소기업 SEO와 관련하여 콘텐츠가 정말 왕입니까?

"콘텐츠가 왕이다"는 지난 몇 년 동안 눈에 띄게 된 문구입니다. 그런 다음 많은 디지털 마케팅 트렌드와 마찬가지로 조롱을 받고 반발에 반발했습니다. 그러나 지난 몇 년 동안 디지털 마케팅에 참여한 사람이라면 누구나 트래픽을 유도하는 데 콘텐츠가 매우 중요하다는 것을 알고 있습니다. 그러나 유용한 콘텐츠를 만드는 것은 대부분의 비즈니스에서 여전히 어려운 일입니다. 특히 SMB 비즈니스는 이미 디지털 마케팅을 위한 리소스를 찾는 데 어려움을 겪고 있습니다. 콘텐츠가 여전히 소기업 SEO 결과를 주도합니까?

가치 있는 검색 트래픽에 대한 경쟁이 치열해지면서 디지털 마케팅 전문가들은 경쟁 우위를 점할 수 있는 새로운 기회를 모색했습니다. 예를 들어, 링크 빌딩! 이러한 기술은 합법적이지만 다소 인공적인 "흰 모자" 전술에서 더 어둡고 노골적으로 조작하는 "검은 모자" 전략에 이르기까지 다양합니다. White Hat 전술에는 디렉토리 목록과 온라인 보도 자료 제출이 포함되었습니다. 반대로, 검은 모자 전술에는 링크 팜, 가짜 URL 및 무차별 대입을 통해 링크와 클릭을 생성하는 저비용 노동자를 활용하는 것이 포함되었습니다.

검색 엔진은 사용자에게 최상의 결과를 제공합니다. 물론 그들은 자신의 광고를 보다 효과적으로 판매하기 위해 그렇게 합니다. 따라서 Google 및 기타 업체는 새로운 SEO 기술을 필터링하는 알고리즘을 지속적으로 업데이트하려는 동기를 유지합니다.

이 고양이와 쥐 게임을 10년 이상 진행한 결과 놀랍도록 스마트한 검색 알고리즘 세트가 탄생했습니다. 이것은 인류의 더 큰 이익을 위해 환상적입니다. 검색 결과는 우리의 손끝에서 즉시 올바른 정보를 제공합니다. 그러나 이것은 검색 결과에서 우위를 차지하려는 회사에게는 그다지 환상적이지 않습니다. 제조된 신뢰성은 빠르게 과거의 일이 되고 있습니다. 이제 어떻게 해야 할까요?

전능한 Google이 점점 더 똑똑해짐에 따라 SEO 전문가들이 이전에 사용했던 방법이 진화했으며 많은 방법이 쓸모없게 되었습니다. 예를 들어, 몇 년 전 SEO는 크게 온사이트 SEO와 오프사이트 SEO라는 두 가지 상호보완적인 세그먼트로 분류되었습니다.

현장 SEO 활동

첫째, "현장" SEO 활동 을 수행합니다. 사이트 SEO는 검색 엔진이 귀하의 모든 것을 이해할 수 있도록 귀하의 웹사이트를 구성했습니다. 여기에는 적절한 페이지 제목, 헤더 태그 및 메타 태그와 같은 검증된 "SEO 101" 전술이 포함됩니다. 여기에는 사이트 계층 구조 내에서 페이지에 적절한 가중치를 부여하기 위한 지능형 콘텐츠 구조화도 포함됩니다.

오프 사이트 SEO 활동

다음으로 " 오프사이트" SEO 활동 . 오프 사이트 SEO는 귀하의 사이트가 신뢰할 수 있는 정보 소스임을 검색 엔진에 확신시켰습니다. 가능한 모든 수단을 사용하여 SEO 팀은 가능한 한 많은 사이트에서 콘텐츠에 대한 링크를 얻기 위해 노력했습니다. 이러한 소스의 양, 그리고 더 중요한 것은 존경할 만하다는 점은 귀하의 사이트에 부여된 관련성에 낙수 효과가 있는 것으로 널리 받아들여졌습니다. 사이트의 관련성이 높을수록 SERP(검색 엔진 결과 페이지)에서 사이트가 더 높게 나타납니다.

콘텐츠가 소기업 SEO에 도움이 됩니까?

콘텐츠가 왕이라는 진부한 표현으로 돌아갑니다. 귀하의 전문 지식을 Google에 어떻게 확신시키십니까? 당신이 실제로 유용하고 신뢰할 수 있다는 신호를 생성하십시오. 더 이상 SEO 팀은 알고리즘을 속여서 결과를 산출할 수 없습니다. 이제 SEO 팀은 진정으로 독자의 관심을 끄는 콘텐츠를 만들고 선별해야 합니다. 콘텐츠는 검색 알고리즘의 목표에 맞춰 소기업 SEO를 주도합니다. 광고를 판매하고 방문자가 귀하를 찾을 수 있도록 도와주는 좋은 콘텐츠를 제공하십시오.

