대부분의 소기업이 여전히 저지르는 디지털 마케팅 실수

디지털 마케팅은 여러 수준에서 독특합니다. 전통적인 형태의 마케팅과 달리 완전히 무료일 수 있습니다(소기업이 대형 브랜드와 경쟁할 수 있음을 의미).

대부분의 다른 형태의 마케팅과 달리 디지털 마케팅에서는 창의성과 진정성이 큰 예산을 확보할 수 있습니다(소기업 및 개인 브랜드에게는 또 다른 기회입니다).

그럼에도 불구하고 디지털 마케팅은 여전히 ​​종종 오해를 받고 있으며, 그 결과 비즈니스는 다른(오래된) 마케팅 채널로 돌아가거나 확실한 결과를 보지 못하고 있습니다.

다음은 소기업에서 여전히 저지르는 오래된 디지털 마케팅 실수입니다.

소셜 미디어 마케팅을 다른 마케팅과 동일한 방식으로 취급

많은 기업들이 다른 마케팅과 동일한 방식으로 소셜 미디어 마케팅을 수행하는 실수를 범합니다.

대부분의 마케팅 형태와 소셜 미디어 마케팅의 큰 차이점 중 하나는 진정성이 승리한다는 것입니다.

배너, TV 및 라디오 광고와 관련하여 시끄러운 헤드라인이 게임에서 이길 수 있다면 소셜 미디어 마케팅에서는 진정성 있고 관련성 있는 이야기가 나옵니다.

소셜 미디어를 최대한 활용하려면 생각하는 방식을 바꾸고 그것을 얻는 브랜드의 예를 따라야 합니다. 연결되어 있는 사람들과 대화를 나누고 시작점으로 투명성과 유머를 권장합니다.

새로운 트렌드와 콘텐츠 형식 수용 실패

너무 많은 소규모 및 지역 비즈니스가 Snapchat 및 TikTok과 같은 새로운 플랫폼을 아이들만 사용한다고 생각하여 무시합니다.

글쎄요, Facebook의 청중도 한때는 훨씬 젊었습니다. 몇 년 안에 이러한 최신 플랫폼의 사용자 기반은 대상 인구 통계의 연령에 도달할 것입니다. 지금 바로 브랜드를 소개해보세요.

이것은 또한 마케팅 팀이 뉴스피드에서 많은 플랫폼이 선호하는 수직형 짧은 형식 비디오와 같은 새로운 콘텐츠 형식을 발견하고 사용하도록 장려할 것입니다.

TikToks에서 Instagram Reels, YouTube Shorts에 이르기까지 2023년에는 간편하게 폭식할 준비가 된 동영상이 있습니다. HubSpot의 최근 연구에 따르면 짧은 형식의 동영상은 전문 마케터가 올해 투자하는 최고의 트렌드입니다. 모든 비디오 형식 중 가장 높은 ROI.

Videoleap을 사용하면 짧은 소셜 클립의 꾸준한 흐름을 보다 쉽게 ​​실험할 수 있으므로 팀에서 다양한 뉴스피드 요구 사항에 맞는 전문적이고 브랜드가 있는 비디오를 만들 수 있습니다. 공유 템플릿의 광범위한 라이브러리, 사전 라이선스가 부여된 사운드트랙 음악 및 시선을 사로잡는 시각 효과를 통해 푸티지를 사용하여 많은 양의 빠른 반복을 생성하고 청중의 공감을 얻을 수 있습니다.

콘텐츠 재포장 무시

많은 사람들은 자신의 블로그에 콘텐츠를 게시하면 게임이 끝난 것이므로 더 이상 아무것도 할 수 없다고 생각합니다.

그들은 틀렸다.

용도 변경은 성공적인 콘텐츠 마케팅 캠페인의 특징 중 하나이지만 올바르게 수행해야 합니다. 가치 있는 콘텐츠가 있다면 사람들이 찾을 수 있는 장소가 많을수록 좋습니다. 핵심 기사를 팟캐스트, 비디오, 슬라이드쇼로 바꾸거나 시각적 콘텐츠 트렌드를 활용하여 Pinterest 및 Instagram에서 공유할 일련의 이미지를 만드는 것은 잘못된 것이 아닙니다.

바로 스마트 마케팅입니다. 또한 모든 종류의 롱테일 검색 쿼리를 대상으로 하는 많은 콘텐츠 자산을 만들 수 있기 때문에 훌륭한 음성 검색 웹 사이트 최적화 기술입니다. 전략에 새로운 콘텐츠 형식을 쉽게 도입할 수 있는 리패키징 도구가 꽤 많이 있습니다.

콘텐츠 재포장 노력이 어떤 방향으로 진행되어야 하는지 확실하지 않은 경우 모든 종류의 관련 각도 및 주제를 제안하는 Text Optimizer를 사용해 보십시오.

콘텐츠 큐레이션 무시

너무 많은 비즈니스 소셜 미디어 프로필이 자체 링크와 인용문으로 채워져 있습니다. 이것은 소셜 미디어 네트워킹이 아닙니다. 이것은 방송입니다.

다른 크리에이터에게 스포트라이트를 제공하면 곧 그들이 당신에게도 같은 일을 한다는 것을 알게 될 것입니다.

