콘텐츠 마케팅으로 보드를 온보드로 만드는 10가지 통계

오늘날의 디지털 시대에 콘텐츠 마케팅은 기업이 대상 청중과 연결하고 브랜드 인지도를 구축하며 전반적인 성장을 주도하는 강력한 전략이 되었습니다. 콘텐츠는 그저 지나가는 유행이 아닙니다. 실제로 성공적인 디지털 마케팅의 중요한 구성 요소로 발전했으며 이제 소비자가 모든 브랜드에서 기대하는 것입니다. 노련한 마케팅 담당자로서 콘텐츠의 힘을 이해할 수 있지만 콘텐츠 마케팅을 완전히 수용하도록 이사회를 설득하는 것은 어려운 작업이 될 수 있습니다.

콘텐츠 마케팅을 위한 비즈니스 사례 구축에 대한 이전 기사를 이미 읽었다면 콘텐츠 계획에 대한 승인을 받을 때 콘텐츠 마케팅의 가치를 이사회에 알리는 것이 얼마나 중요한지 알게 될 것입니다. 그러나 우리는 통계라는 또 다른 속임수를 가지고 있습니다. 결국, 숫자는 절대 거짓말을 하지 않습니다! 이사회에 설득력 있는 통계와 확실한 사실을 제시함으로써 콘텐츠 마케팅에 대한 투자 사례를 강화할 수 있습니다.

콘텐츠 마케팅의 엄청난 잠재력과 실질적인 이점을 입증하는 데 도움이 되는 10가지 영향력 있는 통계를 제공합니다. 이 선별된 데이터 모음은 콘텐츠 마케팅의 효과와 ROI를 강조하여 이사회의 귀를 즐겁게 해줍니다!

1. 마케터의 91%가 콘텐츠 마케팅 성공을 달성했습니다.

Semrush의 설문 조사에 따르면 마케터의 91%가 2021년 콘텐츠 마케팅 활동으로 성공을 거두었다고 합니다. 이는 콘텐츠 마케팅의 높은 성공률 과 브랜드가 효과적인 실행으로 유사한 결과를 달성할 수 있는 가능성을 보여줍니다. 이만큼 높은 성공률은 콘텐츠 마케팅을 쉬운 일로 만듭니다!

콘텐츠 성공은 모든 브랜드마다 다르게 보이지만 브랜드 인지도 향상, 웹 사이트 트래픽 개선, 전환율 증가 또는 리드 증가가 될 수 있습니다. 콘텐츠는 매우 다양하며 가능성은 무한합니다.

2. 마케터의 81%는 콘텐츠를 핵심 비즈니스 전략으로 보고 있습니다.

Content Marketing Institute에 따르면 마케터의 81%가 콘텐츠 마케팅이 핵심 비즈니스 전략이자 성공의 핵심 동인이라고 믿고 있습니다. 이전 콘텐츠 마케팅 통계에 비추어 볼 때 이것은 놀라운 일이 아닙니다! 콘텐츠를 효과적으로 구현하면 브랜드 인지도 향상과 웹사이트 성능 개선에서 판매 증대에 이르기까지 브랜드와 비즈니스에 탁월한 결과를 얻을 수 있습니다.

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3. B2B 의사 결정자의 62%는 구매 결정을 안내하기 위해 실용적인 콘텐츠에 의존합니다.

DemandGen 연구는 B2B 의사 결정자의 62%가 구매 결정을 안내하기 위해 실용적인 콘텐츠에 의존한다는 가장 영향력 있는 B2B 콘텐츠 마케팅 통계 중 하나를 보여줍니다. 실용적인 콘텐츠는 사례 연구 또는 웨비나와 같이 대상 청중에게 실질적인 가치와 실용적인 유용성을 제공하는 것을 말합니다. 이러한 유형의 콘텐츠는 청중의 특정 요구 사항과 과제를 해결하고 솔루션을 찾는 데 도움을 주는 동시에 중요한 신뢰 지점을 구축하는 것을 목표로 합니다. 따라서 브랜드가 B2B 청중이 원하는 관련 콘텐츠를 만들지 않는다면 경쟁업체에 뒤쳐져 62%의 고객 또는 그 이상을 잃을 수 있습니다!

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4. 마케터의 67%가 콘텐츠 마케팅에서 리드 생성을 보고합니다.

