콘텐츠 기둥이란 무엇이며 콘텐츠 기둥을 만드는 방법

매일 7백만 개 이상의 블로그 게시물이 게시됩니다. 이러한 포화된 디지털 공간에서 콘텐츠 마케팅 전략을 최대한 활용하는 것은 어려울 수 있습니다.

그렇기 때문에 일부 전문가는 콘텐츠 노력을 최대한 활용하기 위해 콘텐츠 기둥과 같은 심층 기사를 작성할 것을 권장합니다.

이 기사에서는 컨텐츠 기둥이 무엇인지, 컨텐츠 기둥을 만드는 방법 및 최대한 활용하는 방법을 배우게 됩니다.

콘텐츠 기둥이란 무엇입니까?

콘텐츠 기둥은 주제의 모든 필수 요소를 다루는 주제에 대한 심층적이고 유익하며 권위 있는 콘텐츠입니다.

특정 하위 클러스터링 기사를 다루는 다른 기사로 연결되는 중심 기사인 콘텐츠 클러스터/허브의 일부로 콘텐츠 기둥을 만들 수 있습니다.

예를 들어 기둥 콘텐츠가 Paleo 다이어트에 관한 것이라면 하위 클러스터링 페이지는 "Paleo 다이어트가 무엇입니까?"와 같은 주제를 다룹니다. 또는 "팔레오 다이어트를 유지하는 방법".

다음은 BuzzSumo의 실제 콘텐츠 클러스터 일러스트레이션입니다.

콘텐츠 기둥이 독립형 블로그 게시물인 경우 일반적으로 특정 주제에 대한 정보 가이드입니다. 이 경우 주제를 광범위하고 포괄적으로 탐색하고 보다 몰입도 높은 정보를 제공하기 위해 노력합니다.

eBook, PDF 또는 여러 제목과 부제목으로 나누어진 블로그 게시물로 표시할 수 있습니다. 다음은 챗봇에 대한 Drift의 실제 사례입니다.

콘텐츠 기둥의 가장 일반적인 유형은 무엇입니까?

다음은 가장 인기 있는 콘텐츠 기둥 유형입니다.

• What is : 복잡한 주제에 대한 자세한 설명이 장과 부분으로 나뉩니다.
• 방법 가이드 : 청중에게 구현에 대한 자세한 정보를 제공하는 단계별 문서입니다.
• 궁극의 가이드 : 주제의 모든 측면에 대한 포괄적인 시간 제한 분석.
• listicle : 단일 주제에 대해 가능한 모든 요점을 다루는 완전한 기사.

콘텐츠 전략에서 콘텐츠 기둥이 중요한 이유는 무엇입니까?

콘텐츠 기둥은 다양한 방식으로 청중과 비즈니스 모두에게 이익이 되기 때문에 콘텐츠 마케팅 전략에서 중요합니다.

더 나은 참여를 보장합니다.

청중의 고충에 대해 이야기하는 구조화되고 자원이 풍부한 콘텐츠가 있으면 비즈니스/웹사이트에 대한 청중의 인식 가치가 높아집니다.

결과적으로 이탈률이 감소하고 직접 트래픽이 발생합니다. 귀하의 콘텐츠가 페이지 참여와 결합하여 검색 엔진을 푸시하여 귀하의 웹 사이트 순위를 향상시킵니다.

비즈니스 틈새 시장의 선두에 서도록 도와줍니다.

콘텐츠 기둥은 대부분의 경우 대량 키워드에 의해 주도됩니다.

이러한 유형의 콘텐츠는 일반적으로 독자가 가질 수 있는 모든 질문에 답하고 주제를 완전히 탐색할 수 있는 위치에 있습니다.

이 범위에서 주제를 다루면 지식을 갖추는 데 도움이 됩니다. 그리고 콘텐츠가 광범위하고 광범위하기 때문에 검색자가 가질 수 있는 대부분의 초보자 또는 초보자 유형의 질문을 다룹니다.

귀하의 콘텐츠를 읽은 후 대부분의 독자는 자동으로 귀하를 업계 리더로 인식할 것입니다. 예를 들어, 판매를 처음 접하고 더 많은 것을 배우고자 하는 독자가 Hubspot의 Ultimate Guide to Sales를 발견하고 전체 자료를 읽고 유익하다고 생각하면 자동으로 Hubspot을 판매에 관한 모든 것의 목적지로 인식하게 됩니다.

비즈니스를 위한 견고한 SEO 자산을 구축하는 데 도움이 됩니다.

