쿠키 없는 미래와 제휴 마케팅에 미치는 영향

쿠키는 제휴 마케팅의 필수 구성 요소입니다. 따라서 모든 곳의 마케터가 타사 쿠키의 소멸에 대해 강조하고 있는 것은 놀라운 일이 아닙니다. 제휴 마케팅 담당자는 잠재고객에 대한 관련 데이터를 수집할 수 없을 것이라고 걱정할 수 있습니다.

타사 쿠키가 더 이상 사용되지 않게 되면 많은 브랜드에서 제휴 마케팅 전략을 수정해야 합니다. 다행히 타사 쿠키를 사용하는 것만으로 프로모션에 대한 크레딧을 얻을 수 있는 것은 아닙니다. 약간의 계획만 있으면 제휴 마케팅 전략이 쿠키를 제거해도 크게 영향을 받지 않습니다.

이 게시물에서 우리는 미래가 "쿠키가 없는" 이유에 대해 논의하고 이것이 제휴 마케팅에 어떤 영향을 미칠지 알아볼 것입니다. 그런 다음 쿠키 없는 미래를 계획하는 데 사용할 수 있는 몇 가지 팁을 간략하게 설명합니다. 시작하자!

쿠키란 무엇이며 쿠키가 중요한 이유

쿠키는 웹사이트에서 생성되는 작은 데이터 조각입니다. 그들은 정보로 고유한 프로필을 만들어 브랜드에 고객이 누구인지에 대한 귀중한 통찰력을 제공합니다. 그런 다음 이 데이터는 사용자 경험을 개선하고 웹사이트 기능을 향상시키며 적절한 잠재고객에게 타겟 광고를 게재하는 데 도움이 될 수 있습니다.

여러 유형의 쿠키가 존재합니다. 그러나 퍼스트 파티 및 제3자 마케팅은 제휴 마케팅의 핵심 구성 요소입니다.

자사 쿠키는 웹사이트에 존재하며 페이지 간 작업을 추적합니다. 사이트에서 전자 상거래 상점에 대한 로그인 자격 증명 및 장바구니 정보와 같은 정보를 수집할 수 있습니다. 다행히도 자사 쿠키는 여전히 쿠키 없는 기능의 일부입니다.

대조적으로, 제3자 쿠키는 브라우저에 저장됩니다. 사용자 행동과 온라인 습관을 추적합니다.

마케터는 일반적으로 추천 링크를 통해 이를 사용합니다. 고유한 제휴 URL을 게시물과 페이지에 삽입하면 타사 쿠키가 전환 활동을 추적합니다.

브라우저가 쿠키를 제거하는 이유

많은 소비자들이 쿠키와 관련된 개인정보 침해에 대해 점점 더 걱정하고 있습니다. 실제로 미국인의 최대 79%가 기업이 데이터를 사용하는 방식에 대해 우려하고 있습니다. 이러한 문제는 타사 쿠키 및 회사가 정보에 액세스하고 제어하는 ​​방식과 직접적인 관련이 있습니다. 따라서 많은 사용자가 웹사이트에서 데이터를 활용하는 방식에 대한 투명성과 제어를 요구하고 있습니다.

Firefox 및 Safari와 같은 브라우저는 사용자의 개인 정보 보호 문제에 대한 응답으로 이미 타사 쿠키를 제거했습니다. 동시에 Google은 2023년까지 Chrome에서 타사 쿠키를 단계적으로 제거할 계획입니다.

또한 Google은 익명의 웹 추적을 방지하고 게시자에게 덜 침습적인 모니터링 수단을 제공하기 위해 개인 정보 보호 샌드박스 이니셔티브를 개발하고 있습니다.

쿠키가 없는 미래가 제휴 마케팅에 미치는 영향

기본적으로 제휴 마케팅은 소비자와 그들이 신뢰하는 제휴사 간의 친밀한 광고 경험입니다. 따라서 타사 쿠키를 사용하여 고객이 알지 못하고 광고하지 않고 고객 데이터를 컴파일하면 이러한 신뢰 관계가 손상될 수 있습니다.

또한 고객에 대한 데이터를 수집하는 방법에 대해 더 창의적이어야 합니다. 사용자 행동을 추적하고 광고 전략을 개발하려면 타사 쿠키 없이 이 작업을 수행해야 합니다.

그러나 제3자 쿠키에 의존하지 않음으로써 귀하의 브랜드는 보다 정확한 정보를 수집할 수 있습니다. 그런 다음 이를 사용하여 소비자에게 더 나은 광고 경험을 제공하여 더 많은 전환을 유도할 수 있습니다.

다행히도 많은 브랜드에서 이미 비침습적 방법을 사용하여 고객을 추적하고 있습니다. 그러나 이러한 전략을 강조하기 위해 마케팅 계획을 재작업해야 할 수도 있습니다.

