반응형 디스플레이 광고의 5가지 주요 이점

Google Ads는 텍스트 기반 광고에서 확장 텍스트 광고, 심지어 반응형 검색 광고까지 확장하는 디스플레이 광고 캠페인용 인터페이스를 지속적으로 개선하는 데 주력해 왔습니다. 이제 동일한 기술을 사용하여 반응형 디스플레이 광고를 만들고 벤치마크를 더 높게 설정하고 있습니다. 최고의 광고 캠페인 서비스. Google 반응형 디스플레이 광고는 검색 엔진의 머신 러닝을 사용하여 헤드라인, 이미지, 설명, 로고 등 다양한 광고 콘텐츠 조합을 평가하여 사용자의 검색어에 맞는 리치 미디어 광고를 표시합니다. 사용자가 자주 방문하는 엄선된 웹사이트에 시각적 정보를 표시하는 Google 디스플레이 네트워크에 맞게 광고의 크기, 형식 및 모양을 자동으로 조정합니다.

Google의 반응형 디스플레이 광고는 급변하는 세상에서 더 나은 서비스를 제공하기 위한 검색 엔진의 끊임없는 노력을 보여주는 분명한 증거이며, 이는 Google을 디스플레이 캠페인을 위한 훌륭한 플랫폼으로 만듭니다. 인터넷 사용자가 검색어를 입력하는 것도 시대와 트렌드에 따라 변합니다. 그러면 Google Analytics가 각 사용자와 Google 검색에 대해 가장 실적이 좋은 잠재고객 기반 광고 콘텐츠 조합을 해독하고 가장 적합한 광고가 자동으로 생성되어 사용자에게 표시됩니다. 아래에서는 반응형 디스플레이 광고가 무엇인지, 설정 방법, 사용 시 얻을 수 있는 5가지 주요 이점, 실적 개선을 위해 반응형 디스플레이 광고(RDA)를 최적화하기 위해 광고주가 따라야 하는 모범 사례에 대해 설명했습니다.

반응형 디스플레이 광고란 무엇입니까?

아시다시피 Google의 반응형 디스플레이 광고는 기계 학습과 결합된 광고주의 콘텐츠를 통해 작동합니다. 또한 반응형 검색 광고와 스마트 디스플레이 광고와 같은 Google 최고의 광고 유형 또는 광고 형식의 조합입니다. 반응형 검색 광고는 Google 애드워즈 에디터 지원과 함께 색상 및 형식 제어, 피드 지원 및 노출 추적을 위해 만들어졌습니다. 스마트 디스플레이 광고는 자산 보고 및 상위 조합 표시와 함께 다중 자산 지원을 자랑합니다. 반응형 광고의 이러한 조합은 반응형 디스플레이 광고를 광고주가 사용할 수 있는 우수한 디스플레이 광고 도구로 만듭니다.

Google의 기본 광고 유형은 반응형 검색 광고이지만 반응형 디스플레이 광고는 텍스트 전용이 아닌 자산을 사용하여 똑같은 방식으로 작동합니다. 웹사이트, 앱, YouTube 및 Gmail은 Google에서 반응형 디스플레이 광고를 만드는 플랫폼이며 디스플레이 캠페인에서도 사용할 수 있습니다.

광고를 반응형으로 만드는 이유

반응형 광고의 필요성은 최근 몇 년 동안 기기 및 인터넷 사용량이 급증했기 때문에 널리 퍼졌습니다. 기업은 인구통계학적 타겟팅, 주제 타겟팅 및 기타 옵션과 같은 타겟팅 옵션에 초점을 맞추면 적절한 잠재고객에게 도달할 수 있다고 생각할 수 있지만 이러한 모든 잠재고객이 동일한 장치를 사용하지는 않습니다. 잠재 고객이 디스플레이 캠페인을 받는 방법은 매우 중요합니다. 반응형 광고는 타겟 고객이 장치에 따라 구성된 정보로 명확하게 생성된 광고를 수신하고 사용 가능한 광고 공간을 사용하여 올바른 상호 작용 요소를 보여줄 수 있도록 합니다. 광고 크기와 광고 문구가 보고 있는 기기와 화면 크기에 맞게 자동으로 조정되도록 합니다. 이것이 반응형 광고가 성공적인 디스플레이 캠페인에 필수적인 이유입니다.

반응형 디스플레이 광고를 설정하는 방법은 무엇입니까?

반응형 디스플레이 광고를 사용하려면 설정 방법을 알아야 합니다. 캠페인을 시작하기 전에 Google Ads 계정이 있는지 확인하세요. 캠페인을 만든 후에는 Google Ads 계정에 로그인하여 새 캠페인을 선택해야 합니다.