훌륭한 콘텐츠를 공유하고 댓글을 추가하는 것은 디지털 세계를 초월하는 중요한 인간 활동입니다.

밈에서 만화, 흥미로운 인용문에 이르기까지 공유 가능한 콘텐츠가 이미 많이 있습니다. 소셜 미디어 사이트를 통해 새로운 잠재 고객에게 가져올 수 있습니다.

Drumup은 소셜 미디어 프로필을 자신의 것이 아닌 흥미로운 콘텐츠와 링크로 채울 수 있는 제가 가장 좋아하는 큐레이션 도구 중 하나입니다.

마케팅 익명 콘텐츠

너무 많은 비즈니스 블로그에 저작권이 설정되어 있지 않기 때문에 대부분의 콘텐츠는 일반 "관리자" 프로필에 따라 게시됩니다.

브랜드 소유 콘텐츠 뒤에 인정된 전문 지식이 있도록 각 기사에 첨부된 이름과 작성자 바이라인이 있는지 확인하십시오.

고려해야 할 두 가지가 있습니다.

1. 작성자가 없는 콘텐츠는 사람이 작성한 콘텐츠만큼 신뢰할 수 없습니다. 이것은 인간 독자와 검색 엔진 모두에게 중요합니다.
2. 콘텐츠에 브랜드 목소리와 권한을 반영하려면 아무나 작성하게 할 수 없습니다. 제3세계로 아웃소싱하여 비용을 절감하는 것은 잊어버리고 귀하를 훌륭하게 대표할 수 있는 집과 가까운 사람을 찾으십시오.

CEO와 같은 회사 내 사람들이 즉시 브랜드 권위와 신뢰성을 갖고 회사 뒤에 있는 인간의 얼굴을 보여주는 콘텐츠를 제작하도록 합니다. 고객은 회사 뒤에 있는 사람들을 알면 회사를 더 신뢰하고 존중할 것입니다.

이메일 마케팅 무시

어떤 사람들은 컨텐츠 마케팅을 위해 소셜 미디어를 사용하고 있다면 이메일 마케팅 캠페인에 신경 쓸 필요가 없다고 생각합니다.

그것도 잘못되었습니다.

연구에 따르면 이메일은 여전히 ​​사람들에게 연락할 수 있는 가장 좋은 방법 중 하나입니다. 그리고 다른 마케팅 채널보다 두 배의 수익을 창출합니다. 그것은 나에게 매우 죽은 소리가 아닙니다.

이메일은 뉴스피드보다 더 개인적인 방식으로 제작한 콘텐츠에 대해 사람들에게 알리는 가장 좋은 방법 중 하나이기 때문에 콘텐츠 마케팅 캠페인의 필수적인 부분입니다.

이메일을 버리지 마십시오. 이 마케팅 채널은 도달 범위가 넓고 전체 캠페인을 지원합니다. 스마트 마케팅 자동화를 쉽게 설정하고 이메일 캠페인을 개인화할 수 있는 저렴한 이메일 마케팅 플랫폼이 꽤 많이 있습니다.

소셜 미디어 마케팅 ROI를 측정하지 않음

목표가 표시되고 연결되는 경우 소셜 미디어 팬 기반을 확인하고 언급 및 상호 작용을 추적할 수 있습니다.

그리고 더 있습니다. 주요 소셜 미디어 사이트는 분석을 제공합니다(Facebook Insights, Pinterest Analytics 등). 소셜 보고서가 포함된 Google Analytics 대시보드에서 무슨 일이 일어나고 있는지 확인할 수도 있습니다.

또한 Visualping을 사용하여 내 브랜드 검색 결과를 모니터링합니다. Google 검색에서 내 브랜드 이름에 대한 새로운 언급이나 기사가 표시되면 이메일을 통해 알려줍니다. 내 지식 패널에 변경 사항이 있거나 내 브랜드 SERP에 추가된 새 검색 섹션이 있는 경우에도 알려줍니다.

이 모든 것을 종합하면 잠재 고객의 관심이 잠재 고객과 수익으로 어떻게 변환되는지 확인할 수 있습니다.

부정적인 피드백 무시

사람들이 귀하의 콘텐츠를 좋아하지 않는다면 힘든 일입니다. 그렇게 생각했다면 접근 방식을 바꿔야 합니다.

콘텐츠 마케팅 캠페인에서 가장 큰 상처를 줄 수 있는 것은 무반응입니다. 훌륭한 피드백과 부정적인 피드백 모두에 응답하고 신속하게 문제를 해결하는 것을 강조합니다. 연구에 따르면 소셜 미디어에서 특정 브랜드에 대해 불평하는 소셜 미디어 사용자의 거의 40%가 60분 이내에 답변을 받을 것으로 예상합니다.

디지털 마케팅은 ROI를 높이고 브랜드에 대한 더 많은 비즈니스 기회를 발견할 수 있습니다. 그러나 그것은 결코 동일하게 유지되지 않습니다. 혁신을 계속하고, 새로운 도구를 시도하고, 마케팅 전략에 더 많은 사람들을 참여시키면 곧 노력의 실제 결과를 보게 될 것입니다.

이미지: Envato 요소