광고를 접했습니다 .

(저는 엔지니어링 리더는 아니지만 그들을 비난하지 마세요. 저는 웹사이트를 뒤지는 데많은시간을 보냅니다.)

광고 자체는 눈길을 사로잡으며 잘 디자인되어 있으며 간단하고 쉽게 eBook을 다운로드할 수 있는 CTA를 갖추고 있습니다.

유료 광고 배포의 장점은 누군가가 실제로 콘텐츠를 보게 될 것이라는 점을 알 수 있다는 것입니다. LinearB는 Instagram에서 큰 유기적 팔로어를 보유하지 못할 수도 있지만, LinearB는 잘 만들어진 광고를 통해 그 도달 범위를 크게 확장할 수 있습니다.

소셜 미디어에 PPC를 사용하면 기존 소셜 청중의 범위를 훨씬 뛰어넘어 주요 콘텐츠 자산의 도달 범위를 확장할 수 있습니다.

이를 수행하는 방법에 대한 더 많은 팁을 얻기 위해 최근 Mimecast 및 Barracuda 와 같은 브랜드가 브랜드 인지도를 구축하고 주요 전환 페이지로 리드를 유도하기 위해 사용하는 유료 광고를 살펴보았습니다 .

4) 관련 하위 레딧에 대한 긴 형식의 게시물 만들기

Reddit 에는 전문적인 주제(마케팅, 프로그래밍, 영업 등)에 초점을 맞춘 커뮤니티를 포함하여 특정 주제를 깊이 파고드는 수백만 개의 틈새 커뮤니티가 포함되어 있습니다 . 이는 고객 조사부터 콘텐츠 배포까지 모든 것에 도움이 필요한 마케팅 담당자에게 핫스팟이 됩니다.

긴 형식의 콘텐츠에서 핵심 포인트를 쉽게 소화할 수 있는 Reddit 게시물로 추출하여 자신을 권위자로 자리매김하고 결국 사이트로 트래픽을 유도하세요.

물론 이것은 다른 플랫폼보다 약간 까다롭습니다. Reddit 사용자는 BS 감지로 악명 높으며, 명백히 홍보성 게시물이나 스팸성 게시물은 비추천되거나 제거됩니다.

그렇다고 콘텐츠 마케팅 및 배포에 플랫폼을 사용할 수 없다는 말은 아닙니다. 많은 SaaS 브랜드가 그렇습니다.

다음은 r/marketing 하위 레딧의 예입니다.

ABM 에이전시 Fullfunnel.io의 공동 창립자인 Andrei Zinkevich는 고객을 위해 500만 달러 이상의 수익을 올린 수요 창출을 하면서 배운 교훈에 대한 자세한 분석을 게시했습니다 . 게시물에는 다음이 포함됩니다.

• 8년 동안 수요 창출 및 ABM을 수행하면서 얻은 5가지 주요 내용.
• 성공적인 캠페인의 세부사항을 안내합니다.
• 시간이 촉박한 Reddit 사용자를 위해 게시물을 요약한 TLDR입니다.
• 소셜 미디어에서 그를 팔로우하고 Fullfunnel.io의 주간 뉴스레터에 참여하는 온화한 CTA입니다.

이 게시물은 Andrei와 관심 있는 마케팅 담당자 간의 여러 대화 스레드를 포함하여 업계별 하위 레딧에 대한 많은 참여를 불러일으켰습니다. 여기에는 여러 댓글 스레드에 걸쳐 훨씬 더 자세한 분석을 제공하여 개인을 위한 추가 노력이 포함됩니다.

Reddit은 마케팅 분야에서 엄청난 야수이지만 이는 플랫폼에서 고부가가치 콘텐츠를 제공하는 데 시간을 투자하면 개인 및 회사 브랜드를 모두 높일 수 있다는 또 다른 예입니다.

5) 귀하의 주제에 관심을 보이는 DM 사람들

Reddit, Quora, X, LinkedIn 및 Instagram과 같은 플랫폼에서 귀하의 콘텐츠 주제에 관심을 보이는 다이렉트 메시징 사람들은 진정한 참여를 보여주고 호기심을 구체적인 리드로 전환할 수 있습니다.

