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디스플레이 광고가 작동합니까? 클릭 수를 따진다면 답은 귀가 먹먹할 정도로 '아니오'입니다. 실제로 모든 형식과 배치에 걸쳐 디스플레이 광고의 평균 클릭률은 0.06%에 불과할 정도로 매우 저조하다고 HubSpot은 보고합니다.
eMarketer에 따르면 2014년 1월 연구에 따르면 밀레니엄 세대(18~34세)는 전통적인 TV, 라디오 및 인쇄 광고를 무시하는 것보다 소셜 미디어 사이트 및 검색 엔진의 디스플레이 광고를 무시할 가능성이 훨씬 더 높습니다.
설상가상으로 모바일 광고에 대한 모든 클릭의 절반이 우발적이라고 GoldSpot Media는 보고합니다. 동시에 2016년에는 디스플레이 광고 지출이 검색 광고 지출을 넘어설 것으로 예상됩니다.
오늘날의 디지털 시대에 인터넷은 우리의 덧없는 관심의 한 순간을 위해 경쟁하는 시각적 광고의 바다로 넘쳐납니다. 불행히도 많은 사람들이 목표를 달성하지 못합니다.
초창기인 2005년 경을 떠올려 보십시오. 현란하고 현란한 배너 광고가 만연하여 거슬리는 색상의 대담한 "지금 구매하세요" 슬로건으로 우리의 주의를 거의 격렬하게 요구했습니다.
우리는 우리가 그 단계를 넘어 성장했다고 믿고 싶습니다. 그러나 오늘날에도 정교한 디자인이 넘쳐나는 가운데 일부 시각적 광고는 여전히 제 역할을 하지 못하고 있습니다.
이 영역의 진정한 챔피언은 미학과 기능을 훌륭하게 결합한 광고입니다. 이러한 광고의 모범은 미니멀하면서도 전문적인 디자인과 날카로운 분석으로 뒷받침되는 영향력 있는 메시지를 능숙하게 혼합합니다.
이 강력한 조합을 통해 관심을 끌 뿐만 아니라 비즈니스의 고유한 목표와 대상 청중의 선호도에 따라 접근 방식을 조정하여 의미 있게 참여할 수 있습니다.
우리가 실제로 디스플레이 광고에 대해 생각하고 있는 것은 아닐까요? 완벽한 시각적 광고의 ABC는 로켓 과학이 아닙니다. 기본으로 돌아가 시각적 광고 문제를 해결하는 방법은 다음과 같습니다. 
우리가 강조할 전략은 다음과 같습니다.
Bannersnack의 최고의 디스플레이 광고 모음은 모두 브랜드 요소(예: 로고 및 색상)의 힘을 활용하여 시청자의 신뢰를 구축하고 클릭을 유도하는 단순한 디자인을 특징으로 합니다.
훌륭한 광고는 사용자에게 말합니다. 공감의 힘을 활용하여 대상 청중, 무엇이 그들을 자극하고 어떤 요소에 반응하는지 이해합니다.
Apple Music 광고는 명확한 행동 유도 메시지로 브랜드 인지도와 신뢰를 활용하는 심플한 디자인의 완벽한 예입니다.
Apple은 이미 Apple Music에 대해 많은 화제를 불러일으켰습니다. 서비스가 어떻게 작동하는지 설명할 필요가 없습니다. 여기에서 간단한 "지금 사용 가능" CTA는 전환을 유도하는 데 가장 효과적입니다.
오늘날 정통한 밀레니얼 세대는 여러 제안을 통해 광고 리타게팅을 표시하는 데 사용됩니다. 클릭 연결을 유도하려면 스팸처럼 들리지 않으면서 광고에 긴박감을 주어야 합니다.
Creative Suite에 대한 Adobe의 디스플레이 광고가 완벽한 예입니다. 광고는 Adobe가 이미 가장 잘 알려진 것(Photoshop을 통한 놀라운 사진)을 그리기 위해 매력적인 시각적 요소를 사용한 다음 제한된 시간 제안으로 간단한 CTA를 추가합니다.
