전문가처럼 SEM 광고 카피 만들기: 전문가의 팁과 요령

게시 됨: 2023-10-10

성과를 내지 못하는 SEM 광고 카피를 작성하는 데 어려움을 겪고 계시나요? 이제 SEM 캠페인을 관리하고 눈에 띄고 사용자를 유인하며 전환율을 높이는 광고 카피를 만들어야 할 때입니다. 이 포괄적인 가이드는 SEM 광고 카피를 작성하고, 검색 엔진에 맞게 최적화하고, 확장 기능으로 개선하고, 랜딩 페이지를 완성하고, 검색 트렌드를 앞서가는 방법에 대한 전문적인 팁과 요령을 제공합니다. SEM 광고 카피 게임에 대해 자세히 알아보세요!

주요 시사점

설득력 있는 언어, 관심을 끄는 헤드라인, 강력한 클릭 유도 문구를 사용하여 매력적인 SEM 광고 카피를 만드세요.
키워드 타겟팅 및 제외 키워드 활용을 통해 검색 엔진에 대한 광고 문구를 최적화합니다.
확장 기능으로 광고를 개선하고, 콘텐츠 및 UX 디자인을 최적화하여 완벽한 방문 페이지를 만들고, 검색 동향을 분석하고 이에 적응하세요.

설득력 있는 SEM 광고 카피 작성

성공적인 SEM 광고 카피의 기초는 관심을 끌고, 설득력 있는 언어로 사용자를 설득하고, 조치를 취하도록 유도하는 능력에 있습니다. 이러한 핵심 요소에 집중하고 광고 문구 작성 기술을 익히면 검색 엔진 결과 페이지에서 눈에 띄고 타겟 고객의 공감을 불러일으키며 궁극적으로 더 많은 전환을 유도하는 매력적인 광고 문구를 만들 수 있습니다.

관심을 끄는 헤드라인

시선을 사로잡는 헤드라인은 사용자가 검색결과 페이지에서 귀하의 광고를 접할 때 가장 먼저 보게 되는 것입니다. 귀하의 제품이나 서비스가 사용자에게 필요한 것이라는 강한 인상을 주고 사용자를 설득할 수 있는 기회입니다. 효과적인 헤드라인을 위해서는 간결하고 키워드가 풍부하여 사용자의 검색어를 직접 다루고 고유한 판매 제안을 강조하는 것이 가장 좋습니다.

숫자의 힘을 과소평가하지 마세요! 헤드라인에 통계나 백분율을 포함하면 사용자가 제안의 혜택을 빠르게 파악하고 광고 클릭률을 높이는 데 도움이 됩니다. 훌륭한 헤드라인은 사용자의 관심을 끌고 광고를 더 탐색하도록 유도하는 티켓이라는 점을 기억하세요.

강력한 행동 촉구

구매, 뉴스레터 가입, 리소스 다운로드 등 사용자가 원하는 작업을 수행하도록 안내하려면 강력한 클릭 유도 문구(CTA)가 필수적입니다. 강력한 CTA를 만들려면 관련성, 특이성에 초점을 맞추고 긴박감을 심어주어야 합니다.

예를 들어 일반적인 "자세히 알아보기" 대신 "오늘 50% 할인 받으세요! 무료로 사용해 볼 수 있는 기회를 놓치지 마세요!" 지금 무료 평가판을 신청하세요. 긴급성을 포함하고 조치를 취함으로써 얻을 수 있는 이점을 강조하면 사용자가 신속하게 행동하도록 장려하고 고객으로 전환할 가능성이 높아집니다.

그리고 의심스러울 때는 실험이 중요하다는 점을 기억하십시오! 다양한 CTA를 테스트하여 타겟 고객에게 가장 효과적인 옵션을 식별하세요.

설득력 있는 언어

설득력 있는 SEM 광고 카피를 만드는 마지막 요소는 설득력 있는 언어입니다. 제품이나 서비스의 장점과 고유한 판매 포인트를 강조함으로써 잠재 고객의 관심을 끌 수 있는 광고를 만들 수 있습니다. 강력한 단어와 행동 동사를 사용하여 SEM 광고 카피를 작성하면 감정을 불러일으키고 긴박감을 조성할 수 있으며, 이익 지향 카피는 제품이나 서비스가 특정 문제나 요구 사항을 어떻게 해결하는지 보여줍니다.

광고 문구에 사회적 증거와 사용후기를 사용하는 것을 두려워하지 마세요. 고객 견적, 평가 또는 만족한 고객 수는 신뢰성을 제공하고 잠재 고객이 경쟁 제품보다 귀하의 제품을 선택하도록 설득할 수 있습니다.