Backlinko에 따르면 콘텐츠 기둥은 일반 게시물보다 첫 페이지 Google 검색 순위를 얻을 가능성이 더 높습니다. 연구에서 BuzzSumo는 콘텐츠 기둥이 백링크에 자연스럽게 적합하다는 것을 발견했습니다. 또한 긴 형식의 특성을 감안할 때 방문자를 웹사이트에 더 오래 머물게 하여 사이트 체류 시간을 늘려 Google 알고리즘에 양질의 콘텐츠를 표시합니다.

더욱 흥미로운 점은 다른 블로그 게시물(즉, 내부 좋아요)에 항상 연결할 수 있는 자산이 된다는 것입니다. 이는 그 대가로 웹사이트의 콘텐츠 간에 의미론적 관계를 구축하는 데 기여합니다. 구글 랭킹 1위 요인 중 하나인 화제성을 쉽게 구축할 수 있습니다. 이것은 또한 Google이 귀하의 사이트를 귀하의 특정 주제에 대해 신뢰할 수 있는 것으로 간주함을 의미합니다.

콘텐츠 마케팅에 활력을 불어넣는 콘텐츠 기둥을 만드는 방법

다음은 뛰어난 콘텐츠 기둥을 만들기 위해 따라야 하는 다양한 단계입니다.

1단계: 콘텐츠 기반으로 달성하고자 하는 비즈니스 목표 결정

이것은 나머지 단계에서 수행하는 모든 작업의 ​​기초가 되어야 합니다. 콘텐츠 기둥이 달성하기를 원하는 목표는 무엇입니까?

원하는 작업:

• 브랜드 인지도를 높이려면?
• 방문자를 교육하시겠습니까?
• 관심 또는 욕망을 만들 수 있습니까?
• 고객과의 관계를 심화하시겠습니까?
• 무료 평가판 등록을 장려하거나 늘리시겠습니까?
• 리드를 유료 고객으로 전환하시겠습니까?

이를 파악하면 핵심 성과 지표와 성공 여부를 측정하는 방법을 쉽게 정의할 수 있습니다. 또한 다루어야 할 정보, 공유 대상 등을 결정하는 데 도움이 됩니다.

2단계: 타겟 고객 이해하기

콘텐츠 기둥을 만드는 것은 엄청난 작업입니다. 타겟 청중이 유용하다고 생각하고 참여하고 책갈피에 추가하거나 공유하도록 하고 싶습니다.

따라서 청중이 누구인지, 어떤 고충이 있는지, 왜 그 문제를 해결하려는지 연구하는 데 시간을 할애해야 합니다.

강력한 고객 조사는 여기에서 매우 중요합니다. 잠재고객 조사는 다음과 같은 질문에 대한 답변을 제공해야 합니다.

• 우리는 어떤 문제를 해결하려고 합니까?
• 누구를 위한 솔루션입니까?
• 청중은 이 주제에 대해 무엇을 알고 무엇을 알지 못합니까?
• 그들은 이런 콘텐츠에서 무엇을 읽고 싶어할까요?
• 검색 엔진의 다른 콘텐츠는 무엇에 대해 이야기하고 있으며 검색자가 상황을 개선하는 데 도움이 되지 않는 이유는 무엇입니까?

이러한 질문에 답하면 콘텐츠 기둥에 포함할 내용을 결정하는 데 도움이 되어 영향력 있는 콘텐츠를 쉽게 만들 수 있습니다.

이 시점에서 고객 연구 통찰력을 기반으로 타겟팅하려는 키워드를 말할 수 있어야 합니다.

예를 들어 청중의 주요 목표가 콜드 콜 중에 거래를 성사하는 방법을 배우는 것이라면 "콜드 콜 마감"에 대한 콘텐츠를 만들어야 한다는 것을 알고 있습니다. 판매 자동화에 도움이 되는 도구를 찾는 데 어려움을 겪고 있다면 "판매 자동화 도구"에 대한 콘텐츠를 만들어야 한다는 것을 알고 있습니다.

타겟팅할 키워드를 결정하는 데 여전히 어려움을 겪고 있다면 Ahrefs Keywords Explorer와 같은 SEO 도구를 사용하여 해결할 수 있습니다.

틈새 시장과 관련된 광범위한 키워드를 입력한 다음 구문검색 보고서를 확인하십시오. 이는 핵심 비즈니스 주제를 중심으로 콘텐츠 기둥을 만들고자 할 때만 적용된다는 점을 알아두십시오.

