2023년 10가지 강력한 콘텐츠 마케팅 트렌드

게시 됨: 2023-01-05

콘텐츠 마케팅은 결코 쉬운 일이 아닙니다. 마케터는 청중과 그들이 찾고 있는 것을 진정으로 이해해야 하지만 디지털 콘텐츠 트렌드가 그 어느 때보다 빠르게 변화함에 따라 이는 점점 더 어려워지고 있습니다. 작년이나 지난 달에 효과가 있었던 것이 관련이 없을 수 있으므로 민첩성을 유지하고 이에 따라 콘텐츠 전략을 조정해야 합니다.

최신 콘텐츠 마케팅 트렌드를 최신 상태로 유지하면 앞서 나가고 제작하려는 콘텐츠가 아니라 청중 이 정말로 읽고 싶어하는 가치 있는 콘텐츠를 제공 할 수 있습니다. 라이브 스트리밍, TikTok, ChatGPT 등 이전에는 존재하지 않았던 수많은 새로운 콘텐츠 형식과 플랫폼이 등장하고 있습니다. 그리고 관련성을 유지하려면 이 새로운 전술을 시도해야 합니다!

다양한 유형의 콘텐츠 마케팅을 사용해야 하는 이유는 무엇입니까?

청중의 참여를 유지하기 위해 다양한 유형의 콘텐츠 마케팅 전략을 사용하는 것이 좋습니다. 콘텐츠 형식을 다양화함으로써 대상 청중, 구매자 여정의 단계 및 사용 중인 플랫폼에 따라 가장 효과적인 방법으로 정보를 전달할 수 있습니다.

콘텐츠 유형마다 목적이 다르며 다른 목표를 달성하는 데 도움이 됩니다. 예를 들어 블로그 게시물은 사이트에 대한 유기적 트래픽을 개선하는 데 도움이 되며 TikTok 비디오는 브랜드 인지도를 높일 수 있습니다. 반면에 고객 평가는 판매 증가에 도움이 될 수 있으며 웨비나는 리드 생성을 향상시킬 수 있습니다.

한 가지 유형의 콘텐츠만 만들면 온라인 성공이 제한됩니다. 반면 다양한 콘텐츠 유형을 사용하는 다중 채널 전략은 콘텐츠가 가치를 제공하는 한 장기적인 성공을 달성하는 데 도움이 될 수 있습니다.

2023년에 시도해야 할 10가지 콘텐츠 마케팅 트렌드

2023년에 떠오르는 (그리고 이미 확립된) 콘텐츠 마케팅 트렌드를 살펴보겠습니다…

  1. 블로그 생성 가속화
  2. SEO에 투자
  3. 비디오로 탭
  4. 실시간 참여
  5. 나만의 웨비나 진행
  6. 오디오 시작하기
  7. 콘텐츠 경험에 집중
  8. 심층적인 eBook 및 백서 작성
  9. 사용자 제작 콘텐츠(UGC) 장려
  10. 인공 지능(AI) 및 기계 생성 콘텐츠(MGC)

1. 블로그 생성 가속화

현재 600만 개 이상의 온라인 블로그가 있으므로 블로그가 현재 과포화되고 구식이라고 생각할 수 있지만 이는 잘못된 생각입니다. 설문조사에 따르면 인터넷 사용자의 77%가 질문에 대한 답을 찾거나, 새로운 것을 배우거나, 최신 뉴스를 확인하거나, 구매 여부를 결정하기 위해 정기적으로 블로그를 읽는 것으로 나타났습니다. 따라서 블로그가 확실히 죽은 것은 아니지만 자신의 블로그가 읽을 가치가 있는지 확인해야 합니다.

HubSpot은 매달 16개 이상의 블로그를 게시하는 브랜드가 매월 4개 미만의 블로그를 게시하는 브랜드보다 3.5배 더 많은 트래픽을 수신한다고 보고합니다. 서면 콘텐츠, 형식 지정 및 지원 이미지에 적용되는 양보다 품질이 항상 더 낫다는 점을 기억하십시오. 따라서 특정 할당량을 충족하기 위해 블로그를 만드는 것이 아니라 사용 가능한 리소스 내에서 목적이 있는 콘텐츠를 만드는지 확인하십시오. 그리고 블로그를 증폭하는 것을 잊지 마세요!

