의료 행위를 위한 디지털 마케팅: 가이드

게시 됨: 2022-12-24

의료 관행을 위한 디지털 마케팅은 오늘날의 온라인 중심 세계에서 필수적입니다. 전통적인 마케팅은 여전히 ​​자리를 잡고 있지만 기술의 발전과 웹에서 더 많은 시간을 보내는 대중의 변화로 인해 온라인 광고가 더욱 보편화되었습니다.

그러나 어디서부터 시작해야 할지 모를 경우 디지털 마케팅 캠페인의 계획 및 구현이 어려울 수 있습니다.

이 기사에서는 의료 행위를 위한 디지털 마케팅을 시작하는 방법에 대해 설명합니다.

의료 행위에 디지털 마케팅이 필요한 이유

디지털 마케팅은 모든 의료 행위의 성공에 필수적입니다. 웹은 사람들의 삶에서 필수품이 되었기 때문에 의료 관행을 포함한 대부분의 비즈니스는 온라인 광고 없이는 살아갈 수 없습니다. 가장 중요한 것은 의료 행위를 위한 디지털 마케팅을 통해 새로운 환자로 전환할 가능성이 가장 높은 올바른 유형의 사람들 앞에서 귀하의 이름을 알릴 수 있다는 것입니다.

본질적으로 사람들이 쇼핑, 엔터테인먼트 및 정보를 위해 웹에서 점점 더 많은 시간을 보내면서 지난 수십 년 동안 디지털 마케팅이 점점 더 중요해졌습니다. 의료 행위의 경우 이는 잠재적인 환자에게 다가가 건강 문제를 해결하는 것을 의미합니다.

의료 행위에 디지털 마케팅을 구현해야 하는 가장 중요한 이유는 다음과 같습니다.

  • 점점 더 많은 환자들이 온라인에서 답을 찾고 현지 관행을 찾습니다.
  • 온라인 방법은 의료 행위 마케팅을 위한 비용 효율적인 옵션입니다.
  • 대상 고객에게 도달하고 직접 상호 작용하는 것이 훨씬 쉽습니다.

점점 더 많은 환자가 온라인에 접속합니다.

인터넷은 사업체 위치든 건강에 관한 질문이든 정보를 얻기 위해 많은 사람들이 찾는 소스입니다. Internet World Stats에 따르면 전 세계 인구의 약 69%가 다양한 정도로 인터넷을 사용합니다.

의료 행위를 광고하기 위해 디지털 마케팅을 활용하지 않는다면 잠재 환자를 찾을 수 있는 엄청난 기회를 놓치고 있는 것입니다.

게다가 실제로 의사에게 가기 전에 먼저 Google에서 자신의 증상을 검색하는 것이 일반화되었습니다. 그 외에도 그들은 결정을 내리기 전에 의료 옵션을 조사하기를 원합니다. 온라인 상태가 아닌 경우 이러한 잠재적 환자의 마음에 자신을 확립하지 못하는 것입니다.

일상적인 사용에서 인터넷의 보급으로 인해 새로운 환자를 유치할 수 있는 엄청난 기회를 놓치고 있는 것입니다.

디지털 마케팅은 비용 효율적입니다

디지털 마케팅은 일반적으로 투자 수익이 좋습니다. 대부분의 디지털 마케팅 담당자는 5:1의 투자 수익 비율을 목표로 합니다. 따라서 1달러를 지출할 때마다 5달러를 돌려받습니다. 물론 마케팅 방식에 따라 ROI도 다릅니다. 할인하면 디지털 마케팅에 $10,000를 지출하더라도 $50,000를 돌려받을 수 있습니다.

잠재고객에게 직접 도달하는 것이 더 쉽습니다.

의료 관행을 확립하려면 환자와 신뢰를 구축해야 합니다. 디지털 마케팅을 통해 잠재 환자인 대상 고객 앞에 도달하고 상호 작용할 수 있습니다.