새 캠페인을 선택했으면 다음 4가지 빠른 단계에 따라 설정 프로세스를 시작하십시오.

1 – "웹사이트 트래픽" 선택

2 - "디스플레이" 선택

3 – '표준 디스플레이 캠페인' 선택

4 – 회사의 웹사이트 주소 입력

Google Ads 계정 내에서 대시보드는 두 부분으로 분류됩니다. 오른쪽에는 광고 미리보기가 표시되고 왼쪽에는 바로 아래에서 수집한 필수 정보가 표시됩니다.

그래픽 및 로고

최소 1개의 가로 이미지와 1개의 정사각형 이미지가 필요합니다. 따라서 올바른 핏을 업로드했는지 확인해야 합니다. 항상 고해상도 이미지를 사용하고 절대 최소값에 만족하지 마십시오. 여러 이미지를 업로드하면 Google에서 그 중 가장 실적이 좋은 이미지를 알려드립니다.

헤드라인

헤드라인은 광고에 중요하지만 아껴서 사용하지 마십시오. 사용할 수 있는 헤드라인은 최대 5개입니다. 표준은 지금쯤 분명해야 합니다. 여러 헤드라인이 갈 길입니다.

광범위한 헤드라인

90자 제한이 있는 긴 헤드라인은 짧은 헤드라인 대신 표시될 광고에 대한 지원 정보를 제공하는 데 이상적입니다. 그렇지 않은 경우 우선 순위가 첫 번째 설명으로 이동합니다. 광고주는 광고 카피를 작성할 때 이 정보를 현명하게 사용해야 합니다.

설명

광고주는 설명 공간을 사용하여 고유한 판매 제안을 전달해야 합니다. 헤드라인은 일반적으로 공간이 적기 때문에 키워드 중심의 짧은 헤드라인이 설명 섹션의 올바른 콘텐츠와 짝을 이루는 것이 성공적인 캠페인 결과를 달성하는 데 중요합니다.

회사 이름

당신은 25명의 캐릭터를 가지고 있으며 여기에 무엇이 들어가는지 알고 있습니다.

반응형 디스플레이 광고의 5가지 주요 이점

반응형 디스플레이 광고는 광고주가 광고 전략을 최적화할 수 있는 고급 형식 옵션입니다. 다음은 RDA를 사용한 디스플레이 광고 활용의 5가지 주요 이점입니다.

광고 최적화

광고 도구에 대한 Google의 광범위한 학습 및 광고 및 관련 자산에 대한 사용자의 응답은 검색 엔진이 자산의 다양한 조합을 비교하여 디스플레이 캠페인 또는 모든 디스플레이 광고 요구에 가장 효과적인 디스플레이 광고를 표시함으로써 광고를 최적화하는 데 도움이 됩니다.

도달 범위 증가

Google은 헤드라인, 설명, 로고 및 이미지와 같은 여러 자산의 업로드를 허용합니다. Google의 디스플레이 네트워크는 이러한 자산이 사용 가능한 광고 공간에 따라 가로 세로 비율 및 기타 크기 지향 구성 요소에 맞도록 도와줍니다. 즉, 반응형 디스플레이 광고는 표시되는 내용에 따라 배너 광고에서 다양한 이미지 광고 또는 움직이는 텍스트 광고에 이르기까지 다양한 형태를 가질 수 있습니다.

비디오를 활용

비디오 자산은 디스플레이 네트워크에서도 사용할 수 있습니다. Google Ads는 실행 중인 광고의 일부로 동영상을 보여줍니다. 메트릭은 이미지보다 더 나은 성능을 이끌어낼 것임을 보여줍니다.

시간을 절약

Google Ads는 광고그룹 및 광고 캠페인 관리와 관련된 작업을 수행하므로 시간을 할애할 필요가 없습니다.

피드를 사용할 때

피드를 만들고 캠페인에 추가하면 반응형 광고가 사용자에게 맞춤화된 콘텐츠를 표시하는 데 도움이 될 수 있습니다. 동적 및 정적 형식으로 표시될 수 있으며 Google 디스플레이 광고가 성공하는 데 유용합니다.

반응형 디스플레이 광고 권장사항

이 블로그에서 논의한 텍스트 광고에서 반응형 디스플레이 광고로의 명백한 변화가 있었습니다. Google 디스플레이 네트워크에서 반응형을 제공함으로써 Google 디스플레이 광고가 제공한 기회를 어떻게 가장 잘 활용할 수 있습니까?

다음은 사람들, 기존 고객 또는 신규 고객이 귀하의 광고에 관심을 갖도록 장려하기 위해 광고주가 구현할 수 있는 모범 사례입니다.