받은 편지함 + DM 수용

네트워크에 있는 사람들에게 다가가세요. 모든 사람이 동시에 온라인에 접속하는 것은 아니며 일부는 중요한 소식을 놓쳤습니다. 하지만 그들은 당신을 돕고 승진시키는 것을 좋아할 것입니다.

그러니 그들을 때리세요. DM이나 이메일을 보내세요.

귀하가 무언가를 게시했다는 사실을 1-1로 알리세요.

— 로스 시몬즈(@TheCoolestCool) 2021년 9월 20일

중요한 것은 귀하가 응답할 수 있는 질문이나 의견을 남긴 사람들에게 연락하는 것입니다. 사진 중 하나가 마음에 든다는 이유만으로 서비스를 판매하기 위해 누군가에게 DM을 보내야 하는 시대는 지났습니다.

또한 콘텐츠에 인용된 영향력 있는 사람이나 개인(분야 전문가 또는 저명한 사고 리더 등)에게 접근하면 관계를 구축하고 그들이 콘텐츠를 팔로어와 공유하도록 장려하여 도달 범위를 확대할 수 있습니다.

6) 인기 콘텐츠 주제에 대한 YouTube 재생목록 만들기

비디오 콘텐츠 의 인기는 계속 높아지고 있으며 SaaS 제품과 관련된 인기 주제를 중심으로 YouTube 재생 목록을 만들면 더 많은 잠재고객을 끌어들일 수 있습니다. 제작 예산이 넉넉한 대형 브랜드의 경우 비디오에 투자하는 것이 더 쉽지만, 얼마나 많은 브랜드가 비디오를 제작하고 가만히 두는지 보면 놀랄 것입니다.

가시성을 높이기 위해 수행해야 하는 YouTube SEO 외에도 콘텐츠를 주제별 재생 목록으로 구성하여 사용자가 쉽게 사용할 수 있도록 할 수 있습니다.

Ahrefs는 비디오 제작 및 배포 분야에서 최고 중 하나입니다.

사용자가 '최신' 또는 '인기' 탭을 통해 원하는 콘텐츠를 검색하도록 하는 대신 Ahrefs는 YouTube 홈페이지를 일련의 튜토리얼 재생 목록으로 구성합니다. 그렇게 하면 SEO 요령에 대한 정보를 찾기 위해 사이트를 방문한 사람은 단 하나의 동영상이 아니라 수십 개 이상의 동영상을 얻게 됩니다.

이는 시청자의 참여를 유지하고 인기가 높은 동영상 중 하나의 조회수를 다른 동영상에도 전달하여 브랜드를 업계 전문가로 확립할 수 있는 좋은 방법입니다.

7) 타인의 소셜 콘텐츠에 댓글 달기

사려 깊은 댓글을 남기고 관련 콘텐츠를 미묘하게 연결하여 다른 사람의 콘텐츠에 참여하면 사이트로 트래픽을 다시 유도할 수 있습니다. 이 전략은 가시성을 높이고 브랜드를 업계 대화에 적극적으로 참여시켜 해당 분야에서 신뢰성과 권위를 구축합니다.

LinkedIn은 최고의 전문 네트워킹 플랫폼이므로 이 전략은 이 채널에서 특히 효과적입니다. 실제로 LinkedIn의 새로운 공동 기사 기능은 이러한 유형의 참여를 촉진하도록 설계되었습니다.

이는 Ross가 뛰어난 또 다른 유형의 배포판입니다. 그는 LinkedIn에서 매우 활동적이지만 게시물을 통해서만 활동하는 것은 아닙니다. 관련 주제에 대한 @멘션이나 인기 게시물은 바로 콘텐츠에 참여하고 공유할 수 있는 완벽한 기회입니다.

위의 예에서 LinkedIn 사용자는 원래 게시물의 댓글에서 Ross와 Foundation을 언급하여 그가 AI와 콘텐츠 마케팅에 대해 만든 Loom을 공유할 수 있는 완벽한 기회를 제공했습니다 .

LinkedIn에서 콘텐츠를 공유하는 것이 강압적이거나 움츠러드는 듯한 느낌을 주어서는 안 됩니다. 온라인에서 더 활발하게 활동할수록 동료들이 인식할 수 있는 방식으로 관련 콘텐츠를 공유할 수 있는 기회가 더 많아집니다.