전통적인 마케팅 방법은 넓은 그물을 던지고 적절한 종류의 사람들이 그것을 볼 수 있기를 바라는 것입니다. 반면에 디지털 마케팅은 더 집중적입니다. 타겟 청중이 실제로 어디에 있는지 우선 순위를 지정합니다. 여기에는 귀하가 제공하는 서비스에 대한 콘텐츠 제작 또는 소셜 미디어에서 귀하의 커뮤니티와 상호 작용하는 것이 포함될 수 있습니다.

방법에 관계없이 디지털 마케팅은 의료 행위에 유치하려는 환자에게보다 명확한 선을 제공합니다.

의료 행위를 온라인으로 마케팅하는 방법

귀하의 의료 행위를 온라인으로 마케팅할 수 있는 다양한 방법이 있습니다. 각각 고유한 장점과 단점이 있으므로 우선 순위를 정해야 합니다. 성장함에 따라 항상 디지털 마케팅 전략을 조정하고 확장할 수 있습니다.

의료 행위를 위한 디지털 마케팅 캠페인을 계획하는 데는 여러 가지 방법을 추구하는 것이 포함될 수 있습니다. 일반적으로 대역폭이 있는 경우 최상의 수익을 위해 한 번에 여러 방법을 사용해야 합니다.

귀하의 의료 행위를 온라인으로 마케팅하는 가장 필수적인 방법은 다음과 같습니다.

  • 유기적 트래픽(SEO)
  • 소셜 미디어
  • 이메일 마케팅
  • 동영상 콘텐츠
  • 지역 디렉토리 및 인용
  • 클릭당지불(PPC)

의료 관행을 위한 SEO

SEO 또는 검색 엔진 최적화는 Google과 같은 검색 엔진에서 귀하의 게재위치 또는 순위를 개선하는 방법입니다. 검색 엔진에서 더 높은 순위를 차지하면 사람들이 결과 페이지에 제공된 링크를 클릭할 때 일반적으로 "수동적"으로 간주되는 유기적 트래픽이 향상됩니다.

유기적 트래픽은 단순히 광고가 아닌 검색 엔진에서 귀하의 링크를 클릭하는 사람들에 의해 발생하는 트래픽을 말합니다.

의료 관행에 대한 SEO는 Google 검색 결과에서 더 높은 순위에 있는 위치 및 서비스에 대한 페이지를 얻는 데 중점을 둡니다. 여기에는 "가정 의학", "교정 전문의" 또는 귀하가 집중하는 모든 것과 같이 귀하가 제공하는 의료 서비스 및 치료 유형에 대한 계획 페이지가 포함됩니다. 또한 도달 범위와 가시성을 더욱 확장하기 위해 서비스를 제공하는 각 위치 및 영역에 대한 페이지를 포함하고 싶을 것입니다.

유기적 트래픽은 엄격한 의미에서 구체적으로 "수동적"이지 않습니다. 페이지 계획 구현, 가능한 지속적인 업데이트를 통해 해당 페이지 유지 관리를 포함하여 페이지 순위를 얻으려면 여전히 노력해야 합니다. 그러나 일단 페이지의 순위가 충분히 높아지면(예: Google의 첫 번째 페이지 상단) 자체적으로 트래픽을 유도하기 시작합니다.

SEO에 중점을 두는 것은 모든 의료 행위에 좋은 선택입니다. 모든 사이트는 콘텐츠 및 기술 요소를 최적화함으로써 이점을 얻습니다. 유기적 트래픽 최적화에 최소한 어느 정도 초점을 맞추지 않을 이유가 없습니다.

기본적으로 의료 행위를 위한 SEO에는 사람들이 Google에서 특정 검색어를 조회할 때 귀하를 찾을 수 있도록 웹사이트를 최적화하는 작업이 포함됩니다.

의료 행위를 위한 소셜 미디어

소셜 미디어는 귀하의 의료 관행에 관한 최신 뉴스를 환자에게 최신 상태로 유지하는 좋은 방법입니다. 또한 Backlinko에 따르면 미국 인구의 약 72%가 소셜 미디어 를 사용하므로 광고를 하지 않는다면 더 많은 잠재 환자에게 다가갈 수 있는 중요한 기회를 놓치고 있는 것입니다.

