Rock Solid 크리에이티브 브리프 작성 방법 [예제 + 템플릿]
게시 됨: 2024-04-02
- 2024년 3월 16일
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청중의 관심을 끌었던 캠페인을 알고 계십니까? 흔적을 남기는 사람들은 모든 올바른 화음을 냅니다. 원하는 대로 부르세요. 하지만 비교할 수 없는 창의성을 보여주는 이 정도 수준의 캠페인은 대개 하루아침에 이루어지지 않습니다.
그들은 모두 견고한 크리에이티브 브리핑으로 뒷받침됩니다.
오늘날 마케터들은 전설적이지 않은 것에 만족하려고 하지 않습니다. 왜 그렇게 해야 할까요? Business Wire의 최근 조사에 따르면 디자인과 창의성이 영국과 미국 마케팅 담당자의 60%에게 최우선 순위가 되었습니다.
더 말할 필요가 있나요? 위험은 높으며 최고의 창의성이 요구됩니다.
탁월함이 필요한 순간에는 탁월한 게임 계획 , 즉 설득력 있는 창의적 브리핑이 필요합니다.
이 빠른 가이드에서는 크리에이티브 브리프에 대해 알아야 할 모든 것을 알려드립니다. 또한, 핵심 브리핑을 작성하는 단계를 안내하고 몇 가지 전형적인 예를 제시하겠습니다. 그런 다음 시작하는 데 도움이 되는 맞춤형 크리에이티브 브리프 템플릿을 공유해 드리겠습니다.
가장 먼저, 크리에이티브 브리프란 무엇일까요?
창의적인 브리핑은 성공적인 마케팅 캠페인의 초석입니다. 범위 개요, 목표 설정, 청중 정의부터 브랜드의 목소리, 메시지, 결과물 및 마감일 결정에 이르기까지 캠페인을 구성합니다.
또한 크리에이티브 브리프는 크리에이티브 프로젝트의 사명을 명확하게 설명하고, 과제를 해결하고, 목표 달성을 위한 경로를 제시하는 청사진입니다.
계정 관리자(또는 어떤 경우에는 프로젝트 관리자)가 준비한 크리에이티브 브리프는 진화하는 기대치와 크리에이티브 요구 사항으로 인해 작업이 시작될 때까지 반복됩니다. 그러나 캠페인 작업이 시작되면 이 문서 조각은 창작 과정에 관련된 모든 이해관계자를 위한 지침 원칙 역할을 합니다.
모든 것은 목적에 관한 것입니다. 크리에이티브 브리프가 필요한 이유는 무엇입니까?
크리에이티브 브리핑이 없으면 디자이너, 카피라이터, 전체 마케팅 팀 또는 외부 크리에이티브 에이전시가 캠페인의 비전을 알 수 없고 예산이 과도하게 늘어나 일정이 밀려나게 될 것입니다.
대부분의 조직과 대행사의 표준 관행인 크리에이티브 브리프는 팀이 처음부터 끝까지 가장 창의적인 작업을 수행하도록 안내합니다.
Will Burns가 올바르게 표현한 것처럼 광고 기획서가 “모든 신성한 광고 문서 중에서 가장 신성한 것”인 몇 가지 이유는 다음과 같습니다.
크리에이티브 개요:
- 팀을 위한 캠페인의 비전과 목적을 설정합니다.
- 안정적인 계획으로 모든 사람을 참여시키고 동일한 페이지에 있도록 보장합니다.
- 프로세스 전반에 걸쳐 팀과 제3자에게 영감을 주고 단일 참조 지점 역할을 합니다.
- 창의적인 전략이 예산 및 기대치에 부합하는지 확인합니다.
자신의 개요를 알아두십시오. 창의적인 개요를 구성하는 요소는 무엇입니까?
우리는 앞뒤의 모든 것을 제거하고 창의적인 개요에 포함해야 할 내용을 정확히 파악하는 데 도움이 되는 여러 필수 요소를 모았습니다. 게다가, 처음부터 적절한 계획을 세우면 나중에 불필요한 갈등을 피하는 데 도움이 됩니다.
다음은 10가지 핵심 요소와 이들이 해결해야 할 질문에 대한 요약입니다.
- 프로젝트 배경 및 사업 세부사항: 먼저 프로젝트와 사업의 배경을 정의해야 합니다. 애초에 프로젝트가 진행되는 이유와 그 원인은 무엇입니까?
- 제품: 항상 판매 임무를 맡은 제품에 관한 것입니다. 제품, 기능, 이점, 가격대는 무엇입니까?
- 목표: 이 프로젝트를 통해 무엇을 달성하려고 합니까?
- 타겟 고객: 어떤 부문을 타겟으로 하고 있나요?
- 경쟁사: 최고의 경쟁자는 누구이며 현재 시장 점유율은 얼마나 됩니까?