파란색 "지금 참여하기" 또는 "시작하기" 버튼은 어두운 배경과 시각적으로 대조되어, 얼굴에 드러나지 않으면서 CTA에 미묘하게 주의를 이끕니다.
Amazon 및 eBay와 같은 기업은 다양한 서비스와 제품을 제공합니다. 그러나 그들의 광고는 완전히 간소화되었습니다. 하나의 디스플레이 광고에 너무 많은 정보를 담지 않습니다.
그러나 한 번에 하나의 제안을 한다고 해서 여러 광고를 반복할 수 없다는 의미는 아닙니다.
Amazon Prime이 회사의 Prime Video 디스플레이 광고로 무엇을 했는지 확인하십시오. 이 4개의 광고에서 텍스트는 동일하지만 A/B 테스트를 위한 디자인 요소(배경 색상, CTA 버튼 색상)가 다릅니다.
광고 사이에 너무 많은 요소를 변경하면 어떤 요소가 실제로 클릭 증가(또는 감소)에 영향을 미치는지 판단하기 어려울 수 있습니다.
한 번에 하나의 제안에 집중하고 배경 색상과 버튼 색상만 변경함으로써 아마존은 어떤 미묘한 디자인 차이가 클릭률에 가장 큰 영향을 미치는지 더 잘 결정할 수 있습니다.
리타게팅된 사용자는 전환 가능성이 70% 더 높다고 Digital Information World는 보고합니다. 리타겟팅 광고의 효과를 극대화하려면 디자인을 전략에 맞추십시오: 사용자가 무엇을 전환해야 합니까?
Asana의 경우 이는 앱의 이점에 대한 인식을 높이는 것을 의미한다고 Bannersnack은 보고합니다. Marin Software의 목표는 약간 다릅니다. 혜택을 홍보하는 대신 청중에게 관련성이 있고 시의적절한 정보가 포함된 보고서를 홍보합니다. Moz의 경우 전략은 훨씬 간단합니다. Moz Pro를 무료로 사용해 보세요.
이 세 가지 전략 모두 회사가 잠재 사용자가 전환을 위해 무엇을 확인해야 하는지 이해했기 때문에 효과적이었습니다. A 회사에 효과가 있는 것이 귀하의 비즈니스에도 효과가 있을 것이라고 가정하지 마십시오. 무엇이 사용자를 위해 바늘을 움직이는지 알아보고 그에 따라 광고 메시지를 정렬하십시오.
보다 명확한 비교를 위해 이들 기업의 리타겟팅 전략을 요약해 보겠습니다.
| 회사 | 리타게팅 전략 | 기본 목표 |
|---|---|---|
| 아사나 | 앱의 이점에 대한 인식 제고 | 혜택 강조 |
| 마린 소프트웨어 | 관련성 있고 시의적절한 정보로 보고서 홍보 | 시의적절한 정보 제공 |
| 모즈 | Moz Pro를 무료로 제공 | 평가판 가입 유도 |
광고 성공의 진정한 척도는 시청자의 공감을 이끌어내는 능력에 있습니다. 디스플레이 광고의 경우 매력적인 디자인과 전략적 브랜드 메시지 간의 균형이 중요합니다.
사용자가 광고와 상호작용하도록 유도하는 동기를 깊이 탐구하고 이해하는 것이 중요합니다. 제한된 시간 동안 제안을 이용하도록 촉구하는 즉각적인 긴박감입니까?
아니면 진정한 호기심, 혁신적인 제품이나 새로운 서비스에 대해 더 많이 발견하려는 열의일까요?
때때로 성공적인 광고 캠페인을 만드는 비결은 복잡성이 아니라 기본 사항을 다시 검토하는 데 있습니다.
사용자 참여를 유도하는 기본 트리거를 이해하고 이러한 통찰력을 브랜드의 핵심 전략 및 목표와 일치시킴으로써 마케터는 광대한 디지털 환경에서 디스플레이 광고의 영향력을 진정으로 최적화하고 증폭할 수 있습니다.
Shutterstock을 통한 불쾌한 사진