지역사회 사람들과 교류하는 것은 잠재적인 환자와 연결하는 좋은 방법입니다. 소셜 미디어는 해당 지역에서 입지를 구축할 수 있는 쉬운 방법입니다.

이제 소셜 미디어를 의료 행위로 사용하는 것은 건강 관련 질문에 대한 지원을 제공하는 것이 아니라 커뮤니티 참여에 대한 것입니다. 또한 소셜 미디어 계정을 사용하여 현재 이벤트에 따라 이벤트, 스페셜 및 팁을 광고할 수 있습니다.

예를 들어, 피부과 전문의는 사람들에게 여름 동안 피부를 보호하기 위해 자외선 차단제를 사용하도록 상기시키는 게시물을 Facebook에 게시할 수 있습니다. 마찬가지로, 이 관행은 이벤트 자체에 대한 작은 의견에서 그들이 후원하는 지역 이벤트와 상호 작용할 수 있습니다. 사람들이 일반적으로 좋아하는 "커뮤니티의 일부"로 귀하의 비즈니스를 포지셔닝할 수 있는 것은 이와 같은 작은 것입니다.

의료 관행을 위한 이메일 마케팅

이메일 마케팅은 일반적으로 전환율이 좋습니다. 사람들이 귀하의 의료 행위에 대한 이메일 알림에 가입하도록 하는 것은 현재 이벤트에 대해 상기시키고 해당되는 경우 정기적인 방문 일정을 잡는 데 좋습니다.

기본적으로 누군가가 이메일 알림에 가입했다면 이미 귀하의 진료에 관심이 있는 것입니다. 그 이후의 모든 것은 그들이 당신의 연습에 계속 오도록 설득하기 위한 작은 자극을 제공하는 것입니다.

예를 들어, 치과 의사가 청소 알림을 보낼 수 있습니다. 아마도 이 리마인더에는 가족 청소에 관한 특별한 일도 포함되어 있을 것입니다. 이 진료에서 이메일을 받기로 등록한 사람들은 이미 그들에게 관심을 보였으므로 이 알림은 그들이 다음 약속을 예약하는 데 필요한 모든 알림일 수 있습니다.

이메일 마케팅은 대부분의 의료 관행에 적합합니다. 물론 환자의 동의가 필요하므로 노력할 가치가 없다고 판단하고 SEO와 같은 더 넓은 전략을 선택할 수 있습니다. 이메일은 작동시킬 수 있다면 더 나은 변환 디지털 마케팅 전술 중 하나라는 것을 기억하십시오.

비디오 콘텐츠

비디오 콘텐츠는 일반적으로 텍스트보다 사람들의 관심을 더 많이 유지합니다. 비디오 콘텐츠 전략을 디지털 마케팅 캠페인에 통합하면 누군가가 귀하의 페이지와 소셜 미디어 계정에 머무르는 시간을 개선하는 데 도움이 될 수 있습니다.

수년에 걸쳐 사람들은 정보를 얻기 위해 텍스트보다 비디오 콘텐츠를 점점 더 많이 사용했습니다. 따라서 의료 행위 웹 사이트에 대한 서면 콘텐츠와 함께 비디오를 포함할 수 있습니다. 이것은 일반적으로 페이지에 머무는 시간을 개선하고 누군가가 사이트를 빨리 떠날 가능성을 줄일 뿐만 아니라 도달 범위를 확장할 수 있는 기회도 제공합니다.

YouTube는 Google에 이어 세계에서 두 번째로 큰 검색 엔진입니다. YouTube 채널에 동영상을 업로드하면 다른 소스의 트래픽을 사이트로 다시 유도할 수 있습니다. 또한 자신의 페이지에서 채널의 동영상을 사용하여 사이트를 방문하는 모든 사용자에게 도움이 되도록 2가지 형식으로 정보를 표시할 수 있습니다.

