웹사이트 및 블로그 분석 해독: 기본 사항

많은 재무설계사는 웹사이트 분석을 추적하는 것이 현명하다는 것을 알고 있습니다. 그러나 Google Analytics 콘솔을 본 적이 있다면 매우 혼란스러울 수 있다는 것을 알고 있습니다! 추적해야 할 핵심 성과 지표(KPI)가 너무 많기 때문에 추적해야 하는 중요한 구성 요소가 무엇인지 정확히 파악하는 것은 어려운 일입니다.

Perfectly Planned Content에서는 고객이 가능한 한 마케팅을 단순화할 것을 권장합니다. 분석 추적으로 얻을 수 있는 잡초가 많을수록 다음을 수행할 가능성이 줄어듭니다.

1. 지속적인 추적을 통해 추적하십시오.
2. 긍정적이고 영향력 있는 방식으로 데이터에 대응하기 위해 실행 가능한 조치를 취하십시오.

웹사이트 및 블로그 분석과 관련하여 주의를 기울일 가치가 있다고 생각하는 몇 가지 KPI와 수집한 정보로 무엇을 해야 하는지 살펴보겠습니다.

사이트 방문자

귀하의 웹사이트를 방문하거나 귀하의 블로그를 읽는 총 방문자 수는 추적하기에 좋은 수치입니다. 귀하의 사이트가 얼마나 많은 사용자(순 웹사이트 방문자)와 세션(총 사이트 방문, 순 방문자 및 반복 방문자 모두)을 끌어들이는지 보려면 월별 또는 분기별로 확인하는 것이 좋습니다.

이상적으로는 디지털 마케팅을 통해 더 많은 콘텐츠를 게시하거나 웹사이트로 트래픽을 유도하면 이 수치가 꾸준히 증가할 것입니다. 또한 총 사이트 세션이 감소하는 비수기 시즌을 추적할 수 있으므로 향후 비즈니스 계획에 도움이 될 수 있습니다.

이탈률 및 세션 시간

용어를 정의하기 위해 여기서 잠시 멈추겠습니다.

이탈률은 한 페이지만 방문한 후 사이트에서 "바운스"하는 사람들의 비율입니다.

세션 시간 은 사용자가 사이트에서 보내는 평균 시간입니다.

목표는 이탈률을 낮게 유지하고 세션 시간을 높게 유지하는 것입니다. 낮은 이탈률과 높은 세션 시간에 기여하는 요인은 다음과 같습니다.

1. 사용자를 다른 페이지로 안내하는 명확한 클릭 유도문안과 주의를 끄는 언어가 포함된 홈페이지입니다.
2. 사용자가 브랜드에서 더 많은 정보를 탐색할 수 있도록 다양한 페이지와 게시물에 대한 내부 링크가 많이 있습니다.
3. 사용자가 필요한 정보(예: 서비스 및 가격, 팀에 대한 추가 정보 등)를 찾을 수 있도록 명확하게 작성된 메뉴입니다.

이상적으로 이탈률은 50% 이하여야 합니다. 40% 미만이면 잘 하고 있다는 의미입니다! 세션 시간은 계산하기 까다로울 수 있지만 경험에 따르면 2분 이상을 목표로 하는 것이 좋습니다. 귀하의 사이트가 아직 없는 경우에도 걱정하지 마십시오! 웹 사이트에 콘텐츠를 추가하고, 홈 페이지 사본을 틈새 시장에 맞게 업데이트하고, 비디오를 통합하여 세션 시간을 연장하고, 내부 링크를 강화하여 빠르게 영향을 미칠 수 있습니다.

교통 채널

이것은 사람들이 귀하의 사이트를 찾는 곳입니다! 볼 수 있는 일반적인 트래픽 채널은 다음과 같습니다.

1. 자연 검색
2. 직접
3. 이메일
4. 소셜 미디어

사용자에게 사이트를 제공하는 다양한 트래픽 채널이 있을 수 있으며 수행 중인 마케팅 유형에 따라 변경될 수 있습니다. 자연 검색 결과 또는 직접 검색이 있을 때마다 사람들이 키워드 중심 검색을 통해 귀하를 찾거나 귀하의 비즈니스를 직접 찾고 있음을 의미합니다.