2. SEO 콘텐츠에 투자

최근 연구에 따르면 마케팅 담당자의 69%가 현재 SEO에 투자하고 있어 SEO 콘텐츠가 비즈니스에 점점 더 중요해지고 있습니다. Content Marketing Institute는 B2C 마케터의 73%와 B2B 마케터의 78%가 키워드 연구를 사용하여 콘텐츠를 생성한다고 보고합니다. 귀하도 그래야 합니다.

SEO 콘텐츠는 Google 검색 결과 페이지에서 귀하가 상위 순위에 오를 가능성을 높여 잠재 고객이 온라인에서 귀하를 찾도록 돕는 데 필수적입니다. 결과적으로 이것은 귀하의 사이트로 트래픽을 유도하고 잠재 고객이 전환에 더 가까워지도록 장려합니다. 사실, 소비자의 66%는 온라인 구매를 하기 전에 어떤 형태로든 온라인 조사를 합니다. 즉, 귀하의 사이트를 검색 결과 상단에 올리는 것이 귀하의 우선 순위가 되어야 합니다.

또한 Google은 지난 한 해 동안 세 가지 핵심 알고리즘 업데이트를 포함하여 여러 가지 업데이트를 제공했습니다. 이로 인해 많은 사이트에서 순위 하락 및 기타 불이익을 경험하는 파급 효과가 발생하여 마케터가 전략을 재평가하고 SEO에 더 많은 시간을 투자해야 했습니다. 많은 브랜드가 SEO 콘텐츠에 투자하고 이와 같은 훌륭한 결과를 보고 있기 때문에 SEO 콘텐츠는 확실히 따라야 할 트렌드입니다.

3. 비디오 활용

2022년에는 33억 7천만 명의 인터넷 사용자가 비디오 콘텐츠를 소비하고 전 세계 인터넷 트래픽의 82%가 비디오 스트리밍 및 다운로드에서 발생한 것으로 추정되며 이는 증가할 것입니다. 보시다시피 비디오 콘텐츠는 꽤 인기가 있으며 따라서 마케터에게 매우 강력한 도구가 됩니다.

Statista에 따르면 가장 인기 있는 비디오 유형에는 뮤직 비디오, 입소문 비디오, 사용 방법, 라이브 스트림, 교육 비디오 및 제품 리뷰가 포함됩니다. 이를 통해 브랜드는 사이트의 제품 데모든 TikTok의 재미있는 비디오든 청중이 참여할 수 있는 자체 비디오 콘텐츠를 만들 수 있는 충분한 기회를 제공합니다.

많은 조직에서 사내 전문 지식이 부족하여 예산 제한뿐만 아니라 비디오를 사용하여 잠재력을 최대한 발휘하지 못하는 경우가 많습니다. 그러나 비디오 제작에 큰 비용이 들거나 항상 전문 비디오 작가가 필요한 것은 아닙니다. 삼각대, 링라이트, 스마트폰 등을 활용해 퀄리티 높은 영상을 제작할 수 있으며, 효과적인 프로모션 전략만 있다면 여전히 좋은 결과를 볼 수 있습니다. 비디오 마케터의 86%가 비디오가 리드 생성을 개선하고 87%가 긍정적인 ROI를 경험했다고 말하는 가운데 2023년에 비디오에 도전해 보는 것은 어떨까요?

4. 실시간 참여

비디오 콘텐츠와 함께 소비자는 일부 브랜드가 한 단계 더 나아가 실시간 참여를 제공하는 또 다른 소셜 미디어 콘텐츠 트렌드를 활용하기를 기대합니다. 그 주된 이유는 진정성을 높이고 브랜드 개성을 구축하며 청중과 직접 소통하는 것입니다. 결과적으로 TikTok Lives, Instagram Lives 또는 LinkedIn Lives와 같은 라이브 스트리밍이 점점 더 대중화될 것입니다.

라이브 스트리밍 외에도 브랜드는 고객 서비스 부서에서 실시간 참여를 제공할 것으로 기대됩니다. 소비자는 브랜드가 소셜 미디어 채널과 라이브 채팅을 통해 질문에 대한 즉각적인 응답과 문제에 대한 해결책을 제공하기를 기대합니다. 이제 대화형 마케팅을 시작하고 고객과 실시간 연결을 구축할 때입니다.