더 좋은 점은 소셜 미디어 계정용 짧은 형식의 비디오를 제작하여 모든 채널을 트래픽 및 신규 환자를 진료로 유도한다는 목표에 맞출 수 있다는 것입니다.

지역 디렉토리 및 인용은 환자 트래픽도 증가시킬 수 있습니다.

Healthgrades Zocdoc같은 평판이 좋은 디렉토리에 귀하의 의료 행위가 등재되어 있는지 확인 하고 싶습니다 . 이상적으로는 진료 웹사이트로 다시 연결되는 링크를 포함하기 위해 사용하는 디렉토리를 원할 것입니다. 그러나 귀하의 사이트에 연결할 수 없는 경우 가능한 한 많은 평판이 좋은 사이트에 있는 것만으로도 잠재적인 환자에게 귀하의 신뢰도와 가시성을 높일 수 있습니다.

귀하의 의료 행위에 대한 주요 및 지역 디렉토리에 목록을 유지하는 주요 이점은 신뢰와 가시성을 구축하는 것입니다.

우선, 사람들은 의료 서비스에 대한 옵션을 조사하기를 원합니다. 일반적으로 이것은 Google에서 "가까운 의사" 또는 "[위치]에서 가장 좋은 가족 진료"와 같은 항목을 검색하고 Yellow Pages, Yelp와 같은 디렉토리를 확인하거나 옵션에 대한 검토를 위해 더 의학적으로 집중된 사이트를 확인하는 것을 의미합니다. 이러한 사이트를 사용하지 않는 경우 환자가 귀하의 서비스를 칭찬함으로써 귀하를 위해 작업의 일부를 수행할 수 있는 방법을 잃게 됩니다.

또한 신뢰를 넘어 이를 통해 진료에 대한 가시성을 높이고자 합니다. 지금 당장 의사를 찾고 있지 않더라도 단순히 해당 지역의 의료 행위를 식별하고 이 사람들 앞에서 귀하의 진료소 이름을 알리는 것은 단순히 귀하를 그들의 마음에 두는 데 도움이 됩니다.

이상적으로는 귀하의 웹사이트로 돌아가는 링크를 포함할 것입니다. Google은 링크를 링크된 사이트에 대한 신뢰 투표로 사용하며 사이트에 대한 정보를 강화하는 데도 도움이 됩니다. 여기에는 진료소 이름, 연락처 정보 및 주소가 포함됩니다.

기본적으로 잠재 환자가 귀하를 찾을 수 있도록 가시성을 개선하고 리뷰를 생성하기 위해 가능한 한 많은 평판이 좋은 디렉토리에 귀하의 의료 행위를 포함하기를 원합니다.

클릭당지불(PPC)

클릭당 지불 또는 PPC는 Google 결과 페이지 상단에 표시되는 유료 광고입니다. 사람들이 Google을 사용할 때 일반적으로 가장 먼저 보게 되기 때문에 가장 많이 방문하는 경우가 많습니다. 가장 좋은 점은 캠페인에서 의료 행위와 관련된 특정 검색 쿼리를 타겟팅할 수 있다는 것입니다.

의료 행위에 대한 PPC 캠페인 실행의 주요 이점은 특정 검색어를 타겟팅할 수 있다는 것입니다. 일반적으로 여기에는 병원 이름, 위치 및 서비스에 대한 키워드가 포함됩니다. 따라서 귀하가 필라델피아의 가정의라면 "필라델피아의 가정의", "필라델피아 가정의학", 그리고 귀하의 진료소 이름을 다른 많은 사람들과 관련하여 캠페인을 실행할 수 있습니다.

기본적으로 귀하의 광고가 Google 검색 결과 페이지의 맨 위에 서도록 경쟁업체보다 위에 게재되기를 원합니다.

물론 단점은 PPC 광고 캠페인을 계속 실행하기 위한 자금의 지속적인 유입입니다. 광고 할당을 중단하면 광고 게재가 중단됩니다. 따라서 진료의 PPC 광고를 계속 게재하려면 꾸준한 예산을 유지해야 합니다.