- 메시지 및 어조: 캠페인의 기본 메시지는 무엇이며 사용하려는 어조는 무엇입니까?
- 예산: 이 프로젝트에 얼마의 돈을 투자할 예정인가요?
- 이해관계자: 누가 무엇을 할 것인가?
- 승인 및 결과물: 결과물은 무엇이며 프로세스 전반에 걸쳐 승인을 담당할 사람은 누구입니까?
- 타임라인: 지켜야 할 마감일은 언제입니까?
창의적인 개요를 작성하는 단계별 과정
창의적인 개요를 작성하는 것은 쉬운 일이 아닙니다 . 다루어야 할 중요한 세부 사항이 너무 많은 경우 모든 것을 단일 문서에 어떻게 담을 수 있습니까?
운 좋게도 설득력 있고 간결한 개요(2페이지 이하)를 작성하는 과정을 알려드리겠습니다.
한 가지만 분명히 하자면, 모든 크리에이티브 브리프가 동일할 필요는 없습니다 . 요점은 자신에게 맞는 것이 무엇인지 찾는 것입니다. 캠페인의 필요에 따라 요소를 포함할 수 있습니다. 하지만 아래 측면을 살펴보는 것은 훌륭한 브리핑을 작성하는 데 도움이 될 수 있습니다.
1) 프로젝트 배경과 간략한 개요로 장면 설정
브랜드의 사명과 이번 캠페인을 통해 달성하려는 목표에 대해 간략하게 설명하세요. 또한 비즈니스 프로필과 브랜드를 차별화하는 세부 사항의 개요를 설명해야 합니다.
2) 과제를 해결하고 목표를 설정하세요.
해결하려는 과제와 문제에 대해 이야기한 다음 목표와 목표로 넘어가십시오. 이러한 목표가 위에서 언급한 과제와 연결되어 있는지 확인하고 이를 추적하고 측정할 수 있는 KPI를 설정하세요.
3) 청중을 정의하십시오
고객 페르소나를 파악하고 고객의 인구통계, 관심사, 라이프스타일 등을 분석하세요. 또한 귀하의 브랜드에 대한 고객의 현재 인식이 무엇인지, 그리고 이를 어떻게 바꾸고 싶은지 언급하세요.
4) 경쟁 평가
경쟁업체에 대해 이야기하려면 마케팅 전략이 무엇인지, 청중에게 다가가기 위해 어떤 채널을 사용하고 있는지 아는 것이 중요합니다. 왜? 그들이 무엇을 했는지 알면 더 나은 전략(그들이 놓친 아이디어)을 생각해 내는 데 도움이 되어 시장에서 우위를 점할 수 있습니다.
5) 주요 메시지 컨셉, 톤 설명, 예산 책정
메시지의 본질을 언급하고 사용하려는 톤을 지정하세요. 따라야 할 브랜드 가이드라인과 캠페인에 포함시켜야 할 필수 요소를 설정합니다.
예산을 확정할 필요는 없습니다. 몇 가지 추가 비용을 지출할 수 있지만 항상 초기 예산을 유지하는 것이 가장 좋습니다.
6) 이해관계자, 결과물, 일정을 언급합니다.
프로젝트에 참여하는 각 팀 구성원에게 역할을 할당하고 명확한 기대치를 설정하는 것이 중요합니다.
창의적인 캠페인에는 여러 단계의 승인이 포함됩니다. 이를 담당할 사람을 지정하세요. 프로세스 전반에 걸쳐 기대하는 결과물과 자산이 무엇인지 명확하게 설명하십시오.
여기서는 시간 관리가 중요합니다. 관련된 각 프로세스의 마감일은 언제입니까? 그리고 캠페인이 시작되는 마감일은 언제인가요?
뛰어난 크리에이티브 브리프의 예
우리는 마케팅 거대 기업인 Nike와 Netflix의 창의적인 브리핑에 대한 두 가지 훌륭한 사례를 발견했습니다. 이 브리핑은 모든 핵심 요소를 강조하면서 정확한 내용을 담고 있으며 시각적으로도 훌륭하게 표현되어 있습니다.
출처: 길 해리스
출처: 로라 페라리
최고의 크리에이티브 브리프 템플릿
처음부터 템플릿을 약속했는데 여기 있습니다. 귀하를 올바른 길로 안내하고 즉시 진행할 수 있게 해주는 맞춤형 템플릿을 다운로드하세요.
결론
훌륭하고 창의적인 브리핑을 출시할 준비가 되셨나요? 우리는 당신이 그럴 것이라고 확신합니다! 위에 공유된 샘플 단계와 템플릿을 사용하면 설득력 있는 크리에이티브 개요를 구체화하고 성공을 향한 항해를 시작하는 데 필요한 모든 것을 얻을 수 있습니다.
개요 초안을 작성한 후에는 이를 조직의 다른 팀과 공유하여 요구 사항과 캠페인의 기본 목표를 채워줄 수 있습니다.