Content Marketing Institute는 마케터의 67%가 수요 증가를 경험했으며 콘텐츠 마케팅 노력에 힘입어 전년 대비 7% 증가했다고 보고했습니다. 콘텐츠를 활용하여 브랜드에 대한 수요를 구축하고 리드 증가에 기여할 수 있는 여러 가지 방법이 있습니다. 예를 들면 고객의 고충에 대한 솔루션을 제공하는 매력적인 블로그 콘텐츠 생성, 개인화된 이메일로 잠재 고객을 육성하거나 액세스를 위해 고객 정보가 필요한 게이트 콘텐츠 또는 '리드 마그넷'을 제공하는 것 등이 있습니다. 모든 리드는 이미 귀하의 브랜드나 서비스에 관심을 보였기 때문에 유료 고객으로 전환할 가능성이 있습니다. 이것이 콘텐츠를 사용하는 리드 생성이 최우선 순위가 되어야 하는 이유입니다!

5. 가장 성공적인 B2B 마케터의 64%는 문서화된 콘텐츠 전략을 가지고 있습니다.

이미 브랜드 콘텐츠를 만들고 있을지 모르지만 문서화된 콘텐츠 마케팅 전략이 있습니까? 대답이 '아니오'인 경우 콘텐츠 노력을 방해할 수 있습니다. Content Marketing Institute에 따르면 B2B 마케터의 40%만이 실제로 문서화된 콘텐츠 마케팅 전략을 가지고 있지만 가장 성공적인 B2B 마케터의 64%는 문서화된 콘텐츠 마케팅 전략을 가지고 있습니다.

콘텐츠 전략은 콘텐츠 마케팅 활동에 대한 청사진을 제공하여 각각의 모든 출력이 목적에 따라 생성되고 중요한 브랜드 및 비즈니스 목표를 지원하도록 합니다. 대상 페르소나, 최고 성능의 콘텐츠 형식, 가장 효과적인 배포 채널 등 모든 것을 포함하여 콘텐츠 계획, 생성 및 배포를 위한 강력한 로드맵을 제공합니다.

6. 1위 페이지는 1,000개의 다른 관련 키워드에 대한 상위 10위에도 랭크됩니다.

Ahrefs 연구에 따르면 SERP에서 첫 번째 위치에 있는 평균 페이지 순위는 거의 1,000개의 다른 관련 키워드에 대해서도 순위가 매겨질 가능성이 높습니다. 이는 지나친 단순화일 수 있고 모든 페이지에 해당되는 것은 아니지만 페이지 콘텐츠의 품질이 Google의 가장 중요한 단일 순위 요소라는 것은 사실입니다. 따라서 키워드 연구를 사용하고 Google에서 높은 순위를 차지하는 양질의 콘텐츠를 생성하면 전체 사이트에 영향을 미치고 시맨틱 검색에 대한 권한을 구축하는 데 도움이 됩니다. 기본적으로 클러스터 콘텐츠와 효과적인 내부 연결을 통해 틈새 전문 지식을 구축할 수 있으므로 다른 관련 키워드의 성능을 높일 수 있습니다.

“키워드는 사용자 검색 쿼리에 대한 통찰력을 제공하고 콘텐츠에 정보를 제공하여 그들의 요구를 가장 잘 충족할 수 있기 때문에 SEO에 중요합니다. 콘텐츠의 각 부분에는 의도한 타겟 키워드가 있어야 하지만 사실은 콘텐츠가 의미론적 차이를 포함하여 더 많은 키워드에 대해 잠재적으로 순위를 매길 수 있다는 것입니다.

실제로 Ahrefs가 수행한 연구에 따르면 SERP에서 1위를 차지한 페이지는 거의 1,000개의 다른 관련 키워드에서도 순위를 매길 것으로 예상됩니다. 따라서 순위가 ​​높은 고품질 콘텐츠를 제작하면 전체 웹사이트에 도미노 효과가 발생하여 시맨틱 검색에 대한 권한을 설정할 수 있습니다. 요컨대 포괄적인 클러스터 콘텐츠를 개발하고 효과적인 내부 연결 전략을 구현함으로써 다른 관련 키워드의 성능을 향상하고 틈새 전문성을 확장할 수 있습니다.”

James Devine, Semetrical의 SEO 분석가

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기존 콘텐츠 자료를 최대한 활용할 수 있는 방법에 대해 자세히 알아보려면 콘텐츠 마케팅 컨설팅 서비스를 확인하십시오 .

7. 콘텐츠 마케팅은 아웃바운드 마케팅보다 3배 더 많은 리드를 생성하고 비용은 62% 저렴합니다.