5. 나만의 웨비나 진행

B2B 소비자 습관은 진화하고 있으며 콘텐츠 마케팅 담당자는 구매자 여정을 완료하도록 장려하기 위해 조금 더 열심히 노력해야 합니다. Forrester는 B2B 소비자가 구매 결정을 내리기 전에 필요한 상호작용의 수가 59% 증가했다고 보고합니다. 이는 이제 B2B 소비자가 더 많이 조사하고 동료의 피드백에 더 많이 의존하기 때문입니다. 따라서 마케터는 정보를 전달하는 방법에 대해 더 똑똑해져야 합니다. 이를 수행하는 한 가지 좋은 방법은 웨비나를 이용하는 것입니다.

웨비나는 기본적으로 대표자가 이메일 주소로 등록하고 Zoom과 같은 회의 플랫폼을 통해 참석하는 온라인 교육 세션입니다. 브랜드로서 웨비나를 주최하는 것은 주어진 틈새 시장에 대한 전문성을 입증하고 권위를 구축하는 효과적인 방법입니다.

또한 나중에 Q&A 세션을 주최하여 잠재 고객이 귀하와 소통할 수 있는 기회로 사용할 수도 있습니다. 이것은 참석자들이 보고 있다고 느끼게 하고, 참여하는 청중을 구축하고, 구매 전 마지막 단계가 될 수 있는 질문에 답하는 데 환상적입니다. 실제로 연구에 따르면 웨비나는 30-40%의 높은 전환율을 달성할 수 있으며 아직 판매가 되지 않은 경우 브랜드를 위한 최고의 리드 생성 전술 중 하나입니다.

6. 오디오 시작하기

현대 생활은 우리를 더 바쁘게 만들었습니다. 우리는 항상 이동 중이며 더 열심히 일하기 위해 자신을 몰아붙입니다. 이는 여가 시간이 줄어들 수 있음을 의미할 수 있습니다. 팟캐스트와 같은 오디오 콘텐츠를 소비하는 것은 바쁜 사람에게 훌륭한 솔루션입니다. 바쁜 일정을 방해하지 않고 즐거운 시간을 보내거나 새로운 것을 배울 수 있습니다. 아침 출퇴근 시간에 음악을 듣든 근무 시간에 백그라운드에서 음악을 듣든 상관없습니다. 현재 전 세계 팟캐스트 청취자는 4억 6,470만 명이며 2024년까지 5억 490만 명으로 증가할 것으로 예상됩니다.

팟캐스트는 잠재고객이 진정한 목소리로 실제 사람과 소통할 수 있게 해주기 때문에 브랜드를 인간화하고 진정성을 만드는 데 환상적입니다. 전문가 호스트 또는 초대 협력자를 갖는 것은 브랜드가 틈새 시장에서 권위를 구축하고 전문성을 입증하는 데 도움이 될 것입니다. 본질적으로 팟캐스트는 정보를 공유하고, 커뮤니티를 만들고, 모든 영업 이야기를 생략하고 청중에게 가치를 더하고 신뢰를 구축하는 데에만 집중할 수 있는 플랫폼을 제공합니다. 더 많은 가치를 제공할수록 청취자가 팟캐스트를 공유하고 도달 범위를 확장하는 데 도움이 될 가능성이 높아집니다.

그리고 대부분의 콘텐츠와 마찬가지로 오디오 콘텐츠는 예를 들어 사이트의 블로그 게시물이나 소셜용 사운드 바이트 및 인포그래픽과 같은 새로운 형식으로 용도 변경될 수 있습니다. 이렇게 하면 시간과 리소스를 절약하고 ROI를 극대화할 수 있습니다.

7. 콘텐츠 경험에 집중

콘텐츠 경험은 다양한 플랫폼에서 콘텐츠 액세스, 소비 및 참여를 포함하여 콘텐츠를 소비할 때 독자가 경험하는 전체 여정을 의미합니다. 이는 콘텐츠가 구성되는 방식과 찾기가 얼마나 쉬운지, 콘텐츠를 개인화하는 방식, 콘텐츠의 관련성 및 참여도, 사용하는 다양한 플랫폼 및 서로 다른 콘텐츠가 서로 연결되는 방식을 포함합니다.

콘텐츠가 청중에게 제공되는 방식을 변형하면 수신 방식에 큰 영향을 미칠 수 있습니다. 여기에는 더 많은 그래픽 추가, 긴 블로그를 비디오로 전환, 모바일 최적화 구현 또는 향상된 개인화를 위해 더 많은 청중 데이터 사용이 포함될 수 있습니다.

콘텐츠 경험의 좋은 점은 콘텐츠 마케팅에 이미 시간을 투자했다면 급격한 변화를 요구하지 않는다는 것입니다. 특히 콘텐츠 충격에 대처할 때 청중에게 제공하는 가치를 향상하고 군중에서 눈에 띄게 도와주는 콘텐츠에 대한 새로운 접근 방식입니다.