결국 설득력 있는 언어는 관심 있는 사용자를 충성도 높은 고객으로 만드는 열쇠입니다.

검색 엔진을 위한 SEM 광고 문구 최적화

매력적인 광고 문구를 작성하는 것도 중요하지만 검색 엔진에 맞게 광고를 최적화하는 것도 마찬가지로 중요합니다. 여기에는 관련 키워드 타겟팅, 제외 키워드를 활용하여 관련 없는 검색어 필터링, 경쟁업체 광고 모니터링이 포함됩니다.

이러한 측면에 초점을 맞추면 광고의 가시성이 향상되고 더 많은 잠재 고객을 유치하며 광고 투자 수익이 극대화됩니다.

타겟팅 키워드

광고가 적절한 잠재고객에게 도달하려면 제품이나 서비스와 관련된 키워드를 타겟팅하는 것이 중요합니다. Google의 키워드 플래너 또는 SEMrush와 같은 도구를 사용하여 키워드 조사를 수행하면 타겟 고객이 온라인 검색 시 사용하는 용어를 식별하는 데 도움이 될 수 있습니다.

타겟 키워드를 확인한 후에는 이를 광고 문구에 포함시켜 관련성과 매력을 높이세요. 가장 관련성이 높은 키워드에 초점을 맞추면 귀하의 광고가 적절한 잠재고객에게 노출되어 관심 있는 사용자를 유인하고 전환을 유도할 가능성이 높아집니다.

제외 키워드 활용

제외 키워드는 관련 없는 검색에 대해 광고가 게재되는 것을 방지하여 광고 문구를 최적화하는 데 중요한 역할을 합니다. 캠페인에 제외 키워드를 추가하면 관련 없는 클릭으로 인한 예산 낭비를 방지하고 광고 지출 효율성을 높일 수 있습니다.

제외 키워드를 식별하고 캠페인에 추가하려면 다음 단계를 따르세요.

타겟 고객을 조사하고 그들의 검색 행동을 이해하세요. 이는 귀하의 제품이나 서비스와 관련이 없는 용어를 정확히 찾아내는 데 도움이 됩니다.
관련성이 없는 용어를 제외 키워드로 추가하여 사용자가 검색할 때 광고가 게재되지 않도록 하세요.
제외 키워드 목록을 정기적으로 검토하고 업데이트하여 가장 관련성이 높은 검색에 광고가 집중되도록 하세요.

경쟁사의 광고 모니터링

경쟁사의 광고를 계속 주시하면 그들의 전략에 대한 귀중한 통찰력을 얻을 수 있으며 귀하의 캠페인에 통합할 수 있는 새로운 키워드나 전략을 식별하는 데 도움이 될 수 있습니다. 경쟁사의 광고를 모니터링하면 경쟁 우위를 유지하고 광고 카피 전략을 지속적으로 개선하는 데 도움이 됩니다.

경쟁사의 광고를 모니터링하려면 Google Ads, SpyFu 또는 SEMrush와 같은 도구를 사용할 수 있습니다. 이 도구를 사용하면 경쟁업체가 타겟팅하는 키워드를 확인하고 경쟁업체가 사용하는 광고 문구를 분석할 수 있습니다. 경쟁사의 성공과 실패 사례를 통해 자신의 광고 캠페인을 최적화하고 더 나은 결과를 얻을 수 있습니다.

확장 기능을 통해 SEM 광고 개선

매력적인 광고 문구를 작성하고 이를 검색 엔진에 최적화하는 것 외에도 확장 기능을 사용하면 SEM 광고를 더욱 향상시킬 수 있습니다. 확장 문구, 사이트 링크, 광고 미리보기 및 진단 도구는 광고를 더욱 유익하고 매력적으로 만들어 궁극적으로 더 나은 결과를 얻을 수 있는 훌륭한 방법입니다.

콜아웃 광고 확장

확장 문구를 사용하면 광고주는 SEM 광고에서 제품이나 서비스의 특정 특성과 장점을 강조할 수 있습니다. 이는 귀하의 제안에 더 많은 관심을 끌 수 있는 효과적인 방법입니다. 이러한 추가 텍스트 줄은 기본 설명 아래에 표시되어 무료 배송, 할인 또는 특별 프로모션과 같은 제안을 강조할 수 있습니다.

Google Ads에서 콜아웃 광고 확장을 설정하려면 다음 단계를 따르세요.

귀하의 계정에 로그인하십시오.
'광고 및 확장' 탭으로 이동합니다.
'+ 확장' 드롭다운 메뉴를 클릭하세요.
프로세스를 완료하려면 '콜아웃'을 선택하세요.

