카피라이팅 포트폴리오 방법 가이드 + 영감을 주는 예

모든 카피라이터의 주요 목표는 잠재 고객에게 자신의 작업으로 깊은 인상을 남기고 가능한 한 많은 유료 프로젝트를 진행하는 것입니다. 포괄적인 카피라이팅 포트폴리오가 있으면 이러한 목표를 달성하는 데 도움이 될 수 있습니다!

카피라이팅 포트폴리오는 과거에 작성한 콘텐츠와 출판된 기사를 선별한 컬렉션입니다. 잠재 고객에게 귀하가 할 수 있는 능력, 작성할 수 있는 글의 종류, 달성한 결과, 과거 고객 및 고객이 귀하의 작업에 대해 말한 내용을 보여줍니다.

귀하의 전문 포트폴리오는 잠재 고객이 귀하를 고용하도록 설득하기 위해 항상 최고의 작품을 보여주어야 합니다. 포트폴리오에 포함하기로 선택한 콘텐츠는 해당 업계에서 경험이 있고 기한을 준수하고 특정 브리핑에 따라 작업할 수 있는 매우 읽고 쓸 수 있는 카피라이터임을 보여주어야 합니다.

완벽한 카피라이터의 포트폴리오에는 종종 다양한 형식, 주제 및 어조에 걸친 장단기 콘텐츠가 모두 포함됩니다. 두 분야 모두 전문화하는 경우 상업 및 편집 작업 모두에 대한 콘텐츠 샘플을 추가하는 것이 좋습니다.

효과적인 카피 라이팅 포트폴리오를 구축하는 기술, 포트폴리오에 포함해야 할 내용, 경쟁이 치열한 카피 라이팅 업계에서 성공하기 위해 자신을 설정하는 방법에 대해 자세히 살펴 보겠습니다.

모든 카피라이터에게 포트폴리오가 필요한 이유

모든 잠재 고객은 특정 기술과 능력을 갖춘 카피라이터를 찾고 있습니다. 광고되는 모든 카피 라이팅 작업은 다음 작업과 다르며 모든 작가가 특정 작업에 적합하지는 않습니다.

고객이 카피라이팅 포트폴리오를 볼 때 일반적으로 세 가지 주요 질문을 염두에 둡니다.

더 많은 고객이 필요하십니까?

무료 책: 30일 동안 10명의 신규 클라이언트를 통해 더 많은 프리랜서 작업을 수행하십시오. 아래에 이메일을 입력하면 모두 귀하의 것입니다.

지금 다운로드

1. 이 작가가 내가 찾고 있는 글의 어조, 스타일, 질을 가지고 있습니까?

2. 이 전문가가 나와 유사한 비즈니스 또는 산업에서 일했으며 내가 요구하는 것과 유사한 사본을 작성했습니까?

3. 이 작가는 전문적이고 유능하고 신뢰할 수 있고 내 마감일을 맞출 수 있는 것처럼 보입니까?

궁극적으로 카피라이팅 포트폴리오를 만드는 목적은 잠재 고객에게 필요한 작업 유형과 품질을 생산할 수 있다는 증거를 제공하는 것입니다.

카피라이팅 업계에서 일하고 있거나 곧 진출할 계획이라면 잠재 고객이 당신의 재능과 기술을 평가하기 위해 수십 개의 작업을 살펴보고 싶어하지 않는다는 것을 이미 알고 있을 것입니다. 대부분의 클라이언트와 편집자는 시간이 촉박하며 단순히 과거 기사를 읽는 데 몇 시간을 소비하는 데 관심이 없습니다.

귀하의 포트폴리오는 평가할 몇 가지 신중하게 선별된 고품질 작업을 제공하여 귀하를 고용하는 데 대한 의사 결정 프로세스를 보다 간단하고 효율적으로 만듭니다. 이를 통해 고객은 귀하가 즉시 전문가라는 인상을 받을 뿐만 아니라 지속적으로 최고의 작품을 선보일 수 있습니다.

모든 카피라이팅 포트폴리오에 포함되어야 하는 것

각 카피 라이팅 포트폴리오는 작문 산업의 다양하고 다양한 특성으로 인해 다음 포트폴리오와 다를 것입니다. 그러나 모든 성공적인 포트폴리오에 포함되어야 하는 몇 가지 주요 기능이 있습니다.

