콘텐츠 쓰기 – 카피라이팅과 어떻게 다릅니까?

디지털 마케팅은 웹사이트를 위해 효과적으로 게시하려는 콘텐츠 제작에 크게 의존합니다. 사실, 콘텐츠를 제공하지 않는 한 고객은 웹을 검색할 때 귀하의 사이트를 찾지 못할 것입니다. 콘텐츠는 소셜 미디어 마케팅(SMM), 클릭당 지불(PPC) 광고 캠페인 및 검색 엔진 최적화(SEO)와 같이 번창하는 모든 디지털 마케팅 캠페인의 엔진입니다. 모든 콘텐츠 조각은 전자 상거래가 잠재 고객과 연결될 수 있는 유일한 기회를 나타냅니다. 하지만 그렇다고 해서 모든 생성 방법이 동일한 결과를 제공하는 것은 아닙니다.

이 기사는 때때로 카피라이팅과 같은 의미로 사용되는 콘텐츠 쓰기에 대해 논의하고 있습니다. 두 용어는 일반적으로 디지털 마케팅 공간에서 발견되지만 서로 다른 목적에 적합합니다. 일반적으로 디지털 마케팅을 사용하여 비즈니스를 홍보하는 경우 콘텐츠 작성과 카피라이팅을 구별하는 측면을 알아야 합니다.

콘텐츠 작성이란 무엇입니까?

콘텐츠 작성은 정보 제공 또는 교육 목적의 텍스트 작성과 관련이 있습니다. 그리고 텍스트는 사람들이 당신이 판매하는 제품을 구매할 수 있게 해줄 수도 있습니다. 그러나 일반적으로 콘텐츠 작성의 핵심 기능은 아닙니다. 콘텐츠 작성과 관련하여 주요 목적은 콘텐츠가 높은 가치와 품질로 만들어지도록 하여 독자에게 정보를 제공하고 교육하는 것입니다.

주요 콘텐츠 작성 예에는 블로그 게시물, 백서, 전자책, 튜토리얼, 이메일 뉴스레터, 뉴스 기사, 에버그린 기사, 사례 연구 및 소셜 미디어 게시물이 포함됩니다.

콘텐츠 작성의 목적

콘텐츠 작성의 본질적인 목적은 독자가 가치 있고 양질의 정보를 얻을 수 있도록 하는 것입니다. 잠재 고객이 매장에서 구매하도록 설득할 수 있지만 주요 기능은 교육 및 정보 제공입니다. 즉, 나중에 잠재 고객이 될 수 있는 고객에게 알리고 있지만 직접적인 예측 없이 수행하고 있습니다.

일반적인 콘텐츠 작성 프로젝트

콘텐츠 작가를 위한 일반적인 콘텐츠 작성 프로젝트는 블로그 게시물, 전자책, 사례 연구 및 백서입니다. 또는 독자와 관계를 구축하기 위한 콘텐츠와 관련된 모든 것. 콘텐츠 작성을 위한 대부분의 작가는 일반적으로 완전히 이해하는 틈새 시장을 확보합니다. 예를 들어, 일부 작가는 자조, 패션, 사치품, 기술 등에 대한 내용을 잘 작성할 수 있습니다. 전문성이 깊어질수록 좋은 콘텐츠 작가가 될 수 있습니다. 콘텐츠 작성에는 집중적인 조사가 포함된다는 것을 아는 것도 중요합니다. 웹에서 얻을 수 있는 가장 유용한 정보를 수집할 수 있습니다.

카피라이팅이란?

카피 라이팅은 서면 단어를 사용하여 잠재 고객을 설득하는 것과 관련이 있습니다. 쓰여진 모든 문장이 역할을 하는 것은 전술적 글쓰기 방식입니다. 고객이 클릭하거나 조치를 취하도록 설득하면서 카피를 사용하여 고객을 안내합니다. 이 작업에는 귀하가 제공하는 서비스에 이메일로 등록하도록 요청하는 것도 포함될 수 있습니다.

알리기 위해 글을 쓰는 것과 달리 카피라이팅은 많이 다릅니다. 게다가 학술적 글쓰기와는 많이 다릅니다. 대부분의 개인은 일반적으로 잘 이해하지 못합니다. 그들은 종종 카피라이팅이 매우 형식적이어야 한다고 상상합니다. 그 반대가 사실입니다. 친구와 대화하듯 카피라이팅을 위한 내용을 기록하고 싶습니다. 따라서 독자는 마치 그들과 대화하는 것처럼 느낄 것입니다.