예를 들어 온라인으로 가방을 판매하는 경우 "backpacks"를 검색하십시오.

그런 다음 키워드 제안에서 영감을 얻으십시오.

당신이 생각하는 모든 주제나 키워드가 콘텐츠 기둥에 적합한 것은 아니라는 점을 기억하십시오. 콘텐츠 기반을 구축하기에 충분히 실질적인 키워드를 선택하십시오. 이렇게 하려면 키워드 또는 주제가 이 기준을 따르는지 확인하십시오.

• 정보 제공 의도 : 그 사람에게 정보가 필요하거나, 이해할 필요가 있거나, 주제에 대한 귀하의 의견이 필요하거나, 무언가를 하는 방법을 배울 필요가 있음을 암시하는 키워드.
• 잠재 트래픽 : 해당 업계에서 검색량이 많은 키워드입니다.
• 충분히 넓음 : 콘텐츠 기둥을 쉽게 구축하기 위해 부제 및 세그먼트로 빠르게 확장할 수 있는 키워드입니다.

4단계: 다룰 부주제 또는 부제목을 작성하십시오.

선호하는 주제와 키워드를 선택한 후 콘텐츠 기둥의 윤곽을 잡으십시오. 이 작업을 완벽하게 수행하는 방법은 다음과 같습니다.

1. 키워드 조사를 하라

키워드 리서치를 효과적으로 구현할 수 있는 두 가지 방법이 있습니다. 어느 쪽이든 목표는 콘텐츠 기둥에서 자세히 설명할 수 있는 사람들이 검색하는 구문과 키워드를 찾는 것입니다.

첫 번째 방법은 AnswerThePublic을 사용하는 것입니다. AnswerThePublic은 Google 검색을 브레인스토밍하고 가장 인기 있는 구문과 키워드를 제공하는 키워드 도구입니다. 이것은 기본적으로 사람들이 Google에서 특정 키워드에 대해 묻는 질문입니다. 루트 키워드나 주제를 입력하기만 하면 됩니다. 다음은 "채식주의자"라는 키워드에 대한 보고서입니다.

페이지를 아래로 스크롤하여 더 많은 결과를 얻을 수 있습니다.

두 번째 방법은 Ahrefs의 Keyword Explorer 또는 SEMrush와 같은 SEO 도구를 사용하는 것입니다. 예를 들어 SEMrush를 사용합시다. 여기에서 귀하의 주제가 "팟캐스팅"이라고 가정해 보겠습니다. 키워드를 입력하고 키워드 개요 보고서를 기다리십시오.

이제 가장 관심 있는 결과는 유사 키워드, 사람들이 질문하는 질문 및 관련 키워드입니다.

2. 상위 페이지를 활용하여 하위 주제를 가져옵니다.

키워드 연구를 수행하는 것 외에도 대상 키워드의 최상위 페이지에서 수행하는 작업을 고려하십시오.

주제에 대한 최고 순위의 기사를 훑어보고 콘텐츠 기둥에서 자세히 설명할 수 있는 하위 주제 또는 제목을 가져옵니다.

단순히 구글링해서 1순위 기사를 볼 수 있습니다. 더 철저하게 하려면 SEO 도구를 사용하여 이 기사를 찾으십시오. 이를 위해 Ahrefs SERP Checker 및 BuzzSumo를 사용할 수 있습니다.

Ahrefs SERP Checker는 키워드에 대한 최고 순위 기사와 해당 분석을 찾는 데 도움이 되는 SERP 분석 도구로 정보에 입각한 결정을 내릴 수 있습니다.

키워드 또는 주제가 "콘텐츠 마케팅"이라고 가정합니다. Ahrefs의 SERP 검사기를 사용하여 이 키워드에 대한 상위 순위 페이지가 무엇인지 볼 수 있습니다.

또한 "사람들이 묻는 질문"과 같은 SERP 기능을 확장하여 추가 결과를 찾을 수도 있습니다.

이제 "콘텐츠 마케팅"과 관련하여 (사람들이 관심을 갖는) 어떤 하위 주제를 다루어야 하는지 알게 되었습니다.

BuzzSumo는 소셜 공유가 가장 많은 기사를 찾도록 도와줍니다. 이 데이터를 사용하여 콘텐츠 기둥에서 참여 및 소셜 공유를 유발하는 패턴을 복제할 수 있습니다.

