콘텐츠 대 카피라이팅: 차이점을 아는 방법

작가는 겉보기에 끝이 없어 보이는 마케팅 목적을 수행할 수 있습니다. 두 틈새 시장에 필요한 기술이 겹치면 동일하다고 쉽게 가정할 수 있습니다. 그러나 콘텐츠와 카피라이팅의 차이를 인지하지 못하면 브랜드의 성공을 저해할 수 있습니다.

다행히도 이러한 혼란을 해결하는 데 도움이 될 수 있는 몇 가지 주요 변형이 있습니다. 두 쓰기 유형의 차이점을 이해함으로써 각각의 효율성을 극대화하고 함께 작업할 수 있는 새로운 방법을 찾을 수 있습니다.

이 기사에서는 콘텐츠와 카피라이팅을 구별하는 것이 중요한 이유에 대한 개요를 제공합니다. 그런 다음 접근 방식에 집중하는 데 도움이 되는 세 가지 주요 차이점을 살펴보겠습니다. 시작하자!

콘텐츠와 카피라이팅을 구별해야 하는 이유

콘텐츠 쓰기와 카피라이팅은 별개의 쓰기 스타일입니다. 대부분의 경우 함께 작동 해야 하지만 여전히 별개의 도구입니다. 무엇이 그들을 구별하는지 알면 원하는 결과를 얻기 위해 어떤 기술을 사용해야 하는지 이해하는 데 도움이 될 수 있습니다.

멋진 콘텐츠를 만드는 제휴사가 있다고 가정해 보겠습니다. 그러나 효과적인 클릭 유도문안(CTA)을 개발하는 데 어려움을 겪고 있음을 알 수 있습니다. 콘텐츠 제작과 카피라이팅을 구분할 수 없다면 성능 향상을 위해 어떤 조치를 취해야 하는지 모를 수 있습니다.

반면에 이러한 기술의 차이점을 알면 문제를 직접 목표로 삼는 데 도움이 될 수 있습니다. CTA가 카피라이팅에 마케팅 기술을 필요로 한다는 것을 알고 있다면 제휴사에 스와이프 카피를 보낼 수 있습니다. 필요에 맞지 않는 지원을 제공하는 데 시간과 자원을 낭비할 필요가 없습니다.

적절한 시기에 올바른 쓰기 도구를 배포하는 것이 중요합니다. 브랜드 전략에서 이점을 제공하고 리소스를 효율적으로 사용하며 마케팅 접근 방식을 명확하게 합니다.

콘텐츠 작성과 카피라이팅의 차이점(3가지 주요 차이점)

이제 이 두 가지 쓰기 형식을 구별하는 것이 중요한 이유를 이해했으므로 두 가지 주요 차이점 세 가지를 살펴보겠습니다.

1. 결과를 얻기 위해 필요한 시간 투자

가장 먼저 알아야 할 차이점은 각 기술에 대한 예상 일정입니다. 콘텐츠 작성은 일정 기간 동안 청중과의 상호 작용을 장려하는 것을 목표로 합니다. 즉, 콘텐츠 작가는 긴 게임을 합니다.

예를 들어 스타벅스를 생각해보자. 다음은 콘텐츠 작성 샘플입니다.

이 콘텐츠의 목적은 사용자가 정기적으로 방문할 수 있는 유용한 블로그를 만드는 것입니다. 이 목표에는 확실한 종료일이 없습니다. 콘텐츠 작성자는 시간을 할애하여 고객과의 관계를 구축하고 업계의 리더로 자리매김할 수 있습니다.

대조적으로, 카피라이팅은 단기적인 노력에 가깝습니다. 어떤 식으로든 즉각적인 행동을 장려하기 위한 것입니다. 이것이 의미하는 바를 더 명확하게 이해하기 위해 스타벅스 앱의 다음 카피라이팅을 이전 콘텐츠와 비교할 수 있습니다.

이 짧은 문장은 고객이 스타벅스 보상 프로그램에 참여하도록 동기를 부여하는 것을 목표로 합니다. 브랜드에 대한 느낌을 주기보다는 이미 익숙하다고 가정하고 해당 지식을 활용하는 것을 목표로 합니다. 유사한 문구로 사용자가 뉴스레터에 가입하거나 눈에 띄는 슬로건을 퍼뜨릴 수 있습니다.

2. 메시지의 미묘함

다음은 메시지의 직접성입니다. 콘텐츠 작성은 이미 비즈니스에서 말하는 내용에 관심이 있는 사람들을 대상으로 합니다. 이 투자를 통해 작가는 다양한 매체를 통해 미묘한 브랜드 아이덴티티를 천천히 구축할 수 있습니다.

