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Molson Coors는 경쟁사인 Anheuser-Busch InBev가 주류 광고에 대한 독점권을 완화한 이후 슈퍼볼에서 두 번째 크랙을 준비하면서 주력 브랜드에 대한 큰 계획을 가지고 있습니다. 쿠어스 라이트(Coors Light)는 2월 11일 경기 전반에 30초 지점을 달리고 있으며 2005년에 도입된 은탄환 열차 개념을 부활시켰다고 회사는 확인했습니다. 이번 움직임은 최근의 판매 모멘텀과 법원의 호의를 연장할 것으로 보입니다. 새로운 Z세대 고객이 있다고 경영진은 말했습니다.

12년 만에 처음 등장한 세련된 기관차는 시원한 맥주와 좋은 분위기를 제공하여 현대인의 불안을 해결하도록 준비되었으며, 편안하고 휴식을 취하는 순간에 중점을 둔 맥주 마케터의 지속적인 "Made to Chill" 플랫폼의 테마를 구현했습니다. 정밀 검사는 Coors Light Chill Train이라는 새로운 이름과 맥주 캔 모양의 기차 차량과 같은 디자인 터치로 이루어집니다.

Coors 계열 브랜드의 마케팅 부사장인 Marcelo Pascoa는 Chill Train의 복귀에 대한 인터뷰에서 “2019년부터 'Made to Chill' 캠페인을 시작하면서 광고에 감성적인 레이어를 추가했습니다."라고 말했습니다. . “우리가 살고 있는 이 미친 듯이 바쁜 세상에서, 냉정한 순간을 선택하는 데는 전복적인 힘이 있습니다.”

더 큰 감정적 매력과 함께 Chill Train은 기술 종과 휘파람으로 업그레이드되고 있습니다. 컴퓨터 생성 이미지의 도움을 받아 Coors Light는 광고가 진행되는 동안 차량의 차량에 100개의 팬을 디지털 방식으로 삽입할 예정입니다. 참가자들은 자신의 경험을 소셜 미디어에 게시하여 점점 더 중요해지는 두 번째 화면과 사용자 생성 콘텐츠 영역으로 노력을 확장할 수 있는 기회를 갖게 됩니다.

Chill Train은 방송 중에 빠르게 날아갈 것이기 때문에(보도 자료에 따르면 기관차는 시속 900마일로 움직인다고 주장함) Coors Light는 슈퍼볼 일요일에 YouTube 채널에 속도를 늦춘 버전을 공개할 계획입니다. 이를 통해 시청자는 깜짝 손님을 포함하여 승객을 샅샅이 뒤질 수 있는 기회를 갖게 됩니다. 대변인은 슬로모션 컷의 길이가 결정될 것이라고 말했습니다.

Pascoa는 “소셜과 디지털을 통해 사람들에게 다양한 순간을 소개하고 작은 부활절 달걀을 모두 즐길 수 있도록 할 수 있을 것입니다.”라고 말했습니다.

Coors Light는 1월 28일 일요일 NFC 챔피언십에서 자사의 빅 게임 플레이를 예고할 예정입니다. Chill Train에 탑승하고 싶은 사람들은 Coors Light 웹사이트를 방문하여 특정 장소를 예약하고 사진을 업로드할 수 있으며 좌석은 매일 배치로 제공됩니다. 2월 2일까지 오후 1시(동부 표준시). 우승자는 계약을 체결하고 한정판 상품과 함께 재능 수수료 $500를 받게 됩니다.

보상 패키지에 대해 Pascoa는 “큰 자리의 일부가 되는 데에는 특별한 구성 요소가 있습니다.”라고 말했습니다. "우리는 그에 따라 사람들을 대하고 싶었습니다."

높이 달리다

Coors Light는 The O'Jays의 히트 싱글 "Love Train"과 Ice-T와 같은 유명인의 카메오와 함께 화려한 TV 캠페인을 통해 iPhone 이전, 스트리밍 이전 시대에 자체 브랜드 열차를 선보였습니다. Chill Train의 엔진은 10년 넘게 휴면 상태로 방치되어 있었지만, 창의적인 아이디어는 지속적인 인상을 남겼습니다.

Pascoa에 따르면 작년 빅 게임에서 Molson Coors는 DraftKings와 협력하여 참가자 중 74%가 기관차가 Super Bowl LVII에서 복귀할 것이라고 믿었다는 사실을 밝혔습니다. Chill Train이 다시 정상에 오를 것이라는 기대는 분명했지만 대행사 파트너인 Droga5는 이 전략을 슈퍼볼에 진출할 가능성을 가장 먼저 제기했습니다.

Pascoa는 캠페인 뒤의 홍보 과정에 대해 "우리에게는 놀라운 일이었습니다."라고 말했습니다. “우리는 기차가 다시 오기를 원한다고 기관에 말하지 않았습니다. 그들은 그 아이디어를 우리에게 가져왔습니다.”

Chill Train을 다시 가져오면 Coors Light가 2000년대 향수를 불러일으키는 현재의 마케팅 물결을 활용하는 데 도움이 될 수 있습니다. 그러나 로키산맥을 테마로 한 양조업체는 "차세대" 팬뿐만 아니라 더 많은 Z세대가 법적 음주 연령에 도달하고 소비자의 음료 선호도가 크게 바뀌는 것을 목표로 삼고 있습니다.

Pascoa는 “우리는 전례 없는 수준의 추진력을 경험하고 있습니다.”라고 말했습니다. “그 어느 때보다 많은 사람들이 Coors Light를 찾고 있습니다. 우리가 그 모든 사람들에게 서비스를 제공하려면 우리가 지금까지 경험한 최고의 배송 시스템을 사용하는 것은 어떨까요?”

쿠어스 라이트(Coors Light)는 지난해 트랜스젠더 인플루언서 딜런 멀베이니(Dylan Mulvaney)와의 파트너십을 두고 논란에 휩싸인 최대 경쟁자 버드 라이트(Bud Light)의 혜택을 누렸다. 브랜드가 문화 전쟁에 휘말리게 된 가장 큰 사례 중 하나인 불발로 인해 Molson Coors는 마케팅 지출을 크게 늘렸습니다.

발표에 인용된 Circana 추정에 따르면 Coors Light는 2023년 미국에서 맥주 브랜드 중 판매량 점유율이 가장 빠르게 증가한 제품이자 미국에서 가장 빠르게 성장하는 프리미엄 라이트 맥주 제품이었습니다. Molson Coors는 2023년처럼 멀티브랜드 슈퍼볼 광고를 게재하는 대신 라스베이거스 Allegiant Stadium에서 열리는 2월 11일 경기를 위해 Coors Light에 정면으로 스포트라이트를 집중할 것입니다. Coors Light는 방송을 위해 캐나다에서도 맞춤형 장소를 추가로 방송할 예정입니다.

게임 개최 도시와 관련하여 Pascoa는 라스베가스 현지 활성화에 대한 세부 사항이 아직 마무리 중이라고 말했습니다. 또한 경영진은 Chill Train의 운영이 Super Bowl LVIII를 넘어 2024년 남은 기간까지 연장될지에 대해 수줍어했습니다.

"제가 말씀드릴 수 있는 것은 이것이 우리 광고 역사에서 매우 특별하고 상징적인 요소라는 것입니다."라고 Pascoa는 말했습니다. “우리는 이 순간을 최대한 활용하기 위해 최선을 다하고 있습니다. 우리는 기차를 기존 팬은 물론 새로운 팬과의 정서적 연결을 강화할 수 있는 요소로 활용하기 위해 최선을 다하고 있습니다.”