키워드를 입력하고 결과를 기다리기만 하면 됩니다. 이번에도 "콘텐츠 마케팅" 키워드에 대한 결과입니다.

결과를 분석하고 각 페이지를 개요 작성의 기초로 삼으십시오.

흥미롭게도 조사 상자는 도움이 될 만한 몇 가지 키워드도 제안합니다. 이를 기둥 콘텐츠에 포함할 수도 있습니다.

3. 의견이 분분하다

같은 주제로 트래픽을 유도하기 위해 노력하는 Google 웹사이트는 귀하가 아닐 가능성이 큽니다. 당신의 경쟁자도 거기에 있을 것입니다. 따라서 콘텐츠 기둥을 독특하게 만드는 독특하고 신선한 각도/관점을 제시해야 합니다.

당신의 의견을 공유하고, 다양한 관점에서 주제를 분석하고, 독특한 예를 사용하고, 반대되는 견해를 제시하거나, 대중 문화를 참조하여 군중들 사이에서 돋보이세요.

5단계: 콘텐츠 기둥 작성

이제 콘텐츠 기둥을 작성할 때입니다. 콘텐츠 제작 전술에 대한 이 리소스는 시작하는 데 도움이 될 수 있습니다. 하지만 좀 더 구체적으로 말하자면, 몇 가지 염두에 두어야 할 사항이 있습니다.

• 클릭 가능한 목차를 추가합니다.
• 쉽고 편리한 읽기를 위해 게시물 형식을 지정합니다.
• 짧은 문장과 단락을 사용하십시오.
• 이해하기 쉽고 스캔 가능한 논리적 구조를 따르도록 제목을 설정합니다.
• 독자가 개념을 더 빨리 이해할 수 있도록 예제가 주제와 관련성이 있는지 확인하십시오.
• 각 섹션은 아이디어에 대한 포괄적인 설명을 제공해야 합니다.
• 단락 사이의 원활한 전환을 유지하십시오.
• 이미지, 동영상, 인포그래픽으로 텍스트를 분리하여 멋지게 만드세요.

직위를 당연하게 여기지 마십시오. 외모와 UX에 투자하세요. 필요한 경우 디자이너를 고용하십시오. 장기적으로 투자할 가치가 있습니다.

6단계: 인터링크

콘텐츠 기둥을 웹사이트의 다른 기사와 연결하는 것은 클러스터를 구축하는 것입니다. 콘텐츠 마케팅 전략에서 콘텐츠 클러스터의 핵심은 핵심 비즈니스 주제, 주어진 문제에 대한 일관된 보완 콘텐츠 세트를 생성하거나 출시하려는 새로운 제안에 대한 포괄적인 정보를 제공하는 것입니다.

즉, 상호 연결은 모든 콘텐츠를 하나의 허브로 함께 유지하는 방법입니다. 허브에서 콘텐츠 기둥은 가장 상세하고 모든 것을 하나로 묶는 지주입니다. 이제 이 구조를 통해 하위 기사와 콘텐츠 기둥 사이의 링크로 인해 검색 엔진이 사이트를 제대로 크롤링할 수 있습니다. 또한 방문자가 링크된 기사를 쉽게 탐색하고 서로를 보완하는 관련 콘텐츠를 찾을 수 있으므로 방문자 경험이 향상됩니다.

그러나 독립형 콘텐츠 기둥을 구축하는 경우에도 웹사이트의 다른 기사에 링크하는 것은 여전히 ​​좋은 방법입니다. 예를 들어, 사이트에서 콘텐츠 감사를 수행하고 콘텐츠 기둥과 동일한 야구장(키워드 또는 주제 기반)에 속하는 기사를 찾아 링크할 수 있습니다.

7단계: SEO를 위한 콘텐츠 기반 최적화

콘텐츠 기둥을 만든 후에는 Google에서 순위를 매길 수 있도록 최적화해야 합니다. 이것은 일반적으로 긴 형식의 콘텐츠를 만드는 주요 동기 중 하나입니다. 따라서 콘텐츠 기둥이 최고 수준인지 확인해야 합니다.

다음은 활용할 수 있는 몇 가지 SEO 사례입니다.

• 함정과 Google 처벌을 피하기 위해 페이지 SEO를 연습하십시오. 제목과 제목 태그에 키워드를 효과적으로 사용하십시오.
• 훌륭한 메타 설명을 작성하십시오.
• FAQ 스키마 마크업을 활용하여 콘텐츠에 대한 특정 질문에 답하세요.
• 대체 텍스트를 추가하고 키워드를 사용하여 모든 이미지를 최적화합니다.
• 사용자 경험을 개선하려면 페이지 속도를 주시하세요.
• 모바일과 데스크탑 모두에 최적화하십시오.

