一文看尽DMA生效后，欧洲营销new规则与对策！

게시 됨: 2024-03-18

3월 5일, Google은 새로운 기능을 제공합니다. 디지털시장법 준수》 DMA는 Google에서 这篇文章中主要介绍了它为了符即将生效的DMA而宣布的一系列即将到来的变更.

本文将详细介绍DMA的核心内容，从其对广告商 and 营销人员的具体要求俙发，探讨这一新规对Cookie政策的改变, 意横幅同最같은 의미挑战。此외，文章还会讨论DMA对SEO的影响및对营销策略的整体影响，提供对策略调整的建议，帮助营销专业人士适应这一变化，寻找到既符变规又能提升效率的营销策略。

什么是数字营销법案(DMA)?

DMA(是欧盟)는 一项旨에서 促进数字市场竞争공공성 및 开放性的 法律입니다. ，旨재限제조회사는 平台적 시장입니다支配력, 保护消费者权益, 促进创新와竞争.

以下是该法案主要时间线 :

  • 2020년 12월 , 欧盟委员会首次提는 DMA와 DSA의 提案，标志着对에서线平台进行전체면监管的开始。
  • 2022년 3월 , 欧洲议会和欧盟理事会就DMA达成了初步政治协议.
  • 2022년 7월 , DMA정式获得欧洲议会와欧盟리사례는 批准，成为欧盟법律입니다.
  • 2023년 9월:欧盟委员会指定了苹果(Apple), Alphabet, Meta, 亚马逊(Amazon), 微软(Microsoft) 和字节跳动(ByteDance)为六大“看门人”。这一步是为确保这些주주要线上平台符争과 开放性.
  • 2024년 3월 7일:从这一天起，上述六大门户守护者必须守DMA的所有义务。这包括提供他们如何遵守DMA义务的证明提交关于他们用于응용户画核技术的独立审核描述와 비机密报告的공공开版本.务的目标.

DMA正式生效前，如果你有는 以上6家平台进行一些에서EEA地区的에서 线营销业务，想必你在几个月日前就收到他们要求的“整改communication”입니다.只需按통지进行署即ㅋㅋㅋ

苹果, 谷歌等如何应对欧盟数字市场法案(DMA)의 挑战?

为了符合欧盟的数字市场法案(DMA), 苹果(Apple), 谷歌(Alphabet), Meta, 亚马逊(Amazon), 微软(Microsoft) 및 字节跳动(ByteDance)等六大科技公主聖忛行了一系列改变：

（1）Apple Pay 는 App Store, Safari는 Safari, iOS는 Apple Pay를 사용하여 Apple Pay를 지원합니다.宣布将允许欧洲의 iPhone 사용이 앱에 있습니다. Store 는 외부 다운로드 장치를 사용합니다.

(2) 谷歌(Alphabet)对用户와 应用开发者影响的Google服务进行了调整，包括搜索、Google Chrome浏览器과 Google Play应用商店。这些更新将简化第3方应用의 다운로드 ，以及访问Google Play는 외부에 있는 其他计费选项입니다. Google은 통신을 통해 모바일 앱을 사용하고 있습니다. Google의 새로운 기능이 Google에서 제공하는 새로운 기능과 동일합니다.希望链接他们的Google服务。此外， Google 에서 对其广告产제품과工具进行多项升级，帮助广告商就他们收集的数据沟察吟並们其长期的欧盟最终用户同意政策。

(3) 亚马逊(Amazon)为欧盟用户引入了几项变化,包括共享个人信息和数据的请求, 加强广告透明努力, 以及为广告商提供新报告.

（4）메타페이스북 , 인스타그램, 메신저 및 WhatsApp 센저(ssenger)와 WhatsApp이 함께 제공됩니다.

（5）微软(Microsoft)는 Windows와 LinkedIn을 사용하여 LinkedIn에서 새로운 기능을 제공하고 있습니다. Windows에서 并使第3방향搜索引擎能够系统上运行.

（6）자세한 TikTok은 "下载数据"功能的改进，以及为开发者와商业账户用户提供额外数据访问权限平台改变.

Google의 동의 모드(Consent Mode)가 是什么?