트래픽 채널과 관련하여 제가 흥미로운 점은 어떤 소셜 미디어 채널(있는 경우)이 사용자를 귀하의 사이트로 추천하는지에 주목하는 것입니다. 즉, 팔로워가 어디에서 귀하를 찾고 귀하가 게시한 링크를 클릭합니까? 이것은 소셜 미디어 마케팅 노력을 연마하는 데 도움이 될 수 있습니다.

본 페이지

이것이 큰 것입니다! 콘텐츠 마케팅 관점에서 청중이 어떤 유형의 주제에 응답하는지 알고 싶습니다. 설문 조사를 통해 또는 소셜 미디어의 트렌드를 관찰하여 콘텐츠 선호도에 대한 데이터를 수집할 수 있지만 블로그 분석을 파고드는 것이 더 빠르고 더 정확한 정보를 제공합니다.

수행할 작업은 다음과 같습니다.

1. Google Analytics를 사용하는 경우 "사용자가 방문하는 페이지는 무엇입니까?" 아래의 "페이지 보고서"를 클릭하십시오.
2. Jetpack과 같은 도구를 사용하는 경우 "게시물 및 페이지" 또는 "통계"로 이동하십시오.
3. 기간을 30, 60 또는 90일로 설정하면 어떤 콘텐츠가 실적이 좋은지 대략적으로 파악할 수 있습니다.
4. 상위 10-30개의 조회된 페이지를 살펴보십시오.

가장 많이 본 페이지 중 일부는 분명합니다. 예를 들어, 대부분의 사이트 방문자가 어느 시점에서 귀하의 홈페이지를 방문한다는 것은 비밀이 아닙니다. 당신이 찾고 있는 정보는 순위를 매기는 명백한 "승자"를 넘어선 것입니다. 가장 많이 본 블로그 게시물에는 어떤 블로그 게시물이 일관되게 표시됩니까? 귀하의 정보 페이지를 방문하는 월간 방문자 수는 정말 많지만 사이트를 통해 예약된 잠재 고객 호출 수는 그렇게 많지 않습니까?

귀하의 "페이지 조회수"는 콘텐츠 마케팅 계획을 안내하는 데 도움이 될 수 있으며, 전환을 늘리기 위해 웹사이트에 약간의 변경을 가할 수 있는 위치를 알려줍니다.

예를 들어, 사회 보장에 대한 블로그 게시물이 지속적으로 좋은 성과를 보인다면 해당 주제에 대해 더 많이 쓰거나 사회 보장에 초점을 맞춘 리드 마그넷을 만드는 것을 고려할 수 있습니다. 정보 페이지가 웹사이트에서 가장 많이 본 페이지인 경우 Calendly에 포함된 양식을 추가하거나 스크롤 없이 볼 수 있는 부분에 통화를 예약할 수 있는 링크를 추가하여 전환을 늘리는 것이 좋습니다.

의심스러울 때: 단순하게 유지

추적 분석은 특히 비즈니스가 성장함에 따라 숫자가 꾸준히 향상되는 것을 볼 때 흥미로울 수 있습니다. 일을 단순하게 유지하고 분석을 지속적으로 최대한 활용하려면 최종 목표를 염두에 두고 월별 또는 분기별로 분석을 확인하는 것이 도움이 됩니다. 추적 중인 KPI를 기반으로 각 체크인에서 제거하는 작업 항목의 빠른 체크리스트를 작성하십시오. 다음은 간단한 예입니다.

사이트 방문자 → 총 고유 사용자 수가 증가했습니까 아니면 감소했습니까? 이에 영향을 미치기 위해 마케팅 전략에서 변경한 사항은 무엇입니까?

세션 시간 및 이탈률 → 세션 시간이 늘어나나요? 그렇지 않은 경우 눈에 띄는 위치에 내부 링크를 더 추가할 수 있습니까? 이탈률이 낮아졌나요? 그렇지 않은 경우 내 홈페이지 사본을 더 매력적으로 꾸며줄 수 있습니까?

트래픽 채널 → 내 웹사이트 방문자는 어디에서 오는가? 이 정보를 기반으로 하나의 특정 소셜 미디어 채널에 의존해야 합니까?

조회한 페이지 수 → 하나의 특정 주제가 지속적으로 높은 성과를 거두고 있습니까? 해당 주제를 이메일 생성기로 활용할 수 있습니까?

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