8단계: 기둥 콘텐츠 배포

이 때쯤이면 콘텐츠 기둥이 준비되고 최적화되어 사이트에 게시됩니다. 이제 목표 고객에게 전달해야 합니다.

당신의 목표는 가능한 한 많은 안구를 유도하는 것입니다. 따라서 콘텐츠 배포 전략을 수립하는 것부터 시작해야 합니다.

소셜 미디어 계정을 통해 유기적으로 공유하거나 온라인 커뮤니티에서 공유하거나 최대 도달 범위를 보장하기 위해 유료 프로모션을 고려할 수 있습니다. 타겟 청중이 보고 참여할 수 있는 장소에 공유해야 합니다.

9단계(보너스): 콘텐츠 기둥의 용도 변경

콘텐츠 기둥은 여러 플랫폼에서 사용할 수 있는 자원이 풍부한 자산이므로 콘텐츠 용도 변경을 통해 대규모로 활용하십시오.

콘텐츠 기둥을 YouTube 및 소셜 미디어용 동영상으로 전환하는 것을 고려하십시오. Twitter 스레드, Quora 및 Reddit 질문과 답변을 만들 수 있습니다. 팁 및 전략 등으로 슬라이드 공유를 만들 수 있습니다.

10단계(보너스): 백링크 가져오기

백링크는 귀하의 콘텐츠 품질을 Google에 나타내는 다른 사이트의 신뢰 토큰입니다. 콘텐츠 기둥이 충분히 우수하면 콘텐츠를 읽는 사람들로부터 유기적으로 백링크를 얻을 수 있습니다. 백링크가 많을수록 DA(도메인 기관)가 더 많이 성장하고 콘텐츠 기둥의 순위가 높아집니다.

홍보 캠페인을 통해 백링크를 얻기로 결정했다면 귀하보다 DA가 높은 사이트에서만 백링크를 받으십시오.

이를 위해 사용할 수 있는 상위 두 가지 전략은 다음과 같습니다.

• 게스트 블로깅 : 여기에서 귀하와 비슷한 타겟 고객을 가진 웹사이트에 접근하고 블로그에 콘텐츠를 만들고 다시 귀하의 사이트에 링크할 수 있습니다. 당신이 만들고 있는 요점에 맞거나 주제를 더 깊이 탐구하는 경우 콘텐츠 기둥에 연결할 수 있습니다. 자세히 알아보려면 게스트 블로깅에 대한 게시물을 읽어보세요.
• Blogger 홍보 : 여기에서 귀하의 콘텐츠 기둥에 연결하는 데 가치가 있다고 알고 있는 다른 블로그에 연락하고 그렇게 하도록 제안합니다. 자세히 알아보려면 블로거 지원에 대한 게시물을 읽어보세요.

콘텐츠 기둥은 사이트를 지원합니다.

콘텐츠 기둥은 평범한 게시물이 아니며 쉽게 오지 않습니다. 하나를 만들기 위해서는 좋은 계획, 투자(시간, 지식 자원, 예산) 및 실행이 필요합니다. 생성을 시작하기 전에 염두에 두어야 할 몇 가지 사항이 있습니다.

1. 독특한 디자인이 있는지 확인

콘텐츠 기둥은 클러스터 또는 블로그의 다른 기사와 달라야 합니다. 특히 유용한 콘텐츠임을 분명히 해야 합니다. 그리고 이것은 시각적인 매력에서 시작됩니다.

그래픽 디자이너를 고용하면 이미지, 인포그래픽, 차트, 데이터 및 인용문이 콘텐츠 기둥에서 최고 수준의 디자인을 갖게 됩니다.

2. 가치 중심적인지 확인

키워드 연구는 사람들이 SERP에서 검색하는 문구를 나타낼 수 있지만, 고객이 진정으로 관심을 갖는 것에 대한 실제 통찰력을 얻기 위해 일부 고객과 이야기하는 것도 고려할 수 있습니다. 정보를 제공하는 것과 대상 고객이 진정으로 소중하게 생각하고 관심을 갖는 정보를 제공하는 것은 다른 문제입니다.

떠나기 전에 견고한 기둥 콘텐츠를 만드는 데 사용할 수 있는 몇 가지 콘텐츠 도구가 있습니다.