디지털 PR과 기존 PR: 귀하의 비즈니스에 가장 적합한 PR은 무엇입니까?

디지털 PR은 지난 몇 년 동안 서비스로 제공하는 대행사의 수가 증가하고 디지털 PR이 자신에게 적합한 전략인지 고려하는 기업이 늘어나면서 주목을 받았습니다. 그러나 디지털 PR의 부상이 반드시 전통적인 PR의 몰락을 의미하는 것은 아닙니다. 우리는 두 전술을 모두 살펴보고 귀하의 비즈니스에 가장 적합한 결정을 돕고 원하는 결과를 달성하는 데 도움이 되도록 조금 더 깊이 파고들었습니다.

이 기사에서 다룰 내용은 다음과 같습니다.

• 디지털 PR과 기존 PR의 차이점은 무엇인가요?
• 전통적인 PR과 디지털 PR의 유사점은 무엇입니까?
• 디지털 PR과 기존 PR의 장점
• 귀하의 비즈니스에 가장 적합한 전략 결정
• 디지털 PR VS 기존 PR – 어떻게 서로를 도울 수 있을까요?
• 디지털 및 기존 PR의 성공을 측정하는 방법

디지털 PR과 기존 PR의 차이점은 무엇인가요?

디지털 PR과 전통적인 PR은 둘 다 브랜드에 대한 긍정적인 이미지를 생성한다는 공통 목표를 가진 마케팅 전술이지만 둘 사이에는 주요 차이점이 있습니다.

전통적인 PR이란?

전통적인 PR은 인쇄기에서 시작하여 광고 자체가 주변에 있었던 거의 오랫동안 실행되어 온 마케팅 및 커뮤니케이션 전술입니다. 전통적인 PR은 브랜드 인지도 향상이라는 전반적인 목표를 가지고 신문, 라디오, TV, 광고판, 대면 스턴트 및 이벤트와 같은 다양한 고전적인 광고 채널을 사용하여 대중에게 메시지를 보냅니다.

최근 몇 년 동안 전통적인 뉴스 및 미디어 소비가 온라인으로 이동함에 따라 PR 및 기타 마케팅 방법이 그 뒤를 따랐습니다.

디지털 PR이란?

디지털 PR은 온라인 설문 조사에서 대화형 데이터 캠페인, 사고 리더십 기사, 꿈의 직업 캠페인에 이르기까지 대중에게 브랜드와 정보를 홍보하기 위해서만 온라인 전략을 사용합니다. 많은 사람들이 깨어 있는 시간의 대부분을 온라인에서 보내는 오늘날의 시대에 디지털 PR은 기존 PR보다 더 많은 사람들에게 도달할 수 있는 잠재력을 가지고 있습니다. 디지털 PR은 브랜드 인지도를 높이지만 주요 목표는 사이트에 대한 관련성 있고 권위 있는 백링크를 통해 커버리지를 확보하여 SEO 성능을 높이는 것입니다.

전통적인 PR과 디지털 PR의 유사점은 무엇입니까?

전통적인 PR과 디지털 PR은 PR에 대한 서로 다른 두 가지 접근 방식이지만 두 가지 모두에서 사용되는 많은 전술과 함께 함께 사용할 수 있습니다.

전통적인 PR과 디지털 PR 모두 언론인과의 소통과 좋은 언론인 관계 형성이 매우 중요합니다. 이를 통해 언론인에게 보도 자료를 배포하는 것도 두 가지 전술에 포함됩니다. 이는 PR이 브랜드 출시, 제품 또는 캠페인에 대한 정보를 뉴스 매체에 전송하여 온라인이든 관계없이 간행물에서 다루도록 하는 방법입니다. 출판중인.

이 두 가지 PR 방법에서 사용되는 또 다른 전술은 대상 고객, 고객이 도달하기를 원하는 대상에 대해 잘 이해하고 있을 뿐만 아니라 대상 대상이 소비하는 저널리스트 및 출판물에 대해서도 잘 이해하고 있는지 확인하는 것입니다.

많은 브랜드가 전통적인 PR을 사용하여 관련 TV 및 라디오 쇼에서 대변인 인터뷰를 확보하여 대변인이 브랜드를 홍보할 뿐만 아니라 관련 주제에 대한 전문 지식을 공유할 수 있도록 하는 이점이 있습니다. 이것은 현재 디지털 PR 공간 내에서 사용되는 전술입니다. 뉴스 매체는 Response Source 또는 Twitter와 같은 플랫폼을 사용하여 전문가 및 브랜드를 소싱하여 전문가의 인용문을 제공하거나 심지어 TV 또는 라디오 쇼에 출연하기도 합니다.

디지털 PR과 기존 PR의 장점

전체적으로 전통적인 PR, 디지털 PR 또는 둘 다를 통합하면 비즈니스에 막대한 이점을 줄 수 있습니다. 두 전술 모두 허용하는 한 가지 이점은 브랜드 인지도를 높여 브랜드 신뢰도를 높이는 데 도움이 된다는 것입니다.

기존의 PR과 디지털 PR 모두 귀사의 브랜드, 비즈니스 또는 캠페인이 잘 알려진 매장에서 다루어지면 잠재 고객이 귀하의 브랜드를 신뢰하기 시작합니다.