이상적으로는 더 많은 비즈니스를 창출하고 광고에 더 많은 것을 투입할 수 있으므로 문제가 되지 않습니다.

귀하의 의료 행위 마케팅을 돕기 위해 온라인에 참여할 수 있는 기타 활동

디지털 마케팅의 주요 방법 외에도 온라인에서 의료 행위의 범위를 확장할 수 있는 몇 가지 다른 옵션이 있습니다. 이는 마케팅 활동과 함께 사용할 수 있는 좋은 보완 방법입니다.

  • 질문 기반 웹사이트에서 질문에 답하기
  • 다른 웹사이트용 콘텐츠 작성
  • 커뮤니티 이벤트 후원 및 발표에 참여

질문에 답하기

Quora와 같은 사이트는 각자의 실무 분야에서 전문성을 더욱 확립할 수 있는 기회를 제공합니다.

사람들은 종종 자신의 건강에 대해 질문합니다. 질문 답변 사이트에 계정을 만들면 이러한 질문에 답하여 사람들을 도울 수 있으며 더 많은 사람들 앞에서 귀하와 귀하의 병원 이름을 알릴 수 있습니다. 이러한 방식으로 질문에 답하면 귀하의 지식과 전문성을 입증하고 잠재적인 환자와 보다 직접적으로 연결하는 데 도움이 됩니다.

다른 웹사이트에 쓰기

일반적으로 자신의 사이트에 가장 적합한 콘텐츠를 유지하려고 합니다. 즉, 다른 웹사이트에 대한 기사를 작성하면 그렇지 않으면 발생하지 않을 트래픽을 유도할 수 있습니다. 기본적으로 다른 사이트 에서 사이트로 돌아가는 링크를 통해 트래픽을 유도할 수 있습니다.

이상적으로는 이러한 기사가 각각의 주제에 대해 순위를 매겨 누군가가 귀하의 웹사이트를 클릭할 가능성을 높일 수 있기를 원할 것입니다. 따라서 일부러 노력을 덜 들이면 안 되지만 자신의 사이트 콘텐츠보다 우선순위를 두어서는 안 됩니다.

커뮤니티 후원

지역 행사 후원을 고려할 수도 있습니다. 사람들은 가정의, 치과의사 및 기타 의료 전문가가 실제로 지역사회의 일부인지 알고 싶어합니다. 이것은 더 많은 사람들 앞에서 진료소의 이름을 알릴 수 있는 좋은 방법일 뿐만 아니라 그들과 상호 작용하고 관계를 구축할 수 있는 기회를 제공합니다.

또한 이벤트가 자체적으로 광고를 시작하면 소셜 미디어를 통해 이벤트와 상호 작용할 수 있습니다. 이것은 귀하의 진료에 대한 가시성을 더욱 넓히고 귀하의 커뮤니티 안팎의 사람들과 상호 작용할 수 있는 또 다른 기회를 제공합니다.

이 모든 것이 잠재적인 환자와의 신뢰를 발전시켜 그들이 경쟁자보다 귀하의 진료를 선택할 수 있음을 의미합니다.

의료 행위를 위한 디지털 마케팅 대행사 찾기

물론 이것은 의료 업무를 운영하면서 관리해야 할 일이 많습니다. 약속 일정 잡기, 환자 보기, 지불 관리 디지털 마케팅은 다른 모든 것보다 처리해야 할 또 다른 일입니다.

비즈니스의 해당 측면을 처리할 디지털 마케팅 대행사를 찾으면 다른 모든 것을 처리하는 동안 작업이 줄어듭니다. 여러 대행사가 서로 다른 서비스를 제공하므로 비즈니스에 가장 도움이 될 것이라고 생각되는 방법에 대해 입증된 실적이 있는 기관을 선택하는 것이 좋습니다.

SEO 및 PPC는 일반적으로 온라인 의료 행위 마케팅을 시작하기에 환상적인 장소입니다. 시작하거나 현재 노력을 개선 하기 위해 디지털 마케터와 대화하고 싶다면 Sagapixel과 통화 일정을 잡으십시오.