콘텐츠 계획 – 온라인 비즈니스를 위한 결과를 가져오는 계획을 만드는 방법은 무엇입니까?

콘텐츠 기획은 한동안 같은 기법을 사용하고 있으므로 콘텐츠 마케팅 계획을 정기적으로 업데이트하는 것이 좋습니다. 콘텐츠를 업데이트하면 구매 시기나 방법에 관계없이 리드와 소비자에게 최신의 독창적이고 매력적인 콘텐츠를 제공할 수 있습니다.

잘 만들어진 콘텐츠 전략은 새로운 고객을 확보하고 비즈니스를 구축하는 데 매우 중요합니다. 그러나 강력한 워크플로와 일관된 절차를 통해 지원되는 체계적이고 조직적인 콘텐츠 계획을 먼저 개발하지 않고는 이를 구현할 수 없습니다.

콘텐츠 마케팅 전략을 계획하는 데 어려움이 있거나 계획에 몇 가지 새로운 아이디어를 통합하고 싶다면 계속 읽으십시오. 이 기사에서는 콘텐츠 계획이 무엇인지, 콘텐츠 전략과 어떻게 다른지, 어떻게 개발하는지에 대해 설명합니다. 또한 몇 가지 일반적인 유형의 콘텐츠 계획도 살펴보겠습니다.

콘텐츠 기획 vs. 콘텐츠 전략

콘텐츠 계획과 콘텐츠 전략의 차이점은 무엇인가요? 사람들은 종종 두 용어가 동일하다고 생각하며 종종 혼동되는 것을 봅니다. 다양한 기능을 인식하면 보다 의미 있는 콘텐츠, 워크플로 효율성 및 마케팅 및 상업적 목표를 달성할 수 있는 기회가 증가할 수 있습니다. 이 노트에서 우리는 각각을 정의하고, 어떻게 다른지 설명하고, 그것들을 구축하는 데 필요한 요소를 강조할 것입니다.

콘텐츠 기획

콘텐츠 계획은 콘텐츠 전략을 수행하는 데 필요한 모든 마케팅 도구와 콘텐츠 생성을 요약합니다. 여기에는 콘텐츠를 생산, 게시 및 관리하는 데 필요한 모든 디지털 마케팅 플랫폼과 기술이 포함됩니다. 콘텐츠 계획의 일부로 콘텐츠 관리 시스템(CMS), 소셜 미디어, SEO 도구, 분석, 백서, 블로그 및 기타 관련 제품 사용을 고려할 수 있습니다. 타겟 고객을 분석하면 콘텐츠 계획에 가장 적합한 마케팅 도구를 결정하는 데 도움이 됩니다.

콘텐츠 전략

콘텐츠 전략은 콘텐츠 계획에 포함되어야 하는 내용에 대한 프레임워크를 마련하고 콘텐츠 생성이 뒤따릅니다. 콘텐츠 전략은 또한 회사의 콘텐츠 마케팅 목표와 달성 방법을 설명합니다. 콘텐츠 계획을 작성하는 데 도움이 될 수 있는 콘텐츠 개발 활동에 대한 높은 수준의 개요입니다. 예, 추적해야 할 사항이 많이 있습니다. 전략, 기획, 생산. 이것이 모든 콘텐츠 마케터가 프로젝트 관리 소프트웨어에 투자하는 이유입니다.

콘텐츠 계획을 만드는 방법?

콘텐츠 전략을 결정했으면 콘텐츠 계획을 세워야 합니다. 이 8단계가 당신을 안내할 것입니다.

목표 정의

목적이 없는 콘텐츠를 만드는 것은 의미가 없습니다. 단기 및 장기 모두 SMART 목표를 설정해야 합니다. SMART 목표는 구체적이고 측정 가능하며 달성 가능하고 현실적이며 시간 제한이 있습니다.

구매자 페르소나 파악

당신이 누구를 위해 글을 쓰고 있는지 모를 때 타겟 청중은 당신의 콘텐츠에 참여하지 않을 것입니다. 구매자 페르소나를 만들 때 대상 고객을 고려하십시오. 인구통계학적 특성, 소비자 행동, 문제 포인트, 소비하는 재료 유형 등을 고려하십시오.

주제 개발

고객 프로필과 관련된 주제를 식별하고 더 작은 청크로 나눕니다. 팀과 함께 아이디어를 브레인스토밍하고 대상 고객의 관점에서 결과를 확인합니다.