강력한 브랜드 인지도와 신뢰를 창출하는 전통적인 PR과 함께 디지털 PR은 긍정적인 방식으로 믹스에 추가할 수 있습니다. 디지털 PR 전술은 많은 브랜드가 디지털 PR을 통해 이미 획득한 신뢰를 기반으로 하며, 저널리스트 및 뉴스 매체와의 관계를 지속적으로 형성하여 이러한 매체를 통해 보도 범위를 확보하고 사이트에 대한 링크를 확보할 것입니다.

디지털 PR은 브랜드 인지도를 높이는 데 도움이 될 뿐만 아니라 강력하고 관련성 있으며 권위 있는 백링크를 통해 웹사이트 트래픽을 증가시키는 것과 함께 웹사이트의 SEO에도 도움이 됩니다. SEO 및 추가 웹사이트 분석에 도움이 되는 디지털 PR을 통해 투자자와 더 넓은 팀의 관심을 끌 수 있습니다.

귀하의 비즈니스에 가장 적합한 PR 전략 결정

궁극적으로 비즈니스를 위한 전통적인 PR 또는 디지털 PR 방법 중에서 선택하는 것은 비즈니스의 요구 사항에 따라 다릅니다. 모든 사람에게 다를 것입니다. 일부 브랜드는 전통적인 PR 접근 방식에서 더 많은 이점을 얻을 수 있는 반면 다른 브랜드는 디지털 PR 접근 방식에서 이점을 얻을 수 있습니다.

두 가지 방법 모두 브랜드 인지도를 높이지만 전통적인 PR을 사용하면 특히 위기 커뮤니케이션 전술을 통해 브랜드에 대한 인식을 제어할 수 있습니다. 디지털 PR은 귀하의 웹사이트에 대한 트래픽 양을 증가시키고 SEO 노력 및 SERP 순위에 도움을 주며 귀하가 홍보할 수 있는 모든 제품의 판매를 잠재적으로 증가시킵니다.

위에서 언급했듯이 기존 PR과 디지털 PR의 전술을 결합하고 함께 사용하여 브랜드를 위한 포괄적인 PR 전략을 형성할 수 있습니다.

디지털 PR 대 기존 PR – 어떻게 서로를 도울 수 있습니까?

디지털 PR 전술을 사용하는 많은 사람들에게 전통적인 PR 전술이 여전히 혼합되어 두 가지가 어떻게 완벽하게 잘 어울리는지 보여주는 것이 일반적입니다. 온라인 인지도를 높이고자 하는 전자상거래 브랜드는 관련성 있고 권위 있는 백링크를 증가시키는 디지털 PR 전략의 이점을 누릴 수 있습니다. 그러나 디지털 PR은 전자 상거래 브랜드가 제품 판매를 늘리고 싶을 때 전통적인 PR 방법을 활용할 수도 있습니다.

블랙 프라이데이, 어머니의 날 및 기타 계절 행사가 일년 내내 열릴 때 많은 전자 상거래 브랜드는 판매를 늘리거나 고객에게 특별 제안을 알리고 싶어합니다. 이 경우 PR은 이메일을 통해 저널리스트에게 접근하여 제품 샘플을 제공합니다. 곧 있을 기사에서 브랜드와 제품을 다루고 제품 자체에 연결할 수 있기를 바랍니다.

디지털 및 기존 PR의 성공을 측정하는 방법

이미 언급했듯이 디지털 PR과 기존 PR의 가장 큰 차이점 중 하나는 실제 결과물과 활동 결과입니다.

전통적인 PR 방법의 성공에 대한 주요 측정 중 하나는 캠페인 또는 일정 기간 동안 달성된 프레스 커팅의 양을 살펴보는 것입니다. 이 보도 자료를 보면 귀하의 브랜드 또는 캠페인을 다루는 매장 수를 알 수 있습니다. 이와 함께 이 수치에 가치를 더하기 위해 이러한 간행물의 월간 독자 수를 조사하여 얻은 도달 범위에 예상 수치를 입력할 수 있습니다.

전통적인 PR 방법에서 성공을 측정하는 또 다른 방법은 언론 행사 후 참석자 수 또는 언론 행사가 발생한 후 가입(또는 이에 상응하는) 수를 보는 것입니다.

이미 언급한 바와 같이 디지털 PR은 검색 가시성과 웹사이트 성능을 높이기 위해 SEO 활동과 협력하여 SEO 노력에 큰 도움이 될 수 있습니다. 디지털 PR 캠페인의 성공 여부는 확보한 보도 범위뿐만 아니라 현재 귀하의 사이트를 다시 가리키는 링크, 팔로우 및 팔로우 없음의 양을 살펴봄으로써 측정할 수 있습니다.

링크의 양을 살펴보는 것 외에도 발생한 지표 변경을 살펴봄으로써 디지털 PR 캠페인의 성공을 측정할 수도 있습니다. 백링크를 구축하고 있는 모든 페이지의 DR(도메인 등급) 및 UR(URL 순위)를 신중하게 측정하십시오. 페이지에 연결되는 관련성이 높고 신뢰할 수 있는 사이트일수록 대상 페이지의 DR 및 UR이 증가해야 합니다. 또한 전체 사이트 등급에도 영향을 미칠 수 있습니다.

또한 디지털 PR을 사용하면 백링크를 통해 사이트를 방문한 고유 방문자와 트래픽 양을 볼 수 있으므로 웹 사이트 트래픽을 증가시키는 출판물을 구체적으로 타겟팅할 수 있습니다.

귀하의 브랜드를 어떻게 도울 수 있습니까?

그렇다면 어떤 방법이 가장 적합할까요? 디지털 PR 서비스를 확인하여 어떻게 도움을 드릴 수 있는지 알아보십시오.