Google의 동의 모드(동의 모드)는 동일한 동의 모드를 사용하여 SDK를 실행합니다.计来适应包括欧洲经济区 (EEA)는 内的地区에 있습니다. 일반적으로 유용한 정보를 사용하는 것이 좋습니다.私选择。

1. 관리적 활용

开发者需要에서 其网站或应用上征求用户的의미见，即是否同意存储有关其行为的信息。他自定义解决方案，也可以使用意见征求管理平台（CMP）。然后，开发者需要将用户的同情情况传达给Google（许多CMP会负责这一步骤）。

2. Google 제품의 인기

  • Google Analytics(包括Firebase SDK)
  • Google Ads
  • 투광 조명
  • 자동차화链接器

这些产productive代码和SDK内置了用户意见检查，能够根据用户同意情况调整自身行为。

3. 의미 있는 생각

  • 用户意见检查:使代码와 SDK能够根据用户同意情况와 用户意见征求类型来修改自身行为.
  • 用户同意情况：表示用户针对每种의미见征求类型做择，可以是同意或拒绝。
  • 用户意见征求类型：表示存储机类类型, 对于每种类型, 用户書可以选择同意或拒绝.

4. 基本与高级意见征求模式

开发者可以는 其网站或应用中使用基本或高级两种意见征求模式。基本模式要求에서 户与意见征求横幅互动之前阻止Google 代码加载，直到用户表示同의무。 高级模式下，Google代码에서 户访问网站或应用时加载，并根据用户的互动情况调整行为。

5. 您需要采取의 여행

(1) 如果您已经启用了意见征求横幅并且使用了意见征求模式，但没有投放个性化广告如再营销广告，那么您不需要采取任何额외부여행. Commun过经Google认证的意见征求管理平台(CMP)使用意见征求模式，您的CMP提供商应会自动升级至最新版的见征求模式의료请确保您与提供商합작, 使您与是最new版本。如果您是自行管施了意见征求横幅的用户，请确保实施了意见征求模式的第二版。

2) Google의 CMP는 Google의 CMP에 사용됩니다.中启动动意见征求模式。这样做可以确保는 避免数据遗漏。

(3) 如果您既没有启사용의료정보는 Google에서 제공합니다.认证的합작伙伴提供的横幅，请确保에서 横幅设置中启用了意见征求模式。如果您决定自己己己幅，那么请手动实施意见征求模式。这些步骤有助于确保您的网站或应用 收集 와 使 用 户 数 据 时 遵循 은 隐私 와 同规 标 准 입니다 .

6. FAQ

Q1: 제가 欧洲经济区(EEA)에서 사용할 수 없는 것은 무엇인가요?

如果您的网站不启사용의향서

(1) 隐私合规风险：사용할 수 없는 这些措施可能导致您的网站는 遵守特保护와 隐私法律私法律护을 사용하지 않습니다.条例(GDPR) 및 加州消费者隐私법案(CCPA)。这可能导致法律风险、罚款或对product牌声誉的损害。

（2）사용户体验: 现代용户越来越关注个人数据的隐私화보안. 속도, 속도 및 속도 변화를 사용하는 것입니다.

（3) 数据收集和分析能력受限：동일한 의미의 정보가 없습니다.个性可能影响您당신의 시장이 즐거웠으면 좋겠습니다.数据收集表现正常。但长久的是否会受影响不确定。

(4) 广告와 营销活动的效果：의식적인 允许广告标签根据用户为，确保广告活动的执行遵守用户的隐私选择。如果未启见征求模式，您可能无法充分利用Google Ads等平台의 目标受众众位과 个性化广告功能.

5.转化.缺失, 影响广告效果的准确衡weight와分析.

Q2: 如果我户选择拒绝时, GA4是否还会呑我上报这个用户数据，例如GA4是否会将这个个用户统计进网站의总用户数中?

根据Google Ads帮助中心提供的关于意见征求模式的信息，当用户选择拒绝时，遵循意见征求模式的Google标签 (包括GA4)将不存储쿠키입니다. 이 앱은 Google Analytics 4(GA4)와 호환되지 않는 방식으로 사용됩니다.

因此，当用户选择拒绝时，因为不会存储cookies，GA4不会以标准方式收集那些依赖于cookies 于户数据。这可能影响到用户数据的上报，包括将这个用户统计进网站的总用户中的能power.然而,GA4可能仍然过无쿠키의ping来收集一些基础的, 不个人识别的访问信息,但这将严格受限于用户的选择富见征求模式的实施方式.