이제 차갑고 어려운 현실을 위해… 이것은 이전의 SEO 전술보다 훨씬 더 어렵습니다.

회사가 자체 콘텐츠를 작성할 수 없는 것은 아닙니다. 그렇게 할 때 그들의 전문 지식은 분명하고 목소리는 진실합니다. 가장 순수하고 최고의 콘텐츠인 경우가 많습니다. 지식과 작문 능력을 갖춘 직원이나 이해관계자가 시간이 없는 경우가 더 많습니다. 이들은 일반적으로 일상적인 비즈니스의 다른 많은 측면을 처리하는 동일한 핵심 팀의 구성원입니다. 콘텐츠 마케팅 계획의 첫 날이든 6개월이든 관계없이 블로그, 게시물, 트윗 및 백서 작성보다 다른 매우 실질적인 우선 순위가 필연적으로 우선합니다.

이것은 디지털 마케팅 전문가를 약간의 피클에 빠뜨립니다. 고객은 자신이 해야 할 일에 대한 자문적 조언 이상을 원하며 작업을 시작하고 실행할 팀이 필요합니다. 동시에 마케팅 전문가는 고객이 무엇을 해야 하는지 알고 있지만 전문적인 비즈니스 지식은 없습니다.

내부적으로 훌륭한 콘텐츠를 만들고 홍보할 수 있는 시간, 리소스 및 전문 지식이 있다면 비즈니스 성장에 도움이 되는 관련 트래픽을 유도할 수 있는 좋은 방법입니다.

그러나 대부분의 SMB에는 이러한 리소스가 없습니다. 그렇다면 사내에 이러한 역량과 전문 지식이 없다면 어떻게 콘텐츠 제작 및 프로모션 실행에 대해 생각할 수 있습니까?

콘텐츠 중심 소기업 SEO 계획

다음은 콘텐츠 개발의 전통적인 문제를 극복하기 위해 제안하는 10단계 계획입니다.

1. 비즈니스에 대한 초기 이해를 바탕으로 대상 고객의 관심사를 정의합니다. 과거 판매 및 마케팅 데이터, 현재 분석, 키워드 조사 및 소셜 청취 기술을 사용하여 매력적인 콘텐츠에 대해 "우선 추측"을 합니다.

2. 웹 사이트, 소셜 미디어 계정 및 기타 디지털 자산이 추적 가능한 모든 항목을 추적하도록 올바르게 구성되었는지 확인하십시오.

3. 사내 콘텐츠 생성에 너무 많은 시간을 낭비하지 않고 가정을 테스트합니다. 인플루언서 또는 유료 소스를 통해 외부 소스의 콘텐츠를 선별하고 사이트 및 소셜 플랫폼에서 이 콘텐츠를 활용합니다.

4. 콘텐츠의 대상 주제에 대해 독립적인 연구를 수행합니다.

5. 클라이언트의 적절한 주제 전문가에게 물어볼 질문 목록을 작성하십시오. 목록은 5-10개의 질문을 넘지 않아야 하지만 긴 형식의 콘텐츠에 대해 충분한 자료를 제공합니다.

6. 고객과의 인터뷰 일정을 잡고 진행합니다. 가능한 경우 세션을 기록합니다. 우리의 진언은 고객의 시간을 금으로 취급하는 것입니다. 그리고 우리가 메모를 잘 하지 않았기 때문에 고객이 말한 내용을 반복하거나 명확히 하도록 요청하는 것은 용납되지 않습니다.

7. 추가 연구를 통해 인터뷰에서 얻은 지식으로 긴 형식의 콘텐츠(예: 블로그 게시물 또는 콘텐츠 페이지)를 작성합니다. 기존의 "온사이트" SEO 전술을 사용하여 콘텐츠를 최적화합니다.

8. 검토를 위해 전문가에게 콘텐츠를 제공하고 요청된 변경 사항에 대해 논의할 시간을 제공합니다(필수는 아님).

9. 긴 형식의 콘텐츠를 게시하고 짧은 게시물, 트윗 또는 기타 콘텐츠 항목의 소스로 공격적으로 마이닝합니다.

10. 콘텐츠를 적극적으로 홍보하십시오. 소셜 미디어, 소셜 부스팅, 인플루언서 아웃리치, 유료 검색은 소비자에게 콘텐츠를 전달하는 몇 가지 방법에 불과합니다.

이 10단계를 수행한 후 결과를 측정하고 헹구고 필요에 따라 반복합니다.

전통적인 SEO에서 콘텐츠 마케팅으로의 전환이 계속됨에 따라 이와 같은 전략은 효과적인 디지털 마케팅 프로그램에 점점 더 중요해질 것입니다. 우리는 다른 사람들이 고품질의 검색 친화적인 원본 콘텐츠를 개발하고 활용하는 문제를 어떻게 극복하고 있는지 듣고 싶습니다.