8. 심층 eBook 및 백서 작성

eBook 및 백서는 특정 주제 또는 문제에 대한 심층 정보를 제공하는 긴 형식의 콘텐츠입니다. 잠재 고객이 문제를 이해하고 궁극적으로 귀하의 서비스 또는 제품을 사용하여 해결책을 찾도록 돕기 위해 고안되었습니다.

설문조사에 따르면 B2B 독자의 71%가 eBook 및 백서에 의존하여 구매 결정을 내리는 것으로 나타났습니다. 많은 경우에 브랜드는 귀하의 서비스에 관심이 있지만 실제 의사 결정자인 중요한 이해 관계자에게 비즈니스 사례를 제시해야 합니다. 따라서 그들은 얻을 수 있는 모든 정보와 사용할 수 있는 하드 데이터가 필요합니다. 따라서 이러한 더 긴 형태의 콘텐츠는 특히 다른 비즈니스에 판매하는 경우 올해 확실히 고려해야 할 사항입니다.

이러한 유형의 콘텐츠는 독점 통찰력 및 데이터를 포함하여 귀중한 정보를 많이 제공하므로 게이트로 만들 수도 있습니다. 즉, 사용자는 콘텐츠에 액세스하기 위해 직위 및 이메일 주소와 같은 일부 개인 정보를 제공해야 합니다. 이는 리드 생성에 매우 효과적이며 대상 고객에 대한 더 깊은 이해를 얻을 수 있으므로 이메일 세분화 및 마케팅 전략을 알리는 데 도움이 될 수 있습니다.

9. 사용자 생성 콘텐츠(UGC) 장려

소비자의 92%가 브랜드가 만든 모든 종류의 광고보다 입소문이나 개인적인 추천을 신뢰한다고 합니다. 그리고 현재 소비자 신뢰가 하락하고 있는 상황에서 고객과의 강력한 연결을 구축하고 신뢰를 확보하며 개인화된 경험을 제공하는 것이 올해 최우선 순위가 되어야 합니다.

UGC라고도 하는 사용자 생성 콘텐츠는 브랜드 신뢰와 고객 충성도를 구축하려는 브랜드에 엄청난 잠재력을 제공합니다. UGC는 고객 평가, 제품 리뷰, 블로그 또는 소셜 미디어 게시물 및 스토리 등 브랜드가 아닌 다른 사람이 만든 모든 형태로 제공될 수 있습니다.

UGC의 이점은 끝이 없으며 소셜 참여 목표를 지원하고 웹 사이트에 더 많은 트래픽을 유도하거나 판매에 직접적인 영향을 미칩니다. Vendasta에 따르면 놀랍게도 소비자의 92%가 구매 결정을 내리기 전에 적어도 하나의 온라인 리뷰를 읽고 구매하기 전에 평균 7개의 리뷰를 읽습니다. 따라서 많은 경우 UGC는 소비자가 구매 프로세스를 완료하는 데 필수적입니다.

UGC는 예산이 적은 비즈니스를 위한 환상적인 옵션입니다. 대부분의 경우 콘텐츠는 브랜드 지지자(귀하의 제품이나 서비스를 너무 좋아하고 자신의 경험을 다른 사람들!

10. 인공 지능(AI) 및 기계 생성 콘텐츠(MGC)

마지막으로 AI와 MGC가 있습니다. 최근 ChatGPT 및 기타 콘텐츠 제작용 인공 지능이 출시됨에 따라 AI 및 MGC가 올해 마케팅 세계의 실험 대상이 되고 새로운 콘텐츠 제작 트렌드로 성장할 것이라는 데는 의심의 여지가 없습니다.

이러한 기술은 콘텐츠 연구, 아이디어화, 큐레이션에 어느 정도 활용될 수 있는 고품질의 콘텐츠를 생산할 수 있지만 분명 많은 한계가 있습니다. 예를 들어 ChatGPT는 평판이 좋은 소스를 제공할 수 없으며 컨텍스트가 없으면 항상 올바른 정보를 제공하지 않습니다. 또한 반복적일 수 있으며 질문에 대한 포괄적인 답변을 제공하지 않습니다. 완벽과는 거리가 먼 AI와 MGC는 여전히 인간의 전문성과 함께 전략의 일부로 사용될 수 있습니다.

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