확장 문구를 사용하면 광고가 사용자에게 더욱 매력적으로 보이고 경쟁업체와 차별화됩니다.

사이트 링크

사이트 링크는 SEM 광고에 추가할 수 있는 추가 링크로, 사용자를 웹사이트의 특정 페이지로 안내합니다. 사이트 링크는 사용자에게 관련 정보에 대한 빠른 액세스를 제공함으로써 사용자 경험을 향상시키고 클릭률을 높이며 전환율을 높일 수 있습니다.

Google Ads 광고에 사이트링크를 추가하려면 다음 단계를 따르세요.

Google Ads 계정에 로그인하세요.
'광고 및 확장' 탭으로 이동합니다.
“+확장”을 클릭하세요.
나타나는 드롭다운 메뉴에서 “사이트 링크”를 선택합니다.

사이트 링크를 통합하면 사용자가 웹사이트를 더 쉽게 탐색할 수 있고 SEM 광고의 실적이 향상됩니다.

광고 미리보기 및 진단 도구

Google의 광고 미리보기 및 진단 도구는 광고를 테스트하고 미리보기 위한 귀중한 리소스입니다. 이를 통해 다양한 기기와 위치에서 광고가 어떻게 표시되는지 확인하여 광고가 오류 없이 정확하게 표시되는지 확인할 수 있습니다.

광고 미리보기 및 진단 도구를 사용하면 다음과 같은 이점이 있습니다.

광고에 문제가 있는지 확인하세요.
성능을 최적화하기 위해 필요한 조정을 수행합니다.
귀하의 광고가 정확하게 표시되도록 보장
타겟 고객의 공감을 얻으세요
더 많은 전환을 유도하세요.

SEM 캠페인을 위한 랜딩 페이지 완성

랜딩 페이지는 SEM 캠페인의 성공에 중요한 역할을 합니다. 광고 문구와 랜딩 페이지 콘텐츠 간의 관련성과 일관성을 보장하고, 사용자 경험을 최적화하고, A/B 테스트를 수행하면 랜딩 페이지가 개선되고 캠페인 성과가 향상됩니다.

사용자 경험

사용자 경험(UX)은 랜딩 페이지 성공의 핵심 요소입니다. 잘 디자인되고 시각적으로 매력적이며 모바일 친화적인 랜딩 페이지는 사용자 경험을 크게 향상시키고 전환율을 높일 수 있습니다.

사용자 친화적인 랜딩 페이지를 만들려면 다음 기능이 있는지 확인하세요.

쉬운 탐색
심미적으로 만족스러운 디자인
모바일 장치에 대한 최적화
명확하고 간결한 언어
쉽게 접근할 수 있는 형식으로 관련 정보 제공

UX 디자인에 집중하면 보기에도 좋을 뿐만 아니라 결과를 유도하는 랜딩 페이지를 만들 수 있습니다.

A/B 테스트

A/B 테스트는 랜딩 페이지를 최적화하고 SEM 캠페인의 효과를 극대화하기 위한 강력한 도구입니다. 두 가지 버전의 랜딩 페이지를 만들고 그 성능을 비교함으로써 가장 효과적인 요소를 식별하고 데이터 기반 개선을 페이지에 적용할 수 있습니다.

A/B 테스트를 수행하려면 다음 단계를 따르세요.

서로 다른 헤드라인, 이미지 또는 클릭 유도 문구를 사용하여 두 가지 버전의 방문 페이지를 만듭니다.
도구를 사용하여 두 버전 간에 트래픽을 분할합니다.
페이지 조회수, 전환율, 클릭률과 같은 지표를 기반으로 성과를 측정합니다.

A/B 테스트 결과를 활용하면 랜딩 페이지를 지속적으로 개선하고 성능을 향상할 수 있습니다.

검색 동향 분석 및 적응

끊임없이 변화하는 SEM 세계에서는 검색 동향을 최신 상태로 유지하고 그에 따라 광고 문구를 조정하는 것이 중요합니다. 이를 수행하는 데 도움이 되는 몇 가지 전략은 다음과 같습니다.

Google 트렌드와 같은 도구를 사용하여 인기 검색어 및 주제를 식별하세요.
현재 동향 및 이벤트에 맞춰 광고 문구를 계절별로 조정하세요.
업계 발전에 대한 최신 정보를 얻고 관련 키워드와 문구를 광고 문구에 포함하세요.

이러한 전략을 따르면 광고 문구가 타겟 고객의 관심을 끌고 관련성이 유지되도록 할 수 있습니다.