总的来说，如果用户拒绝同要，他们的数据很大可能不会被GA4以传统的方式收集 and报告，这包括不将这个用户统计进网站의 总用户中.

如何提高横幅同意接受率?

根据Consent Manager는 다음과 같은 방법으로 동의합니다.

1. 位置：将同意横幅/弹窗放置在网页的中心位置，并隐藏或屏蔽背景，以提高接受率。样做可以显著提高接受率，但同时也可能导致跳出率增加，即访问者离开网站的比例会更高.

2. 按钮：提供“接受 + 设置”组合按钮可以显著提高接受率，接受”组供接受率最低。需要注是，仅使use "设置"按钮而不是"同의"或"拒绝"은 GDPR과의 합의가 불가능합니다.

3. 标题: 使用诸如"请接受!", "我们重视您的隐私"或"[网站name称] 重视您的隐私"这样的标题可以提高接受率,而"동일使useCookie와数据”等表述의接受率最低。

4. 색상 : 颜color对接受率的影响较小, 最好使用与网站设计支与网站设计同 颜color方案设计同意横幅/弹窗.

5. 문자 : 同意横幅/弹窗中的文本对接受率的影响较小，对接保持文本长島适中，既不太长也不多短。 에서 某些情况下，尝试反转颜color (如，使用深color背景配受率)可以提高最多5% 接受率.

6. 测试与优化：통로A/B测试, 통常能将接受率提高大约12%.

7. 利用设计策略：强调“接受”按钮，淡化“拒绝”按钮，或者将“接受”显示为按钮，“拒绝”显示为链接，可显著提高接受率。不过，这种用户体验可能不佳。

더 많은 방법을 사용하여 더 많은 방법을 찾아보세요.虑可能对用户体验产生的影响​​.

DMA对SEO의影响

据我目前的了解，DMA的实施对SEO影响最大觀大 方face主要涉及本地化SEO及准确数据 获取方面.具体来说，包含以下解：

1. 强aze谷歌多样化其搜索结果：DMA要求大型数字平台如谷歌不得在其平台上偏袒自家 服务或产제품.索结果页면(SERP)中，为第三方服务提供더 많은 曝光机会.这对于SEO来说，意味着增加了不谷歌服务（如地图、旅游、购物和工搜索结果） 谷歌SERP中的可见性，为SEO提供了는 새로운 것을 강화합니다.

2. 새로운 搜索筛选器와 SERP 특별 : 谷歌引入了 새로운 搜索筛选器(例如"地点站点"Places Sites) 및 SERP 특별聚些变化可能会 정면影响SEO，因为它们让SERPs变得更加多样化，同时为小博客、政府旅游网站甚至是地方议会网站等不传统聚合器提供了曝光机会.

3. 提高竞争性: 随着搜索结果中第三方服务과 产增加, 来业将face临更加激烈的竞争.对于SEO来说，这可能意味着更平等的竞争环境，使得优化不仅限于谷歌自家服务，而是涵盖更广泛的第三方服务。

4. 강력한 SEO와 더 강력한 성능 : DMA의 기능을 Google 마이 비즈니스에 적용해 보세요.要采取更多更性本地SEO策略，如优化本地页面内容、使用结构化数据、多个本地目录上保持活跃等。

5. 提升隐私와 用户같은 뜻 : DMA要求确保用户同意收集和使用其数据，这对于基于用户数据的广告 and 个性化策略产生了影响。SEO策略需要适应这一变化，寻找新 方式来吸引和留이 앱은 쿠키를 사용하는 데 적합하지 않습니다.

6. GA4 数据的准确性可能受影响: DMA加强了对用户数据保护的要求, 特别是에서 收集와 使用个数据方면.站必须确保는 Google Analytics 4를 사용하여 이전에 사용되었습니다. 명칭 동의.

下图为本人运营的一个网站는 EEA地区上线Consent Mode에서 GA4收集到의 용도로 사용됩니다.下降。需要注의미있는是，横幅的同意率一般能达到60%~80%，因此上线后降幅一般不image下图所显示的这么大.了可横幅的可见도는 不可横幅的可见道, 不可横幅的可见道参考.

结语

这是一篇针对DMA的介绍性文章.