키워드 조사를 하세요

키워드는 자연 검색결과의 모든 것입니다. 타겟 고객이 검색 엔진에 입력하는 키워드는 무엇입니까? 이 키워드를 텍스트에 통합하십시오.

편집 캘린더 만들기

프로젝트 리더의 이름, 작업 상태, 콘텐츠 길이, 사용할 키워드, 제안 등을 편집 달력에 포함합니다. 또한 콘텐츠의 제작 일정을 레이아웃합니다.

콘텐츠 채널 선택

콘텐츠를 공유하는 가장 좋은 방법은 무엇입니까? 소셜 미디어, 블로그 게시물 또는 웹사이트를 통해서입니까? 모든 채널에 게시하는 데 도움이 되는 콘텐츠 관리 시스템이 필요하십니까? 오늘날 우리는 수많은 콘텐츠 마케팅 채널을 보유하고 있지만 타겟 인구통계는 한두 개만 사용할 것입니다. 그것들이 무엇인지, 언제, 어떻게 사용되는지 확인하십시오.

콘텐츠 홍보

콘텐츠를 구매자에게 연결해야 합니다. 이를 수행하기 위한 다양한 방법이 있습니다. 블로그, 소셜 미디어 또는 구독자 목록에서 콘텐츠를 홍보할 수 있습니다. 웹 광고와 같은 유료 대안도 실행 가능한 옵션입니다.

측정 및 분석

물론 아직 끝나지 않았습니다. 자료를 지속적으로 모니터링 및 분석하고 해당 데이터를 활용하여 최상의 결과를 위한 전략을 미세 조정해야 합니다.

콘텐츠 계획의 3가지 유형

우리는 많은 유형의 콘텐츠 전략을 의도된 잠재고객에 따라 범주로 나누었습니다. 콘텐츠 계획의 목표에 따라 브랜드 인지도, 키워드 순위 또는 전환에 중점을 둘 수 있습니다.

브랜드 인지도를 위해

일반적인 비즈니스 목표는 브랜드 인지도를 높이는 것입니다. 퍼널 상단 콘텐츠를 만드는 것은 회사를 알리는 가장 효과적인 방법 중 하나입니다. 브랜드 인지도 자료는 잠재 고객에게 귀하의 브랜드와 제품의 존재를 알리기 위해 생성됩니다. 제품만을 홍보하는 것보다 회사의 이미지를 홍보하는 것이 더 중요합니다.

키워드 순위

순위를 매기는 키워드 수를 늘리면 Google과 같은 검색 엔진에서 유기적인 트래픽을 유도하는 데 도움이 될 수 있습니다. 문제의 키워드를 구체적으로 타겟팅하는 콘텐츠가 게시되지 않으면 키워드 순위가 실제로 어렵습니다. 여기에는 검색 엔진 최적화(SEO) 콘텐츠 개발이 포함되며, 이는 해당 키워드에 대한 순위를 향상시킵니다. 이 콘텐츠 유형은 제품이나 브랜드를 대상 시장에 판매하기 위한 것이 아닙니다. 대신 가시성을 높이기 위해 Google에 "판매"하는 데 집중하고 있습니다. 콘텐츠에 SEO 키워드를 사용하여 사용자의 쿼리에 대한 답변이 있음을 Google에 보여줍니다.

전환의 경우

이 콘텐츠 유형의 궁극적인 목표는 매출 증대입니다. 리드 전환 콘텐츠는 구매하거나 반응할 준비가 된 사용자 클래스를 대상으로 합니다. 이 자료는 귀하의 제품을 직접 홍보하고 청중에게 그것이 가치 있는 투자임을 설득하려고 시도합니다.

결론

콘텐츠 계획은 전환할 수 있는 매력적인 콘텐츠를 만드는 데 있어 중요한 측면입니다. 고객이 마케팅 깔때기에서 어디에 있든 상관없이 브랜드 또는 제품의 목표를 효과적으로 설명하는 콘텐츠를 제공할 수 있어야 합니다. 각 유입경로 단계에 초점을 맞춘 콘텐츠 계획을 세웁니다. 소비자가 어디에 있고 무엇에 관심이 있는지 이해하기 위해 조사를 수행하십시오. 약간의 계획과 노력을 기울이면 재료의 품질과 수용도가 크게 향상되는 것을 확인할 수 있습니다. 콘텐츠 계획 및 연락처 생성 요구 사항에 대해 도움을 드릴 수 있는 방법에 대해 자세히 알아보려면 주저하지 말고 문의하십시오.