카피라이팅 포트폴리오는 다음 네 가지 정보 그룹을 고객에게 전달하는 데 중점을 두어야 합니다.

• 콘텐츠 작가로서의 기술, 능력 및 역량. 귀하의 포트폴리오는 고객의 요구와 사양에 부합하는 효과적이고 매력적이며 문법적으로 올바른 기사를 작성할 수 있는 능력을 명확하게 보여주어야 합니다.
• 미래에 고객을 위해 완료하고 싶은 작업을 강조하는 작업의 예.
• 귀하의 분야에서 귀하의 신뢰성과 지식을 입증하기 위한 클라이언트 리뷰 및 평가 및 기타 형태의 사회적 증거.
• 브리핑, 방법론, 과제 및 결과를 포함한 주요 프로젝트의 세부 정보.

잠재 고객에게 귀하와 귀하의 서비스에 대한 다음 세부 정보를 제공해야 합니다.

• 귀하의 교육, 기술, 성취 및 카피라이팅 전문 지식에 대해 고객에게 알려주는 '내 소개' 페이지입니다.
• 전문 전화번호, 이메일 주소, LinkedIn 및 Twitter와 같은 소셜 채널 링크를 포함한 연락처 세부 정보.
• 제공하는 서비스의 전체 목록과 평균 시나리오에서 각 작업을 완료하는 데 걸리는 시간. 이를 통해 고객은 귀하와 함께 작업할 때 예상할 수 있는 소요 시간에 대한 견고하고 현실적인 아이디어를 얻을 수 있습니다.
• 고객이 귀하를 고용하기로 선택한 경우 귀하의 서비스가 고객에게 제공할 혜택입니다.
• 고객의 요구를 정확히 충족하고 문제를 창의적으로 해결한 방법을 보여주는 과거 프로젝트의 사례 연구.
• 귀하의 업무와 능력에 만족한 과거 고객의 긍정적인 평가.
• 요금 목록입니다.

카피라이팅 포트폴리오에서 빼야 할 것

이제 전문적인 카피라이팅 포트폴리오에 무엇을 추가해야 하는지 알았으므로 모두 제외하는 것이 가장 좋은 추가 사항에 대해 알아보겠습니다.

• 작업 샘플이 너무 많습니다. 잠재 고객은 귀하가 작성한 모든 기사를 읽을 시간이 없으므로 포트폴리오에 모두 포함하지 않는 것이 가장 좋습니다. 경력이 확장됨에 따라 최고 품질의 가장 인상적인 글을 추가하고 포트폴리오를 정기적으로 업데이트하십시오.
• 품질이 낮거나 오래된 작업 샘플. 경력 초기에 작성한 기사는 10년 후 고객에게 적절한 인상을 주지 못할 수 있습니다. 카피라이팅 분야에서 새로운 기술과 경험을 얻으면 포트폴리오에 새롭고 더 많은 기술 작업 사례를 추가하여 현재 능력을 정확하게 반영하십시오.
• 매우 개인적인 세부 사항. 귀하의 '내 소개' 섹션에는 업무 경험, 전문적인 영예, 개인 생활에 대한 세부 정보가 어느 정도 포함되어야 합니다.

당신이 어디에 살고 있는지, 어떤 세계 주제에 대해 열정을 갖고 있는지, 카피라이팅 경력과 함께 추구하는 재능이나 전문 분야를 언급함으로써 당신의 독특한 개성을 포트폴리오에 보여줄 수 있습니다. 포트폴리오에서 결혼 여부, 자녀, 키와 몸무게, 좋아하는 음식에 대한 세부 정보를 남겨두는 것이 좋습니다.

• 셀카. 내 소개 섹션의 카피라이팅 포트폴리오에 자신의 사진을 추가하는 것이 좋습니다. 단, 이 사진은 전문 사진작가가 촬영한 고화질 사진이어야 합니다. 직접 찍은 프로필의 전문적인 이미지를 사용하는 것도 허용되지만 휴가 해변 셀카를 포트폴리오 프로필 사진으로 사용하지 마십시오.
• 비전문적인 개인 이메일 주소. '[email protected]'과 같은 이메일 주소는 단순히 작업 포트폴리오에 적합하지 않습니다. 귀하의 이름이나 회사 이름이 포함된 개인 또는 비즈니스 이메일을 쉽게 만들어 문서에 추가할 수 있습니다.