SEM의 최신 동향과 발전을 따라가는 것은 어려울 수 있지만

구글 트렌드

Google 트렌드는 특정 키워드나 주제에 대한 시간 경과에 따른 검색량과 관심도에 대한 통찰력을 제공하는 강력한 도구입니다. 검색 동향을 파악하고 이에 따라 광고 문구를 조정하면 광고의 관련성을 유지하고 잠재 고객의 관심을 끌 수 있습니다.

Google 트렌드를 주시하여 업계의 새로운 트렌드와 기회를 알아보세요. 최신 검색 동향을 반영하여 최신 정보를 얻고 광고 문구를 조정함으로써 경쟁 우위를 유지하고 SEM 캠페인의 성과를 극대화할 수 있습니다.

계절적 조정

소비자 행동과 선호도는 일년 내내 변하므로 광고 카피에는 이러한 계절적 변동이 반영되어야 합니다. 광고 문구를 계절별로 조정하면 변화하는 추세를 활용하고 연중 다양한 시기에 광고가 사용자의 공감을 불러일으킬 수 있습니다.

검색 데이터를 모니터링하고 특정 기간 동안 인기 있는 검색어를 반영하도록 광고 문구를 조정하여 계절적 추세를 파악하세요. 특별 연휴 프로모션을 강조하든, 계절별 제품을 강조하든, 계절 변화에 맞게 광고 문구를 조정하면 더 많은 사용자를 확보하고 더 나은 결과를 얻는 데 도움이 될 수 있습니다.

요약

결론적으로, 효과적인 SEM 광고 카피를 작성하려면 설득력 있는 헤드라인, 설득력 있는 언어, 강력한 클릭 유도 문구 작성, 검색 엔진용 광고 최적화, 확장 기능으로 광고 개선, 랜딩 페이지 완성, 검색 동향에 대한 최신 정보 유지 등이 필요합니다. 이러한 전문가의 팁과 요령을 활용하면 SEM 광고 카피 게임을 향상하고 캠페인에서 더 나은 결과를 얻을 수 있습니다.

자주 묻는 질문

SEM 광고 카피는 어떻게 작성하나요?

성공적인 SEM 광고 문구를 작성하려면 잠재고객의 요구 사항과 검색 의도를 고려하세요. 강력한 단어와 명확한 클릭 유도 문구(CTA)로 헤드라인을 만드세요. 목표 시장의 다양한 인물에 맞게 광고를 맞춤화하고 제품의 이점에 집중하십시오. 최대 결과를 위해 자주 테스트, 분석 및 최적화하십시오.

Google Ads에서 광고 사본을 만들려면 어떻게 해야 합니까?

Google Ads에서 광고 사본을 만들려면 먼저 계정에 로그인한 후 인터페이스의 캠페인 탭으로 이동하세요. 복제하려는 캠페인의 확인란을 선택하고 수정 메뉴에서 '복사' 옵션을 선택하세요. Google 서버의 속도에 따라 복사 속도가 달라집니다.

디스플레이 광고 카피는 어떻게 작성하나요?

광고 플랫폼과 잠재고객을 조사하여 모든 카피가 브랜드 아이덴티티와 일치하는지 확인하세요. 카피에 공감을 활용하고, 검색 의도와 특정 쿼리에 집중하고, 검색 엔진이 아닌 사람들을 위한 강력한 헤드라인을 작성하고, 효과적인 CTA(Call-To-Action)를 포함하여 효과를 극대화하세요.

확장 문구란 무엇이며 SEM 광고를 어떻게 향상시킬 수 있나요?

콜아웃 광고 확장은 제품 및 서비스의 고유한 제안, 혜택 또는 판매 포인트를 강조하여 검색 엔진 마케팅(SEM) 광고에서 가시성을 높이는 효과적인 도구입니다. 콜아웃 광고 확장을 사용하면 제공될 수 있는 특별 혜택, 할인 또는 기타 인센티브에 대한 관심을 끌 수 있습니다. 또한 제품이나 서비스의 고유한 기능을 강조하거나 특정 브랜드의 장점을 강조하는 데 사용할 수도 있습니다. 이러한 요소를 만들어서

SEM 캠페인을 위한 랜딩 페이지를 어떻게 완벽하게 만들 수 있나요?

광고 문구와 콘텐츠 간의 관련성을 보장하고, 사용자 경험을 개선하고, A/B 테스트를 실행하여 SEM 캠페인의 랜딩 페이지를 최적화하세요. 광고 문구와 콘텐츠가 서로 관련되어 있는지 확인하세요. 이를 통해 방문자는 자신이 보고 있는 내용과 조치를 취해야 하는 이유를 이해하는 데 도움이 됩니다. 랜딩 페이지의 사용자 경험을 개선하세요.