8) 웹 자산 내에서 공유 가능한 견적 생성

콘텐츠의 핵심 사항을 X 및 LinkedIn과 같은 플랫폼에서 쉽게 공유할 수 있도록 만들어 독자를 콘텐츠 배포자로 전환하세요. 일부 웹 구축 플랫폼은 사용자가 텍스트를 강조 표시하고 이를 소셜 네트워크에 직접 공유할 수 있는 기능을 제공하여 청중의 네트워크를 효과적으로 활용하여 콘텐츠 도달 범위를 높입니다.

공유 가능한 인용문을 콘텐츠에 통합하는 방법에 대한 예를 보려면 콘텐츠 마케팅 ROI 에 대한 게시물을 확인하세요 .

웹사이트에 기능을 설정하면 콘텐츠 배포를 위한 쉬운 방법이 됩니다. 콘텐츠가 다음과 같은지 확인하기 위해 해야 할 일은 다음과 같습니다.

1. 청중에게 가치가 있습니다.
2. 이해하기 쉬운.
3. 공유할 가치가 있습니다.

이는 교육적이고, 재미있고, 힘을 실어주고, 무엇보다도 매력적인 콘텐츠에 투자하는 것을 의미합니다.

9) 주요 자산을 메일링 리스트로 보내기

고품질의 관련 콘텐츠를 이메일 목록에 정기적으로 보내 리드의 참여와 관심을 유지하세요. 이 접근 방식을 사용하면 가장 헌신적인 팔로어가 최신 콘텐츠를 놓치지 않고 새 자산에 대한 트래픽을 크게 늘릴 수 있습니다.

공유된 콘텐츠가 스팸이라는 인식을 피하고 수신자가 귀하의 이메일을 기다리도록 장려하여 가치를 더하는 것이 중요합니다.

이 배포 전략은 이미 퍼널로 이동한 사람들에게 더 많은 최상위 콘텐츠를 제공하는 데 도움이 되기 때문에 유익합니다.

10) 관련 팟캐스트에 가입하여 콘텐츠를 연결하세요

업계 관련 팟캐스트에 플랫폼의 게스트 전문가로 출연하여 통찰력을 논의하고 주요 콘텐츠 자산을 연결하세요. 이 전략은 오디오 콘텐츠를 선호하는 청중에게 도달하고 브랜드 인지도를 크게 높일 수 있습니다.

Ross는 자신만의 팟캐스트를 운영하는 것 외에도 마케팅 분야의 다른 콘텐츠 제작자와 자주 마이크를 잡고 사고 리더이자 전문가로서 자신의 브랜드를 다른 청중에게 알리는 데 도움을 줍니다.

@insightly 팀과 함께한 "Closing Time" 에피소드가 라이브로 방송되고 있어 한번쯤 들어볼 가치가 있습니다. 우리는 다음을 탐구합니다:

– AI가 영업 도구로 활용되는 방식
– AI 골드러시를 둘러싼 예측
– 딥페이크와 관련된 위험

그리고 훨씬 더.

여기에서 확인하세요: https://t.co/U26AEDOOkF pic.twitter.com/AXktmPLE4F

— 로스 시몬즈(@TheCoolestCool) 2024년 2월 7일

팟캐스트에 참여하는 것은 어려운 일처럼 보입니다.

하지만 현재 2백만 개가 넘는 팟캐스트가 있습니다 . 물론 그 중 마케팅이나 기술에 관한 내용은 극히 일부에 불과하지만 이러한 프로그램에서는 대화할 새로운 사람들을 끊임없이 찾고 있습니다. 여러분이 해야 할 일은 바로 뛰어드는 것뿐입니다.

DREAM을 통해 귀하의 콘텐츠를 적합한 청중에게 전달하세요

자, 시작하고 투자한 콘텐츠가 먼지만 쌓이는 것이 아닌지 확인하는 데 사용할 수 있는 10가지 콘텐츠 배포 아이디어가 있습니다.

Reddit의 첫 페이지에 올라 X에서 수백만 건의 노출을 생성하고 수많은 다른 사람들이 귀하의 콘텐츠를 다운로드하도록 하려면 이러한 콘텐츠 배포 전략을 사용하십시오.

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