쿠키 없는 미래를 준비하는 방법(3가지 방법)

쿠키가 없는 미래는 제휴 광고의 끝을 의미하지 않습니다. 대조적으로, 이는 브랜드가 고객 데이터를 수집하는 방식에서 보다 창의적이고 투명해야 함을 의미합니다. 제휴 마케팅을 위한 비침습적 형태의 데이터 수집과 그 정보를 최대한 활용하는 방법을 자세히 살펴보겠습니다!

1. 제로파티 데이터 수집

제로 파티 데이터는 소비자로부터 직접 정확한 정보를 수집하는 투명한 방법입니다. 브랜드가 소스에서 직접 데이터를 수집할 수 있는 비용 효율적인 데이터 수집 형식입니다. 또한 의미 있는 방식으로 고객과 소통할 수 있습니다.

설문 조사, 퀴즈 및 제품 경품은 모두 제로 파티 데이터 수집의 형태입니다. 본질적으로 고객이 개인 정보를 침해하지 않고 정보를 제공할 수 있는 재미있는 방법을 만들고 있습니다.

사용자는 이러한 경쟁에 참여하므로 데이터를 자유롭게 사용할 수 있습니다. 이 정보를 사용하여 개인화된 광고 캠페인을 만들고 청중에게 콘텐츠를 더 잘 타겟팅할 수 있습니다.

2. 추천 코드 사용

맞춤 추천 코드는 쿠키 없이 제휴 전환을 추적하는 간단한 방법입니다. 그들은 고객이 구매에 적용하는 쿠폰의 형태를 취할 수 있습니다. 이러한 소비자가 추천 코드를 사용하여 항목을 구매하면 쿠폰을 소유한 마케터가 크레딧을 받게 됩니다.

쿠폰이 포함된 배너를 만들거나 단순히 고객에게 코드를 제공할 수 있습니다. 이 방법을 사용하면 어떤 유형의 고객이 다양한 종류의 쿠폰을 사용하는지 확인할 수도 있습니다.

자체 제휴 프로그램을 운영하는 경우 자매 플러그인 Easy Affiliate로 쿠폰 코드를 설정할 수 있습니다. 링크 및 배너 크리에이티브 도구를 사용하여 쿠폰을 생성하고 제휴 대시보드에 업로드할 수 있습니다.

그런 다음 프로그램 내의 다른 제휴사에 쿠폰을 할당할 수 있습니다. Easy Affiliate 대시보드에서 고객 데이터의 개요를 볼 수 있습니다.

3. 데이터 구성 및 이해

쿠키가 없는 미래에는 타사 쿠키를 사용하여 고객 데이터를 분석할 수 없습니다. 그러나 Google Analytics와 같은 도구를 활용하여 소비자 행동 및 인구 통계를 볼 수 있습니다.

새로운 Google Analytics 4는 쿠키가 없는 미래에 의해 생성된 격차를 해소하는 것을 목표로 합니다. 이 소프트웨어 버전은 퍼스트 파티 쿠키를 사용하여 데이터를 추적합니다. 또한 이벤트 기반 전환 추적에 더 중점을 둡니다.

이벤트를 사용하여 고객 행동에 대한 데이터를 수집합니다. 예를 들어 YouTube 웹 참여 조회 전환(EVC) 이벤트는 사용자가 YouTube 동영상을 10초 이상 시청할 때 식별합니다. 또한 해당 고객이 3일 이내에 웹사이트에서 전환을 완료했는지도 알려줍니다.

Google Analytics 사용은 거의 모든 제휴 마케팅 전략의 필수적인 부분입니다. 따라서 플랫폼에 익숙해지는 데 시간을 할애하는 것이 좋습니다.

결론

제휴 마케팅은 수동적인 수입원을 창출할 수 있는 점점 더 대중적인 광고 형태가 되었습니다. 그러나 많은 제휴 전략은 사용자 데이터를 수집하기 위해 타사 쿠키에 의존했습니다. 쿠키가 없는 미래로의 전환과 함께 잠재 고객에 대해 알아보려면 더 창의적이어야 합니다.

요약하자면 다음과 같이 쿠키가 없는 미래에 대비할 수 있습니다.

1. 퀴즈 및 경품에서 제로 파티 데이터 수집
2. 쿠폰을 사용하여 전환 추적
3. Google 애널리틱스 4로 고객 데이터 구성 및 이해하기

쿠키 없는 미래를 위한 제휴 마케팅 전략 준비에 대해 질문이 있습니까? 아래 의견 섹션에서 알려주십시오!

이 기사가 마음에 든다면 Twitter, Instagram, Facebook 및 LinkedIn에서 팔로우하세요! 뉴스레터 구독도 잊지 마세요.

제휴 링크 공개