콘텐츠 작성과 카피라이팅의 주요 차이점

이제 우리는 두 가지 형태의 글쓰기에 대해 논의했습니다. 이제 이들 사이의 주요 차이점을 비교해 보겠습니다.

알리기 vs. 판매하기

콘텐츠 작성과 카피라이팅의 주요 차이점은 목적입니다. 콘텐츠 작성은 정보 제공을 목표로 하고 카피라이팅은 판매를 목표로 합니다. 콘텐츠 작성은 정보, 통계 및 기타 귀중한 정보가 많은 반면 카피 작성은 몇 단어로 판매를 목표로합니다.

긴박감 및 감정적 반응

카피라이터는 일반적으로 사람들이 즉각적인 조치를 취하도록 설득하려고 합니다. 사용자가 뉴스레터에 가입하거나 특정 제품을 다운로드하거나 구매하도록 유도합니다. 반면에 콘텐츠 작성자는 일반적으로 사용자의 참여를 유지하여 사용자를 유지합니다. 앞서 언급했듯이 일반적으로 신뢰 구축을 목표로 하고 브랜드를 신뢰할 수 있는 정보의 핵심 소스로 둡니다.

향후 판매를 위한 기반

카피 라이팅은 빠른 판매를 목표로 하는 반면 콘텐츠 라이팅은 미래 판매를 위한 토대를 마련합니다. 콘텐츠 작가는 서비스나 제품을 직접 판매하려고 하지 않지만 여전히 판매하고 있습니다. 그리고 대부분의 경우 판매는 종종 가치 있는 콘텐츠 제공을 반영합니다.

검색 엔진 최적화

콘텐츠 작성자는 인바운드 트래픽을 개선해야 합니다. 따라서 그들은 SEO에 더 집중합니다. 비즈니스 목표를 달성하기 위해 몇 가지 용어를 검색한 후 해당 주제를 찾는 데 도움이 됩니다. 콘텐츠 작성은 키워드가 풍부하고 검색 엔진에 최적화되어 있습니다.

짧은 형식 복사 대 긴 형식 복사

카피라이터는 일반적으로 카탈로그, 웹 페이지 콘텐츠, 징글 가사, 광고판, 엽서, 소셜 미디어, 비디오 스크립트 등의 사본을 작성합니다. 반면 콘텐츠 작가는 전자책, 책, 블로그 포스트, 기사, 백서, 팟캐스트 등 장편의 콘텐츠를 내놓는다.

장기 전략

카피라이터가 좋은 광고를 메모할 때마다 항상 알 수 있습니다. 오픈율과 클릭률도 확인할 수 있습니다. 콘텐츠 작가의 경우 단기간에 모니터링하기 어려울 수 있습니다. 또한 대부분의 블로그 콘텐츠는 유통기한이 더 깁니다. 블로그는 시간이 지남에 따라 지속적으로 비용을 지불할 수 있기 때문에 이것은 이메일 및 광고와 비교할 수 없습니다.

유기적 트래픽 유도

콘텐츠 작성자는 일반적으로 유기적 트래픽에 초점을 맞추는 반면 카피라이터는 이 트래픽을 더 많은 판매로 전환합니다. 대부분의 비즈니스 소유자는 두 가지를 최대한 활용하기를 원합니다. 그러나 콘텐츠는 더 높은 전환율을 위해 유기적 트래픽을 끌어들입니다. 따라서 콘텐츠는 트래픽을 유도하고 판매 카피는 더 나은 판매를 의미합니다.

결론

대부분의 사람들은 일반적으로 카피라이팅과 콘텐츠 쓰기를 혼동하지만, 이제는 카피라이팅이 설득력이 있는 반면 콘텐츠 라이팅은 정보를 제공한다는 것을 알고 있습니다. 전환할 수 있는 콘텐츠를 만들어야 하는 경우 매력적인 콘텐츠를 만들어 청중과 강력한 관계를 구축하는 것이 중요합니다. 당신이 만드는 콘텐츠가 당신에게 결과를 제공하는 방식에 영향을 미친다는 것을 명심하십시오.