이미지 스케일링 최적화

이미지 자산에는 업로드할 수 있는 두 가지 방향(가로 및 정사각형)이 있습니다. 이것은 우리가 가장 잘 맞는 방향에 따라 다양한 업로드를 제공하지만 이러한 모든 이미지는 광고 공간에 따라 축소됩니다. 가로 또는 정사각형에 관계없이 이미지를 축소하거나 확대할 때 목적에 부합하도록 하면 모든 장치와 화면에서 더 나은 성능을 보장할 수 있습니다.

크기는 선택 사항이 아닙니다.

풍경이나 정사각형을 선택하거나 선택하지 마십시오. 가급적 다른 이미지를 사용하여 두 이미지 크기의 사용을 최적화하십시오. 동일한 이미지를 사용하려는 경우(더 많은 이미지를 선택할 수 없는 경우에만) 크기를 가로 및 정사각형 크기로 조정하여 얻을 수 있는 모든 광고 공간을 최대화할 수 있습니다.

로고에 최대한 적응할 수 있습니다.

가로 또는 정사각형 크기에 맞게 로고를 자르거나 강요하지 마십시오. 브랜드의 느낌을 잃지 않으면서 공간에 가장 잘 어울리는 로고 대안을 작업하세요. 동일한 로고 사양을 사용하는 것을 선호할 수 있지만 크기를 늘리거나 줄일 때 보기 좋지 않을 수 있습니다. 중간 지점을 찾고 모든 크기에서 분명하고 명확한 가변 크기의 로고를 만드십시오.

피해야 할 텍스트 조합

25자의 짧은 헤드라인, 90자의 긴 헤드라인, 90자의 설명 및 25자의 비즈니스 이름의 네 가지 텍스트 자산이 있습니다. 광고주는 선택의 여지가 있지만 이 모든 정보가 함께 표시되거나 완전히 표시되지 않는다는 것을 알아야 합니다. 이러한 조합이 어떻게 작동하는지 알고 텍스트가 동등한 수준인지 확인하는 것이 좋습니다. 예를 들어 헤드라인은 설명 없이 표시될 수 있으므로 헤드라인이 충분히 눈길을 끄는지 확인해야 합니다! 다양한 텍스트 조합을 연구하고 인식하고 그에 맞게 콘텐츠를 최적화합니다.

미리보기 검토 및 공유

이러한 광고가 표시될 수 있는 변형 및 조합이 많이 있으며 미리보기를 통해 볼 수 없습니다. 그러나 빌드 중에 광고가 어떻게 보일 수 있는지에 대한 미리보기를 표시하는 섹션이 여전히 있으므로 주의를 기울이고 현명하게 사용하십시오. 생성된 후 Google Ads 인터페이스에서 광고를 클릭할 때 '미리보기' 상자를 클릭하면 반응형 디스플레이 광고의 기적을 보여주는 방문 페이지로 연결되는 링크로 연결됩니다.

브랜드 안전 및 규정에 대한 주의를 기울이십시오.

틈새 시장의 산업에 따라 브랜드는 광고를 만들 때 인지하고 피해야 하는 다양한 안전 문제와 규정을 염두에 두어야 할 수 있습니다. 일부 브랜드는 광고를 만들 때 Google 자체 구성 요소 조합의 불확실성을 좋아하지 않으므로 Google 디스플레이 네트워크에서만 배너 광고를 실행하는 데 의존합니다. 일부 광고주는 모든 브랜드 정보를 공개할 수 없기 때문에 텍스트와 이미지만으로 공백을 메울 필요가 있습니다. 이것은 디스플레이 네트워크를 가장 잘 사용하지 않을 수 있으며 검색 네트워크의 반응형 광고에 의존하는 것이 더 나은 옵션일 수 있습니다.

결론

Google의 머신 러닝과 광고주가 제공하는 여러 자산은 Google에서 사용자 검색어의 결과로 디스플레이 광고를 만들기 위해 가장 적합한 자산 조합을 선택하는 데 도움이 됩니다. 반응형 디스플레이 광고는 스마트 디스플레이 캠페인과 반응형 검색 광고의 조합으로 모든 이점을 함께 제공합니다. 광고 최적화에 도움이 되는 5가지 주요 이점이 있습니다. 광고 및 브랜드에 더 넓은 도달범위를 제공하고 동영상을 업로드할 수 있습니다. 동영상이 이미지를 표시하는 것보다 더 많은 소비자를 유치할 가능성이 있는 경우 Google에서 자동으로 표시하고 마지막으로 로드를 절약할 수 있습니다. 반응형 디스플레이 광고가 캠페인을 관리하는 동안 다른 실적 관련 요소에 집중할 시간입니다.