카피라이팅 포트폴리오를 설정하는 방법

다음은 시작하는 데 도움이 되는 영향력 있는 카피라이팅 포트폴리오 구축에 대한 완전한 가이드입니다.

1단계: 작업 샘플 큐레이트

포트폴리오에 첫 번째이자 가장 중요한 추가 사항은 작업 샘플이어야 합니다. 귀하의 경력에서 지금까지 완료한 최고의 작업을 선택하고 앞으로 더 하고 싶은 작업과 일치하는 작업을 수행하십시오.

완성된 작업의 스크린샷이 있는 경우 포트폴리오에 추가하기 전에 잘라서 정리하십시오. 문서 형식의 샘플을 .jpg 또는 .pdf 형식으로 변환하여 볼 수 있지만 변경할 수 없는 과거 작업의 증거를 만들 수 있습니다.

2단계: '내 소개' 페이지 추가

이것은 의심할 여지 없이 어떤 플랫폼이나 웹사이트 빌더를 사용하든 포트폴리오 웹사이트에 추가해야 하는 가장 중요한 페이지 중 하나입니다. 내 소개 페이지는 잠재 고객이 귀하, 귀하의 교육, 전문 기술, 콘텐츠 작성 분야에서의 성취 및 수상에 대해 배울 수 있는 곳입니다.

당신이 프리랜서라면, 당신의 이름은 본질적으로 당신의 브랜드이므로 항상 긍정적으로 자신을 홍보하기 위해 포트폴리오의 한 페이지를 할애해야 합니다.

이 섹션에는 귀하가 누구이며 우호적이지만 전문적인 어조가 필요한지에 대한 간략한 요약이 포함되어야 합니다. 귀하의 약력을 짧고 달콤하게 유지하십시오. 귀하의 목표는 귀하에 대한 충분한 정보를 제공하여 잠재 고객의 관심을 끌고 귀하에 대해 더 많이 배우도록 동기를 부여하는 것입니다.

많은 카피라이터가 강력한 태그라인을 개발하여 이 섹션의 텍스트 위에 포함시켜 추가 효과를 제공합니다. 이 섹션에 좋은 품질의 사진을 추가할 수도 있습니다.

3단계: 서비스 나열

이 페이지는 모든 잠재 고객이 사용 가능한 작업을 도울 수 있는지 여부를 신속하게 확인할 수 있도록 도와야 합니다. 이 페이지를 사용하여 귀하가 작업하고 있는 카피라이팅 분야를 자세히 설명합니다. 예를 들어, 귀하는 전자상거래 콘텐츠, 광고 카피라이팅, 블로그 쓰기, 소셜 미디어 콘텐츠 쓰기, 이메일 마케팅 카피라이팅 또는 랜딩 페이지 쓰기의 전문가일 수 있습니다.

이 섹션에는 기술, 금융, 비즈니스, 건강 및 웰빙 또는 교육과 같은 관심 및 지식 주제가 포함되어야 합니다.

4단계: 당신을 고용할 때의 이점을 언급하세요

이것은 포트폴리오 웹사이트에서 가장 설득력 있고 설득력 있는 페이지여야 하므로 잘 작성하는 데 약간의 생각을 해보는 것이 좋습니다! 이 섹션에서는 잠재 고객이 귀하와 협력하여 얻을 수 있는 것이 무엇인지 정확히 알려야 합니다.

당신은 촉박한 마감일을 맞추는 데 능숙합니까, 아니면 다른 동료가 따라할 수 없는 특수한 형태의 카피라이팅을 제공할 수 있습니까? 판매 수치를 높이는 매력적인 광고 카피를 작성할 수 있다는 것에 자부심을 느끼십니까, 아니면 기술적인 글쓰기에 특히 능숙하십니까?

경쟁력 있는 프리랜서 카피라이팅 요금을 제공합니까? 귀하와 협력하여 얻을 수 있는 이점과 귀하의 기술과 숙련도가 고객의 요구 사항을 충족하는 데 어떻게 도움이 되는지 나열하십시오.