콘텐츠 작성은 하드 셀을 사용하지 않습니다. 사실 직접 판매할 필요는 전혀 없습니다. Taco Bell은 다음과 같은 콘텐츠 작성을 통해 재미있고 편안한 비즈니스로 브랜드 아이덴티티를 확립했습니다.

이 기사에는 재미있는 다운로드로 청중을 참여시키는 것 외에 직접적인 최종 게임은 없습니다. 이 게시물 및 이와 유사한 다른 게시물은 일관된 페르소나를 설정하기 위한 것입니다. 매주 발송되는 뉴스레터나 동영상용으로 작성된 스크립트도 마찬가지입니다.

반면에 카피라이팅은 몇 문장으로 요점을 파악하는 경향이 있습니다. 독자의 관심을 끌고 메시지를 빠르게 전달하는 것을 목표로 합니다. Taco Bell이 Twitter 계정에 대한 카피를 작성할 때 접근 방식을 조정하는 방법을 볼 수 있습니다.

슬로건이나 소셜 미디어 게시물 형태의 카피 라이팅은 본질적으로 크기에 따라 제한됩니다. 파워 워드의 효율적이고 직접적인 사용으로 독자의 관심을 끌 필요가 있습니다. 그에 비해 내용 쓰기는 이미 독자의 관심을 끌었고 덜 분명한 접근 방식을 사용할 수 있습니다.

3. 전문분야

마지막으로 콘텐츠 작가와 카피라이터의 기술 세트에는 차이가 있습니다. 콘텐츠 작성은 그들이 찾고 있는 것을 이미 알고 있는 방문자에 초점을 맞춥니다. 그들은 일반적으로 다음 샘플 검색에서 보여 주는 것과 같이 검색 엔진 결과에서 끝이 없어 보이는 수많은 결과와 경쟁해야 합니다.

콘텐츠 작성자는 입증된 기술을 사용하여 해당 목록의 맨 위에 작업을 가져옵니다. 검색 엔진 최적화(SEO), 최고 성능의 콘텐츠 길이 및 가장 효과적인 형식 지정 옵션을 이해해야 합니다. 또한 콘텐츠는 브랜드를 구축하고 사용자를 참여시켜야 합니다.

이에 비해 카피라이팅은 광고 기술에 더 의존합니다. 마케팅에는 주요 고객을 타겟팅하고 커뮤니케이션하는 데 전문성이 필요합니다. 콘텐츠 작가가 여행 가방 관련 검색을 위해 경쟁하는 동안 카피라이터는 여행 가방을 직접 판매하기 위해 노력하고 있습니다.

다음 Swissgear 제품 설명에서 이를 확인할 수 있습니다.

사람들이 무언가를 구매하도록 설득하기 위해 카피를 작성하려면 다른 기능이 필요합니다. 누가 귀하의 제품을 구매할 가능성이 가장 높은지, 어떤 CTA가 그들에게 가장 효과적인지, 어떤 종류의 말을 통해 귀하의 제품을 홍보할 수 있는지 알아야 합니다.

콘텐츠 작성은 아직 브랜드에 관심이 없는 잠재고객에게 도달하는 데 특히 적합합니다. 카피라이팅은 이미 관심이 있는 사람들에게 제품을 판매하는 데 더 좋습니다. 이 두 형식을 함께 사용하면 폭넓은 네트워크를 구축하고 많은 잠재 고객을 확보할 수 있습니다.

참고로 기술적으로 별도의 전문 영역이 있지만 많은 마케팅 작가가 콘텐츠와 카피를 모두 작성하는 데 능숙하다는 것을 알게 될 것입니다.

결론

다양한 유형의 글쓰기는 다양한 목적을 제공합니다. 그것들을 구별하는 것은 까다로울 수 있지만 그렇게 하면 각각의 강점을 활용하고 함께 더 잘 작동하는 데 도움이 되는 전략을 만드는 데 도움이 될 수 있습니다.

이 기사에서는 콘텐츠 작성과 카피라이팅의 세 가지 주요 차이점을 다루었습니다.

1. 목표를 완료하는 데 필요한 일정입니다.
2. 관련된 직접 마케팅 커뮤니케이션의 수준.
3. 성공에 도움이 되는 전문 분야.

효과적인 마케팅 캠페인을 만들기 위해 콘텐츠를 사용하는 것과 카피라이팅을 사용하는 것의 차이점을 아는 방법에 대해 질문이 있습니까? 아래 의견 섹션에서 알려주십시오!

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