의사 결정자의 주요 고려 사항은 일반적으로 ROI입니다. 따라서 콘텐츠 마케팅이 그만한 가치가 있으며 가능한 최고의 ROI를 생성할 수 있음을 입증해야 합니다. 콘텐츠의 ROI가 항상 선형적인 것은 아니지만 Content Marketing Institute는 콘텐츠 마케팅이 유료 광고 또는 콜드 콜과 같은 기존의 아웃바운드 마케팅보다 3배 더 많은 리드를 생성할 수 있는 잠재력이 있다고 보고합니다. 콘텐츠 마케팅 비용도 이러한 방법보다 약 62% 저렴합니다.

이것은 놀라운 통계이지만 콘텐츠 마케팅이 리드보다 훨씬 더 많은 것을 제공한다는 점을 강조하십시오. 콘텐츠는 브랜드 인지도, 웹사이트 트래픽, 이메일 열기 등과 같은 리드 생성으로 이어지는 모든 활동의 핵심 동인입니다!

8. B2B 소비자의 71%는 일반 검색으로 조사를 시작합니다.

Google 데이터에 따르면 B2B 검색의 71%는 브랜드 검색이 아닌 일반 검색으로 시작됩니다. 보다 일반적으로 온라인 경험의 68%는 검색 엔진에서 시작됩니다.

콘텐츠에서 비브랜드 키워드를 타겟팅하면 브랜드에 이미 익숙한 사람들을 넘어 도달 범위와 가시성을 확장할 수 있습니다 . 비브랜드 키워드는 일반적으로 잠재 고객이 조사 초기 단계에서 또는 옵션을 탐색할 때 사용하는 일반 또는 업계 관련 검색을 나타냅니다.

예를 들어 기업이 디지털 마케팅 서비스를 찾고 있는 경우 Google에 이미 브랜드를 알고 있지 않는 한 'Semetrical 디지털 마케팅 서비스'가 아닌 '디지털 마케팅 서비스'를 Google에 입력할 가능성이 높습니다.

비브랜드 키워드를 타겟팅함으로써 기업은 조사 단계에서 이러한 사용자의 요구 사항, 질문 및 고충을 해결하는 가치 있는 콘텐츠를 제공할 수 있습니다. 이는 비즈니스를 유용한 자원으로 자리매김하고, 신뢰를 구축하며, 의사 결정 프로세스 초기에 잠재 고객을 참여시킬 기회를 높입니다. 또한 트래픽 소스를 다양화하고 양질의 트래픽을 꾸준히 제공하여 온라인 가시성의 안정성을 높이는 효과적인 방법입니다.

9. 70%의 사람들이 블로그에서 정보를 얻고자 합니다.

Demand Metrics는 대다수의 사람들(70%)이 정보를 얻기 위해 광고보다 블로그 기사를 읽는다고 밝혔습니다. 블로깅은 청중이 문제를 식별하고 최상의 솔루션을 찾는 데 사용할 수 있는 귀중한 정보를 제공함으로써 청중과 충성도와 신뢰를 구축하는 데 도움이 됩니다. 귀중한 블로그 콘텐츠를 제공하면 소비자가 정보에 입각한 결정을 내리고 잠재 고객을 전환하도록 육성할 수 있습니다. 예를 들어 독자는 이메일 뉴스레터에 가입하거나 블로그의 CTA에서 제품 페이지를 클릭할 수 있습니다.

말할 것도 없이 블로깅은 SEO 노력에도 가치가 있습니다. Google의 EA–AT를 만족시키고 검색 가시성을 높이는 데 필수적입니다!

10. 마케터의 72%가 콘텐츠 게임을 향상시키고 있습니다.

Content Marketing Institute에 따르면 마케터의 72%가 1년 전보다 훨씬 더 많은 콘텐츠를 생산하고 있으며 이는 경쟁이 치열해지고 있음을 의미합니다! 시장에서 앞서 나가고, 목소리를 얻고, 온라인에서 눈에 띄고 싶다면 콘텐츠 마케팅 게임을 강화해야 합니다.

일관되고 양질의 콘텐츠를 만들지 못하는 브랜드는 소음 속에서 사라질 위험이 있습니다. 소비자는 한 번도 들어본 적도 없고 신뢰할 수 없는 브랜드보다 자신의 틈새 시장에서 신뢰를 구축한 강력한 존재감을 가진 브랜드를 선택할 가능성이 훨씬 더 높습니다.

더 오래 방치할수록 귀하와 귀하의 경쟁자 사이의 격차가 더 커질 것입니다. 이제 임팩트를 전달하고 고객에게 브랜드를 알리는 콘텐츠를 제작할 때입니다!

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