많은 작가들이 카피라이팅 포트폴리오 동기 페이지에서 이러한 주장을 뒷받침하기 위해 사실과 수치를 추가합니다.

예를 들어, 50개 이상의 좋아요와 공유를 받은 100개의 Facebook 게시물, 고객의 매출 증대에 도움이 되는 85개의 랜딩 페이지 또는 최근 주요 주제로 다루어진 새로 설립된 스타트업을 위한 이메일 마케팅 캠페인 콘텐츠를 작성했다는 사실을 알 수 있습니다. 비즈니스 출판.

5단계: 설득력 있는 사례 연구 작성

최고의 카피라이팅 작업을 포트폴리오에 추가하는 것만으로는 충분하지 않습니다. 잠재 고객에게 자신의 강점, 기술 및 경험에 따라 정확히 어떻게 작업하는지 보여주는 사례 연구를 만들고 추가해야 합니다.

최대 효과를 위해 사례 연구를 작업, 솔루션, 결과 형식으로 작성하십시오. 귀하가 완료한 각 작업, 과거 고객의 요구 사항에 대한 솔루션을 개발하는 데 사용한 기술 및 기술, 이러한 솔루션이 비즈니스에 어떤 영향을 미쳤는지 잠재 고객에게 알리십시오. 이 섹션은 매일 적용하는 지식을 사용하여 달성할 수 있는 것을 잠재 고객에게 정확히 알려야 합니다.

6단계: 고객 평가 추가

개인 리뷰는 잠재 고객이 귀하의 서비스에 투자하도록 설득하는 데 유용합니다. 사진, 리뷰를 작성한 고객의 소셜 프로필에 대한 링크, 비디오 형식의 평가를 추가하면 더욱 설득력이 있습니다.

7단계: 요금 세부정보

이것은 모든 카피 라이팅 포트폴리오에 간단하지만 필수적인 추가 사항입니다. 서비스에 대해 청구하는 가격을 명확하게 나열하고 제공할 수 있는 할인 또는 프로모션에 대한 세부 정보를 추가하십시오.

잠재 고객이 자신의 돈으로 받을 금액을 정확히 이해할 수 있도록 요금을 자세히 설명하는 것이 중요합니다. 특정 단어 수, 카피라이팅 형식, 변형, 편집, 교정 및 비즈니스와 관련된 기타 서비스에 대한 요금을 지정합니다.

8단계: 연락처 세부 정보 기록

온라인 카피라이팅 포트폴리오의 '연락처' 섹션은 모든 웹사이트 방문자가 즉시 액세스할 수 있어야 합니다. 이상적으로는 화면 상단 모서리나 바닥글에 있는 메뉴 옵션이나 아이콘을 사용하여 사이트의 다른 페이지에서 연락처 페이지를 클릭할 수 있어야 합니다.

다음을 포함하여 이 페이지에 모든 전문적인 연락처 정보를 포함하십시오.

• 해당하는 경우 휴대전화 및 유선 전화번호
• 전문적인 이메일 주소
• 법적 직장 주소
• 근무 시간, 일정 및 시간대
• 잠재 고객에게 귀하의 위치를 ​​알려주는 Google 지도의 위치
• 회사 이름으로 운영하는 경우 회사에 대한 정보입니다. 공식 이름, 법적 세부 정보 및 허용되는 지불 방법을 포함하십시오.
• 소셜 미디어 핸들, 인스턴트 메시징 연락처 정보, Facebook 및 LinkedIn의 소셜 그룹 링크, 피드백 웹 양식과 같은 대체 연락 방법.

영감을 주는 카피라이팅 포트폴리오 예시 3가지

#1: 켈시 오할로런

포틀랜드에 기반을 둔 작가 Kelsey O'Halloran은 고객이 정독할 수 있는 매우 효과적이고 미학적으로 만족스러운 카피라이팅 포트폴리오를 보유하고 있습니다. 그녀의 웹 사이트는 세련되고 탐색하기 쉬우며 포트폴리오에 포함해야 하는 모든 필수 홈페이지 추가 기능을 제공합니다.

이 카피라이터의 온라인 포트폴리오는 전문적인 그녀의 사진과 그녀의 사업에서 기대할 수 있는 것을 정확히 알려주는 간단한 설명으로 시작합니다. 이 경우 서비스 산업의 기업가를 위한 인터뷰 기반 웹사이트 카피입니다.

O'Halloran은 새로운 고객에게 사회적 증거를 제공하고 그들이 그녀의 전문 지식과 기술을 신뢰할 수 있음을 보여주는 과거 고객의 평가를 보여줍니다. 첫 페이지의 짧은 설명과 함께 그녀는 한 문장으로 된 약력, 다른 사진, 내 소개 페이지에 대한 링크를 추가했습니다.

O'Halloran의 포트폴리오에는 각각에 대한 설명과 함께 그녀의 최고 프로젝트가 포함되어 있습니다. 각 프로젝트에는 클라이언트가 클릭하여 자세히 알아볼 수 있는 클릭 유도문안 버튼이 있습니다. 마지막으로, 이 포트폴리오는 많은 연락처 버튼과 눈에 띄게 표시된 이메일 주소 덕분에 클라이언트가 작가와 쉽게 연락할 수 있도록 합니다.

#2: 가리 크루즈

Gari Cruze의 카피라이팅 포트폴리오로 이동하면 이 작가의 대행사 배경을 즉시 알 수 있습니다. Cruze는 포트폴리오에 수십 개의 인상적인 프로젝트를 보유하고 있으며, 최고의 프로젝트는 밝고 다채로운 썸네일 이미지를 사용하여 그의 홈 페이지에 눈에 띄게 표시됩니다.

각 이미지 위로 마우스를 가져가면 Gary가 Lyft, Slack, Folgers Coffee 및 심지어 미국 교육부와 같은 회사에서 일했다는 것을 알 수 있습니다. 이것은 대부분의 고객이 클릭할 수 있을 만큼 충분히 오랫동안 관심을 불러일으키는 창의적이고 독특한 포트폴리오 설정입니다.

Gari는 방문자가 웹사이트의 기본 메뉴에 있는 정보 링크에서 그에 대해 더 쉽게 알아볼 수 있도록 했습니다. 그는 전문 이력서 및 연락처 세부 정보와 함께 자신에 대한 기발한 "17 Random Things"페이지도 포함했습니다.

#3: 사라 프랜디나

Sara Frandina의 카피라이팅 포트폴리오를 보면 그녀가 카피라이팅을 진지하게 생각한다는 것을 즉시 알 수 있습니다. 그녀는 자신을 '전환 카피라이터'라고 홍보합니다. 이는 사이트 첫 페이지에서 자신의 이름 바로 아래에 있는 태그라인입니다.

Frandina는 모든 사례 연구에 사용하는 표준 형식을 가지고 있어 포트폴리오를 깔끔하고 응집력 있고 탐색하기 쉽습니다. 그녀는 각 사례 연구의 첫 번째 부분을 두 개의 열로 나누었습니다. 클라이언트의 이름, 프로젝트 날짜 및 완료된 사본의 스크린샷이 포함된 것. 왼쪽 열에는 각 프로젝트의 배경에 대한 자세한 내용이 포함되어 있습니다.

Frandina의 카피라이팅 포트폴리오 프로젝트의 대부분은 이메일 캠페인과 웹사이트 카피이기 때문에 그녀는 자신의 포트폴리오에 작업 결과를 포함시켰습니다. 그녀는 자신의 카피가 과거 고객의 보유율, 전환율 및 판매율을 어떻게 개선했는지 자세히 설명하는 구체적인 수치를 추가합니다.

그녀는 또한 이러한 사례 연구 이후의 평가와 잠재 고객이 연락하도록 강요하는 강력한 행동 촉구를 포함합니다.

포트폴리오를 자산으로 만드세요

카피라이팅 분야의 경력을 고려하고 있거나 이미 카피라이팅 업계에서 일하고 있다면 영향력 있는 카피라이팅 포트폴리오를 구축할 때입니다.

귀하의 포트폴리오는 잠재 고객을 끌어들이고 귀하와 협력하고 연락하기로 결정하는 데 필요한 모든 정보, 증거, 작업 사례 및 빛나는 평가를 제공합니다.

대화를 이어가세요...

우리 중 10,000명이 넘는 사람들이 무료 Facebook 그룹에서 매일 대화를 나누고 있으며 그곳에서 당신을 보고 싶습니다. 우리와 함께!